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華義遊戲情色廣告入侵八點時段 撻伐式行銷炒高營收 企業責任淪喪

2011-11-21  TWM




老牌遊戲公司華義為了刺激銷售 量,製作的廣告中出現「誰敢上我?」這樣的對話;身為上櫃公司,卻枉顧社會責任,主管機關也無法可管,閱聽大眾的權益誰來維護?

撰 文‧翁書婷

老牌遊戲公司華義,十一月初推出了﹁降龍之劍 online」,電視上的廣告內容以學校為場景,描述男學生霸凌女教師的內容,其中女教師穿著極為低胸的襯衫,不斷抖動胸部,還大喊「誰敢上我?」引發社 會爭論。

雖然華義營運長熊家麒馬上強調,「遊戲廣告只有短短十五到二十秒,加上現在的競爭產品很多,這只是讓觀眾充分記得的一種方法而已, 而且現在的青少年對於廣告的判別力很強、很有智慧,不會往物化女性和情色等方面去想。」但是婦女新知培力部主任陳玫儀認為,「這廣告以性為手段,以暴制 暴,傷害女性身體,是非常不好的廣告宣傳手法,遊戲公司應該多發揮一點創意,不要再用性欲化言詞吸引網友。」身為掛牌公司,卻只顧及自身銷售量,不顧社會 道德與責任,輿論撻伐聲不斷。

主管機關無法條可管

有權責管理媒體廣告的NCC(國家通訊傳播委員會)無奈表 示,因為華義的廣告把關鍵字「上」,消音後才在電視上播出,而露乳畫面也打上馬賽克,因此完全沒有違反任何NCC的法規,只能「希望衛星公會能迫使華義自 律」。把「皮球」踢給了由各大頻道商組成,負責監督內容的衛星公會。

接到「皮球」的衛星公會,這幾天電話接不完,全都是抗議「降龍之劍 online」廣告的電話。公會祕書長鍾瑞昌解釋,這支廣告雖然有把煽情畫面消音和打上馬賽克,但以男學生霸凌女老師為主題的確不妥;不過,「就算我們覺 得兒童不宜,需要移到晚上九點以後才播也沒有用,這廣告託播時間不到一個星期,十一月六日起就停播了。」換言之,這支廣告以短短四天成功引起話題後,就 「快閃」拍拍屁股走人,然後相隔一星期,再以剪輯後的版本出現。

「電玩廣告一直都是先播再說。」鍾瑞昌不斷為衛星公會叫屈,因為沒有任何法 規規定的電玩遊戲廣告,根本不需要事先受審理,衛星公會也沒有權利審理。相較醫療用品、化妝品、藥品等電視廣告在開播前都有「兩次把關」機制,一次是受到 《醫事法》、《藥事法》、《化妝品衛生管理條例》等法規管制,需要由衛生署先審理廣告腳本和分鏡圖後才能開拍廣告;第二次是衛星公會在各頻道開播前還會再 核對一次這些廣告。

「而且就算NCC要開罰,也只能罰開播的頻道商,處罰不到廣告主和廣告商。」華義以廣告不應局限創意,社會團體不應大驚 小怪,成功遊走法律沒有規範的灰色地帶,雖然民眾覺得不妥,主管單位也莫可奈何。

為衝業績行銷走偏鋒

不僅主管 機關搖頭,同業看到也直呼,「正牌的公司不會用這種方式。」還揶揄說,「這種把戲,根本不新奇,早就用爛了。」不過,對華義來說,這種伎倆可為公司賺進大 把鈔票,因此,這也不是第一次,先前已有過兩次紀錄。

早在去年五月,華義旗下遊戲「齊天大聖online」廣告,由女模特兒扮演女版孫悟 空,依偎在由男模扮演的唐三藏懷裡,用著嫵媚的眼神,嬌嗔地說著:「師父,我們去取『經』吧!」這種充滿性暗示的露骨雙關語,讓衛星公會認為已經超越「普 通級」範疇,啟動各頻道的自律行為,將這則廣告延後至夜間十一點到清晨六點播出。

另一支引發爭議的廣告,則是以大老闆和小祕書為主角,廣告 中大老闆戲謔地和小祕書說:「(你的文件)奶香味很重。」煽情程度更勝「齊天大聖online」廣告,因此被網友批評低俗下流。

對於華義一 再使用這種手法,遊戲同業認為,「捱罵也是一種行銷手法」,先製作腥羶色廣告引起注意,炒高新聞熱度,引起輿論撻伐,然後驚動NCC和衛星公會介入管制, 除了成功地製造新聞外,也能讓話題熱個好幾個星期。

就連華義營運長熊家麒也承認,「齊天大聖online」廣告一推出後,馬上吸引遊戲玩家 的注意,曾經創下同時有一萬兩千人在線上的紀錄,雖然排名還稱不上最好,但也是中上的成績。而比對公司財報後也可發現,華義在去年五月廣告播出後,營收馬 上從四月的四九三七萬元攀升至七三二二萬元,月增率高達四八%,為公司貢獻不少營收與獲利。

董監只問營運不問過程

至 於列名華義獨立董事的淡江大學教授蔡信夫,以及列名監察人的聯捷會計師事務所會計師徐俊成,兩人則不斷強調對廣告內容完全不知情,「每次開會只注重公司花 了多少錢買了什麼遊戲?以及公司內部的經營管理問題,對於行銷細節並不過問。」當記者詢問蔡信夫後,他才致電華義營運長,試圖了解公司廣告發生了什麼狀 況,並說以後會加強這方面的管理。而徐俊成則說因事業繁忙,一直沒有時間了解公司狀況,所以完全不清楚公司廣告發生什麼事,沒有任何評論。

獨 董和監察人去年分別領了華義一百八十萬元及六十萬元的董監報酬,當公司出狀況時,卻是一副狀況外,華義廣告會一再引發爭議,似乎也不讓人意外。

游 走法律邊緣

華義播放不雅廣告事件簿

遊戲名稱 不當廣告內容 相關單位後續處理

齊天大聖 online

(2010.5) 女模扮演孫悟空,對男模扮演的唐三藏嬌嗔:「師父我們去取經吧?」 NCC說不違法。衛星公會將廣告延後到夜間11點至清晨6點播出

大富豪WEB

(2010.5) 大老闆對小秘書說:「(你的文件)奶香味很重!」 NCC說不違法

降龍之劍online

(2011.11) 被霸凌女師對男學生大喊:「誰敢上我?」 NCC說不違法沒人有異議?

華義遊戲董事與監察人一覽

職稱 姓名 身分

董 事長 黃博弘 華義董事長兼總經理董事 謝孟松 竣通投資公司代表人董事 劉珉村 量子投資公司代表人、萬寶網科執行長獨立董事 蔡信夫 良澔科技董事獨立董事 蕭峯雄 淡大專任教授、中華開發金控董事監察人 李學益 前台北縣副議長監察人 徐俊成 聯捷會計師事務所會計師、經融企業財務顧問董事資料來源:公開資訊觀測站

 


華義 遊戲 情色 廣告 入侵 八點 時段 撻伐 行銷 炒高 高營 營收 企業 責任 淪喪
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蘋影話:《飛虎出征》 道德淪喪 正到飛起 仰止

1 : GS(14)@2013-07-16 22:32:03

http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20130716/18335656

                我昨天的全篇文章是希望新一代如果真正是影迷的,應該放開胸懷,看一看上一代的我們為甚麼會去看那些悶到抽筋的電影,希望大家都擴大觀看電影的廣度和深度。《浮士德》(Faust)其實有影碟出版;也可以在now.com的收費電影中找到。間中也會在電影中心放映,下一場便是7月30日上映,網上已有預售。我寫影評幾十年,從來沒有收過任何電影公司一毛錢,只收過來信惡罵我,甚至寄一包乾了的屎給我的信。我不是為電影公司宣傳,而是為我喜愛的阿歷山大蘇古諾夫(Alexander Sokurov)宣傳。
《飛虎出征》不是低俗片,我不知道有電影是低俗的。但跟《浮士德》除了都是電影之外,簡直是兩類完全不同的東西。是火星人和地球人的分別。《飛虎出征》是我多年來看過的夜場中最熱鬧的,男女觀眾由開場笑到散場。末後彭浩翔和杜汶澤,和片中那些美麗的女子登場。可惜我要回家看錄影的環法單車賽(富美Chris Froome到底是不是人?怎麼凡爬大山都贏一條街?)才趕快離場回家。
我有點不明白為甚麼自從彭浩翔的《低俗喜劇》港產電影會有了這類型。當年那些拍得很爛的無厘頭電影不低俗嗎?電影上粗口爛舌荷李活電影早開先河,怎麼我們不也稱它們為低俗電影?低俗這個詞必須要跟高貴相對才能說得通,沒有比較這類有價值判斷的詞語便不能成立。但甚麼是高貴?
《飛虎出征》的優先場給我一個開派對的愉快經驗,將所有埋藏在心中男性猥褻的一面完全解放出來,而且是跟其他觀眾一起解放,那份群體的喜悅,實在是觀眾的樂趣。《醉爆伴郎團》(The Hangover)有些女士還對那些猥褻的場面吃不消,《飛虎出征》我就聽到前後左右的女性笑個不停。她們知道這部電影其實是大男人電影獲得了合法性?知不知道其實很多侮辱女性的地方?
撰文:仰止
蘋影 影話 飛虎 出征 道德 淪喪 正到 飛起 仰止
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問題食品或流入台4年消基會轟「道德淪喪」

1 : GS(14)@2015-03-27 00:57:08





台灣衞福部昨被立法委員踢爆,日本一直要求台灣開放今次涉事的5個縣市食品輸入,局方承認並指按照國際慣例研議可行性。各界狠批官方把關不力,更指問題食品有可能已流入台灣4年;消基會直斥涉案商家「道德淪喪」。



市民買到標明核區即食麵

台灣行政院原子能委員檢驗問題批次商品,截至昨午12時,193項已被檢驗的商品沒有輻射反應,但官方強調進口商輸入被禁縣市的食品已屬違法。食藥署指,所有涉事商品最遲要於明日午夜前下架。台灣多地亦把涉事的食品查封,高雄市太冠公司倉庫被發現有50個產品是來自被禁的千葉縣等縣市,共查封510公斤貨品。衞生局指業者以中文標籤產地為日本,去隱瞞產品來自千葉縣;新北市兩日來更查封近6.4噸問題貨品。輿論質疑偽造的中文標籤到底是在日本出口前就造假,還是在台灣貼上,衞福部部長蔣丙煌表示:「應該是在日本就改標。」立法委員林淑芬上載照片,反映有新竹市民在商店隨便就買到寫明群馬縣產的即食麵(圖),質疑台灣根本沒把關。她又踢爆日本一直要求台灣開放該5個疑受污染的縣市食品輸入,蔣直認日方多次提議,依國際慣例台方需研議可行性。外界質疑官方於上月4日就知有涉事商品流入台灣,卻隱瞞至前日才公佈,蔣解釋其實於上月26日才發現一批日本醬油的中文標籤造假,並追查至該批次商品是上月4日進口,並無隱瞞。台灣消費者文教基金會批評台灣一再爆發食安事件,直指商家「不可思議」、「道德淪喪」。台灣《蘋果日報》





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20150326/19090335
問題 食品 流入 消基會 道德 淪喪
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