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英菲尼迪突然熄火沈淪三線：到底做錯了什麽？

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-03-19/1086308.html

在連續三年高調贊助中國發展高層論壇後，今年英菲尼迪不再贊助這一經國務院批準、由國務院發展研究中心舉辦的高級別政經論壇，其位置被另一豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳取代。

其實，不僅是中國發展高層論壇沒有了英菲尼迪的身影，在此之前，《爸爸去哪兒》《極速前進》等娛樂節目的贊助商中也沒有了英菲尼迪的名字。過去一年多來，曾經高舉“敢·愛”品牌理念，發動一場又一場聲勢浩大的品牌營銷活動的英菲尼迪，已經變得分外“安靜”。

與營銷活動“安靜”相伴的是，英菲尼迪的銷量增長也陷入停滯。數據顯示，從去年到今年前兩個月，英菲尼迪在華銷量一直保持3%的微增長。而在此之前，這個數字是30%。有人把英菲尼迪增速巨變的原因歸結為營銷“熄火”，但也有分析認為，英菲尼迪的問題不是一兩個原因就能概括的。

從火力全開到熄火

2016年，英菲尼迪在華全年累計銷量達到41590輛，同比增長3.4%，而全球銷量同比增長7%，超過23萬輛。今年1-2月，英菲尼迪在華累計售出5991輛，同比增長3%，而其全球銷量則同比增長21%。不管是放在英菲尼迪全球體系中，還是放在依然保持兩位數高增長的中國高檔車陣營中，英菲尼迪在中國近期取得的銷量業績都不算出色。

前兩年品牌營銷火力全開時，英菲尼迪的銷量增長也堪稱高檔車市場的領頭羊。2014年-2015年，英菲尼迪確立“敢·愛”品牌口號，圍繞感性豪華汽車品牌定位，展開一波又一波的強大營銷攻勢，風頭甚至蓋過一線豪車品牌ABB（奧迪寶馬奔馳）。

一方面，通過贊助《爸爸去哪兒》《舌尖上的中國》《極速前進》等娛樂節目，英菲尼迪在掀起汽車品牌贊助真人秀節目風潮時，也大肆向年輕消費群體示好，通過火爆的娛樂節目在普通消費者中爆刷存在感。另一方面，通過贊助中國發展高層論壇等高規格的政經活動，英菲尼迪為其全球老大爭取到與國務院總理面對面交流的機會，在中外政商精英面前狠狠地露了一次臉，拉升了品牌的尊貴度與影響力。

與此相伴的是銷量開始猛增。2013年，英菲尼迪在華銷售1.7108萬輛，同比增長54%。2014年，英菲尼迪在華銷量超過30000臺，同比大幅增長75.6%，成為2014年增長最快的豪華汽車品牌。2015年，英菲尼迪在華累計銷售40188輛新車，同比增長33.8%。

2016年，操刀確立“最感性豪華品牌”、“敢·愛”等品牌理念與口號的戴雷宣布離職，英菲尼迪在華陷入人事調整的過渡期。當年4月初，陸逸加盟擔任東風英菲尼迪及英菲尼迪中國總經理。

高層更替之後，英菲尼迪雖然一直表示將繼續堅持“敢·愛”品牌理念，依然堅持挑戰一線豪華車，但毫無疑問的是，其品牌營銷的力度則大不如前。2016年，英菲尼迪與江蘇衛視聯手打造《非凡搭檔》，已不再是以往引領潮流的勢頭。因此，有分析認為，市場營銷方面的由攻轉守、品牌推廣的“降溫”態勢，是英菲尼迪銷量不振的直接原因。

但也有人認為，作為一個二線豪華車品牌，英菲尼迪過去幾年高舉高打的營銷攻勢是在寅吃卯糧、拔苗助長。這種說法的依據是，前兩年英菲尼迪非常好看的銷量增長背後，是經銷商的高庫存在支撐。去年人事變動期間，就有英菲尼迪經銷商不堪壓力要“反水”的消息在坊間流傳。“庫存占比太高，最近真是虧慘了！”2015年，一位英菲尼迪4S店的投資商曾告訴記者。增長的量，都化作庫存。

在2013-2015年的三年中，英菲尼迪的經銷商數目幾乎翻倍，這成為銷量增長的關鍵因素。實際上，在一些汽車論壇里，“英菲尼迪庫存車當新車賣”的投訴也時有發生。一位東風英菲尼迪的北京經銷商對經濟觀察報記者表示，前兩年營銷勢頭很猛時，到店人數、關註率確實有明顯提升，但銷售壓力也很大。去年調整後，營銷活動少了，但庫存也少多了。“客觀而言現在的日子還比以前好過。”

在這位經銷商看來，作為一個年銷量不足5萬輛的二線豪華車品牌，英菲尼迪的營銷攻勢要向年銷幾十萬輛的一線豪華車品牌看齊，長期來看也不現實。“大品牌一年多少款車，預算多少？英菲尼迪一年才一兩款車，營銷預算差別很大，而且如果還是以前高舉高打的方式，經銷商跟著跑也很累。”

如果說營銷火力猛銷量業績也會好看的話，林肯或許就是一個反例。這個比英菲尼迪進入中國市場還晚，尚未國產，也很少搞萬眾矚目營銷活動的品牌，2014年重返中國的林肯在2016年銷量突破3.2萬輛，同比增幅近180%，屬於典型的“悶聲發大財”。

調整過渡要多久？

那麽，英菲尼迪銷量停滯的原因到底在哪兒？人事變動的影響是排在首位的，從戴雷時代到陸逸時代，英菲尼迪更換的不僅僅是一把手，市場、網絡、銷售、公關等多個部門的骨幹也都在發生變動。盡管品牌理念、口號等“大政方針”不變，但人事變動帶來的工作停滯，以及新人接手後落地執行思路的變化，還是對英菲尼迪的業務推進帶來很大影響。

在外界看來，最大的變化就是英菲尼迪的營銷由攻轉守，不再追求勇立潮頭，向一線豪華車品牌看齊。在東風英菲尼迪內部，則把這種轉變稱為“由量到質”，追求有質量的品牌傳播與市場推廣。

“營銷活動力度變弱確實是一個原因，但歸根結底還是產品競爭力吧，和其他品牌相比，英菲尼迪的產品線並不豐富，產品設計雖然有特色，但還並未被大眾所熟悉。一個品牌從讓人知曉到讓人了解其產品，中間還有很長的路要走。對於英菲尼迪來說，以前大把撒錢的強勢營銷勢必難以持續，現在還在調整期。而且這個調整期會比較長，想走出來並不容易。”汽車行業分析師鐘師認為。

上述東風英菲尼迪經銷商則認為：“新產品推出節奏不快，產品更新慢也是一個問題。”從2014年底國產以來，英菲尼迪只推出了兩款國產車型：Q50L和QX50，另一款SUV車型QX30的國產時間一直沒有確定。從媒體的產品對比測評看，已經國產的兩款車在動力系統方面和同級別競品相比處於弱勢，而產品定價偏高。對於國內火熱的SUV市場而言，英菲尼迪雖然有不少SUV產品，但都以進口車形式賣，價格上不占優勢。

曾有英菲尼迪的經銷商對媒體表示，英菲尼迪的進口車銷售十分慘淡，越是大車越賣不動。QX70、QX80這樣的大車，無論怎麽降價就是賣不動，主要原因就是“這些車子是七八年前設計的，無論是造型還是內飾設計，已經跟不上如今的消費潮流”。

可見，英菲尼迪雖然積極推進了國產進程，但在產品開發和規劃等後續體系支撐上並沒有準備充分，導致其在國產後並未一飛沖天，反而還不如一些進口品牌。今年，英菲尼迪計劃在華推出4款車型，分別為Q60、改款Q50L、新款Q70L以及QX30的年度改款車型，新車陣容還是以進口車為主。在沒有重磅國產新車推出的情況下，英菲尼迪今年的銷量表現依然不容樂觀。

一位經銷商則認為，新的管理層還在消化以前“大躍進”所留下的後遺癥，這也是導致英菲尼迪這一年多沈寂的原因。實際上，不僅是英菲尼迪，在前期提前開啟國產（業內認為年銷5萬輛是國產最低規模限度）的DS、謳歌等三四線豪華品牌都面臨著發展的階段性困境。

黃偉康:沉淪iPhone

1 : GS(14)@2012-01-18 22:34:12

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好戲派：朴有天《怒海沉淪》前進號悲歌

1 : GS(14)@2014-11-03 22:42:47




由真人真事改編的韓片《怒海沉淪》，將人性最醜陋的一面表露無遺，在一架「前進號」的破舊漁船上，大鐘獎影帝金允錫飾演的船長為了保住漁船，鋌而走險走上非法偷渡之路；男團JYJ成員的朴有天飾演的新手船員，為了萍水相逢的偷渡少女，不惜與船上所有人對峙，還有殺人躲避債主的工程師、對船長忠心不二的甲板長、見錢開眼的滾軸手等，數十條人命在濃霧閉鎖的大海上，一段泯滅人性的悲劇赤裸裸盡露人前。撰文：施洛冰香港上映日期：11月6日


有望提名奧斯卡

陣容強大的《怒海沉淪》，由大鐘獎影帝金允錫、JYJ成員朴有天、韓藝璃等主演，並由《殺人回憶》和《末世列車》的導演奉俊昊監製，在韓國上映時掀起話題，更成功揮低《走到盡頭》、《道熙呀》、《群盜》等電影，從多部作品中脫穎而出，將代表韓國報名參賽第87屆奧斯卡金像獎外語片，外界認為此片由真人真事改編，並從中探討人性、民族等問題，大眾亦一致認為電影有望可為韓國爭光，成功獲獎吐氣揚眉。



朴有天演技蛻變

男團出身的朴有天現時歌影視三棲發展，面對老戲骨金允錫、文成根、金相浩等人也絕不欺場，他在片中飾演新手船員，為了韓藝璃飾演尋找哥哥而偷渡的朝鮮少女紅梅，不惜與船長對抗，更與紅梅在怒海上演一場床戲。起初觀眾對朴有天的演技有所懷疑，但他卻親自與船員見面商討，為了與眾演員融為一體，他更每天與他們飲酒增默契，最終表現獲一致好評，亦得到監製奉俊昊激讚。



海上拍攝增難度

整部電影有七成以上都在水上及船中拍攝，電影每次拍到海的場景，劇組都需要出海拍攝，演員亦要親自下水，拍攝時遇到不少困難，好像朴有天就要泡在充滿機油的海中拍攝，令朴有天絕不好受，但最終亦頂硬上完成拍攝。雖然在片中飾演船員的演員都沒有在船上生活過，但他們就花了一個月時間與真正的漁夫作交流，就連一些抓魚技巧也要學習，令到拍攝時更加傳神演繹到角色。



揭示人性陰暗面

電影揭示人性，在恐怖真相後，到底誰是誰非。觀眾作出審判前，亦要了解到電影幾位男角的悲哀，船長哲珠的太太紅杏出牆，東植為了紅梅不惜一切，但紅梅選擇他，到底是因為愛還是為了保護自己？還有沒有錢嫖妓的船員，當發現一直藏匿的紅梅，即獸性大發。船員聽從船長的命令，處理船上偷渡客的屍體，有人受不了內心折磨，但最終卻反被船長殺害。



【故事簡介】誓死護偷渡少女

《怒海沉淪》是真人真事改編，講述船長哲珠（金允錫飾）為保護漁船「前進號」，毅然接下偷運中國偷渡客的生意，新手船員東植（朴有天飾）滿心歡起以為終於找到工作，但在船上他卻遇到尋找哥哥而偷渡的朝鮮少女紅梅（韓藝璃飾），他不惜一切保護紅梅。前進號在一次偏離航道之際，遇到水警檢查，船員即將偷渡客驅趕到魚艙躲避。當眾人待水警離開打開艙門後，發現無法挽回的悲劇正展開。



【三個粉絲去首爾】追星實錄，即上韓劇讀: http://hk.apple.appledaily.com/kstar




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20141103/18921267

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兩次婚姻失敗　曾沉淪毒海

1 : GS(14)@2016-10-14 06:44:34

■卜戴倫與Sara育四子女。



卜戴倫私生活向來低調，他結過兩次婚，第二段跟黑人女和音歌手的婚姻足足避開鎂光燈達15年之久；而他雖然經常憑歌宣揚種族平等、反戰等正面訊息，但其實曾沉淪毒海。



■與黑人女歌手的婚姻，直至離婚後才被踢爆。

讚美聲催生自殺念頭


才子多情，卜戴倫不例外，跟民歌天后貝茲有過一段情；1963年跟當時歌手女友羅托洛（Suze Rotolo）拍下經典大碟封面；兩年後跟朗茲（Sara Lownds）奉子成婚，12年的婚姻兩人育有四名子女；後來再跟女和音丹尼斯譜戀曲，外界一直以為他們只是拍拖，直至2001年有英國作家出書爆料，娛記與歌迷才驚悉兩人原來已於1986年育有一女，並於1992年結束六年婚姻。五年前卜戴倫再因震撼消息成為新聞人物，他1960年代私下跟朋友承認吸食海洛英的陳年錄音曝光，終於由他親口證實了這個多年來的傳言，錄音中他指當時最早在紐約接觸到海洛英，每天得花上25美元（195港元）止毒癮，當時來說甚為奢侈；他還透露外界讚他是天才的美譽，反而令他萌生自殺念頭。英國《每日電訊報》/美國廣播公司




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20161014/19800646

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拆局：創業板恐沉淪如內地B股

1 : GS(14)@2017-06-17 12:38:02

【明報專訊】港股近年「啤殼潮」愈演愈烈，導致殼價水漲船高，港交所此輪諮詢擬修改創業板規則，似打壓炒殼，但仍為執行新規前申請上市的創板公司留下遵循舊制的空間。有接近殼股市場的本港基金經理表示，港交所提高創業板門檻，惟難度不算高，市面上殼供應充足且大部分殼公司依舊能符合新規，甚至轉向上創新板，料對殼價不會有影響。

提高門檻料難遏炒殼

該基金經理表示，去年粗略統計市面上約有140家殼公司，與以往相比去年絕大部分殼來自創業板公司，殼市價約在3.5億元至6.5億元間，儘管港交所欲收緊現金流或禁售期等要求，惟無論是注入有價值業務改善現金狀况，還是種「人頭」參與金額有限的公開發售，對殼公司而言均非難事，預料「道高一尺魔高一丈」。

該經理續稱，殼價核心問題在供應量，有價值的殼公司上市時已遠超創業板底線，料提高門檻作用不大，殼公司可轉上創新板，變相削弱創業板作用；港交所因創業板未發揮出原有效果而設立創新板，但前者定位會變得模糊，有如內地A股市場發展後B股市場逐漸沉淪，認為港交所其實已放棄創業板。去年在創業板上市的新股按年增三成，至45家，今年至今已達33家，不排除在新例實施前上市。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 2932&issue=20170617

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【動畫】沉淪虛擬社交圈子　你有靠呃like刷存在感嗎？

1 : GS(14)@2017-10-09 02:53:21

虛擬社交圈子是建立於facebook、instagram等社交媒體的社交圈子。



你身邊有否朋友特別喜歡在社交網站放自拍照、打卡，甚至發佈一些如「夠幾萬讚好就去裸跑」等譁眾取寵的帖文？思健心理諮詢中心註冊臨床心理學家趙思雅解釋，這些人可能對虛擬社交圈子的需求特別大。



對部份缺乏安全感和自信心的人而言，別人對自己的帖文或照片的反應，便是他們獲取認同感的地方，所以他們會不停「刷存在感」，趙思雅說：「這些人可能容易受他人意見影響，也就是別人的一個讚或一句評價，都很影響他們的心情。」所謂虛擬社交圈子，簡而言之就是一個在社交網站、互聯網產生的社交圈子，「會給人一個錯覺，覺得自己很多朋友，但這些朋友實際上並非真的存在。」例如有些所謂「朋友」，其實已經很久沒有聯絡，或者平日見面都不會打招呼，甚至連真人都沒有見過，卻會在網上聊得特別起勁和投契。



思健心理諮詢中心註冊臨床心理學家趙思雅

facebook不時有人發佈譁眾取寵的帖文，如儲夠一定數量的讚好和留言便去裸跑。（網上截圖）

雖然這些人以為自己有很多朋友，滿足感來自一個不是真實存在的社交圈子，不過因為這圈子其實是自己有意識下營造的錯覺，所以跟妄想症截然不同。趙思雅說：「很多時，妄想症的成因都因為腦部一些化學物質出現問題，患者會相信一些現實上不存在的事物，例如他可能會以為有人要傷害自己、謀害自己。」其實人人都需要得到別人注意和認同，不過若存在感和自信只建基於自己得到幾多個讚好和留言，情緒又會因此而受影響，這就不太健康了，並非正常的社交發展。趙思雅建議，這類人可以增加真實社交次數，如參加不同活動，或者定期與朋友聚會，這樣就不會偏重在網絡上的社交圈子，可以取得平衡。



某些呃like帖文可以十分無厘頭，卻能成功吸引網民讚好。（網上截圖）

妄想症屬精神病，病徵包括患者會確信不存在的事物，如有人謀害自己。

記者：李煒汯攝影：許先煜2017果籽繼續認真知味。識買惜用。行以求知。好事多為。重修舊好。緊貼果籽報道，即like：http://fb.me/AS.AppleDaily




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20170919/20156939

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