ZKIZ Archives


牛根生首次回应万言书称声泪俱下求援是编造


http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20081208/09545603823.shtml
根生 首次 回應 萬言 言書 書稱 稱聲 聲淚 俱下 求援 編造
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=4446

轉:9158招股書稱已超YY份額 後者回應營收超其兩倍 王毅_中環資產

http://xueqiu.com/4189182977/29911237
和訊科技消息 6月27日,天鴿互動控股有限公司(以下簡稱9158)日前正式向港交所提交招股說明書。宣佈擬於7月9日登陸香港聯交所交易。同時,招股書中顯示,按用戶花費總額計算,9158目前的市場份額為中國大陸市場第一,佔比33.9%,YY娛樂排名第二,佔比23%。

  針對網絡娛樂平台的市場佔比問題,和訊科技聯繫到YY娛樂負責人,該負責人表示,「首先,9158招股書中對這一市場規模和份額描述,均來自一份定向的商業報告,我們有理由懷疑其科學性。同時,對於9158招股書中的「來自用戶的支出」這一定義來衡量市場佔比提出質疑。」

  據招股書披露的數據,2011年天鴿集團收入是人民幣3.844億元,2012年是4.558億元,2013年為5.482億元。和訊科技對比了歡聚時代的財報數據,2013年歡聚時代的營收為18億,歸屬於YY娛樂的收入佔比為55%,為約合人民幣10億元。

  「今年僅Q1,YY娛樂收入為3.83億。YY娛樂平台的營收規模至少是9158的兩倍以上。這能反映真實的平台運營商的市場份額。9158招股書中,為了避開這一不佔優勢的數據,而重新對市場做了一個「來自用戶的支出市場」的定義,可堪玩味。」YY娛樂負責人說道。

  對於招股書中的終端銷售環節所計算的用戶支出也提出了自己不同的看法,他認為,「據招股書中的描述,9158向經銷商是折價銷售虛擬貨幣,而在推算整個用戶支出市場時,則是按原價計算。事實上,經銷商是否會原價銷售這些虛擬貨幣並且全部售出也存在質疑,比如庫存、比如折價,比如「自消費」。於是我們可以知道,這個「用戶支出的市場份額」水分存在哪些地方了。「

  在9158宣佈IPO之後,業界紛紛對其主要的業務模式「秀場」與已經在納斯達克上市的YY娛樂模式比較,對於兩者之間的差異化,YY娛樂方面認為主要集中在五點,首先,YY娛樂是建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平台基礎上的。這款工具目前有五六億的裝機、數千萬的日活躍用戶,市場上其他的互聯網視頻音樂表演服務提供商,都沒有這樣的平台基礎,很多都只有WEB產品。

  第二,由於第一點的差異,市場上其他服務提供商,沒有強大的流量平台,所以在運營上只能靠外部渠道流量來做推廣,這會導致渠道成本高昂,很多因此難以為繼,而YY娛樂不存在這個問題。

  第三,市場份額方面,以2014年Q1為例,歡聚時代在線音樂和娛樂服務營收為3.831億元人民幣(約合6160萬美元),比去年同期的1.168億元人民幣增長228%。目前YY娛樂上的簽約歌手數萬名,日活躍用戶超千萬,每月僅分給歌手、公會等合作方的收入就有六七千萬。無論是用戶規模還是營收能力、利潤能力,以及給合作夥伴帶來收益的能力,都遠遠高於其他提供商。

  第四,從運營策略上來說,YY娛樂有著嚴格的監管體系,構建了一個健康良好的社區空間,政策風險、運營風險很低。

  第五,表演的形態更為豐富。YY娛樂上並非只有歌唱類表演,UGC的創造力在此得到充分釋放,主持、配音、聊天、DJ、話劇等等,各類表演形式均有其固定的參與者和粉絲。簡單來說,YY娛樂是包含音樂在內的全民娛樂平台。

  據瞭解,9158在上市之前積極推進包括KTV在內的線下業務,在談及O2O落地戰略時,YY娛樂負責人表示,對於YY來說,音樂娛樂是整個YY重要的一條業務線,我們會在整個音樂市場上採取一個全面覆蓋的策略。今年4月,我們開始全國海選,從數萬名報名者中篩選出了一批優秀歌手,開始打造一支名為「1931」的女子偶像組合。它是YY在整個音樂市場上長期佈局的關鍵一步。

  「1931是YY娛樂官方打造的一支偶像團體,但本質上她和YY娛樂的現有業務是一脈相承的,做的都是「粉絲經濟」。我們無意去做一個傳統的娛樂經紀公司,我們只是用互聯網的方式造星,用互聯網的方式去運營粉絲經濟。無論是造星的過程,還是表演的場所和受眾的來源,還是未來的商業模式,都是建立在「粉絲經濟」的共同基礎上,去做線上和線下的結合。」最後,對於1931以及互聯網粉絲經濟進一步闡述道。\

9158 招股 書稱 稱已 已超 YY 份額 後者 回應 營收 收超 超其 其兩 兩倍 王毅 中環 資產
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=103977

小紅書稱社區不賺錢,但刷單者掘到了“金”

沒有什麽廣告比個人分享購物心得更有說服力。

於是,以微商、小紅書、嗶哩嗶哩為代表的公司通過內容電商、網絡紅人效應、拼購模式等多種形式實現了社交流量變現,通過內容與店內商品相結合的方式為用戶提供更加方便快速的消費場景,從而實現自身的社交網絡閉環。

小紅書這幾年憑借社區內容和博主筆記吸引不少流量。小紅書創始人瞿芳在以前的采訪中曾堅定表示,不管是明星還是博主,小紅書社區沒有任何商業上的合作,也沒有賺過一分錢,收入來源都是電商。但是,“不賺錢”的小紅書社區卻是是另外一群人的賺錢利器。

對於手握粉絲流量的博主們而言,通過發筆記賺錢並不難。

第一財經記者聯系了一個在網絡上發布小紅書有償發筆記的推廣人士,該人士開出的條件簡單明了,“小紅書寫+發長篇筆記,1篇稿費500+,號要有粉絲,即發即結”。

據該人士介紹,他手頭上掌握著一批小紅書上達人的發稿資源,四五十萬粉絲的大網紅,自己寫筆記推薦才幾千元 。如果是通稿發布,價格就更便宜了。

盡管頭部達人是鳳毛麟角的存在,但第一財經記者發現在小紅書上只要稍微有點粉絲量,筆記就能變成賺錢的生意。

艾瑞咨詢(iResearch)2018年3月的一項調查顯示,和網紅博主合作是現在中國的數字營銷專家們在做跨境營銷時最感興趣的四大策略之一。

有營銷策劃方面人士主動聯系記者,號稱手中有800+小紅書優質網紅,粉絲最高80W,投放價格依據粉絲量報價300~4000元不等,同時還免費提供專業的營銷咨詢、內容策劃和網紅\達人對接服務。

不過,隨著內容電商的走熱,有些達人最近的報價有點虛高。

“有些小紅書上粉絲只有兩三千的一篇筆記要價都敢要3000元。”有廣告業人士透露。

從社區本身來看,小紅書一直堅持不允許在社區里打廣告,所有內容的曝光、排序都不能帶有商業目的,不然就要刪帖甚至封號。但是很多時候品牌商會選擇繞開小紅書,直接跟網紅博主合作。於是,小紅書上的博主可能這邊剛推薦完一款知名大牌的護膚品,那邊沒一會又更新了某個號稱更平價的三四線品牌的同類產品。

這些網紅博主的粉絲量、點贊數量等考核其影響力的各項數據如今也是可以造假的產業鏈。

有做刷單生意的人士向第一財經記者表示:“小紅書不做訂單數的業務,做收藏、點贊等業務。”但各家的打包服務還是稍有區別。

第一財經記者看到一份小紅書網紅博主的刷量報價,其中100個點贊和100個收藏都只要10元,而100個粉絲也只有20元,評論1元一條。此外還有各種沖熱門套餐。其中,3180個點贊+2990個收藏的套餐總價也只有460元。報價單還強調,這些是純人工操作的真人點贊,采用混合網名帶頭像的方式,可以保證穩定不掉粉。

對於小紅書刷量的報價,記者獲得的另一份資料顯示如下:

為了盡量貼近真實用戶的購買習慣,還湧現出了一系列的要求,比如要求最低的瀏覽時長、要求滾動瀏覽高度及停留時間等。第一財經還獲得了這樣一份報價:

當然,刷單平臺也沒有忘記小紅書的電商。當記者問及刷單費用時,一位刷單平臺客服表示根據實物的區間價格不同各有差異,並向記者提供如下價格表,並表示淘寶、京東、小紅書等都可以。

對方還介紹了解詳細的做單流程:

不過,由於電商平臺對於虛假訂單的打擊,為了讓交易顯得更為真實,實物的郵遞費用需商家自己承擔。

瞿芳的公開信曾稱,2018年5月小紅書APP註冊用戶突破1億,月度活躍用戶(MAU)是2017年年底的兩倍。理論上來說,小紅書上的筆記是用戶對於購買產品的一個口碑記錄。在小紅書上面,數千萬條來自客戶的消費體驗匯聚成了一個巨大的口碑庫,也可以作為發展電商的借鑒。但是這樣的口碑庫里,消費者還能看到幾條真實評論?還有多少交易數據是真實的?

此內容為第一財經原創。未經第一財經授權,不得以任何方式加以使用,包括轉載、摘編、複制或建立鏡像。第一財經將追究侵權者的法律責任。 如需獲得授權請聯系第一財經版權部:
021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com

責編:寧佳彥

小紅 書稱 社區 賺錢 但刷 刷單 單者 者掘 掘到 到了
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=267174

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019