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讀Design邊揾到錢,早些放棄吧

在矽谷,幾乎冇人未見過Failwhale這幅插畫,這張作品原來的名字不叫Failwhale,叫 Lifting A Dreamer,是一位美少女怡穎畫的,當時她剛畢業,來自數個國家的好友,陸續邀請參加他們的畢業典禮,她無法一一赴約,分身乏術心底覺得很遺憾。於是,她想要畫一幅圖來表達自己的祝願和思念,就設計了這幅畫。

這幅插畫在社交網路上立刻引發了極大的反響,傳來傳去,2008年,被當時Twitter公司的創意總監看到了,在一個圖片素材網站上購買了。當時,Twitter還是一家小小的StartUp,只有200萬用戶,這幅畫中的小鳥,和TwitterLogo十分相似。

於是Twitter把這幅圖,作為自己Down機後的404顯示頁面,並給它重新命名The Twitter Fail Whale。隨著Twitter的做大,這張圖被數以億計的社交網路使用者看到,並引發了二次創作的熱潮。如今的Twitter擁有3億幾用戶,他們早己把這插圖當作親人。當鯨魚第一次出現的時候,很多人在Twitter上給她留言說,「我太喜歡這條鯨魚了!」雖然Twitter Down機,但這條鯨魚讓我覺得很開心。在那個時候Twitter總是為了不讓伺服器死機而忙得焦頭爛額,但當他們把鯨魚圖片放在404頁面上時,這把這個技術錯誤人性化了,也把技術本身人性化了。這讓用戶得以和這家公司建立情感上的聯繫。

陸怡穎(Yiying Lu)就憑這幅畫廿幾歲就登上New York Times, Forbes, Wired, Time, CNN, BBC, Mashable等全球知名媒體。目前的怡穎是頂尖矽谷孵化器500 Startups Creative Director,知名跨國藝術家和設計師,微軟十大創新領袖。

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陸怡穎成長於上海,大學時,怡穎遠赴澳洲新南威爾斯大學和雪梨UTS深造,主修Visual Art,期間也在Central St. Martins)交換學習,主修廣告和插畫。畢業前,已在JWTMcCann4A積累了豐富的工作經驗和人脈網路,未畢業就有Freelance找上門。鯨魚(Whales)和怡穎當時所在的澳洲Wales同音,也能代表她本人;同時它也是一名Dreamer,帶著夢想和祝福;雖然遠隔重洋,但哪怕小鳥的翅膀承載不起,它會自己遊過來。再厚重的夢想,終有登陸的一天。

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作品上了Twitter及美國主流媒體,怡穎2009年首次到Bay Area,她對Silicon Valley一無所知。她聽說過矽谷,她知道這個地方,知道這裡很多癲佬和白痴,但從未來過,不知道那裡的人是如何工作的,她甚至以為矽谷是一個城市。

她在第一次來到灣區時迅速與矽谷人士打成一片,因為「只要有夢想,凡事可成真。」


她與500 Startups的始創合夥人Dave McClure的相識也是因為她的作品,Dave就是典型的癲佬和白痴,LinkedIn上對自己的介紹是Trouble Maker,之後,怡穎為許多500 Startups投資的科技創業公司提供設計服務。

Dave後來又發出奪命追魂Call,「Hi,怡穎妳為什麼不搬到美國來呢?我知道妳和我們的很多投資的公司有過合作,妳非常有才華,我見過很多妳的作品了,我照顧妳………」於是Dave就向陸怡穎發出Offer工作邀請。

2015年,這位來自上海妹設計師以創意總監的身份加盟總部位於Mountain View的風投公司500 Startups500 Startups是什麽?看我老博「打一世工才是最大的風險

時至今日,怡穎仍會收到Twitter用戶感謝她創作的Fail Whale留言,這讓她堅信,藝術與設計在本質上就是和創業公司或技術無法剝離,因為技術為人們的需求服務,而藝術為人們的情感服務。

2007年以來,她的客戶包括DisneyPepsi,微軟、ExpediaSony等全球知名企業。差不多90%的設計工作都是通過認識的人口口相傳獲得的。她相信只要作品好,好客戶會找到你的。


這些機會永遠不會屬於妳的,因為,讀Design揾唔到錢嫁,早點放棄吧。(未完)


Design 到錢 早些 放棄
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讀Design邊揾到錢,早些放棄吧(二)

Content is King是標基1996年講過的一句話,當時新興的互聯網行業缺少競爭對手,好的技術和產品不會被埋沒。作為一名日常和科技公司打交道的設計師,怡穎說, Content is King, Engagement is Queen

技術和內容固然非常重要,但她認為擁有優秀的藝術設計和創意用戶體驗,才夠促進品牌與客戶的互動,從而加深顧客忠誠度,成為企業利潤的真正源泉。

startup完善視覺形象方面,怡穎已經很有心得。她有一篇文章7 Design Hacks to Improve Your Startup Logo Designs,分享了她的個案。500 Startups分佈於25個國家,投資了1700餘家startups。怡穎的工作量也很大:對外,她要負責公司品牌的塑造和宣傳;對內,她跟進完善每一家初創公司的視覺形象。




真正傑出的科技公司,往往都是那種有出色的使用者體驗和使用者交互介面(UXUI)設計的公司。就拿Airbnb來說吧。他們的3個創始人都有設計背景。Airbnb成功的原因不僅僅只是因為這是個很好的平臺,這是個很好的商業項目,還因為它的UXUI非常簡單容易上手,瀏覽方便。而且這個品牌真的能夠與客戶形成互動。

在陸怡穎的LinkedIn她說自己目前很重要的一項工作就是Branding:幫助新興或較成熟的創業公司、大公司通過創意行銷、產品設計和有效的品牌化策略擴大消費者群。在一次與Forbes的採訪中,她稱自己的使命就是「用藝術和設計助力科技創業公司」。怡穎的設計充滿奇思妙想,總是能把科技和流行文化融合得天衣無縫。

2014年,怡穎曾為一家叫做Visually的創業公司做過創意方案,把這個主題形
象化和趣味化,幫助他們在西南偏南(SXSW,美國最著名的媒體音樂互動大會)獲取了大量關注和互動。  




怡穎在設計前與VisuallyCMO and CEOSkype上開了一個Brainstorm會,討論如何在大會3天時間內,通過有趣的禮物、T恤、道具來吸引更多的觀眾來和Visually的十名到場員工交流。怡穎一直在默默聽著Visually的兩位各抒己見,在她意識到他們一直不停地在說Content is King時,她的腦海中靈光一閃:既然內容為王,為什麼我們不把這個概念具象化、把它變成一個具體的角色呢?於是她設計出了一個仿佛從撲克牌中走出來的國王形象,並設計了一系列國王道具(比如國王的王冠、鬍鬚、權杖和鑽石,既暗合了內容為王的概念,又體現出了趣味性。
 
那場創意行銷非常成功。在大會上不停的有參展者來到Visually的展臺前,擺弄怡穎設計的道具,並在攝像頭前Selfie合影留念,創作出更多的影像內容。對這家公司來說,更好的消息是它們很快獲得了1200萬美元的投資。

無論一家公司所做的東西有多好,如果沒有Branding,就無法和公司產生聯繫,就不會用它的產品。

設計師除了掌握設計必備的PhotoshopIllustratorAdobe Acrobat以外,還需要掌握一些基本的程式設計知識,比如HTML5,會程式設計的一個額外好處,是能夠更好地融入科技公司的文化,獲得Programmer的尊重。

關於如何成為一名出色的設計師,陸怡穎給出了如下建議。

1.      Follow your heart,做讓自己興奮的事,多多旅行。最重要的是,如果你真的在做自己熱愛的事,你總會找到自己的價值的。

2.      多多實踐,避免做出華而不實的設計。多和別人交流,特別是負責印刷的人。去親眼看看他們是如何工作的,拜訪他們的工作室。這能讓你的設計受益匪淺,而別人也會更喜歡你,因為你尊重他們的工作,為他們的工作難度考慮。

3.      不能忘記自己的根。


不過,我勸妳們還是早早放棄吧,Design邊揾到錢丫跟我們落場炒埋一份啦。
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