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優質廣告庫存供不應求 2016年媒介風往哪吹？

5月13日，浩騰新媒體聯合2016亞洲消費電子展(CES ASIA)發布了《2016年媒介風向標》報告，重點分析了2016年媒介的風向以及廣告市場在媒介選擇上的變化。

報告指出，隨著消費者花更多的時間觀看在線視頻，廣告主對於在線視頻的廣告庫存需求不斷增加。競爭最激烈的是一線和二線市場的優質視頻廣告資源，其平均價格已經上升到與電視資源相同的水平。報告還指出，雖然新媒體日漸強大，但是央視以及幾大衛視依舊占據上風，廣告主依舊需要利用主流電視臺樹立品牌。

優質廣告庫存供不應求是目前媒介市場面臨的最大問題。

浩騰媒體中國區首席執行官汪慧玲表示，CES ASIA是消費電子產業的翹楚盛會，揭示了亞洲市場的創新縱深和發展風向標。而浩騰新媒體與CES ASIA發布這樣的報告則旨在揭示亞洲市場媒介發展的風向標。通過調研發現，央視以及幾大主流衛視依舊占據上風，其廣告資源依舊處於供不應求階段，這也直接導致了一些熱門節目冠名費、贊助費不斷沖上新高。

“消費者不再關心他們從哪里得到有趣的內容，而是更關註熱點內容本身。雖然消費者整體觀看電視時間在降低，但熱門綜藝節目如《奔跑吧兄弟》，《我是歌手》等還是能吸引眾多的電視觀眾。但是本地電視頻道受制於有限的預算和制作能力，他們的觀眾數量在進一步減少。對於那些依靠電視來觸達消費者的廣告主來說，央視和重要的省級衛視還將處於主導地位。央視頻道黃金廣告段位價格已經創造歷史新高，單個節目贊助投標金額很多都已經超過5億元。”汪慧玲表示。

在新媒體端的變化也呈現出優質廣告庫存供不應求的狀態。盡管有證據表明移動端在線視頻的廣告投放效率已經超越了PC端，且PC端和移動端的投放價格相似，但廣告主還是更喜歡購買PC端視頻廣告。這讓原本就已緊張的優質視頻廣告庫存更加供不應求。廣告主應該利用移動端一二線市場優質視頻廣告資源價格依然較低的優勢來進行更高效的投放。對於在線視頻網站來說， 他們需要創造新的欄目來創造更多的廣告庫存。

正當主流電視臺以及新媒體廣告庫存供不應求之時，展示類廣告產業卻日漸衰落。報告指出，橫幅展示類廣告已經越來越不受到廣告主的青睞。展示廣告日漸衰落，平均點擊到達率僅為0.04%，使得這類廣告形式對於營銷活動的影響力受到質疑。傳統橫幅展示廣告的黃金時代將一去不複返。展示類廣告在數字媒體上的份額將減少，其他數字廣告形式如視頻廣告將占據越來越多的份額。展示廣告作為媒介的重要性已經下降，但程序化購買的發展會讓它作為精準定位特定消費者群體的一種方式繼續存在。

不過，報告也指出，雖然有媒介風向標，但廣告商依舊需要利用cookie信息，如人口統計，瀏覽行為，甚至是購買行為等，在營銷活動前運用廣告伺服系統進行前期策劃。這將最大限度地減少廣告損耗，從而保證達到最高的投放效率。

“那些撼動行業的消費電子產品領域創新將對未來品牌營銷的形成產生重大影響。” 汪慧玲表示：“科技變革越來越快，這些積極的顛覆是策略營銷的轉型機遇，以此來找到與受眾互動的更優方式，並且將競爭優勢和品牌市場價值最大化。媒介也會因此發生巨大變化，掌握媒介的變化對電子消費企業未來的品牌營銷具有重要意義。”

全球高技術人才愛往哪國跑？

哪些國家是高技術移民青睞的目的地？

世界銀行近期一份調查報告顯示，當前世界範圍內受過一年及以上高等教育的高端人才移民目的地越來越集中於以下4個國家：美國、英國、加拿大以及澳大利亞。對於這些發達國家來說，高技術人才的到來顯然促進了其經濟技術發展，但對於這些移民的輸出國——尤其是非英語國家及發展中國家來說，這意味著人才的大量流失。

報告指出，人才移民接收國主要集中在經合組織（OECD）成員國。自1990~2010年，這些國家的高端人才移民遷入增長了130%，總計達2800萬；同一時期非經合組織成員國的人才遷出量則暴漲185%，達到了1760萬。中國、印度及菲律賓已經超過英國而成為最大的人才遷出國。

報告還特別指出，女性第一次在高技術移民數量方面超過男性。數據顯示，在1990~2010年間，女性高端人才移民至經合組織成員國的數量增加了150%，達到1440萬。對此，世界銀行經濟學家奧茲登（Caglar Ozden）分析稱：“這些受過高等教育、思想開放的女性流失對於亞非國家來說會是個大問題；母親對於孩子的發展、社會的生育率、文明程度等都會有重大影響。”

美英加澳為何吃香

盡管非英語國家一直致力於留住本國人才甚至吸引更多的他國人才，但情況卻不盡如人意。在美國、英國、加拿大及澳大利亞這4個吸引高技術移民最多的國家中，美國獨享了約40%的人才資源；矽谷大約70%的工程師為移民；澳大利亞珀斯（Perth）的醫生中60%為移民。

為什麽這些高端人才愛往這四個國家跑？薪資及稅務方面的吸引力是最基本的，除此之外，地理位置優勢、精英的聚集效應、教育資源，以及一些跨國公司的需求等也被納入重要考量標準。

尤其是精英人才的聚集效應，非但不會扼殺發展空間，反而會吸引更多人才移民同時促進當地發展。以群星薈萃的好萊塢為例，不但不會嚇退或扼殺新來者的發展，反而鼓勵更多的創業企業，吸引世界範圍內的頂尖人才，同時也將事業覆蓋範圍擴散到全球更多國家地區。

另外，對於許多人才而言，教育資源的吸引力十分巨大。報告指出，許多人首先就要通過移民目的地的學校進行更多學習，或是在實習等過程中積累，提升自己的人力資本。而這4個國家的大學中有18所世界排名前20、69所世界排名前100。同時，這些知名學府也是許多移民者在當地應聘求職的敲門磚，對於他們的職業初期發展十分重要。

不過，在這些出於教育目的等移民的人才中，有一部分會在幾年後或由於職業發展前景，或出於永久居留權的考慮等，選擇回國。

促使高端人才移民這些國家還有一個因素，即跨國公司的需求。這些公司希望他們的執行官等能擁有海外工作經歷。這4個國家中的許多大型跨國公司都傾向於雇傭本國人進行低技術要求勞動，而對於高層領導者或高技術要求的崗位，則更多地雇傭外國人。許多大型技術公司市場派出招聘小組至中國、印度等發展中國家招聘技術人員，而這一趨勢很可能會持續相當一段時間。

這些外來人才也的確為這些國家做出了許多貢獻。在上世紀70~90年代，諾貝爾獎有31%都由這部分群體獲得，而其中超過一半都在美國相關機構中工作。

人才流動如何管理

對於非英語國家，尤其是發展中國家來說，這樣的人才流出顯然不利。這些國家近年來也一直在采取措施，促進國內社會制度等發展，提高生活及職業發展水平。

除了這些人才輸出國，美英加澳等國也在管控移民。其中，澳大利亞和加拿大采用了積分制度，允許有特殊技能或背景的人才遷入，而美國則采取了基於就業的移民簽證制度，讓雇傭者企業選擇員工並發放簽證。

報告最後總結道，目前的人才流動趨勢短時期內不會發生大變化。盡管交通及通訊業都有了長足的發展，但這些發展並沒有消磨移民的熱情，反而更加促進了人才流動。

報告還對未來做出設想——人才流動會包括更多的短期移民以及更多的流動目的地。整體生活水平的提高、交通、通訊的暢通便捷以及全球化的深入會降低下一代人對於單一地點甚至國籍的重視程度，他們會具有更加全球化的思維模式以及生活方式。而這些公司機構也會在全球範圍內雇傭人才發展全球事業。學術界、商界及政府剛剛開始註意到這一趨勢。而企業乃至國家應該關註的是如何更好地引導全球勞動力市場發展，而不是一味限制人才移民。

（實習生龐瑞琪對本文亦有貢獻）