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廣告界:網媒已佔三成市場 入場門檻低 與電視紙媒三分天下

1 : GS(14)@2016-10-24 05:54:20

【明報專訊】傳播媒界近年變化翻天覆地,著名廣告公司The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強表示,現時網媒已佔廣告市場三成比例,與電視及紙媒分庭抗禮。他表示,網絡廣告崛起是由於消費者習慣轉變,亦出於播放成本的差異,「網絡廣告同電視廣告的成本差5至10倍,就算話兩者相差10倍亦不為過。」

明報記者 溫婉婷

根據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示,2015年香港全年的廣告收入為460億元,當中電視廣告佔31%,紙媒佔38%,其餘為電台、戶外及網絡廣告。

網絡廣告支出每年雙位數增

不過,一年光景不到,市場似乎又出現變化。曾錦強表示,現時電視廣告市佔率為30%,當中逾九成屬免費電視,但有持續下跌的趨勢;而網絡行銷(digital marketing)的佔比已於5年間翻了一倍,從5年前約15%市佔率,躍升至現時的三成至四成,而網絡行銷的廣告支出每年維持以雙位數字增長,走勢凌厲。至於紙媒方面,他笑稱:「紙媒跌得更勁,尤其是收費報紙同雜誌,你見雜誌廣告支出按年跌三成。」

他續稱,現時整體廣告支出有下降趨勢,除了因為經濟欠佳,亦因為客戶趨向以網絡作為廣告宣傳途徑,而兩者價位差異動輒可達5至10倍。一般而言,廣告的成本主要分為製作費用及媒介費用,媒介費用視乎客戶要求在什麼途徑落廣告,「TVB(電視廣播,0511)黃金時段落廣告費要6位數字,客戶選擇於電視落廣告,對於廣告畫面等要求都會較高,製作費亦相應提高,所以最終網絡廣告同電視廣告費用可以差10倍」 。

與電視廣告費用相差10倍

然而,兩種媒介費用的差異,廣告界亦可能受惠。本地廣告公司Secret Tour Hong Kong負責人鍾振傑表示,目前公司八成廣告為網上廣告,而網絡廣告的入場門檻較低,亦較適合較新、規模較小的廣告公司。他說:「如果你要落電視廣告,再搭配成個組合,我會勸你無百幾二百萬都不要落;但網上廣告可能十幾二十萬都夠確保瀏覽數量,譬如facebook廣告最低百多元都可以落到。」


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0230&issue=20161024
廣告界 廣告 網媒 媒已 已佔 三成 市場 入場 門檻 電視 紙媒 三分 天下
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廣告經綸:廣告界的整蠱專家

1 : GS(14)@2017-12-11 00:03:26

睇過電影《整蠱專家》,一定明白甚麼樣的整蠱技倆,才教人被整到死去活來。做廣告,十個有十一個都貪玩,確實是一班整蠱高手。有一次公司有個美術總監生日,同事想了一條絕橋,為他慶生之餘又把他好好折磨一番。一開始,他的老闆把他叫入房,那位同事還輕輕鬆鬆的坐下,老闆一來就問:「你在這裏做了多久?之前都有提過,你近排工作表現有啲跌watt。」那位同事立即正襟危坐,把那輕鬆得意的表情收起。老闆又說:「你知道啦,公司今年生意一直都麻麻,有啲嘢,我哋都身不由己。」邊講邊打開櫃桶,遞上一個白信封。那位同事,思想還來不及反應,口裏就爆粗說:「唔X係嘛?」面色變白,再變紫。然後,老闆仍淡然的對他說:「你鍾唔鍾意都好,都要打開個信封睇吓。」打開一看,那當然不是解僱信,竟然是由全班同事夾錢送給他的一張東京機票。原來,同事們為睇好戲,已經在房間安裝了微型攝錄機,連接房外電腦,所有人都圍着食住花生等睇戲,就在他反哭為笑的一刻,一群人捧着生日蛋糕,唱着生日歌,一擁而入。又有一次,有位年輕客戶主任適逢同女友拍拖周年紀念。為了準時赴會,一早就趕快把所有工作做完。就在他準備離開之際,大老闆從後大喝把他停住,給了他一個urgent task。他當然不敢托手踭,只好接過file,九秒九做完。今次,另一位出名麻煩的阿姐,帶同一隊同事來到他面前,說要立即跟他開會搞清楚一個project的細節,一傾就成粒鐘。慘了,他大汗叠細汗,如熱鍋上的螞蟻,女友等得不耐煩,電話傳來最後通諜,說十分鐘不出現就以後不要再出現。他只好向那位阿姐求情,先放他一馬,有甚麼恩怨明天再算。就在他跑出會議室的一刻,其他同事及他女友就站在門外夾道歡呼,還放了煙火及小禮炮。文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com本欄逢周五刊出



來源: https://hk.finance.appledaily.co ... e/20171208/20238609
廣告 經綸 廣告界 的整 整蠱 專家
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