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| 台灣電腦一哥宏碁攀上全球第一大 電腦公司的登頂之戰，出現了新對手。 五月二十六日，蘋果（Apple）電腦站穩每股二百四十四美元的高價，當天微軟 （Microsoft）股價下跌四％，收在二十五美元，這一刻，蘋果以二千二百二十億美元的市值超越微軟，擊敗了多年的死對頭，成為全球市值最大科技公 司。 讓蘋果市值蒸蒸日上的，就是平板電腦iPad。 這款電腦只能執行筆記型電腦的部分功能，看起來就像台放大的手機，剛 開始，產業界也有人質疑這款產品「不上不下」，沒想到，四月三日，蘋果宣布開賣iPad後，五十九天內，就狂賣兩百萬台，還超越iPhone創下的成績。 iPad推出後，小筆電成長開始趨緩，iPad因此被視為「小筆電殺手」。 這塊介於筆記型電腦和手機之間的市場，競爭激 烈。 三年前，華碩推出Eee PC，開創出低價筆電的藍海市場，沒多久，宏碁後來居上，搶下華碩小筆電一哥的位置，王振堂入圍《時代》（Time）雜誌影響人物，原因之一，就是他在小 筆電市場的成績。 去年，全球排名第二位的宏碁光是小筆電出貨量就高達九百萬台，占宏碁出貨量的三○％。小筆電出貨量也占全球第五大筆記型 電腦品牌華碩的筆電出貨量的四成。 宏碁動作：龐大應用軟體做援軍 但是現在蘋果iPad一出鞘，讓過去靠著小筆電提高市占 率的台灣雙A（華碩、宏碁感受到強大壓力，趁著今年台北國際電腦展（Computex）前夕，搶著推出最新平板電腦，力挽小筆電流失的市場。 五 月二十七日，宏碁先在北京宣布，將推出新款的平板電腦產品，新產品改用Google的Android系統。 接著五月三十一日，華碩宣布推 出三款平板電腦，針對蘋果iPad的弱點一一改進，除了支援Adobe Flash影音檔案格式，也內建網路攝影機USB等iPad沒有的功能。 「這 種產品，我們稱為Media Tablet（媒體平板電腦）。」研究機構顧能（Gartner）分析師蔡惠芬說，這些產品的共同特色是，不是設計供消費者工作用，而是來滿足消費者上 網、聽音樂、看電子書的娛樂需求。 「現在，產品是driver by content（靠內容差異化）」蔡惠芬說，在這個市場裡，不管效能再好，內容、服務不吸引人，就會輸掉這場戰爭，因此PC業者一改過去只注重硬體的思 維，有的靠自己開發，有的外購，就是要找到有特色的使用介面。 由iPad引領出來的全球平板電腦風潮，價格不再是決定性因素，誰掌握使用 介面、軟體的主導權才是重點。 華碩動作：內建雲端運算服務 因此宏碁北京也同時宣布，未來推出的平板電腦將採用宏碁自行開 發的人機介面「clear.fi」。 這個介面將讓未來宏碁的數位產品，不管用的是微軟的作業系統，還是Google的作業系統，都用一致 的方法操作，彼此交換資料。宏碁透過開放的Android平台上已經存在的龐大應用軟體做為援軍，要和蘋果iPad可從App Store上超過十二萬應用軟體一較高下。 華碩則是推出「Asus Access」雲端運算服務，包括遊戲、網路儲存等服務，未來華碩電腦出貨時，就會直接內建華碩的雲端運算服務，只要連上網，就能直接連結華碩的電子書 城、音樂、電子報紙、電子雜誌服務，華碩的平板電腦都會變成一個個的數位內容通路。 「現在拆開媒體平板電腦，裡面很多是手機的零組件。」 蔡惠芬觀察。過去筆記型電腦為了追求硬體效能，產品多半採用微軟的作業系統加英特爾的處理器，價格居高不下，但現在高通、ARM平台的處理器，打進平板電 腦市場，再加上作業系統採用免費的Google Android平台，壓低了價格，加上3G通訊功能，給了消費者全新體驗。 外商動向：惠 普、戴爾今年都將搶市 不僅宏碁、華碩，就連惠普（HP）、戴爾（Dell）、微星等業者，也揮別過去的小筆電市場，在今年紛紛推出平板電 腦搶市場。 微星董事長徐祥呼應指出，微星會推出Android架構的平板電腦，主要是因為Android軟體平台已經越來越完整，加上 Android是個開放的平台，而且大多數內容都可以免費取得，平板電腦的發展環境已經成熟。 根據顧能的估計，二○一○年媒體平板電腦的 出貨量預估是一千萬台，二○一二年是二千一百萬台，年複合成長率約為四五％，比筆記型電腦二二％的成長率還高。 根據美國Silicon Alley Insider網站做的調查，以iPad和iPhone使用行為做比較，iPhone使用者下載的軟體有八成是遊戲，iPad使用者下載的軟體卻只有三成 是遊戲軟體，有兩成是下載筆記型電腦等工作用軟體，近三成使用者下載新聞、影片等數位內容，平板電腦逐漸取代小筆電的態勢已經慢慢出現。 台 北國際電腦展只是台灣電腦公司的概念展示場，最快到今年底，你就會在市場上看到台灣推出各式各樣形狀、功能不同的媒體平板電腦，和蘋果iPad在市場上一 較高下。 | ||||||
http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20101020/2027467.shtml
每经记者 李潮文 陈中 发自深圳
继华为、中兴等厂商宣布生产平板电脑后，比亚迪也加入了平板电脑大战。在10月18日的“2010全球手机跨国采购定制峰会上”，比亚迪首度展示了它的平板电脑产品。该款产品大小为8.9英寸，与苹果iPad相近，最低售价为299美元，将率先向海外市场推出。
知情人士表示，该产品定于明年3月出口，最低售价299美元，预计产能可达1000万台。在展会上，俄罗斯、西班牙、越南等国的客户表示感兴趣。
实际上，比亚迪并不是第一次推出电脑产品。今年3月初在德国举行的“汉诺威消费电子、信息及通信博览会上”，比亚迪展出了数款笔记本电脑。
有消息指，该产品研发团队来自TCL等公司。据了解，比亚迪的IT产业与其新能源和汽车并列为企业的三大主业。近年来，公司将笔记本及个人电脑列为新的产业发展方向。
消费电子行业专家王斌表示，这是正常的行业趋势，平板电脑本来就是各行业融合的产物。不过，谈到短时间内众多国内厂商进军平板电脑市场的状况时，他表示“胜算不大，难以撼动iPad的地位”。
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這是宏?痐膝q總經理蔣凡可‧蘭奇（Gianfranco Lanci）最接近夢想的一次！這一次，他要靠平板電腦，幫他完成登上第一大的計畫。 十一月二十三日，為了迎戰iPad，宏?硊m在感恩節前夕發表最新平板電腦。 這次宏?祪鴭w紐約曼哈頓，蘇活區的skylight soho當發表會場，極簡的白色空間，透露著些許現代的冷調感，skylight soho過去通常是時尚品牌辦產品發表會場，宏?硊Q幫平板電腦注入時尚感和iPad較勁意味明顯。 這一次，宏?皏?推出搭載微軟系統的平板電腦，明年第一季接力推出Android 3.0機型，這是繼戴爾（Dell）、RIM、三星（ Samsung），全球第四家推出平板電腦的品牌業者。這也是蘭奇能否奪得王座的關鍵一步。 拚出貨量！ 彌補明年小筆電衰退的量 兩年前在上海記者會上，蘭奇首度提到，他希望在二○一一年，宏?眽銃W越惠普成為筆電（NB）一哥，他正一步步接近目標。 今年，宏?祩a著小筆電擠下戴爾電腦坐上PC（桌上型電腦＋筆電）第二品牌，還縮短和惠普的差距。根據摩根士丹利的估計，今年宏?硉完q出貨量和惠普的差 距，只剩下兩百萬台左右，已經到了短兵相接地步，宏?硌釣う齯?振堂更放膽在第三季法說會上表示，「今年我們已經是一‧五哥。」 蘭奇雖然在法說會上，一臉老神在在的說，iPad只有在歐美賣得好，今年宏?痐p筆電沒受到太大影響。然而，隨著iPad擴大在亞洲國家銷售，各研究機構都認為小筆電將面臨第一次數量衰退。 就連幫宏?皏斑y小筆電的最親密戰友，仁寶電腦總經理陳瑞聰都直言，「我現在出差，只帶著iPhone與iPad就夠了，連Notebook都不用帶。」 宏?痐熙﹞w經估算出iPad明年對小筆電的影響。據透露，明年宏?痐p筆電數量只會是今年的八成，以小筆電出貨量占宏?皏X貨量二八％計算，小筆電消失的兩成出貨量，約等於二百二十萬台。 加計今年落後惠普的出貨量，這一來一往之間，宏?眯?年至少得比今年多賣出四百二十萬台筆電，才能與惠普今年的出貨量打平。 但這至少四百二十萬台筆電的「登頂缺口」，除了一般筆電的成長外，最大的成長動力來自何處？ 答案，就是「平板電腦」。根據接到平板電腦代工訂單的筆電代工業者透露，「宏?眯?年預估的平板電腦下單量，在三百到五百萬台之間，除了能夠補足內部估算明年小筆電流失的出貨量之外，還能有所成長。」 拚成長性！ 從資訊產品跨到消費產品 根據顧能（Gartner）預估，二○一一年，筆記型電腦年成長只有約二三％，預估平板電腦將大幅成長一八一％，躍增至約五千四百八十萬台。 為了能早日推出平板電腦，宏?痐熙〞煽撮z手機團隊，幾乎全員出動了，從智慧手機團隊、筆電和小筆電團隊，宏?皏堳e至少有三組團隊投入了平板電腦的開發。 事實上，跨入平板電腦，不僅只是彌補小筆電的衰退，更是宏?眲O否能找出新成長動力的重要一步。 滙豐證券台股研究部主管王萬里認為，如果僅把跨入平板電腦為了補上小筆電的衰退，就太過保守，「筆電再怎麼賣數量就是這麼多，成功跨入平板電腦最大的意義是代表宏?皉言\擴大市場，」從占據消費者的書桌延伸到隨身產品。 這也讓過去在智慧手機一直施展不開來的宏?痋A看到一線機會。 王振堂在上次法說會指出，「Google和蘋果break the barrier（打破界線），」 切斷了IT和家庭的界線，讓宏?盓韟鳥鷛 從單純的IT產品，跨入消費者的生活。 拚高獲利！ 平板電腦比小筆電好賺 讓宏?硊m著推出平板電腦的第三個原因則是獲利，平板電腦的零件數量只有小筆電的一半，成本低但是定價卻高，有助於獲利成長。 不過蘭奇想靠平板電腦協助登頂的計畫，恐怕意外多了一個勁敵。根據拓墣產研所預估，明年蘋果的NB加上iPad的出貨量將達四千零四十萬台，緊追在惠普、宏?痐妨寣C 面對這項挑戰，宏?痐熙‘翮p畫推出如同MacBook Air一樣的超輕薄筆電。過去，宏?眲O最早推出CULV超輕薄筆電的品牌，但最後叫好不叫座，這次將捲土重來，計畫新款筆電價格不到七百美元，比蘋果產 品便宜近三百美元，在緊追惠普之餘，同時預防蘋果坐大。 展望明年，外資對宏?眲搹n居多，包含摩根大通、摩根士丹利和高盛，都將宏?皏媦郅虌旍鴗T位數，摩根大通更在「二○一一科技展望報告書」指出，宏?皉酗 F方正通路，成長動力大增，平板電腦也可完全補上小筆電的衰退，認為宏?眲O最值得擁抱的股票之一。 從蘭奇上任以來，宏?硒X乎每兩年排名都往上提升，這個紀錄是否能持續保持，就看二○一一年平板電腦出貨量能否達陣。 【延伸閱讀】蘭奇領軍，排名不斷躍進！——宏?眭?6年大事紀 年份：2005事件：蘭奇上任宏?祫`經理 意義：全球PC市占率5.5%，為第4大PC品牌 年份：2007事件：購併美國個人電腦公司捷威（Gateway） 意義：超越聯想躋身第3大PC品牌 年份：2009事件：小筆電熱賣超過1,200萬台，占出貨量約20-25% 意義：宏?硍W越戴爾成為第2大NB品牌，市占率達14.3% 年份：2010事件：與中國第三大PC品牌方正在品牌和通路合作 意義：宏?硍W越戴爾成為第2大PC品牌，市占率13.1% 年份：2011事件：預計發售搭載android平板電腦 意義：蘭奇宣示超越惠普坐上NB王座 註：PC指桌上型電腦＋筆記型電腦總和 資料來源：各媒體 |
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http://www.21cbh.com/HTML/2010-12-9/xMMDAwMDIxMDAxMQ.html
一直处于升势的中国平板电视市场终于走到了拐点。
根据市场调查机构Displaysearch最新公布的数据，第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长，而同期日本平板市场增长了62%。
这 是过去六年以来中国平板电视市场首次出现的负增长。即使是2009年的金融危机，中国平板电视仍逆势上涨了110%，达到2700万台。今年初，业界普遍 预测，行业规模增长将维持50%-80%的速度。然而第一季度，中国平板市场整体上涨80%后，第二季度的增长速度已经下降到31%。
“2010年的行业危机正是大家集体预测错误导致的。”创维集团副总裁杨东文12月8日对记者说。
作为全球最大新兴市场的中国，平板电视市场的负增长让彩电行业整体陷入库存危机。下半年，几乎所有的彩电企业都调低了全年的出货目标。
负增长之因
根据Displaysearch的最新数据，今年第三季度北美市场出现了3%的增幅，而西欧市场则突然出现了1%的下降。但最让外界惊讶的是中国平板电视市场出现的2%负增长。
“西欧和北美是平板电视替代CRT电视最早的地区，替换率已经达到85%以上，其增速放缓是非常正常的。”杨东文说，“但是中国目前的平板电视保有量只有5000万台左右，而未来几年依然有4.5亿台电视需要替换，这时出现负增长是非常不正常的现象。”
2010年初，国产彩电行业普遍认为中国平板电视市场将保持快速增长，当时调研机构最保守的预测也达4000万台，甚至有机构预测全年销量将超过5000万台。2009年，中国平板电视总销量为2700万台。
2010年的前两个月，几乎所有品牌的销量同比增长都达100%以上。Displaysearch中国区市场总监张兵认为，2009年初正是金融危机影响最严重的时候，2010年前两个月的增长是业界预料到的，但是从3月下旬开始彩电行业的增长突然遇到了麻烦。
根据TCL集团的数据，今年3月TCL多媒体的同比增幅就从2月的90%下降到10.9%。TCL多媒体的一位销售负责人告诉本报记者：“当时突然感觉到卖不动货了，即使采取淡季的降价促销也没有多大效果。”
杨东文也告诉记者，新的财政年度一开始（2010年4月），创维的经营突然陷入了困境。“虽然我们也在朝LED液晶转型，但是市场的突然恶化让我们的库存出现了压力。” 杨东文说，此时三星、夏普则开始了对CCFL液晶电视的低价清货。
“当时我们有两个选择：一是坚持一段时间，二是跟随降价。”杨东文说，“我们选择了后者，其实今年四月和五月我们首次出现了亏损。”
由于世界杯和五一黄金周的拉动，第二季度中国平板市场依然保持了31%的增长。进入第三季度，情况则继续恶化，一方面是传统彩电销售淡季，另一方面地产行业调控的效果已经初步显现出来。
记 者了解到，由于家电下乡对彩电销售限价大幅提高，今年前11个月，彩电下乡的规模超过430亿元，同比增长近两倍，但是城市平板电视市场却出现了萎缩。张 兵认为，由于平板电视2009年的爆发性增长，相当一部分刚性需求得到了释放，今年即便有以旧换新政策的拉动，城市市场依然出现了10%以上的下滑。
此外，由于平板电视的技术升级过快，2009年10月，LED背光液晶开始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替换率已经达到26%，这让更多消费者选择了观望态度。
3D电视的机会
创维数码上周公布的2010财年半年报（4-9月）显示，其半年净利润为4.13亿港元。同期，居行业第二位的海信电器净利润为1.7亿元，此二者恰恰是目前从CCFL向LED升级最快的企业。而转型较慢的企业则出现了利润大幅下降甚至严重亏损。
彩电厂商们都在寻找一个有竞争力的替代产品。
按照创维数码的计划，到2011年3月截止的财政年度将销售700万台平板电视，其中200万台为LED液晶电视，而到9月底其LED液晶的出货量只有55万台，为了完成目标，今年10月创维开始LED液晶的农村普及计划。
然而仅仅一个LED背光液晶显示是不够的，在2010年因为电影《阿凡达》而进入市场导入期的3D液晶电视在中国市场目前的渗透率只有1.5%，而杨东文则预测到2011年底中国3D电视的规模将达到400万台。
张兵表示，“在液晶电视之后，彩电行业一直在寻找一个新的革命性产品，之前有互联网电视、LED液晶电视的探索，但是市场情况证明这些产品都难以成为完全的替代产品，而3D电视的成熟给市场创造了这样的机会。”
尽管3D电视依然存在内容缺失等问题，但是彩电厂商为了维持平板电视的高增长，已经开始迫不及待地对3D电视进行降价。记者昨日在电器连锁卖场看到，3D彩电首度突破万元价格。
与此同时，创维等彩电厂商已经开始联合面板巨头LGD，以及芯片巨头联发科开发全新的3D电视。
“中国平板市场要走出负增长，3D电视将是最重要的武器。”杨东文表示，按照创维数码的规划，2011年LED电视占比将突破80%，而3D电视销售占比也要达到20%以上。
杨 表示，价格是3D电视普及的重要因素。2010年11月LED液晶电视的平均售价同比下降了44%至1106美元，而同期CCFL背光液晶电视的价格则只 下降了24%，这让LED背光液晶电视的渗透率从不足1%快速上涨到26%，而3D电视目前的价格已经只有普通LED电视的1.2倍，其进入快速增长将成 为必然。
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台北資訊展剛過，今年在蘋果iPad帶動下，紅透半邊天的平板電腦成為展場的熱點，但國內一線PC大廠完全沒有加入戰局，意外讓幾家非以PC為主業的三線廠商竄出頭。 根據資策會產業情報研究所（MIC）預估，今年全球平板裝置（Tablet Device）市場規模將達到一千二百二十八萬台，明年約為三千四百萬台，成長超過一‧八倍，預期至二○一二年將會突破五千萬台。如此驚人的成長潛力，讓眾家廠商均搶破頭要跟進。 優派銷售最熱 九天賣近萬台，緊急調貨 主 攻顯示器領域的美商優派（ViewSonic），近年來積極跨入PC領域，接連嘗試推出自有品牌的筆電、小筆電，都未能引發市場關注，沒想到今年搭上平板 電腦風潮，推出的第一款ViewPad，在台北資訊展上大放異彩，短短九天的時間內售出近萬台，不僅得要從歐洲緊急調貨供應，每人限購台數也一日數變，從 限購兩台到限購一台。 「原本以為可以賣出千台就偷笑了，沒想到第二天就缺貨！」優派國際亞太區行銷協理劉仲宏說。 久未在市場 上露面的大眾電腦，在董事長簡明仁交棒給兒子簡民智後，主打第一炮Windows 7系統的平板電腦Tycoon，採用雙重模式銷售，在台灣以自有品牌銷售之外，在海外市場則以設計製造（ODM）、專業代工（OEM）模式，與通路、電信 商合作，同樣在展場中吸引到不少人潮。 威寶也插一腳 搭配費率，殺到萬元以下 就連電信商威寶也來插一腳，找代工廠合作推出的自有品牌Vibo VPad，搭配上網費率的優惠專案，售價殺到萬元以下，同樣引來嘗鮮消費者，九天以來也有一千五百台，比預期超出五○％的成績。 相 較於蘋果iPad背後超過十萬種應用程式的強大後援，這幾款新機在應用軟體與內容服務上，其實還有很大的改善空間，威寶的Vibo VPad雖然採用Android系統，但沒有通過Google的認證，無法直接從Android線上軟體市集下載軟體，只能另外嵌入應用程式與免費軟體， 再結合線上影音服務，嘗試做出區隔。 優派的ViewPad內容則相對豐富，除了獲得認證，可以直接連上Android的線上軟體市集之外， 同時還結合了導航、電子書、網路語音電話等功能，可以說是資訊展中除了蘋果、三星之外，最具有內容吸引力的平板電腦，加上「拿小筆電換ViewPad最高 折抵六千元」的低價行銷策略奏效，成功引爆銷售熱潮。 有趣的是，過去在每個換機世代中都能取得優先主導權的宏?痋B華碩、仁寶等PC大廠， 在這次資訊月的平板電腦熱中，卻靜悄悄的沒有任何動作。雙A（宏?眯M華碩）雖然都已推出展示機，預告明年銷售量要破百萬台，宏?眲あ亶菪X上千萬台，但 真正推出的時間都要等到明年三月過後。 換句話說，這兩大品牌在平板電腦的布局，看似在速度反應上還輸給了這些二、三線小廠，這是怎麼一回事？ 雙A腳步落後 系統規格改變，優勢不再 「最主要是系統規格改變了，」拓墣產業研究所流行趨勢中心研究員李易聰指出，過去PC大廠有Wintel撐腰，在技術引進與授權金上具有高度優勢，一般小廠根本難以匹敵。 但 當前平板電腦主流多用ARM的處理器與Google開發的Android系統，這就打破過去Wintel壟斷局面，大廠優勢不再，「我們等於跟這些大廠站 在同一個起跑線上，」劉仲宏說。而且，小廠們過去「窮習慣了，沒有Wintel可靠，就只好自己鑽研Linux等開放式系統，」李易聰觀察，這反而讓他們 培養出快速應變的能力。 再者，平板電腦在製作邏輯上與PC完全不同，比較像大型的MP4或智慧型手機，重點在軟硬體整合，而非硬體規格。單 就硬體上來說，「門檻其實並不高，任何白牌手機廠都有能力可以跨入，」李易聰指出，只要外觀看來不差，流暢度夠，加上一萬元出頭的價格競爭優勢，比起蘋 果、三星便宜七、八千元，嘗鮮的消費者很快就願意埋單。 而宏?痋B華碩一方面清楚平板電腦的致勝關鍵所在，在推出前想要同時建構一個屬於自 己的軟體商店，這個耗費的心神精力，就不是單單組裝機器而已。因此，「他們放棄當前已經廝殺一片的Android 2.2系統，把火力瞄準明年推出的3.0版，」李易聰說。同時，他們也一邊布局自己的線上軟體商店，整套同時推出。如此一來，才給了這些小廠先嘗甜頭的機 會。 可預計的是，在優派、大眾等意外靠價格與速度搶得頭香後，明年陣仗才真正開打！ 【延伸閱讀】小廠用低價搶攻客源 ——資訊展展出的5家平板電腦廠 威寶 Vibo VPad尺寸：7吋作業系統:Android2.2上網技術: Wi-Fi＋3G容量:16G售價:8,990元* 優派 ViewPad尺寸：7吋作業系統:Android2.2上網技術:Wi-Fi＋3G容量:16G售價:14,900元 大眾 Tycoon尺寸：10吋作業系統:Win7上網技術: Wi-Fi容量:120G售價:19,800元 蘋果 iPad 尺寸:9.7吋作業系統:iOS4.2上網技術:Wi-Fi＋3G容量:16G售價:20,900元 三星 Galaxy Tab 尺寸:7吋作業系統:Android2.2上網技術:Wi-Fi＋3G容量:16G售價:25,900元 註：威寶Vibo VPad售價8990元須搭配指定上網費率 資料來源：各媒體 |
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http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20101228/2164796.shtml
每经记者 郭新志 发自成都
近日，富士康集团总裁郭台铭在成都宣布，富士康成都基地平板电脑 （iPad）2011年年产量将由2000万台增加至4000万台，2013年年产量将达到1亿台。
据《每日经济新闻》记者了解，今年7月富士康作出在四川投资iPad项目决策，10月22日正式投产，从建厂到投产只用了76天，创造了富士康全球建厂史上的奇迹！
此前郭台铭在接受美国 《华尔街日报》采访时盛赞“成都速度”。
12月24日，郭台铭在成都对《每日经济新闻》记者表示，将追加在川投资规模，原定2011年在蓉生产的iPad年产量将由2000万台增加至4000万台，2013年年产量将达到1亿台。
富士康相关人士曾对媒体公开表示，将力争用5年时间把成都打造成为富士康在全球最重要的基地、在中国投资最大的基地。此次，在成都的投资，应是上述策略中的一个重要步骤。
据《每日经济新闻》记者了解，按照此前的整体规划，在产业链整合上，富士康将通过扩大产能，把全球领先的新技术、新产品、新工艺放到四川，加快引进上游配套厂商，在西部形成完整产业链，加速产业链各环节在四川的垂直整合，带动相关产业，提升四川的整体竞争力。
http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-8/2NMDAwMDIyNDg2Ng.html
iPad降價所引發的產業衝擊波，正在逐漸放大。
3月7日，國內知名的數碼產品分銷商愛施德一內部人士對本報記者表示，三星旗下的平板電腦產品Galaxy Tab P1000正在醞釀價格下調。愛施德是三星手機產品在中國市場最大的渠道合作夥伴，三星在中國市場的首款平板電腦產品亦為愛施德獨家包銷。
「我們目前還沒有這方面（指Galaxy Tab P1000價格下調）的消息。」對於渠道商方面傳出的調價消息，3月7日午間，三星中國公司公關部一負責人在電話中如此回應記者。
本報記者從中關村等終端銷售市場瞭解到，目前行貨三星Galaxy Tab P1000零售價格約在5000元。「這樣的價位已經差不多維持了一個月時間，沒怎麼波動。」中關村科貿電子城一位經銷商告訴記者。
「新一輪的降價正在醞釀。」前述愛施德內部人士告訴記者，此輪三星平板電腦價格下調的直接原因，即是市場競爭性產品iPad的大幅降價。
3月4日，伴隨著蘋果iPad2在美國發佈，蘋果公司突然將iPad一代降價1100元人民幣，其中在中國市場熱銷的WiFi 16G版售價僅為2888元。
「如此大幅度的降價，在蘋果的市場策略中實為罕見。」平板電腦廠商深圳創智成科技股份有限公司總經理徐建平分析：「此輪iPad大幅降價，會讓三星、摩托羅拉等品牌平板電腦產品非常難受。」
以 三星平板產品為例，據三星（中國）投資有限公司通信產品業務一負責人透露，自2010年12月Galaxy Tab在中國上市以來，即定位高端禮品市場。「尤其是春節前一段時間，因為存在大量的禮品市場需求，儘管Galaxy Tab價格不菲，但還保持著不錯的銷售業績。」前述愛施德人士透露，但隨著春節市場的結束，Galaxy Tab的銷量也有所回落。
恰巧在此時，iPad大幅降價，又給了Galaxy Tab另一層競爭壓力。
據 本報記者瞭解，自iPad一代降價消息公佈以來，不少蘋果產品零售渠道的銷量就出現明顯上升。一位熟悉蘋果產品的市場人士分析：「尤其在禮品市場，隨著降 價，iPad佔有率將進一步攀升。」事實上，這還僅是蘋果利用價格優勢衝擊平板電腦市場的開始。蘋果即將上市的iPad2代，不僅提高了各項配置和性能， 其價格也比同類產品有著較大優勢。
與此相關的市場現狀是，摩托羅拉的平板電腦產品XOOM和三星新一代平板電腦產品Galaxy Tab 10.1相繼面市，平板電腦市場一場鏖戰不可避免。有外電消息稱，由於iPad 2「低價」入市，Galaxy Tab 10.1會因此調整價格策略。但該說法尚未獲得三星官方證實。
而三星和摩托羅拉中國公司均對記者表示，新一代平板電腦產品年內均會在中國市場上市。
「蘋果挾價格優勢強推iPad2，會令整個平板電腦市場受壓。蘋果的市場地位將進一步增強。」徐建平認為。
http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-10/xOMDAwMDIyNTUxOA.html
「iPad降價後，我們也被迫開始跟著降價。」3月9日，一位萬利達平板電腦的經銷商告訴記者，市場上大量國產平板電腦廠商在iPad的衝擊下市場開始變得前景莫測。
消費者們開始徘徊：雖然萬利達這款基於Android2.2系統、配備雙核處理器、攝像頭的平板電腦可以看高清電影，但整體的觸控流暢感遠不如iPad。最重要的是，2700元左右的售價和降價之後的iPad已經相差無幾。
這是國內平板電腦廠商的集體寫照。
國內平板的集體焦慮
「iPad2發佈後，國內許多做平板電腦的廠商一下子覺得十分迷茫。」汪洋的手上有30多個國內平板電腦客戶，他是永中軟件移動事業部總經理，不停有客戶把產品拿過來找他們定製office軟件。
「受iPad2衝擊最大的是那些做零售終端的品牌。」汪洋指出，在他接觸的這幾十家客戶當中，大家都開始意識到要和iPad區別化競爭，否則沒有出路。
自去年iPad引爆平板電腦市場以來，很多國內廠商加入平板電腦的戰團，既包括漢王、愛國者、萬利達這樣的消費電子大廠商，也有原道、藍魔、智器等生產Mp3、MP4的小企業，就連做零售的國美電器也發佈了自己定製的FlyTouch（飛觸）平板電腦。
由於這些平板電腦大都在外觀、尺寸等方面和iPad相似，它們被稱為「iPad—like」。可是，正因為它們長得太像iPad，煩惱接踵而至。
「我們的配置比iPad更高，所以再降價的空間也不大。」上述萬利達經銷商告訴記者，雖然他一天能出貨100多台，但是iPad仍然對其構成較大威脅。
受到衝擊的國內平板電腦廠商比比皆是。漢王的TouchPad B10報價高達6000元左右，如此高的價格導致乏人問津。
「國內平板電腦和iPad正面對抗是沒有前途的。」曾在硅谷從事了多年平板電腦研發的無錫矽鼎科技CEO陳海雷指出，過去和蘋果產品相比，中國的平板電腦還有價格優勢，但蘋果通過供應鏈的優勢以如此低的價格銷售iPad，國內平板電腦廠商必須轉變策略。
陳海雷認為，中國平板電腦的未來是Android系統加上行業深度定製，例如矽鼎科技正在為醫療、汽車客戶深度定製專業平板電腦。「只有和運營商深度合作，並走行業定製的道路，才能避開蘋果的衝擊。」陳海雷表示。
而 永中軟件的汪洋也發現，他的客戶中專注行業定製的平板電腦廠商受iPad衝擊都很小。他舉例，和iPad定位迥異的e人e本就很少受到衝擊，iPad主要 定位為娛樂功能，而e人e本找準了辦公市場，受到許多政府官員及企業高管的歡迎，它附帶配備了可以批註文件的電子筆功能，這些是iPad所不具備的。
「原來我們要向客戶去推銷讓他們接受定製軟件的理念，但現在都是他們主動找到我們，要求定製。」汪洋告訴記者，許多平板電腦廠商正在尋求類似的「去iPad化」生存。
行業定製優勢和風險
一些業內人士在接受本報採訪時表示，iPad畢竟是一款為普通消費者打造的電腦，它在醫療等專業行業上應用前景將比較有限，這給其它平板電腦廠商提供了較大的空間。
「到 現在為止，iPad在行業上的應用還侷限在展示、營銷等小範圍的領域。」台灣工業計算機的龍頭企業研華智能總經理江明志告訴記者，iPad現在被廣泛用在 餐館點菜、產品照片演示等簡單的行業領域，這些應用對平板電腦的要求並不高，但要想擴展到更深的行業應用，iPad將會十分困難。
以醫療行業需要的平板電腦為例，江明志和他的同事們調研了許多醫院後發現，將來醫生們需要拿著一台平板電腦到各個病房檢查患者的病情，以實現電子化醫療辦公，隨時調取患者信息。
「iPad的插口可擴展性很差。」江明志指出，iPad上只有一個接口，可擴展性很差，並不符合醫生們的需求，「醫生們需要平板有條碼掃瞄、RFID標籤讀取等功能，但是iPad都沒辦法擴展」。
此外，為了防止交叉感染，醫院要求平板電腦可以用酒精全身水洗消毒，這點iPad也無法做到。江明志指出，iPad無法佔領醫院這樣的特殊定製平板市場，即使是從醫院資產管理上來說，iPad作為一台通用設備，也很容易丟失，而特種定製的設備，通常就不會面臨這樣的問題。
由 於iPad採用了封閉的操作系統，導致用戶很難在其基礎上做深入的軟件二次開發，無法實現較深入的行業應用。作為一款為普通消費者打造的平板電 腦，iPad並不能滿足需求迥異的行業定製，業界普遍預計，在酒店、物流、汽車等領域，定製化的平板電腦將會有相當大的市場空間，因此有一部分平板電腦廠 商也希望進入這一領域。但做了多年行業定製的江明志警告道，消費電子廠商進入行業定製平板電腦市場，並不是一件容易的事情，包括華碩、宏碁、聯想、富士康 在內的大廠都在幾年前想過進入平板電腦的行業定製領域，但大都不成功。
研華的產品經理侍作儒也表示，要進入行業應用領域，企業需要建立起一套十分齊全的銷售支持體系，包括軟件協作、售後維修、上門服務等，並需要在行業上有很深的客戶資源積累，這都非一兩年可以建立起來的。
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「要麼就不用平板電腦，要用都用iPad。」回顧近一年來乘坐飛機的旅途經歷，深圳一家平板電腦廠商負責人大為感慨對記者說。
過去一年，細心的乘客不難發現，使用平板電腦打發無聊的航空旅途的乘客變得越來越多，而且幾乎清一色的使用同一款產品——蘋果公司的iPad。
這是令平板電腦業界既興奮，又尷尬的現實——「iPad的熱銷培育了平板電腦的用戶群，但它同時在一定程度上也壟斷了這個市場。」愛國者電子科技有限公司總裁兼CEO曲敬東這樣形容。
來 自CNZZ數據中心的一項調研顯示，截至2011年2月，蘋果iPad在平板電腦市場佔有率約98.89%——「比美國微軟公司的視窗系列操作系統 （Microsoft Windows）在國內個人電腦操作系統市場的佔有率還要高。」CNZZ數據中心的一份研究報告如此評述。
而多位受訪的業界人士分析，由於對平板電腦形態，在統計口徑上存在一定差異，如果算上非品牌類產品，「iPad佔有率約在90%左右」。但這也足以證明iPad對這個新興電子消費品市場的壟斷。
與此相關的產業效應是，蘋果憑藉規模優勢，快速地壟斷了部分上游供應鏈資源。在供應鏈成本的門檻下，兩極分化已然顯現。而在蘋果之外的挑戰者，還面臨Android這一原本應用於手機的操作系統，帶來兼容性和穩定性的困擾。
但在現實的另一面，這又是一個值得期待的市場。本報記者從產業鏈多方瞭解到，2010年中國市場平板電腦出貨量約在150萬台上下，業界普遍預計今年市場整體銷量有望突破500萬台。
「平板電腦市場成倍數的增長率，是傳統PC和手機難以企及的。」一國內PC廠商市場部人士認為，平板電腦市場遠未爆發。
蘋果僅是引爆了這個市場。而對於更多生活在蘋果陰影下的產業競逐者，現在正是黎明前最黑暗的時候。
iPad的影子
蘋果顯然不希望平板電腦市場格局生變，相反它希望進一步強化自己的市場壟斷優勢。
北京時間3月4日，蘋果公司突然宣佈將iPad一代降價1100元人民幣。「蘋果一般是採用推出新的版本來刺激銷售，很少採用大幅度降價的策略。」北京三里屯蘋果專賣店一銷售人員這樣告訴記者。
在曲敬東看來，蘋果iPad罕見的大幅度降價，是清理庫存之舉。
「此時降價儘可能地緩解iPad一代的庫存壓力，同時對競爭對手產品產生抑制作用，從而為iPad2的發售做市場鋪墊。」iSuppli中國區研究總監王陽認為，蘋果的這種一箭雙鵰之舉，將令對手十分難受。
以愛國者N系列平板電腦為例，此前平均約3000元左右的定價，相比較蘋果iPad行貨產品有著近千元的價格優勢。「價格優勢是愛國者應對iPad的重要競爭力之一。」曲敬東告訴記者。
但隨著此次iPad降價，在中國市場熱銷的WiFi 16G版售價僅為2888元。「同樣的價格，讓消費者決定是買iPad，還是買其他平板電腦？這對於任何一個類iPad平板廠商，都是一個難以迴避的考驗。」王陽分析。
事實上，同樣面臨考驗的還有外資品牌。去年12月在中國上市的三星Galaxy Tab P1000，一度被譽為最有可能跟iPad抗衡的產品。根據三星公司提供的數據， GALAXY Tab P1000上市短短4個月，銷量即突破200萬台。
但據Galaxy Tab P1000在中國的獨家包銷商愛施德一內部人士透露：「春節旺季一過，就面臨iPad降價，這對三星影響不小。」
據悉，Galaxy Tab P1000已經從上市之初6999元的售價，在不到兩個月時間內下調到5000元左右。「受iPad調價的影響，Galaxy Tab P1000的價格還將進一步下調。」前述愛施德人士透露。
在曲敬東看來，平板電腦是由蘋果iPad開始定義的一個產品門類，而保持價格優勢一直是國產平板電腦產品對抗iPad的競爭力之一。
「目前的產業現狀是，除了iPad其他廠商的量都很小。」深圳一家平板廠商負責人估測，2010年在中國平板電腦市場上，類iPad類平板產品出貨量不到50萬台。
一個值得注意的細節是，從平板電腦市場熱炒至今，山寨市場對於平板電腦始終處於觀望狀態——這有別於山寨市場當年對手機和上網本的狂熱。
「連做山寨的都對平板電腦沒興趣，可見這個市場的爆發尚未到來。」前述深圳平板廠商人士這樣告訴記者。
短缺的屏資源
事實上，在對消費類電子產品最為敏感的深圳山寨市場，並非沒有平板電腦的「試水者」，但大多鎩羽而歸。
「蘋果對上游供應鏈的控制，令其他的平板廠商十分難熬。」深圳一平板電腦廠商負責人告訴記者。
曲敬東則認為，由於平板電腦是一款由蘋果iPad定義的產品，因此電容觸摸屏，幾乎成了平板電腦產品的標配。
據悉，目前蘋果掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產能——iPad的觸摸屏主要由台灣廠商宸鴻和勝華兩家企業生產，它們的產品大部分被蘋果包了下來。
「事實上，部分大陸廠商也能提供電容式觸摸屏產品。」前述深圳平板廠商負責人告訴記者。但生產一個適用於平板電腦的高性能的觸摸屏，其工藝要求非常高，往往還需要廠商和觸摸屏生產廠合作開發，事實上真正能生產高性能的電容式觸摸屏廠商並不多。
「事實上，電容觸摸屏市場一直處於一種供不應求的狀態。」iSuppli中國區研究總監王陽認為，隨著智能手機市場的爆發和平板電腦的熱銷，對電容觸摸屏的需求，短期內難以緩解。
深圳平板電腦廠商創智成科技總經理徐建平則告訴記者，目前國內平板電腦的電容式觸摸屏主要來源於台灣廠商，而台灣廠商目前產能有限，這進一步推高了電容觸摸屏價格。
「從去年下半年至今，電容式觸摸屏價格就沒有下調過，而且供貨緊張。」徐建平告訴記者，對於相當一部分平板電腦廠商，屏資源短缺是其面臨的最大瓶頸。
曲敬東亦對記者表示，由於蘋果有著龐大的採購量，往往能夠以相對優惠的價格，規模化的採購上游屏資源。這對其他競爭對手，造成缺貨和成本的雙重擠壓。
不止於此，除了觸摸屏之外，蘋果還大量買斷關鍵的零部件，例如圖形處理器、隨機存儲器(RAM)、Nand-flash內存等——這些都是生產高性能平板電腦產品不可或缺的供應鏈。
「你會看到這樣一個平板電腦市場現狀。」前述深圳平板廠商人士直言，一方面三星、摩托羅拉這樣的產品價格高企；另一面，比iPad有著價格優勢的平板產品，在產品性能上差距太大。
Android的困境
上游供應鏈的瓶頸，顯然還不是困擾平板電腦產業鏈全部阻力。
據本報記者瞭解，目前除了蘋果iPad採取獨立的操作系統配置外，絕大部分的平板電腦產品採用Android——這款原本為手機平台設計的移動操作系統, 有的採用2.1版本,有的採用2.2。
「Android的本質是一款針對手機平台設計的操作系統，當它用於平板電腦平台之上，或多或少會存在適配上的差異。」壹人壹本副總裁方禮勇這樣告訴記者。
譬如，基於Android平台的平板電腦，在多任務顯示上，反應不夠流暢。「Android的設計是專門針對手機的，手機的多任務處理不會有平板電腦那樣頻繁。因此，將它運用至平板電腦時，會存在一定的不適應。」一國內平板電腦廠商負責人透露。
正因為如此，專門針對Android平板電腦構架的芯片解決方案，在市場上也實屬有限。本報記者瞭解到，高通、飛思卡爾、英飛凌、TI等國際通信芯片大廠雖然都有涉足，但出貨量並不大。
Android平板電腦芯片方案供應商瑞芯微市場總監陳鋒告訴記者：「系統的穩定性，是目前Android平台平板電腦最大的一個考驗。」
曲敬東也對記者表示，在愛國者平板電腦的研發過程中，基於Android系統的穩定性，也是研發最重要的一項投入，「只有一些大的廠商，穩定性問題才會解決得很好」。
而據本報記者瞭解，目前市面上為數不少的中小品牌Android平板電腦，在系統穩定性上均存在一定的缺陷。「目前，基於Android的平板電腦遠沒有手機產品那樣的成熟。」前述深圳平板廠商人士直言。
不止於此，Android操作系統不斷頻繁的版本升級，這個困擾手機平台的難題，也同樣影響著平板電腦的開發者。
「相對於Android手機僅面臨系統版本升級的困境，Android平板電腦還面臨手機應用軟件與平板的不兼容問題。」前述平板廠商人士分析。
儘管作為開放的系統平台，目前Android已經吸引了超過10萬個應用軟件，但絕大部分是針對手機平台設計。
「很簡單的一個道理，同樣一款遊戲應用，在手機上操控和在平板電腦上操控，體驗完全不一樣。」前述平板廠商人士透露，甚至部分針對手機設計的軟件應用在平板電腦平台上，完全跑不動。
這讓Android平台的平板電腦廠商，不得不耗費更多的成本，去做應用軟件的二次開發和適配工作。「我們成立了一個專門的團隊來負責應用軟件商城的工作。」方禮勇告訴記者，該團隊主要是與第三方開發者合作，對Android平板電腦平台做一些優化和適配工作。
即便如此，面對Android數以十萬以上的海量應用，真正能夠穩定應用在Android平板平台上的實屬有限。一個可供參考的細節是，壹人壹本的應用商城大約只有700個應用，而愛國者自己的應用平台也僅有1000個左右的應用。
靜待Android 3.0
「事實上，在Android 3.0版本正式適用之前，市場上並沒有真正成熟的基於Android平台的平板電腦產品。」某家國內品牌平板電腦廠商負責人直言不諱。
該觀點或許過於武斷，但可窺看目前的產業困局。靜待Android 3.0成為這個行業的整體期守，當然蘋果公司除外。
今年2月3日，谷歌正式發佈了專用於平板電腦的Android 3.0 Honeycomb系統——這是首個基於Android的平板電腦專用操作系統。
為數不少的業內人士認為，在Android 3.0之前，Android平板只是簡單的「手機放大版」。 Android 3.0則是谷歌針對平板的大屏幕而做的全新設計，在界面、桌面客戶端等細節均做了大量改進。
這些改進讓Android 3.0在多任務處理、提醒等方面的使用體驗更好。「Android 3.0版本的上市適用，能夠讓平板電腦形成一個相對穩定的產品形態。」陳鋒表示。
更為重要的是，伴隨著Android 3.0的推出，網頁版Android Market正式發佈——這讓谷歌的應用軟件市場走出手機的小屏幕，在平板電腦上也能顯示。平板電腦將有自己的應用軟件市場，而不用飽受「嫁接」手機應用軟件帶來的困擾。
「我們一直在關注和跟蹤Android 3.0系統的情況。」方禮勇告訴記者，一旦Android 3.0系統成熟，硬件適配合理，壹人壹本肯定會推出相應的產品。
更為期待的則是為數眾多的中小型平板電腦廠商，甚至山寨廠商。「Android 3.0一旦穩定成型，我們肯定會第一時間嘗試。」前述深圳平板電腦廠商人士直言，如果Android 3.0的硬件適配在一個合理的成本範圍內，肯定將有大量的廠商會批量上市。
與此同時，上游屏資源的短缺現狀，也出現改善的跡象。本報記者從多家與台灣電容式觸摸屏廠商有著合作的平板廠商瞭解到，隨著平板電腦產量的增加，上游廠商已經開始不同程度的擴產。
「屏資源緊張的情況，有望在下半年得到緩解，價格也有望下降。」徐建平告訴記者，屆時將有更多的廠商參與到平板電腦產業，蘋果或將面臨壓力。