📖 ZKIZ Archives

馮小剛炮轟王健林背後，是曾經“一哥”華誼兄弟的寂寥

讀娛 2016-11-21 15:20

本文系讀娛給i黑馬投稿，作者：趙二把刀。

《我不是潘金蓮》上映首日，因為排片場次少，馮小剛以“金蓮”的口吻在微博發長文炮轟王健林和萬達院線“壟斷”…….根據資料顯示，萬達院線給《潘金蓮》的排片大概是11%左右，不知道這算不算壟斷，但和票房號召力日趨衰減對應的是，馮小剛屢屢四處開炮，成為頭條的常客。

馮小剛“炮轟”王健林

《潘金蓮》背後是馮小剛的失落年代

讀娛君發現，雖然馮小剛是知名導演、大V，王健林是首富、大商人，但近兩年兩人都以“炮轟”的姿態屢屢登上頭條。

馮小剛炮轟的對象還是以文娛圈為主，比如為了舒淇手撕網友、為了從業者不專業手撕業界、炮轟小鮮肉、綜藝電影，以及近期剛剛說的拒絕整容演員…….

王健林也是一個話題高手，但炮轟的目標更是“高大上”。和馬雲打賭說電商搞不過萬達、說迪士尼在中國就是賺不到錢、放眼要買好萊塢六大，以及小目標賺一個億等等。當然，首富之子王思聰也是頭條常客，所以第一時間也是替父出征。

“小朋友講對錯，成人看利益”。馮小剛的炮轟當然是針對萬達的排片少，這極大的傷害了《我不是潘金蓮》的票房；但萬達方面的排片，不知道是不是因為傳聞中葉寧的跳槽，還是不看好該片的票房前景。但如果馮小剛還是當年的商業片之王，萬達還會不會如此排片？

作為曾經的商業片之王，應該說從《唐山大地震》之後，作為華誼兄弟的招牌馮小剛就不可避免的步入票房衰落階段。

支持者會認為這是馮小剛不想拍純商業片，開始變得愛拍正片了；但如果從票房角度來看，曾經常年的票房之王，已經變得沒那麽有號召力了。回顧過往幾年超過10億的國產電影，《美人魚》《捉妖記》《港囧》《泰囧》《西遊降魔》《心花怒放》《煎餅俠》……除了周星馳外，其他的諸如徐崢、閆非、寧浩、大鵬等等，都是過去曾經不可想象的。

《潘金蓮》這部電影，褒獎者認為這是馮小剛導演的任性之作，但從首日的票房來看，很難成就爆款；雖然從開拍後話題不斷，但馮小剛的時代似乎已經開始落幕……

去電影化的華誼兄弟

在內容的風口中也失去了“一哥”的地位

《我不是潘金蓮》上映前夕，華誼兄弟的高端影院在北京開業，明星捧場、業界關註，但事實上，在整個院線市場來看，華誼兄弟在市場份額相當有限。

而在稍早之前發布的2016年Q3財報中，“去電影化”的華誼兄弟表現也堪稱一般，依靠出手掌趣科技股份獲得的超過7億現金，成為其財報最大的亮點。

作為曾經中國電影市場絕對的“一哥”。華誼兄弟自1994年創立至今，已成為國內民營影視行業的領頭羊。靠影視制作起家，隨後全面進入傳媒產業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域，並且在2005年成立華誼兄弟傳媒集團，娛樂帝國版圖初現。

縱觀華誼兄弟創立至今的發展歷程，不僅成績突出，並且創造了很多行業“第一次”。華誼兄弟也是第一批登陸創業板的明星公司，並且在上市之後通過各種並購和資本運作，成為一家看起來相當有想象力的明星企業。

在影視產業，包括電影、電視、綜藝等內容成為風口的這些年，華誼兄弟提出了“去電影化”的戰略。2014年，華誼兄弟正式啟動去電影化戰略，將傳統的影視+藝人經紀的業務模式拓展成為三大板塊：影視娛樂、實景娛樂和互聯網娛樂，旨在打造一個牢固的三點式綜合性娛樂公司。

實景娛樂方面，華誼兄弟向迪士尼發展模式取經。蘇州的華誼影城項目進入實質性階段，華誼藝術家村項目已經建成並開始銷售，濟南項目也已經啟動。

互聯網娛樂方面，華誼兄弟收購了國內首家手遊產品銀漢科技，以及掌趣科技和賣座網、英雄互娛等，享受到了手遊爆發的紅利。

從牌面上來看，華誼兄弟享受了作為文創體殘登陸創業板的紅利，通過資本進軍影視房產、手遊等領域，也都趕上了房價高漲、手遊紅利等等。但從最近兩年的財報來看，華誼兄弟的盈利情況並不突出，總營收也當不起影視行業“一哥”的稱號。

從營收曲線和盈利曲線來看，總營收在行業中偏低、盈利狀況還尚可。但在近年來電影、電視、綜藝、音樂等領域全面爆發的內容創業風口中，華誼兄弟的明星色彩褪色不少，陷入了和馮小剛導演類似的尷尬局面。

錯過內容創業黃金年代

華誼兄弟淪為中庸的“明星”公司

前面提到，華誼兄弟“去電影化”的這幾年，是整個內容產業空前活躍的爆發期。無論是從地產強勢插入的萬達，還是騰訊、阿里、樂視等互聯網公司的布局，以及從遊戲而到影視的完美，還有包括制作人、導演、演員的IP運作，甚至寫小說的、唱歌的等等，都可以在資本市場獲得支持。

電影票房爆發、電視劇網劇流量飆升、綜藝和網綜成為流量擔當、網大風口論等等，每一個領域都湧現了受到資本和用戶追捧的公司，但在這些內容為本的風口中，華誼兄弟似乎慢慢失去了明星的色彩，有財經評論人甚至認為，從資本市場來看，華誼兄弟就是一家“中庸”公司。

電影。華誼兄弟在電影側基本上就是依賴每年誕生的超級大片，比如曾經的《西遊降魔》，還和周星馳鬧翻；去年的《老炮兒》，以及今年的《我不是潘金蓮》……應該說電影票房大爆炸的這幾年，華誼兄弟能夠撈到的好處不多。

電視劇。雖然據說還和張國立、張紀中等綁定，但總體來看，在這一輪又一輪的爆款大劇和超級網劇熱中，華誼兄弟已經在電視劇產業中銷聲匿跡。

經濟業務。雖然說在上市的過程中，造就了一批明星股東，但明星們有錢後也紛紛獨立，尤其是在明星作為IP可以獲得高估值的當下，華誼兄弟的經濟業務每年都在衰落。

院線業務：影院業務是典型的重資產業務，和萬達、橙天、UME比，華誼沒看出有什麽優勢。中國的院線是典型的重資產、低回報行業，而且競爭極為激烈，    從華誼和萬達的對比就可以看出來，萬達院線對影業的支持更大。

手遊業務：曾經市場最認可的題材，而且也在財報中屢屢拯救華誼兄弟的利潤，但這個市場是個充分競爭的市場，除了騰訊、網易外，難言常勝將軍，而華誼兄弟在影視產業的失控，也使得“影遊聯動”的概念難以充分發揮……

不怕不識貨，就怕貨比貨。雖然自帶明星光環，但作為上市公司的華誼兄弟表現相當中庸，且不和萬達這種超級大鱷相比，就和慈文傳媒、華策影視等，華誼兄弟的表現都只能說是中規中矩：以慈文傳媒為例，專註電視劇領域，2016年Q3財報，營收入4.2億元，同比增長53.38%，三季度內總營收8.5億元，同比增長190.12%。

最後，讀娛作為一個股民和文娛產業的觀察者，對馮小剛炮轟王健林的個人恩怨並無特別看法，但對於華誼兄弟在面對龐大的萬達時候的無力感，唏噓不已。長線來看，華誼兄弟的股票持有還是要謹慎。華誼兄弟的真實ROE很不好看，盈利模式極不穩定，每一部大片就像一次賭博，盈利高度依賴大導演和大明星的的個人魅力……《我不是潘金蓮》能讓華誼兄弟的Q4財報眼前一亮嗎？

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

數字貨幣瘋漲：遠離主流金融重心的寂寥

孟永輝 2017-12-28 12:26

來源 | 輝常觀察（ID：menglaoshi007）

作者 | 孟永輝

數字貨幣價格的持續沖高讓人們開始將目光再次聚焦在了以此為代表的互聯網金融的身上，從某種意義上來講，互聯網金融的出現改變了金融行業運作的原有邏輯，減少了用戶參與金融運作的門檻，提升了金融運作效率。然而，由於互聯網金融機構作為一種獨立於原有金融體系的存在，對於它的監管的缺失同樣引發了很多問題。虛假標的、平臺跑路、用戶利益受損等情況時有出現，由此便引發了政府層面的監管。

一些不合規的互聯網金融平臺被關停、ICO被定性為非法集資、數字貨幣交易平臺被關停等事件正是政策層面對於互聯網金融行業監管的延續。伴隨著這些監管事件的發生，整個互聯網金融進入到了發展的“冰河時代”。而在國際市場上，以比特幣為代表的數字貨幣價格的持續沖高則讓人們關註的目光再次聚焦在了互聯網金融身上。

國內數字貨幣遭遇監管困境，國際市場上的數字貨幣卻又不斷沖高，數字貨幣呈現出冰火兩重天的狀態，有關數字貨幣甚至互聯網金融的未來，市場又有很多不同的看法。那麽，未來數字貨幣市場甚至是互聯網金融市場到底要往哪里去呢？

冰火兩重天，市場反應折射出用戶的投機心理

盡管數字貨幣的價格仍在不斷沖高，甚至高到了一種非理性的狀態，但是我們不得不承認的是數字貨幣始終是一個虛擬的存在，並沒有強大的背書，這讓它的漲跌始終都處於市場影響的狀態。這就造就了很多人會通過投機的手段來通過炒作數字貨幣來獲得收益，正如人們在股市上進行的投資一樣。那麽，為什麽數字貨幣市場會出現這種冰火兩重天的狀態呢？

將數字貨幣看作是一種投機，最終導致了市場兩極的狀態。由於數字貨幣並沒有獲得現實社會的承認，甚至數字貨幣的創始人中本聰都被認為是一個神秘的存在，這就註定了數字貨幣無法真正落地到現實社會當中，只能算是一種互聯網金融的類型存在。而用戶之所以關註數字貨幣，其中一個很大的原因就在於他們想要通過數字貨幣獲得投機收益，而並非是用戶真正想要擁有這些貨幣。於是，這也造就了互聯網市場上用戶對於數字貨幣的追捧。

相對於互聯網上人們對於數字貨幣的追捧，傳統金融機構以及政府部門對於數字貨幣的反應則是相對較為平靜。他們並沒有因為數字貨幣的出現而歡呼雀躍，甚至開始憂慮數字貨幣的出現將會對現有的金融秩序帶來消極影響。因此，我們看到由於數字貨幣並沒有真正根植於現實的金融機構，最終導致了傳統金融機構的反應冷漠，甚至還有些金融機構將數字貨幣視為非法。

市場將數字貨幣看作是一種投機行為，監管部門又無法對數字貨幣進行有效監管最終導致了市場對於數字貨幣的兩極反應。隨著未來數字貨幣市場的持續走高，甚至價格波動的頻繁，人們對於數字貨幣的這種兩級狀態還將會持續，最終讓數字貨幣真正變成一個投機性的存在，而不再具有太多的現實意義。

過於濃重的投資屬性讓數字貨幣已超脫了落地的範疇。從本質上來看，數字貨幣是借助互聯網的手段徹底去中間化的一種存在，真正實現了person to person，但是由於過度的去中間化，數字貨幣已經完全變成了一種投資存在，不再具有落地的可能性。

作為一種金融存在，數字貨幣即使僅僅只是一種貨幣形式，卻依然要承擔支撐、助推等基礎性的作用。而從數字貨幣當前的發展情況來看，它完全變成了一個個人與個人之間的存在，不再具備支撐和助力的功能。作為一種金融形式，數字貨幣當前的這種狀態將自己逼到了一個死胡同當中，它最終將會完全變成一種投資工具，而不再具有太多其他的功能和作用。

正是由於數字貨幣的這種支撐性功能的減弱，才導致了它將會最終淪為投資的物種，而無法真正給實體經濟的發展帶來實質性的促進作用。數字貨幣在投資屬性的道路上越走越遠最終讓它越來越難以落地，並真正演變成為一種投資物種。

現實貨幣的數字化將會擠兌數字貨幣的生存空間，邊緣化的趨勢將會更加明顯。隨著大數據時代的到來，貨幣數據化將會成為不可避免的潮流，而數字貨幣作為一種根植於互聯網的存在，它的表達方式和呈現方式早已實現了數據化。盡管如此，由於數字貨幣缺少傳統金融機構和政府的背書，它的生存空間將會被進一步積壓，邊緣化的風險將會進一步增加。

基於大數據的金融體系的形成將會讓傳統金融機構建構一個數字化的新生的金融體系，這個金融體系兼顧了傳統金融機構的優勢和特征，又能夠規避數字貨幣的風險，再加上傳統金融機構自身互聯網化的優勢，數字貨幣作為一種數字化存在的優勢將會逐步減弱。傳統金融行業的數字化所帶來的金融行業的重構將會讓原本依靠數字化優勢贏得市場和用戶的數字貨幣面臨越來越大的壓力，被邊緣化的風險將會進一步增大。

回歸金融本身，數字貨幣的涅槃之路

數字貨幣當前遭遇到的冰火兩重天的發展狀態除了和數字貨幣本身的獨立性、合規性、投機性等特征有關之外，還與傳統金融行業的數字化、互聯網化有著很大的關系。那麽，數字貨幣如何發展才能回歸正道真正發揮出金融本身的作用呢？

確立數字貨幣的合法性地位，回歸金融體系本身。盡管數字貨幣誕生於互聯網，但是它並不是一個"獨立王國"，始終都屬於金融的範疇。而從當前數字貨幣的發展情況來看，它的合法性始終都沒有得到承認，這就讓數字貨幣距離金融行業的中心越來越遠。

未來，數字貨幣想要真正被市場所接受，首要任務就是要確立自己的合法性地位，被金融體系當中的其他門類接受才能有與其他門類產生聯系的機會。另外，回歸合法性地位的首要條件就是完善自我運作邏輯，減少不合規的操作，讓數字貨幣的運轉更加合規，而不僅僅只是一個投機的工具。

發揮金融職能，讓數字貨幣兼具互聯網的自由性和金融的安全性。從某種意義上來看，互聯網的自由性和金融行業的安全性之間是一種水火不相容的關系，而這也正是當下數字貨幣之所以面臨諸多問題的主要原因。數字貨幣的不可控與金融行業的風控之間所導致的一個最為直接的結果就是數字貨幣在當前的主流金融體系當中無法代替出人們印象中的金融的職能，最終僅僅淪為一種投機工具。

數字貨幣回歸正道的另一方面就是要發揮金融的職能和作用，借助數字貨幣的跨國界、去中間化、技術性強、數字化高等優勢來為企業節省運作成本，提升實體經濟的運轉效率。比如，我們可以在海外購物的過程中利用數字貨幣減少用戶需要兌換貨幣的麻煩，真正將數字貨幣看做是一個減少中間環節的利器，讓用戶享受到使用數字貨幣的福利。

將數字貨幣的監管納入到數字化監管的體系當中，真正讓數字貨幣不再是信馬由韁的發展狀態，真正讓數字貨幣的運轉更加合規、合法、合理。

找到數字貨幣與現實貨幣的結合點，真正將兩者融合在一起。數字貨幣之所以飽受詬病，其中一個很重要的原因就在於其無法與現實貨幣實現互聯互通，數字貨幣僅僅只是一個現實貨幣的投資途徑而已，無法與現實貨幣進行實時互換。這就讓兩者之間處於一種"隔靴蹭癢"的狀態，想要改變這種狀態必須實現兩者之間的完全融通。

建立一個數字貨幣與現實貨幣兌換的標準，將兩者之間的關系從投資與被投資的關系轉變成替代與被替代的關系。通過這種關系的轉換，重新確立數字貨幣與現實貨幣的地位，真正將兩者之間的關系變成一個對等、同類的存在，實現兩者之間的共生、共進。

以比特幣為代表的數字貨幣的暴漲以及金融行業對於它的平靜反應折射出市場對於它的不同看法。從當前的發展情況來看，數字貨幣真正回歸市場主流被以傳統金融機構為代表的大多數金融機構接受還需要很長的路要走。

隨著數字貨幣不斷調整，它將會逐步找到自由與安全之間的"第三條道路"，由此數字貨幣將會發揮它的高效率和去中間化的作用，真正為助力實體經濟發展發揮作用，成為未來數字化金融時代的一個重要組成部分。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布