回顧：橡谷官網一月份的市場綜述之一 海濱政經述-橡谷智庫

國家網信辦官網發文警示微信標題黨

i 黑馬訊 10月9日消息，國家網信辦官網發文嚴厲警示標題黨、圖片黨，以下是全文：

移動互聯網技術的快速發展以及微博、微信等社交平臺的普遍應用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動端的內容制作與PC端有著很大區別，短小精悍、標題精彩已經成為碎片化內容必須具備的魅力。一個精彩的好標題往往會成為決定一條微信或微博轉發量多少的關鍵因素。但把標題做得既精彩又貼切，並不是一件容易的事。

 為了使平淡無奇的內容吸引更多的讀者、網民關註，片面追求標題的精彩，很多媒體從業者忽視甚至無視標題與內容的貼切關系，成為標題黨的一員。標題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動互聯網技術的快速發展、媒體形式和傳播方式的不斷創新，標題黨擁有了更廣闊的發揮空間。他們活躍在互聯網上，利用各種所謂頗具“創意”的標題“掛羊頭賣狗肉”，利用網友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平臺的普遍應用，一種新的群體又應運而生，即用一些極具吸引力但與文章內容毫無關聯的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關註提高瀏覽量，這個群體目前被戲稱為“圖片黨”。

 只要打開微信、微博，各種“引人遐想”的標題和圖片隨即充斥手機屏幕。中國網信網編輯還舉出了一些“標題黨”“圖片黨”經手的作品範例。

       標題的魅力在於能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內容或部分內容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達到這一效果，精美的辭藻和對內容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、誇張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似誇大、調侃或無厘頭的手法，其背後其實隱藏著巨大的商業利益。互聯網時代，“註意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉發，換取的是商家的青睞和數額不菲的廣告收入。

近些年，針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內容等問題，幾大微博、微信公眾平臺運營商也在逐步完善相關的規定條款。同時，這些公眾平臺發布了規範運營公告、建立辟謠中心，並適時更新對於違規微博、微信公眾號的處罰結果。但我們不難發現，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施及。同時我們也應該註意到，由於各種因素的制約，現有的微博、微信公眾號魚龍混雜，其背後運營人員素質良莠不齊，這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。

2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經營的微信公眾號“石獅民生事”上發布信息“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋了！”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，並指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進行調查。而文章結尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉發引爆朋友圈。7天後，吳海雄因涉嫌“虛構事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

目前微博、微信標題和標題圖的亂象已引起相關管理部門和社會的廣泛重視。“石獅滅門慘案”中涉事男子因虛構事實擾亂公共秩序受到了應有的處罰，同時該案件也將“標題黨”推向臺前，並對這一群體發出了嚴厲的警示：標題黨、圖片黨們如繼續不顧公共秩序、道德良知肆意發揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！

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航企加入“雙十一”價格戰 官網APP直銷哪家強？

航企加入“雙十一”價格戰 官網APP直銷哪家強？

一財網陳姍姍 2015-11-10 20:31:00

航空公司目前正在全力發展自己的線上渠道，跟OTA平臺在某種意義上也是一種博弈——既需要OTA對客戶的銷售，也希望更多客戶到自己的官網來訂票。

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電商官網揭成本價　靠良心大賺五成

中紀委官網：藥企出錢 北京平谷區衛計委官員三亞看樓盤

據中紀委官方網站消息，北京市通報3起違反中央八項規定精神問題：

1.通州區交通支隊潞河大隊民警張超違規收禮問題。2015年2月，張超在處理通州區耿莊路口交通事故中，收受事故車主購物卡3張，共計人民幣3000元。經北京市公安局公安交通管理局局長辦公會研究，決定給予張超行政記過處分。

2.大興區青雲店鎮東趙村黨支部書記、村委會主任李海軍大辦婚喪喜慶問題。2015年5月，李海軍為其子舉辦婚宴，收受參加宴請的本村部分兩委班子成員及村民禮金人民幣5.69萬元。經青雲店鎮黨委研究，並報大興區紀委批準，決定給予李海軍黨內警告處分。

3.平谷區衛生和計劃生育委員會副主任張友接受旅遊招待問題。2015年4月，張友前往海南三亞看樓盤，期間機票、住宿、吃飯等費用由某藥品企業承擔。經平谷區紀委常委會研究，並報區委常委會批準，決定給予張友黨內警告處分。(北京市紀委)

比手機還貴！蘋果中國官網開賣iPhone 7耳機

據悉，蘋果中國官網已經率先開賣了兩款適配iPhone 7耳機接口的耳機，均來自第三方品牌Audeze，售價分別為人民幣6498元、5698元，下單後4-6周發貨，正好趕上和iPhone 7搭配使用。

按照之前的報道，iPhone 7基本確定取消了常規3.5mm耳機，同時也有消息曝光稱新的lightning耳機將不會隨著iPhone 7一起附贈，而需要消費者自行購買。而現在蘋果中國官網就已經率先開賣了兩款適配iPhone 7耳機接口的耳機，但是售價實在是高，分別為人民幣6498元、5698元，均來自第三方品牌Audeze，型號分別為“EL-8 Titanium Closed-Back”、“EL-8 Open-Back”。

根據蘋果官網的介紹，這兩款耳機率先為iPhone提供完全集成的Lightning接頭，並且配置了Lightning 連接線中內置的耳機放大器和 24-bit DAC。

兩款耳機均采用了堅實耐用鋁金屬結構，並擁有 Audeze 頂級耳機系列特別平面磁驅動器，頻率響應寬廣。值得一提的是Open-Back采用開放式設計，耳罩上有網罩，音場寬廣，但會出現些許漏音現象;Closed-Back是密閉設計，能更好地隔絕外界噪聲，還會稍微增加低音效果，但音場稍微收窄，滿足了消費者兩種不同的需求。

目前這兩款耳機已經在蘋果中國官網上開賣，價格幾乎與蘋果最新款的iPhone6S差不多，但是也並不是虛有其表。這些耳機的工業設計來自於大名鼎鼎的BMW DesignWorks。作為一家創意咨詢公司Designworks 40多年來一直在驅動創新。1995年被寶馬集團收購之後，Designworks為寶馬集團和非汽車行業的國際知名客戶提供一系列創意咨詢服務，幫助其實現業務增長。Designworks的客戶包括可口可樂、達索航空、巴西航空、約翰迪爾、海德、惠普、微軟、舊金山灣區捷運系統、西門子、英特馬林以及美國瓦里安醫療系統等。

就叫iPhone 7和iPhone 7 Plus！蘋果香港官網自曝新iPhone名

9月7日消息，reddit用戶Jaspergreenham在瀏覽蘋果香港官方配件頁面時，在左側的iPhone兼容列表中發現了iPhone 7和iPhone 7 Plus兩款新型號。

Jaspergreenham稱他發現里表中存在這兩款型號以後，嘗試刷新頁面，發現這兩款型號已經從兼容列表中消失。應該是負責蘋果官網頁面的工作人員發現了這個錯誤並將它修複了。

這次蘋果自家泄露的消息也證實了這次蘋果的新機將命名為iPhone 7和iPhone 7 Plus，而不會采用SE等其他名稱。

而明日（9月8日）淩晨，蘋果就將召開新品發布會。

【專欄】實體店的衣服賣不掉，開官網也未必靠譜

又快臨近一年一度全球最大的購物節——雙十一了。買家賣家如同打雞血一樣摩拳擦掌。在電商的大行業里，服飾無疑是排行前幾名的大類目。眼見著那些淘品牌的銷售如火如荼規模日漸壯大，傳統品牌服飾企業的老板們也意識到必須迎頭趕上。

這一趨勢其實已有些時日。最早的幾家在五六年前就開始啟動官網銷售，但效果並不理想。比如美特斯邦威(002269.SZ)(以下簡稱美邦)，早在2010年年底，就上線了電商平臺邦購網，但運營不到一年，就將網站剝離了上市公司。

這樣的失敗案例在業內不少。究其原因無外乎是品牌的管理層懂得如何經營線下實體零售，卻不懂得如何玩轉互聯網營銷。業界不斷傳出八卦，哪家公司的創始人花了大價錢挖來了某公司的前任高管來負責公司電商業務，但不多久就有傳出走人的消息。

我此前也采訪過在這個行業做了十幾二十年的服飾行業人士。有些人甚至悲觀地認為一個品牌既做線上又做線下其實完全行不通：若品牌是直營的話價格還能夠協調，但假如還有分銷商代理商，這個價格體系就會變得複雜而紊亂。

此外，轉做電商還讓那些原本開實體店的服飾品牌覺得似乎賺少了。主營男士西服的九牧王( 601566.SH)公布其最新的三季度公告，線上的毛利率2015年前9個月為59.04%，到了今年同期則降到了53.71%。而作為公司大頭占到90%以上的線下銷售的毛利率在這兩年始終維持在58%左右。

做電商對於傳統服飾業的還是大勢所趨。

當然，即使如此，所以就算是問題多多那又如何?試錯在所難免。企業依舊會在這上面加大投入。森馬服飾(002563.SZ)就預計2016年電商銷售規模可以達到30億。而那個在中國紅得發紫、炙手可熱的優衣庫母公司迅銷集團就在日前宣布目前的電商銷售占比為5%，未來將把這一水平提升至30%。

但需要提醒的是，電商高速發展到現在，早前的紅利正在消失消失。雖然在諸如韓都衣舍創始人趙迎光這樣堅定不移的純電商支持者眼中，線上有著線下不可比擬的優勢，比如可以省去租金與人力成本。但現在的線上運營成本也大幅地增加了。匯美時尚的(旗下擁有茵曼、生活在左等知名淘品牌)董事長方建華在2015年時曾對外透露，“3年前導流一個新客戶購買僅需100元左右，現在需要370元左右。”於是，他打算從一個純做線上服飾品牌變成一個“兩條腿”走路的服飾品牌，開設線下實體店，不把雞蛋放在一個籃子里。

回到服飾銷售的本質來，到底什麽才是重要的?

我曾與一個實習生討論現在大學生都喜歡買些什麽牌子衣服。那個20歲的女孩子告訴我她們整個寢室都會看《奇葩說》，因而知道了有範的存在。有範是美邦旗下的一個APP,曾有業界傳聞，美邦曾在2014年的《奇葩說》的冠名上砸了5000萬元，此後兩季，美邦依舊高調砸大錢冠名了這個節目，而且冠名從美邦換成了有範。

“你還會去買美邦的衣服嗎?”我問她。“不會啦。”她說，“大概比我小的中學生會去買吧。”對於有範，她僅表示知曉，但卻不會去下載，“如果是還個買衣服的APP,為什麽還要去下載一個呢。這樣的已經有很多了呀。”

瞧，尷尬的現實是，成長於網絡時代的年輕一代的消費者，他們也並不是那麽好糊弄的。網絡的扁平化讓舊時區域隔閡造成的信息不對稱消失了，價格等信息變得透明化。在這樣的環境下，消費者變得更加敏感且挑剔。他們的眼界在拓寬，通過互聯網電商，有了更多的選擇。所以，如果是同質化的衣服，那麽為什麽不選擇性價比更高的那個?

大多數業績下滑的服飾公司存在的問題也許並不是什麽實體零售下滑、互聯網電商搶客源甚至天氣不好影響顧客購物熱情，而是——你的衣服已經不再受到市場歡迎了。“質量不好。”“衣服不好看。”去店里巡店聽聽，顧客們是這樣抱怨的吧?

如今的電商對於傳統的服飾零售品牌商其實就是多了一個銷售渠道，僅此而已。真相是，如果你的衣服在線下賣不出去，就不要指望轉移到線上就能夠賣掉。

所以，保持品牌常青的本質還是在於所賣的衣服在質量、定價、設計上能否被所定位的目標消費者接受。如果所售的貨物被市場遺棄，那麽開設再多的網店也是枉然。

蘋果官網更新消費者提示：勿用假冒電池和第三方充電器

從蘋果官網獲悉，針對iPhone的意外關機問題，今日官網又發布“留心假冒部件”的提示，警示消費者假冒或第三方電源適配器以及電池可能會導致安全問題。此前蘋果官網也發布了在指定範圍內的iPhone 6s免費更換電池、承諾近期在更新iOS系統時加入檢測手段等一系列計劃。

蘋果官網稱，某些假冒和第三方的電源適配器及電池可能設計不當，有可能會導致安全問題。

為了確保在電池更換時能夠獲得一塊正品Apple電池，蘋果建議前往一家Apple Store商店或Apple授權服務提供商。如果需要更換一個新的適配器來為自己的Apple設備充電，蘋果建議選擇Apple的電源適配器。

此前多名用戶反映自己的 iPhone 6s 會在電量未耗盡時自動關機後，蘋果給出的解決方案是免費為用戶換電池。

據悉，最近更換電池的用戶較多，這給 Apple 直營店和授權店帶來了一定的壓力，在這個時間點，某些“不正規”的手機維修站點開始向前來更換電池的用戶提供沒有安全保障的電池，而電池這一部件在電子設備中又是比較重要的。這可能是蘋果在官網加上這段安全提示的主要原因。

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