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微鯨搶占超大屏市場：不再只局限於線上渠道

8月1日，微鯨發布78英寸曲面分體液晶電視，以超大屏產品紀念微鯨電視上市周年。

微鯨CEO李懷宇在接受第一財經專訪時表示，作為新興的互聯網電視品牌，微鯨希望籍此鎖定中高端客戶。為此，微鯨不再只局限於線上渠道，正在拓展線下渠道，以增強體驗。

搶占超大屏的市場

繼過去一年發布了43英寸、49英寸、50英寸、55英寸等多尺寸的電視產品後，微鯨78英寸“天幕”曲面電視將於今年9月30日正式上市，售價為39999元。

李懷宇認為，如果推120英寸電視不現實，78英寸是進入家庭最大的電視尺寸。“我們主要按訂單生產，因為超大屏幕電視面板產量少、價格相對較高”。而相比於其它78英寸電視來說，這個價位已算低。

在超大尺寸高端電視市場中，以索尼、三星、夏普為代表的外資品牌擁有領先優勢。微鯨在目前的互聯網電視品牌中，第一個推出78英寸曲面分體電視，欲以硬件與內容結合的新“玩法”，打破外資品牌在這一高端領域的壟斷格局。

這款微鯨78英寸電視新品，將提供更多定制化內容，包括眾多全球熱門大電影TV首播、NBA等國際熱播賽事、以及以《中國新歌聲》為代表的年度熱門綜藝節目等。

硬件方面，這款新品采取分體式設計，電視主機、音響、低音炮三位一體，打造出突破傳統的360度全景聲。與其他品牌不同的是，微鯨的分體電視保留了電視的內置喇叭。

形成智能終端矩陣

自2015年創立以來，微鯨用一年時間，從最初的幾十人發展到如今的708人，成為家庭娛樂產業中頗具成長性的創業公司之一，並在智能終端、軟件、內容三項角逐中不斷前進。

到目前為止，微鯨已經形成了包括多產品線的智能終端矩陣(電視、微投、VR頭盔、智能音響、智能家居)、智能電視軟件系統、微鯨出品自制節目等在內的全家庭娛樂陣線。

在互聯網電視UI體驗上，微鯨打破原有內容的強硬推薦，根據用戶習慣來推薦內容。同時，微鯨在小尺寸電視機上也配備了藍牙語音遙控器，方便老人和兒童使用。此外，微鯨推出首年只換不修的服務。內容整合上，微鯨打破單一內容平臺、或多平臺簡單聚合的做法，希望博采各家之長。

VR(虛擬現實)是今年的熱點，微鯨也即將推出VR產品。李懷宇向第一財經記者透露，微鯨VR在硬件上有和谷歌合作。“VR還是立足長遠，不急於出產品，更多從品牌角度，不是考慮走量的時候。”

李懷宇表示：“微鯨是一個年輕而有實力的品牌，顛覆與挑戰是我們與生俱來的使命。微鯨電視下一步要做的，是利用科技加媒體的雙重基因，持續發力，趕超互聯網電視行業的先行者，成為互聯網電視的領導品牌。”

向線下渠道擴張

與一些互聯網電視品牌血拼低價的做法不同，剛滿周歲的微鯨正向中高端電視領域、向VR等相關的科技產品領域擴張。與此相應的是，微鯨的銷售渠道也不再只局限於線上。

據奧維雲網(AVC)的數據，2016年上半年，線上渠道在國內彩電銷售收入的占比已提升至36%，但是線上渠道的收入增速正在放緩。與此同時，要推廣中高端、新科技的產品，離不開線下渠道的體驗。

李懷宇透露，因此在8月1日的發布會現場，也有很多線下渠道的代表來捧場。

除了線下渠道，海外市場也是微鯨未來拓展的空間。最近，微鯨背靠的華人文化基金，也參與了美國彩電銷量排第二的Vizio公司的競購。雖然Vizio最終被樂視收購，但是也暴露了華人文化基金、微鯨到海外擴張的野心。

不過，談及這次競購，李懷宇輕描淡寫地說，Vizio在美國彩電市場屬於中低端品牌。“When they go low,we go high”,這位曾參與“東方夢工廠”中美合作談判的高手，用奧巴馬的一句話，來暗示微鯨的雄心壯誌。

大年初一四大強片搶占超90%排片率，第二、三梯隊影片還有多少生機？

每經記者 白蕓

每經編輯 溫夢華

2018年春節檔比往年來得更洶湧，僅大年初一（2月16日）預售就已超過3億元，把這場沒有硝煙的戰爭足足提前了半個月。雖然影片真面目還沒看到，但“占座”大戰已經打響。

不過，除了備受關註的位於第一梯隊的《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》4部大片之外，《每日經濟新聞》記者發現《熊出沒：變形記》《祖宗十九代》等體量較小的影片也赫然在列，後者無論是關註度和排片情況都與第一梯隊影片有著的較大差距，甚至還出現了《名將之後》《人怕出名豬怕壯》這樣曝光度極低的小成本影片。

在堪稱最強春節檔的今年，這些第二、三梯隊影片為何仍然選擇入場拼殺？它們在四大強片的擠壓下如何突圍？

撤檔、改檔、提前點映 二、三梯隊忙不停

今年春節檔預售比往年瘋狂得多，鋪天蓋地的營銷令人眼花繚亂。

即使還未看到廬山真面目，但截至2月11日17點，僅《捉妖記2》一部電影的預售就已過1.5億元，《西遊記女兒國》預售超7000萬。多位業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，預售有觀眾真金白銀的購買成分，但更多的是片方“砸出來”的，讓更高的預售帶動影院排片。第一梯隊四部影片的白熱化競爭，使整個春節檔的氣氛更加低氣壓。頭部影片尚且如此焦灼，那麽那些沒法大筆砸錢、排片相差甚多的第二、三梯隊影片如何自救？

據貓眼專業版信息顯示，截至目前，2月16日（大年初一）《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》四部影片已擠占了約90%的排片率。《熊出沒：變形記》《祖宗十九代》的排片率分別為6.7%、2.3%，排片相差頗為懸殊。多家影城經理對《每日經濟新聞》記者表示，這只是前期排片，後期還會根據口碑調整排片，《熊出沒》和《祖宗十九代》會排，但會排得比較少。

▲春節檔第二、第三梯隊影片排片占比（圖/貓眼專業版）

對此，資深電影發行人高軍對《每日經濟新聞》記者表示，“第二、第三梯隊的影片主要鎖定相應目標的營銷群體，不參與更激烈的競爭，所以一般無需做更多的票補和宣傳廣告，只要把他鎖定的目標營銷觀眾群體安撫好，讓他們來看影片就可以了”。

面對如此嚴峻的形勢，已有影片提前撤離，大年初一定檔影片從最初的10部變成了6部。原定於春節檔上映的顧長衛新片《遇見你真好》已改檔撤出春節檔，顧長衛發微博稱：“因故改檔，好事多磨”

▲原定於2月16日上映的《遇見你真好》改檔撤出春節檔（圖/顧長衛微博截圖）

同時，也有名不見經傳的小成本影片《名將之後》《人怕出名豬怕壯》留在了春節檔，前者定檔大年初二，後者改檔初五，這是出於何種考慮？“從一開始就要定檔春節檔，這是合家歡的，適合三四線的小鎮青年，我們定位為區域電影，深耕川渝，錯開初一定在大年初五，現在開放了四川地區的預售，沒有做大量的票補、鎖場”，《人怕出名豬怕壯》的主投方成都天音文化董事長陳永寧對《每日經濟新聞》記者說道。

對於開局居於弱勢、固守大年初一的《熊出沒：變形記》和《祖宗十九代》來說，一場硬戰在所難免，而並無強力宣發之勢的他們有哪些突圍之策？雙方發行方均以“票房出來以後再談”為由，婉拒了記者的采訪。

作為熊出沒系列的第五部作品，兒童動畫《熊出沒：變形記》是目前唯一一部提前點映的春節檔影片，在一周之前同時開放千場點映和預售，目前票房超過3500萬元。主控方華強方特也告別了合作了四部的老夥伴樂視影業，轉而和光線彩條屋合作。去年首次定檔大年初一的《熊出沒之奇幻空間》拿下了5.2億元票房，而此前三部票房均在2億元票房體量。

郭德綱自編自導、德雲社骨幹出演的《祖宗十九代》也在一周之前開始預售，截止目前預售慘淡僅433萬元。“今年春節，被稱為電影史上最血腥的一年，很榮幸，我的電影《祖宗十九代》忝列其中，賣錢不賣錢不重要，留一線與人爭”，郭德綱在微博里寫道。

春節檔的超強吸金力始於4年前

5年前，春節檔還不是“兵家必爭之地”，更不是大片碾壓的“血腥”檔期。

2013年，大年初一只有兩部影片上映，首日總票房不過1.1億元。不過這兩部影片的票房表現卻天差地別。《西遊降魔篇》最終取得出乎片方、發行方意料的12.5億元票房，集合梁家輝等十幾位一線影星的《越來越好之村晚》票房只有2994萬元，成為陪跑炮灰。

▲《西遊降魔篇》最終累計票房12.5億元（圖/CBO中國票房）

從那之後，春節檔的超強吸金力開始顯現。2014年，4部影片爭戰大年初一，票房頭籌還是被“西遊系”《西遊記之大鬧天宮》以10.4億元拿下，而2014年大年初一當日首日總票房已達2.6億元。不過，其他幾部影片也賺得缽滿盆滿。綜藝大電影《爸爸去哪兒》拿下6.9億元票房，王晶的系列電影第一部《澳門風雲》也取得5.2億元票房，陪跑的《前任攻略》也有1.3億元。

▲2014年大年初一當日總票房2.63億元（圖/貓眼專業版）

2015年，大年初一爭鋒的影片達到7部之多，首日總票房3.6億元，票房顯得“雨露均沾”：《天將雄師》（累計票房7.4億元），《澳門風雲2》（累計票房9.7億元），《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》（累計票房4.1億元），《爸爸去哪兒2》（累計票房2.2億元），《狼圖騰》（累計票房7.0億元），《沖上雲霄》（累計票房1.5億元），《爸爸的假期》（累計票房1.1億元）。

▲2015年大年初一當日總票房3.67億元（圖/貓眼專業版）

2016年，春節檔之爭真正開始白熱化，大年初一首日總票房累計6.4億元，在“巨無霸”《美人魚》（累計票房33.9億元）、“西遊大戶”《西遊記之孫悟空三打白骨精》（累計票房12.0億元）、系列續集《澳門風雲3》（累計票房11.2億元）、美國動畫《功夫熊貓3》（累計票房10.0億元）四部大片的夾擊下，國產動畫《年獸大作戰》（累計票房3451萬元）成為炮灰。

2017年大年初一，首日票房近8億元，《西遊伏妖篇》（累計票房16.5億元）《大鬧天竺》（累計票房7.5億元）《功夫瑜伽》（累計票房17.5億元）《乘風破浪》（累計票房10.5億元）可謂勢均力敵。重敵之下，《遊戲規則》（累計票房1.0億元）《健忘村》（累計票房1604萬元）票房慘淡難以回本，只有國產系列動畫《熊出沒之奇幻空間》斬獲5.2億元的好票房。

吸金力越來越強的春節檔，逐漸變成國產大片的重金角逐之地，競爭也越來越白熱化，各分一杯羹的時代一去不複返，留給其他小體量影片的空間也一步步被擠壓。在這號稱最強春節檔的2018年，二、三梯隊影片固守的前路如何？仍需市場來檢驗。