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傳媒碎片季:讓美劇迷自己“製作”和“表演”

1 : GS(14)@2010-09-05 20:49:06

http://www.cb.com.cn/1634427/20100904/148029.html
  把微博作為行銷的中心,是華碩推廣策略的新意所在
  讓美劇迷自己“製作”和“表演”
   網路行銷由於其投入少,互動性強,傳播快,黏性高等特點,作為行銷新工具正在被越來越多的企業所運用。其主要操作方式是找到能夠引起網友興趣的資源或話 題,然後利用網路的互動性,在短時間內,引爆流行,結合企業想表達的廣告意願進行大規模的行銷活動。整體看來,網路行銷正在向縱深和細分的領域發展,最近 華碩在銷售黃金季借用美劇(美國電視連續劇)資源,利用網路和微博平臺作為主要傳播手段,為其Eee PC上網本搞了一場熱鬧的網路行銷活動。
  觀眾即客戶
   從《老友記》到這兩年風靡的《LOST》、《Gossip girl》等這些美劇受到了眾多中國粉絲的喜愛。但是由於美劇在國內播出的種種限制,美劇愛好者需要通過網路下載的方式才能看到最新最熱的美劇。近10年 來,美劇在中國通過網路分享,基本做到了與歐美國家同步播出的水準。
  網路分享也造就出了一批習慣於網路生活方式的美劇迷。因此,美劇人 群的互聯網特性非常顯著。“經過分析,我們發現美劇人群熱衷於網路,群體外延性好,且受過相當高的教育,同時具備較高的消費能力。而這些特性,與華碩 Eee PC的目標人群十分吻合,同時由於其高素質、高消費力等特點,美劇人群很可能是上網本購買人群中的意見領袖。”華碩Eee PC推廣經理龐靜對《中國經營報》記者說。
  在中國,喜愛美劇的人群非常龐大,約有3000多萬美劇迷。但在華碩創意這個行銷活動之前, 除了雪佛蘭克魯茲汽車借用越獄中的米帥為代言人,展開電影行銷之外,就再沒有廠商關注美劇人群,這麼大的市場空白,具有無限大的市場想像力,最終華碩將美 劇人群作為其線上互動推廣的目標。
  用微博引發口碑傳播
  當確定這次互動推廣的目標人群後,華碩選擇搜狐的微博平臺,作為其推廣活動的主陣地,讓整個“華碩美劇Eee達人”活動的頁面套嵌入搜狐的微博系統中。
   在美劇的製作團隊中,編劇是整個團隊的核心,美劇也由於其跌宕起伏,扣人心懸的劇情而牢牢吸引著觀眾。為此,華碩將這一活動的形式設置為線上答題闖關編 寫美劇劇情,設置了“每週最佳美劇Eee達人獎”、“每週最具人氣Eee劇獎”等4個獎項,並推出了總價值達10萬元的Eee PC作為獎品。以周為單位,進行評獎。從7月中旬開始,網友在註冊登錄搜狐微博後,加“華碩美劇Eee達人”官方微博,之後就可以在活動的頁面答題,編寫 劇情。其答題或編寫劇情的內容會同時顯示在活動主頁和個人微博上,該網友的微博粉絲也能同時在自己頁面看到這一內容。
  每週五,主辦方會 在搜狐微博的活動主頁中公佈,評選出好的劇情,公佈獲得Eee PC獎網友,這些劇情的創意不拘一格,天馬行空,同時活動的主辦方還會給網友一些建議,希望網友編寫的劇情中添加一些和華碩Eee PC相關的內容,這樣,很多網友就會主動去關注華碩Eee PC的基本性能、參數等比較深入的廣告內容。
  同時,華碩也對於一些想參加活 動,卻不擅長編寫劇情的網友設置了“每週名博參與獎”,針對那些個人圍觀量(被點擊數)達2000次以上的微博網友,只要他們在自己的主頁上發表關於“華 碩美劇Eee達人”活動的介紹或推薦內容,並被其粉絲轉發20次以上的,也可以參加這一評獎。這種微博網友間的互動和傳播,進一步增加了其影響力和關注 度,使微博平臺的口碑傳播效應成幾何級的增長。
  截至8月22日,“華碩美劇Eee達人”活動結束,6周來,活動累計參與人次11422 人,收穫主題Eee劇9169篇,華碩美劇Eee達人官方微博粉絲9315人。搜狐微博最熱轉發排行榜前五名最熱微博中華碩美劇Eee達人主題Eee劇占 據前三名和第五名,並成為搜狐微博最熱評論排行榜的第一名。由於活動關注度較高,最後“華碩美劇Eee達人”自動生成了百度關鍵字。
  整合行銷是為了線下落地
  與此同時,華碩同步進行了整合行銷,他們通過美劇的最熱平臺 如豆瓣興趣小組,字幕組論壇,天涯美劇論壇,QQ群美劇群,以及開心網、博客等方式,同步進行活動的推廣。在這些網路社區裡發佈推薦帖,或話題帖,與社區 裡的網友交流互動,使所有關心美劇的人群都能捕捉到這一活動,並將網友引向活動主頁。
  不僅僅是一些社區論壇,為了提高主頁活動流量,配合產品推廣,華碩還同步在專業類垂直網站天極網、中關村線上、PConline等,發佈EeePC第四代產品專題或廣告,點擊後的入口全部指向活動主頁。
   線上推廣十分熱鬧,線上下的賣場端,華碩也專門製作了美劇Eee達人的活動DM單頁和屏保,店面銷售人員在介紹Eee PC時,也會告訴顧客,正在舉辦的美劇Eee達人活動,以及上網看美劇,用華碩Eee PC會更適合,讓這一活動更好地促進銷售。七八月通常是PC機銷售的旺季,在美劇達人活動開展期間,今年七八月的EeePC產品在零售市場的銷量同比去年 同期增長了大約30%,為了讓這一次活動能夠在未來有更好的延伸,華碩推出了“Eee達人”,定義於20~30多歲的積極向上的年輕人群,強調輕工作,易 生活,意思是面對壓力,放下包袱,輕鬆工作。“Eee達人”的概念還將出現在Eee PC的其他活動中。
  “如今,品牌商的網路行銷方式 正在趨於多元化。除投放傳統的網路品牌廣告之外,基於垂直媒體,同時結合社區、微博等社會化工具推廣也逐漸成為廣告主經常採用的行銷方式。譬如七夕前後, 好樂買也利用微博進行了一次成功的行銷。”艾瑞諮詢分析師蘇會燕認為,很多企業通過微博、SNS社區等平臺,舉行活動,提高用戶關注度。這種方式不僅可以 説明廣告主觸及更為精准的潛在目標使用者群體,通過互動、交流等活動,也可以加深用戶對廣告品牌的認知度。
傳媒 碎片 讓美 美劇 劇迷 自己 製作 表演
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劇迷盼朴海鎮戲假情真《奶酪陷阱》新春停播捱轟

1 : GS(14)@2016-02-04 17:24:58

由朴海鎮及金高恩擔正的tvN劇集《奶酪陷阱》人氣持續上升,前日播出的第10集雖然收視微跌至6.5%,但網路最高收視卻達81.8%。由於下周是春節假期,《奶酪》將停播一周,即時惹起劇迷不滿,更有人誇張地表示「不能活着過年」。另外,朴海鎮曾透露金高恩是其理想型,加上二人於劇中表現甜蜜,劇迷都起哄兩人戲假情真。
tvN近年推出的劇集都叫好叫座,最新的《奶酪》更越戰越勇,收視由首播時的3.6%急升逾7.0%收視。不過昨日tvN表示:「春節期間,即下周一及二將停播《奶酪》,直到15日及16日才播出第11及第12集。」即劇迷要苦等半個月才可以追劇,即時令他們鼓譟,更有人誇張地留言:「我不能活着過年了」、「自《奶酪》播出後,我一星期只活兩天,下周不能活了」、「tvN虐待我不讓我好好過年」等。



■朴海鎮曾表示金高恩是其理想型,粉絲即起哄兩人戲假情真。

■穿上傳統韓服的朴海鎮,預早跟粉絲拜年。

■實力派的金高恩被睇好當孔孝真(圖)的接班人。



被封孔孝真第二

劇迷除了心急追劇外,更起哄兩位主角戲假情真,事緣朴海鎮曾高調表示金高恩是其理想型,大讚女方是一個很有魅力的朋友。拍攝空檔時二人有講有笑,出席劇集記招時亦不避嫌於台上頻頻用眼神交流,而粉絲亦力讚二人合襯,極期待他們在現實中拍拖。現年24歲的實力派女星金高恩於2012年憑電影《銀嬌》橫掃多個新人獎,一直主攻拍戲,今年首次拍劇《奶酪》即叫好叫座,加上形象百變,被視「收視女王」孔孝真的接班人。另外,朴海鎮日前公開穿上傳統韓服的拜年照,預早跟粉絲拜年。撰文:梁雯迪





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《藍海》被彈冇睇頭《鬼怪》擸劇迷孔劉李棟旭HeHe得寵

1 : GS(14)@2016-12-07 07:41:22

韓國今年初有神劇《太陽的後裔》,年底tvN的話題劇《鬼怪》成功彈出接棒。由孔劉、金高恩、李棟旭和劉仁娜主演的《鬼怪》上周五首播,播出兩集掀起煲劇熱,成功撼贏全智賢和李敏鎬主演的《藍海傳說》,成為本周話題劇集榜冠軍。



■孔劉及金高恩早前隨劇組遠赴魁北克取景。

■李敏鎬扯全智賢髮圈一幕(圖),三年前在《繼承者們》出現過。

《繼承者們》


翻炒舊劇

《鬼怪》贏得網民好評全靠四大因素,「男男Couple」勁吸睛,孔劉憑人氣韓片《屍殺列車》事業再次起飛,加上第二男主角《大話妹》的李棟旭,在劇中飾演一名失憶地獄使者,與孔劉展開「同居」生活。由於二人顏值甚高加上劇中鬥氣HeHe味濃,令網民都直言轉捧二人成為一對。《鬼怪》幕後班底強勁,更遠赴加拿大魁北克取景,當中由《太陽》編劇金恩淑和導演李應福共同打造,頭兩集《鬼怪》與《太陽》一樣,節奏明快,電影感十足。在Viu同步跟播的《鬼怪》由收費台tvN出品,tvN出品的《回答吧》系列、《Signal》等都贏盡收視和口碑,令《鬼怪》的質素更有保證。而《藍海》被批評與《來自星星的你》十分類似,全智賢的角色設定與《星星》「千頌伊」的大癲大肺相似,驚喜欠奉。《藍海》昨日公開第七集預告,李敏鎬整蠱全智賢、將她的髮圈扯下來,此幕與李敏鎬三年前的《繼承者們》如出一轍。撰文:施洛冰




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藍海 被彈 彈冇 冇睇 睇頭 鬼怪 擸劇 劇迷 迷孔 孔劉 李棟 HeHe 得寵
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劇迷嫌《鬼怪》冇肌睇翻loop孔劉李棟旭爆肌片

1 : GS(14)@2016-12-21 23:42:01

近日唔少煲劇迷陷入咗選擇困難症,事關喺Viu熱播中嘅韓國新劇《鬼怪》中,兩位男主角孔劉同李棟旭各有專長及特色,孔劉扮演長生不死嘅鬼怪,為咗了結生命,幾百年嚟都尋覓佢嘅鬼怪新娘,點知當鬼怪新娘金高恩出現時,活喺世上900幾年嘅孔劉初嚐戀愛嘅滋味,佢為自己是否結束生命而不斷爭執。至於飾演地獄使者嘅李棟旭,失去記憶嘅李棟旭連自己名字都唔知道,佢為咗工作一直都冷漠無情,直到劉仁娜嘅出現,佢終於開始一步一步對劉仁娜產生感情。劇迷對於兩個男角同樣鍾愛,特別係二人喺劇中成日鬥氣鬥嘴鬥法力,真係十足十睇緊情侶耍花槍一樣。不過呢有追開韓劇嘅觀眾可能會奇怪,劇集播出已經六集,點解仲未有韓劇男星指定動作「騷肌」場面?事實上韓國男星拍韓劇一向都好大方,赤裸上身騷肌肉係指定動作,而孔劉同李棟旭亦唔係吝惜嘅人,二人之前拍劇都有騷肌場面,當中孔劉由早年未算好大隻時都有騷過肌,而李棟旭之前拍《鋼鐵人》時仲苦練過一身肌肉。雖然唔少劇迷都話即使孔劉唔除衫,但係佢哋都可以看穿佢件衫,睇到衫下面嘅一身肌肉,不過呢想睇孔劉同李棟旭肌肉好簡單,睇返佢哋舊作就大把有得你睇,當中孔劉身形操到最高峰境界就應該係2013年上映嘅韓片《嫌疑犯》,當時佢因為扮演曾經係朝鮮特殊部隊中嘅成員而操到一身爆肌,喺片中孔劉仲要應付大量動作戲。但係對於女粉絲來講,今年2月喺韓國上映嘅《男與女》就令粉絲睇到「心心眼」,片中孔劉同全度妍有火辣床戲,兩人大演不倫之戀,此片係孔劉首部情慾戲,佢都算好大方,全裸上陣肉搏全度妍,激情場面真係滿足晒女粉絲想睇孔劉Body嘅心意。至於李棟旭身形予人感覺偏瘦,不過其實佢係禾稈冚珍珠,本身成日操弗自己嘅李棟旭,曾喺多齣劇集都有露肉場面,好似《Hotel King》、《鋼鐵人》等都有多次騷肌。兩個都咁正,真係叫人點揀喎。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161221/19872033
劇迷 迷嫌 鬼怪 冇肌 肌睇 睇翻 loop 孔劉 李棟 旭爆 爆肌 肌片
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