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二五中環 萬南 韓妝企淡市心雄 誓將旺角變明洞

1 : GS(14)@2016-11-28 00:06:08

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個個都話香港零售市道疲弱,連「佔領彌頓道」嘅周大福(1929),最近都話執咗6間租約到期分店。不過,逆市就梗係有奇葩,化妝護膚品集團Amorepacific今年竟然喺香港連開13間新店,營業額仲維持雙位數增長喎。
Amorepacific乃何方神聖?原來係嚟自韓國,近年美妝界大熱嘅氣墊產品(Cushion)就係由佢哋研發,2008年面世至今,呢款產品已經賣咗1億件。Amorepacific旗下雪花秀、Laneige、Etude House、Innisfree 5大品牌已引入香港,唔覺唔覺已經開咗63間舖,單單喺旺角西洋菜街就擁有8間,集團香港市務總監鄭載歡(圖左)直言,有意將條街變成香港「小明洞」。根據「唇膏效應」理論,經濟好,女士買化妝品自然會疏爽啲;至於經濟唔好咯喎,呢啲錢就更加唔可以慳啦,咁先可以增加「軟實力」提高競爭力嘛!所以Amorepacific咁有信心,都唔係冇道理喎。
當然,空有雄心壯志係唔夠嘅,營銷策略都相當重要,所以佢哋都好注重社交媒體宣傳,透過Facebook介紹新產品同發放試用裝,成功引導顧客「入店」,帶動線下銷售;個別品牌仲整埋手機App與用戶互動,據聞Laneige App喺香港已經累積50萬名活躍用戶,都咪話唔犀利。
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