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國足贏了生死戰,哪個商家押中了寶?

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3月29日,中國隊球員黃博文(右二)在比賽中慶祝進球。當日,在陜西省體育場進行的2018年俄羅斯世界杯亞洲區預選賽C組比賽中,中國隊以2比0戰勝卡塔爾隊。(新華社記者 曹燦/圖)

足球是圓形的,綠茵場上什麽情況都可以發生——即便是中國隊。3月30日晚,國足在出線形勢及其複雜的窘境,2:0戰勝卡塔爾,晉級12強賽。

商場如戰場,世事變化往往在90分鐘之內發生。比賽之前,絕大部分人認為同時滿足4條晉級條件的概率微乎其微(尤其是擊敗卡塔爾的前提條件),然而,也就是在“風蕭蕭兮”的出征路上,燕京啤酒與中國之隊簽署了為期9年的贊助合約。

燕京啤酒在“易水河邊”合約力挺,顯然不在乎一城一地的得失,而是長期看好中國足球的商業價值。體壇風雲瞬息萬變,篤定長線投資策略的操盤手難能可貴。

並不是所有的長相廝守都能換來最後的海誓山盟。自1979年改革開放伊始,阿迪達斯就認準了世界第一大運動在世界第一人口大國的商業價值,開啟了與中國足協長達30年的合作。長達30年的守候,除了2002年韓日世界杯的曇花一現,國足帶給中國足球的印跡一直都是失望、失望、失望。傷心欲絕的球迷逐漸對中國足球失去信心,以耐得住性子著稱的德國人終於耗盡最後一滴心血,於2014年年底,與國足和平分手。

預選賽的跌宕起伏,一度讓眾人認為新歡耐克公司實乃地地道道的接盤俠。孰料,給點陽光就燦爛的中國球迷,熱情被一場勝利點燃,面對十幾億雙眼睛的圍觀,12年10億元的球衣贊助費用絕對物超所值。

是的,“軟柿子”國足的贊助費悄然攀至10億元門檻。這也使得國際足聯排名早已跌至100名上下的中國隊,“身價”躋身世界前十。

事實上,中國足球早已在中超聯賽強勢反彈。2015年,傳媒大亨黎瑞剛通過旗下公司,以80億元的天價將中超轉播權收入囊中;3月2日,瑞士先鋒制表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)成為中超聯賽官方計時及官方腕表。

這些商家大拿皆為賭趨勢的高階選手,更霸氣的商業模式是“造勢”。決戰日之前的3月18日,萬達集團成為國際足聯的頂級贊助商,並將獲得今後四屆世界杯(至2030年)的頂級贊助權限。國際足聯主席因凡蒂諾說:“我相信和萬達的合作將幫助我們推廣足球運動在中國和世界範圍的發展。”

體育世界強弱格局此起彼伏,優秀運動的職業生涯稍縱即逝,這決定了體育投資不僅需要高蹈的戰略眼光,在戰術級別的微操層面也要目光如炬踩準短期波段。體育商業中押寶失敗的案例比比皆是,NBA新象征庫里在大紅大紫之前,長期被耐克公司輕慢,甚至在PPT演示中將他的名字拼成杜蘭特,於是決定轉投他家。這個小個子日後的“百步穿楊”神級表現,誰又能預料得到呢?

失之東隅,收之桑榆。耐克公司至少抱定了國足這條大腿(盡管看上去還弱不禁風)。“今天你對我愛答不理,明天我讓你高攀不起”,商業體育俯拾即是的勵誌故事,但願能發生在中國足球身上。

國足 贏了 了生 死戰 哪個 商家 押中 中了 了寶
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