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智慧手機浴血戰 雷軍也憂「未來五年很慘烈」 三星谷底翻身 宏達電靠機海守成

2015-04-20  TWM
 
 

 

智慧型手機成長趨緩,加上iPhone 6和iPhone 6 Plus全球熱銷,都讓今年高階市場競爭更激烈。但三星一甩去年陰霾,甫推出的旗艦機被市場看好;反觀也在首季發表新品的宏達電,正試圖掙脫內部人事紛擾,以機海戰術搏出路。

撰文‧何佩珊

今年首波智慧型手機大戰由三星與宏達電(hTC)率先開打,這兩個昔日Android陣營王牌都背負著非贏不可的壓力,但不同於三星展現出力圖翻身的氣勢,新機獲得市場一致好評;宏達電新品推出後,卻是負面消息不斷,內部人事紛擾占據了更多版面,股價也持續探底。

蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus熱賣,對其他智慧型手機業者帶來極大壓力,同時不斷湧入的新競爭者,讓原本就相當辛苦的Android戰場顯得更擁擠。就連氣勢如日中天的小米創辦人雷軍,也在小米五周年給員工的信件中寫道,「未來五年,將是慘烈的五年。」三星自然不會不懂眼前的困局。研究機構Gartner首席分析師呂俊寬指出,去年三星面臨的最大挑戰就是,「高階打不過蘋果,低階又贏不了中國廠商。」而他認為,高階畢竟是真正可以賺到錢的地方,所以贏回高階市場,又會比搶攻中低階市場來得更加急迫。

三星》重新站穩高階市場

推曲面螢幕 甩掉塑膠機殼雖然,目前在中低階市場還看不出三星有什麼積極策略,但就三星兩款旗艦機Galaxy S6和Galaxy S6 edge觀察,呂俊寬認為,產品外觀設計看得到吸引消費者換機的理由,「蘋果很明顯用大螢幕讓消費者買單,三星則是推出曲面螢幕。」知名科技網站ePrice主編Jason也認為,三星這次兩款旗艦機換掉萬年塑膠機殼,改採玻璃加鋁合金邊框,同時在螢幕上也做出變化,確實給人煥然一新的感覺。

日前,三星電子移動事業部負責人申宗均坦言,曲面螢幕製造困難,恐怕會造成S6 edge出現供貨不足的情形,但就消費者反應與預購表現來看,市場普遍看好三星今年兩款旗艦機出貨量,將有機會上看五千五百萬支,甚至三星內部更訂下七千七百萬支的目標。

而市場也預期,在智慧型手機熱銷帶動下,將同步帶動三星集團第二季整體業績。

相比之下,今年同樣推出雙旗艦機應戰的宏達電,處境就顯得不那麼樂觀了。

宏達電的One M9比三星早了將近三周上市,可惜產品才發表,就傳出有過熱疑慮,同時外形設計則被消費者批評,和前一代機種太過相似,看不到創新點。

特別是在iPhone 6、iPhone 6 Plus與三星兩款旗艦機的夾殺下,歐系外資指出,M9不論機身厚度、螢幕解析度、照相功能或處理器,評比都略遜一籌,恐怕不利銷售表現。

宏達電》M9出師不利

密集出貨戰術,先求不虧損即使宏達電四月八日在中國又發表了另一款旗艦機One M9+,在螢幕大小和解析度上都做了升級,也加入指紋辨識功能,但處理器效能卻不如M9,外觀也擺脫不了與M8太過相似的問題。

相對於蘋果和三星的雙旗艦機藉由產品設計做出明確差異化,擊中不同目標市場,發揮一加一大於二的效益,宏達電的雙旗艦機策略,則顯得曖昧不明,成效似乎也不如前兩者來得成功。

業界人士直指,宏達電此次策略,應歸咎於內部鬥爭的枱面化。先前市場傳出,宏達電內部分為兩派,M9是宏達電前執行長周永明領軍下的成果,而M9+則是來自宏達電全球業務總經理張嘉臨這一派。

雖然周永明已經退下執行長的位置,不再負責智慧型手機業務,但宏達電仍陸續傳出高階主管出走的消息,似乎陷於內外交逼窘境。

因此不同於三星股價受惠於新機效益,自MWC(世界行動通訊大會)以來漲幅超過一成,上攻一五○萬韓元,逐漸走出谷底;對比之下,宏達電股價則是自三月一日新機發表以來,一路從一五四元走低,到四月十四日已經跌至一三三元,跌幅超過一成。

宏達電內部人士透露,為了維持出貨量,力守獲利,內部已經計畫要以三個月一次的頻率來推新機,重回機海戰術。

只是高階智慧型手機市場很快有LG、SONY接棒上場,中低階市場則是得面對小米、華碩、華為、聯想和酷派等,更是不折不扣的一場硬仗,機海戰術能否幫宏達電守成,也是一大問號。

目前看來,三星似乎已甩開去年Galaxy S5銷售不如預期的陰霾,重新在高階市場站穩腳步;而宏達電除了產品面受到打擊,還得忙於處理內部人事問題,想重返昔日榮光,恐怕有很長一段路要走。

三星、宏達電開打,銷售預估差很大—2015年高階機皇PK 宏達電 三星 LG SONY

年度

旗艦機 hTC One M9、hTC One M9+ Galaxy S6、Galaxy S6 edge G4 Xperia Z4、傳會有Xperia Z4 Ultra

新機

特色 雙色金屬機身 新功能話題多-曲面螢幕、玻璃加鋁合金邊框機身、照相功能強化 大光圈鏡頭 未知

上市

日期 搶頭香-M9原定3月16日上市,後因軟體問題延至3月21日;M9+上市時間未定 4月10日 預計4月28日發表,上市時間未定 未定

市場預估

銷售量 全年400萬~500萬支 hTC的10倍-第二季1900萬支;全年5500萬支 未知 未知

 
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