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好的創意,壞的執行 一錯到底

2015-09-07  TCW

悠遊卡公司的波多野結衣事件,驚動了全社會,就連台北市長柯文哲都說:如果是民營公司,這可能是好的創意,但悠遊卡是半公營單位,會惹來爭議,可是悠遊卡公司都一意孤行,執行到底!

如是從企業經營的角度來看,這絕對是個經典的案件,值得探討。總結整個事件,這是一個好的創意,但使用了壞的執行方式,而最後卻一錯到底。

為何說這是好的創意?波多野結衣絕對是個話題性人物,如果運用得當,宣傳效果十足,對企業經營是絕對加分!

為何說是壞的執行?因為波多野結衣是AV女優,在大眾眼中形象是有爭議的,任何一個公司只要市場面對的是社會大眾,都要考慮波多野結衣的兒童不宜的爭議。

因此對柯市長所言,這對民營公司是個好創意,是錯誤的觀念,只要市場面對大眾,都未必能使用這個創意,這是所有便利超商都不肯販賣「波卡」的原因,他們也顧慮出入的客戶有眾多女性、父母、小孩,因而不適合販賣此一兒童不宜的商品。

因此悠遊卡公司把波多野結衣用在給大眾使用的卡片上,這絕對是壞的執行方式,用錯了波多野結衣。

當全社會關注此一話題,有眾多反對聲浪時,其實悠遊卡公司有機會修正調整,化危機為轉機,甚至出現成功的行銷效果。只是悠遊卡公司錯過良機,一錯到底。

如何做,能化危機為轉機呢?

其實悠遊卡公司只要把「波卡」改為限量、限對象發行,只針對十八歲以上的人限量發行,在卡上註明「十八限」,比照所有的成人出版品,就可以避免爭議。

而且,若公告限量發行五千張,並只在網路上販售,完全針對波多野結衣的線上宅男粉絲族群,以創造飢餓行銷的氛圍,說不定還會造成搶購,屆時只要再發行第二版五千張即可。

如果悠遊卡公司採取此種做法,不但可以杜絕衛道人士之口,並且吸納之前因引發爭議的媒體宣傳效果,轉而為成功的行銷手段,而得到化險為夷的完美結局。

只可惜悠遊卡公司的高層決策人士,濫用了柯文哲市長的信任與充分授權,而一意孤行到底,完全不知檢討修正,令人扼腕。

這事件對企業經營的教訓是:一、充分授權要選擇可託付的對象;二、危機中永遠有轉機,要冷靜思考,千萬別一意孤行。

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好的 創意 壞的 執行 一錯 到底
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王毅會見日本外相:奉勸不要一錯再錯沒完沒了

(圖片來源:新華社)

據中新社報道,7月25日,中國外交部長王毅在老撾萬象出席東亞合作系列外長會期間,應約會見日本外相岸田文雄。

王毅說,當前中日關系並不令人滿意,脆弱敏感一面仍很突出。下半年中日關系有一系列政治外交安排,希望日方采取實際行動,維護中日間四個文件確立的政治基礎,落實四點原則共識,配合中方辦好G20峰會,為中日關系改善創造有利條件。

王毅重申了中方有關南海問題的立場,強調指出,日本不是南海爭議的當事國。在中國和東盟發表聯合聲明推動南海問題回到《南海各方行為宣言》正確軌道的情況下,日本如繼續高調介入,蓄意炒作,只能坐實你們是別有所圖。至於南海的航行自由,過去沒有,今後也不會有問題。中國首先是維護航行自由的堅定力量。王毅奉勸日方謹言慎行,不要一錯再錯,沒完沒了。

“仲裁案的炒作應當退燒降溫了”

同日,王毅在老撾萬象出席中國-東盟外長會議後舉行中外媒體吹風會。據新華社報道,王毅在回答如何看待有些勢力炒作南海仲裁案問題時強調,仲裁案給解決南海爭端開出了錯誤藥方,應當退燒降溫了。

王毅表示,最近臨時仲裁庭作出的所謂裁決給解決南海爭端開出了一副錯誤的藥方,導致圍繞仲裁的紛爭與炒作持續升溫,一些域外國家尤其興奮不已,高燒不退,幹擾了本地區的正常秩序,損害了地區國家的整體利益。這種狀況正在引起越來越多國家的擔憂、反感和抵制。藥方開錯了,不僅治不好病,還會侵蝕健康的肌體。因此,我們敦促停止這種無謂的政治操弄與炒作,盡快退燒降溫,還南海以安寧,還地區以穩定。

(綜合來源:中新社、新華社等)

王毅 會見 日本 外相 奉勸 不要 一錯 錯再 再錯 沒完 沒了
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港府一錯再錯 經濟學者「算賬」 每年電費加硬 10%

1 : GS(14)@2012-02-07 22:40:32

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=16047918

林本利籲大家「使少啲」,因為出年起電費最少加 10%。 梁志永攝

兩電開支已批冇得改


他估計,出年起電能實業( 006)旗下港燈及中電( 002)旗下中華電力,每年電費加幅一定超過一成,「由 2008年到 2013年嘅資本開支都批晒喇,一改就會俾兩電告,無得改……之後到 2018年嘅雖然未批,但政府要兩電加大使用天然氣,咁即係又要買機組啦,咪又係要繼續加。」
「大家若果諗住節約能源想慳啲電費仲死,因為電力使用減少,即係電費收入減少啦,兩電為咗要賺到規定嘅准許回報,加電費仲加得多㖭……所以家真係做乜都無㗎!」林本利說。
里昂估計,單是中電於 2013及 2014年每年便須加電費 10%,以彌補高昂的天然氣成本,不過,鑑於今年加電費引起軒然大波,所以預料中電明年只可調高 6%電費。該行對中電的盈利預測亦以加電費 6%為假設,預期中電今年整體盈利可重上 100億元。
中電及港燈發言人均向本報表示,加電費要取決很多不同因素,現階段未能對 2013至 14年電價水平作估算。

...
里昂:中電盈利料破百億

港府官員口口聲聲表示不接受電費加幅,更「拍心口」說要幫市民對電費把關。林本利「睇死」港府今次都是「無料到」,「要做改革最緊要有決心,我真係睇唔到囉……解決呢個問題嘅答案係開放市場,家到 2018年得嗰 6年,又要研究又要諮詢,好明顯唔夠時間,大家預咗繼續加電費啦!」
他又質疑,當年開放電訊市場及為巴士引入可加可減機制亦相當困難,但港府可以做到,不明白為何兩電協議運作多年後,也未能開放電力市場,「外國都可以做到,即係技術可行啦,港府同兩電提出嘅問題全部都係藉口!」
2 : GS(14)@2012-02-07 22:40:50

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=16047919
很多人做事風格與政府一樣,喜歡「講一套、做一套」,但經濟學者林本利就坐言起行,一邊廂「狂插」兩電回報不合理,另一邊廂「身體力行」買中電( 002)及電能實業( 006)股份。他沒有透露獲利多少,只表示已悉數沽售兩電股份。
他說:「金融海嘯之後經濟咁差,邊有投資每年可以保證有成 10厘回報㗎?梗係買兩電啦……今年就唔同,大家預期經濟喺下半年開始好轉,咁股市走先經濟大約半年,所以我都沽晒(兩電),轉買其他增長較快嘅股份。」

電能兩年升 35%

資料顯示, 2010至 2011年間,中電股價上升了 25%,電能升幅更厲害,兩年上升了 35%,去年更是升幅第三大的藍籌股。而且,兩電股價升幅還未計算每年「穩袋」約 3至 4厘股息率。
近期兩電股價稍為回落,令股息率「升返」,第一上海首席策略師葉尚志認為現價吸引,「雖然話個市升咗咁多,但經濟基調始終係唔好,隨時會落返嚟;如果以追求穩健回報嚟講,家真係可以買番兩電,貪佢哋高息,表現又穩定。」
3 : GS(14)@2012-02-07 22:40:59

議員狙擊
李華明促兩電公開資料
http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=16047920
4 : passby(15493)@2012-02-08 07:03:34

靠姓邱條粉腸把關?
佢除左識收錢仲識乜?
垃圾
5 : mr_dlm(19486)@2012-02-08 14:28:22

D議員真係搞笑, 簽利潤管制時又無意見, 年年審批兩電d capex又無意見,
而家見d市民嘈, 又話兩電無良心, 收十四萬一個月尊貴的議員.....
6 : teawater(1794)@2012-02-08 14:53:47

5樓提及
D議員真係搞笑, 簽利潤管制時又無意見, 年年審批兩電d capex又無意見,
而家見d市民嘈, 又話兩電無良心, 收十四萬一個月尊貴的議員.....


成班都正契弟
7 : GS(14)@2012-02-08 22:13:32

4樓提及
靠姓邱條粉腸把關?
佢除左識收錢仲識乜?
垃圾


他識講廢話
8 : GS(14)@2012-02-08 22:13:48

5樓提及
D議員真係搞笑, 簽利潤管制時又無意見, 年年審批兩電d capex又無意見,
而家見d市民嘈, 又話兩電無良心, 收十四萬一個月尊貴的議員.....


我真是覺得班議員食屎
港府 一錯 錯再 再錯 經濟 學者 算賬 每年 電費 加硬 10%
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講膠所手記:一錯再錯

1 : GS(14)@2012-04-25 23:35:23

http://www.sharpdaily.hk/article/fin/20120425/82719
昨日,周松崗喺「盲都知道係佢啦!」嘅情況下,「獲選」為港交所(388)新一任主席,行內人唔會好衷心咁講句恭喜,因為,同6年前一樣,政府欽點咗一個行外人、律師夏佳理去坐呢個位,家陣,繼續係外行人領導內行人。
行頭裏面咁多有經驗嘅重量級人馬,點解政府一直都唔搵佢哋去做呢個位呢?好多人話,政治因素係最大嘅考慮(呢個係無答案之中最好嘅答案)。
其實,唔使諗得咁深奧,好簡單,呢個主席位一而再、再而三可以由一個外行人去坐,即係話,呢個位其實無嘢做,係一個橡皮圖章之嘛!
不過,政府又係咁搵個人空降落去,對行內人其實係幾Hurt㗎。
其實,一間健康嘅機構,高級、有領導性嘅職位,必定係有能者居之,而且,仲應該要係喺個機構或行頭裏面搵出嚟,咁先可以服眾,以港交所主席呢單Case嚟講,唔可以話搵周生係錯,因為,不斷罔顧呢個行業嘅感受,先至係最錯!

YY
講膠 膠所 手記 一錯 錯再 再錯
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