截至目前,市面上已有100余款抓娃娃獨立App,並仍在以每天1.8款新品的速度新增,儼然一片“風口”繁榮景象。
來源 | 鉛筆道(ID:pencilnews)
作者 | 鉛筆道
編輯 | 趙芳馨
“風口上,100只豬擺好姿勢,迎風而起。遺憾的是,這場風的風力可能不夠,群“豬”還沒來得及享受起飛的樂趣,便要紛紛墜地。
自去年8月首款在線抓娃娃App上線,創業者開始蜂擁入局。龐大的線下市場空間、暴利的財務模型、良好的付費習慣,無不讓創業者對這一新興“線上”市場充滿想象。
截至目前,市面上已有100余款抓娃娃獨立App,並仍在以每天1.8款新品的速度新增(數據來自App Store),儼然一片“風口”繁榮景象。
然而,任何行業仍須遵循基本的商業邏輯——是否有能力形成正向的商業回報。多家在線抓娃娃App的經營數據(數據源:鉛筆道DATA)顯示,在線抓娃娃的商業回報能力遠沒想象那麽強。
盈利模型存在硬傷,再加上資本冷靜、產品同質化嚴重……在線抓娃娃真如大家所說的那樣“繁榮”嗎?
本文主要討論以下內容:
1、在線抓娃娃行業興起背景和現狀;
2、產業上中下遊各環節和投融資情況;
3、在線抓娃娃企業經營數據盤點和未來趨勢預測。
註:本文內容主要來自鉛筆道DATA及項目采訪,另根據部分媒體公開報道整理,論據難免偏頗,不存在刻意誤導。
一、小眾行業迎來新戰場
線下娃娃機市場存在已久。自90年代進入中國,現階段娃娃機市場存量150萬~200萬臺,按單機年營收3萬元計算,每年的市場規模大約600億元。
隨著音視頻實時傳輸技術的成熟,2016年11月10日,日本的在線抓娃娃App產品“抓樂霸”推出中文版,手機線上操控抓娃娃的新模式被引入國內。隨後,國內多家技術公司陸續推出在線抓娃娃解決方案,比如騰訊雲、聲網Agora、即構科技、超體雲科技、雲+物娛。
2017年8月12日,國內首款抓娃娃App(天天抓娃娃)上線,在線抓娃娃市場被迅速點燃。9月,歡樂抓娃娃、抓娃娃大作戰等7款同類型產品先後上線。媒體的報道推波助瀾,將市場關註度推向高潮。
嗅到“風口”趨勢,創業者紛紛入局。截至目前,市場上共有100余款獨立抓娃娃App產品(數據來自App Store),僅過去1個月里,就有54款抓娃娃App新上線,增長速度為每天1.8款。
一個戰場,從悄無聲息到炮火連天,僅僅過了4個月。
2017年8月~12月上線的在線抓娃娃App產品超過100款。(數據來自App Store)
二、在線抓娃娃行業發展現狀
在線娃娃機產業結構圖譜
產業鏈包含上中下遊三個環節:上遊企業主要是傳統的硬件廠商和娃娃廠商;中遊技術提供商完成娃娃機線上化的技術改造,再將軟硬件解決方案整體打包或拆分銷售給下遊運營商;下遊運營企業直接面向C端用戶,其產品形態以獨立App為主。
1、上遊:機會少,不被看好
三大環節中,上遊主要是硬件和娃娃生產廠商,硬件廠商包含主板廠、天車廠、機箱廠和組裝廠,產業中心位於廣東番禺。上遊廠商多為傳統生產型企業,多年來市場趨於飽和,創新機會較少,不被創業者和投資人看好。
少部分有開發能力的上遊硬件廠商,推出在線抓娃娃解決方案,轉型為技術提供商,如iWAWA。
2、中遊:技術門檻較高,機會屬於少數
位於產業鏈中遊的技術提供商集中出現在去年年初,代表公司有聲網Agora、即構科技、超體雲科技、雲+物娛等。去年9月,騰訊雲宣布推出一站式線上抓娃娃解決方案,加入在線抓娃娃戰局。
將實體娃娃機升級成線上娃娃機,需要解決在線娃娃機的底層物聯網+直播技術。若要讓C端用戶獲得真實的抓娃娃體驗,直播低延時尤為關鍵,這對創業者來說有一定技術門檻。
因此,一些雲服務公司看到市場機會,紛紛搭建線下娃娃機機房,推出在線抓娃娃軟硬件解決方案,為企業客戶提供音視頻雲服務或一站式的軟硬件方案。這類企業業務以To B為主,向下遊運營商客戶收取硬件和托管費用。
在線抓娃娃基本業務流程,圖片來自聲網
3、下遊:2類玩家,3種產品形態
從目前的市場來看,進入這一領域的玩家主要分2類:
第一類玩家是大型流量平臺,包括直播、社交平臺等。這類企業借助自身流量優勢,在平臺中加入在線抓娃娃遊戲,作為一種新的變現手段。如:天天抓娃娃(Same社區)、歡樂抓娃娃(YY)、開心抓娃娃(糗事百科);
第二類玩家是從其它細分領域(社交、直播、遊戲、IP)進入的創業團隊。這些團隊看到市場機會後迅速轉型,成為在線抓娃娃運營商。目前市面上絕大多數企業都屬於這一類,對於他們來說,核心在於如何低成本獲取流量。
目前,市面上的抓娃娃產品主要分獨立App、獨立H5和嵌入大型平臺三種產品形態。少數有研發能力的團隊選擇自研軟硬件解決方案、自建娃娃機機房,其余團隊則選擇采購中遊企業的整體解決方案,將重心放在產品運營上。
三、為什麽抓娃娃App被看好?
過去幾個月里,這個存在多年的小眾生意重新走入了大眾視線,成了創業者眼里的香餑餑。甚至有人說,在線抓娃娃會成為下一個風口。我們通過采訪10多位行業內創業者,了解到在線抓娃娃受熱捧的幾點原因:
第一,娃娃機在線下已有幾十年歷史,市場規模約600億元。龐大的線下市場培養了良好的用戶基礎,這些人已經養成了很好的付費習慣,是線上抓娃娃的潛在用戶;
第二,隨著音視頻實時傳輸技術、物聯網技術和移動支付的發展,在線抓娃娃所需的技術基礎已經成熟。直播平臺、狼人殺遊戲的火爆,也讓創業者更加主動地探索音視頻傳輸技術的新應用場景;
第三,多年來,線下娃娃機擁有良好的財務模型。據行業內人士透露,線下娃娃機的成本回收周期一般在2~4個月,這一數值優於目前多數線下無人設備。
其中,很多創業者正是看中第三點,對線上娃娃機的利潤空間充滿想象。接下來,我們將重點討論這一點,通過建立簡單的財務模型,將線下與線上娃娃機的成本結構作比較。
傳統的線下抓娃娃,其成本主要包含娃娃機硬件、兌幣機硬件、場地租金、電費、維護人工以及娃娃成本。假設每5臺娃娃機共用1臺兌幣機,維護人員月薪5000元,可維護50臺機器,我們可以核算出單臺娃娃機的成本結構。
若將娃娃機搬至“線上”,單機場地租金由1000元/月降至80元/月,且線上娃娃機去掉了裝飾外殼和投幣口等裝置,硬件成本略有下降。但與此同時,運營者須增加攝像頭支架、專線網絡、直播推流以及物流發貨方面的投入。
線下和線上娃娃機成本結構比較
娃娃機的原理是通過調節電壓控制機械臂爪力,再利用強爪力和弱爪力兩種設置(N次抓取後出現1次強爪力),控制用戶抓取概率。
我們將娃娃機理解成一個商品櫃,用戶花錢購買櫃中陳列的娃娃。若單次抓取價格為2元,抓取概率為1/20,理論上用戶花40元可獲得一只娃娃。即:客單價=單次抓取金額/抓取概率。
同時也可得到毛利率計算公式:通常娃娃機抓取概率設置為1/40~1/20,我們取單次抓取價格2元,抓取概率為1/20,即可得出線下娃娃機毛利率為75%,線上娃娃機毛利率為55%。
在此基礎上,我們按線下單機月營收4000元,線上單機月營收10000元,分別計算得出:線下和線上娃娃機純利率為42.5%和43.2%。(月營收數據來自鉛筆道DATA和行業經驗數值)
由此來看,不管是線下還是線上娃娃機,單從財務模型來看確實不錯。
考慮設備折舊成本,假設線下娃娃機壽命40個月,線上設備壽命10個月,采用直線折舊法。
四、行業趨勢預測:看上去“很美”
產品純利率43.2%,不受時間地點限制,隨時隨地能玩……表面看上去,線上抓娃娃應該與線下市場一樣,至少是一門現金流很好的“生意”。但實際真的是這樣嗎?
在線抓娃娃本質上是一個新興市場,用戶“手機遠程抓娃娃”的需求是否成立還不確定。接下來,我們從產品體驗、企業運營數據和資本投資情況三方面進行分析,嘗試判斷行業未來趨勢:
1、產品體驗:線上線下場景不同、同質化嚴重
事實上,線上與線下抓娃娃消費場景完全不同。對線下用戶來說,娃娃機是在商場逛街時隨意碰到的,它只作為一項“Kill Time”的娛樂活動;而對於線上抓娃娃App產品,它需要“主動”喚起用戶下載和玩遊戲的意識。
這里有一個重要的前提條件,即線上抓娃娃運營商需要支付額外的獲客成本。而線下娃娃機由於地處商圈,其場地租金中已隱含了獲客成本。兩者之間這一點差異,很可能決定著線下場景能否成功線上化。
同時,由於在線抓娃娃一站式解決方案的出現,使得行業進入門檻變得很低,導致市場上短時間內出現大量的在線抓娃娃產品,同質化十分嚴重。
而行業內所謂的抓龍蝦、抓iPhone等創新模式,實際上並未脫離娃娃機的玩法。有人提出所謂“線上遊藝”的發展方向,目前來看適合“線上化”的遊樂設備非常少,想象空間十分有限。
2、企業運營數據:低留存、低ARPU值
首先,我們列出幾家行業內公司的實際經營數據(數據來自鉛筆道DATA)。之後,再通過分析數據估算“客戶終身價值”LTV(Life Time Value),並與“獲客成本”CAC(Customer Acquisition Cost)比較,其差值即可粗略代表企業利潤,即:
利潤=LTV-CAC
同時,通過采訪項目及網絡研報數據,我們了解到在線抓娃娃產品的留存率普遍較低,7日留存率在3%~10%。考慮到采訪中獲取企業真實留存數據難度較大,我們采用下面近似算法估算LTV值:(假設用戶生命周期LT遠小於產品上線時間)
LTV=總營收/總用戶=ARPU=ARPPU*付費轉化率
真實經營數據涉及企業隱私,項目名稱已隱去
上表中,最右邊一列為企業的LTV收益,範圍在0.16元~1元之間。我們參照某媒體平臺單個App安裝用戶報價,取CAC為10元與前者比較,發現這些企業的LTV收益遠小於CAC成本。
這說明在線抓娃娃的商業回報能力遠沒想象那麽強。對於獨立抓娃娃App產品,過低的LTV收益很難支撐起獨立的商業模式;大型流量平臺借助自身流量,可將在線抓娃娃作為一種新的變現方式,但仍逃不過成本價值核算這一關。
由此我們大膽預測:未來,若沒有資本註入,多數獨立App產品很可能陷入現金流危機。
3、行業投融資情況:資本表現冷靜
數據來源:鉛筆道DATA、網絡公開資料
盡管創業者爭相入局,但鉛筆道DATA和網絡公開資料顯示,自2017年起,市場上獲得投資的項目僅有7家,其中有2家(雲+物娛和超體雲)為在線抓娃娃解決方案提供商。
2017年8月(首款抓娃娃產品上線)以後,市面上已出現100余款在線抓娃娃產品,僅有2家線上抓娃娃運營企業獲得投資,且其中1筆為個人投資。
總體上,資本對待在線抓娃娃較為冷靜,這也從側面印證了上述觀點。
五、小結
1、從項目數量上看,在線抓娃娃受到創業者青睞。截至目前,市場上已有100余款獨立抓娃娃App,但現有的產品同質化較嚴重。
2、從資本層面看,表現較為冷靜。自去年8月首款抓娃娃App上線後,僅4家企業獲得投資,且其中1筆為個人投資。
3、通過考察企業經營數據,我們發現在線抓娃娃的商業回報能力遠沒有想象那麽強,其模式存在硬傷。未來若沒有資本註入,多數獨立App產品很可能陷入現金流危機。
楊清檸與王樂樂是短視頻平臺快手上知名的大V,平時喜歡在快手上曬懷孕照。
如果是分享懷孕期間的生活經驗或健康生活方式也罷了,然而令人驚訝的是,他倆曬的短視頻內容竟然是炫耀未成年人懷孕——2017年6月,年僅17歲的楊清檸為王樂樂生下了孩子,其間,二人在長達一年的時間內發布大量低俗內容。楊清檸還曾放言:有房有車有錢,讀書沒用。楊清檸的行為引發全平臺不少未成年人效仿,大量未成年少女曬懷孕,影響惡劣。
據悉,楊清檸與王樂樂在快手上的行為不僅挑戰了社會倫理道德,甚至已經觸犯法律,而諸如此類的內容正在快手、火山等短視頻平臺上長期發生,不僅給社會帶來惡劣的影響,也引起了監管部門的註意。
針對“快手”、“火山小視頻”直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良信息,國家網信辦近日依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人,提出嚴肅批評,責令全面進行整改。
與此同時,相關智能手機應用商店也已下架快手、火山小視頻APP應用。
3月下旬以來,今日頭條和快手先是被央視等權威媒體點名批評,隨後遭遇國家廣播電視總局會同屬地管理部門嚴肅約談。快手的問題曝光後,快手CEO宿華在4月3日發出了一份公開信《接受批評,重整前行》,對快手問題道歉並提出了整改思路。
隨後,快手相關負責人向第一財經表示,整改措施已經出臺並嚴格實施,已經下架的APP預計最快今日就可以上線。
對於近年來快速崛起的短視頻平臺,給大眾帶來精神娛樂的同時,一股內容低俗化的暗流也在湧動。在內容吸引力與平臺商業利益之間做好平衡,是“快手們”乃至新聞資訊類APP在高速發展中必須邁過的一道坎。
快手內容的“低俗化沖動”
“每天眼睛一睜開,就想著怎麽拍一個短視頻好上熱門。”短視頻愛好者莉莉表示。
這幾年,隨著碎片化娛樂時代的到來,短視頻行業步入風口,快手、火山、抖音等一批短視頻平臺崛起。艾瑞咨詢2018年1月發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示,2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元,同比增長183.9%,業內預計2020年短視頻市場規模有望突破300億元。
目前幾大熱門短視頻平臺用戶動輒上億,大量用戶每天上傳了難以計數的視頻內容,隨著內容越來越多,快手等平臺的短視頻網紅們的競爭壓力也越來越大。
“一開始自己還能想出一些好的點子,拍成短視頻很快就上熱門了。現在點子也越來越匱乏,而且競爭越來越激烈,要上熱門越來越難,有時幹脆抄點兒別人的內容創意,往往一個內容火了,大量網紅爭相模仿,就這樣還是很難上熱門,一些人就開始搞一些‘出位’的視頻,難免會有一些低俗化內容。”莉莉說。
內容增加帶來的不僅僅是網紅們上熱門的壓力,也給平臺內容監管帶來巨大壓力。網紅競爭壓力增加,為了上熱門不惜博出位,平臺則對爆發式增長的海量內容監管也越來越力不從心。
CIC灼識咨詢(上海)有限公司(下稱“灼識咨詢”)執行董事朱悅接受第一財經專訪時表示:“直播短視頻行業的主要熱點就是大量的UGC(用戶原創內容)。而網紅主播和視頻拍客為了人氣,需要一些博人眼球的內容形成話題,吸引到大量的關註。當下,例如快手、火山,為了其用戶對於短視頻內容需要的‘即傳即看’的使用體驗最大化,往往將審核這一環節盡量壓縮時間,甚至有時候不設立審核機制,也導致了屢屢會有違規內容存在。”
當然,這背後也有兩個重要因素:一個是平臺出於經濟利益考慮,在內容監管上的投入過低;另一個問題是,平臺為了吸引流量,疏於賬號管理。
問題在迅速堆積後爆發。根據國家網信辦4月6日的通告,經查,“快手”“火山小視頻”未能落實企業主體責任,出於博取眼球、獲取流量目的,疏於賬號管理,任由未成年人主播發布低俗不良信息,突破社會道德底線、違背社會主流價值觀,汙染網絡空間,嚴重影響青少年健康成長。
監管猶疑:流量與自律的矛盾
面對海量內容,短視頻平臺要做好監管並非易事。
“這種自助式分享式的內容比較難以管理,審查的成本也比較高,和直播很相似,需要做一個負面清單,也要做引導式的內容樣板。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰向第一財經表示,“另外,我建議提升優質內容的自制和平臺推送,也就是把優質內容生產做成激勵機制。”
朱悅也認為管理難度很大,因此必須設立完善的內容審核機制,或是引入高科技的審核方式,才能夠有效避免違規內容的上傳和傳播。
當然,內容監管背後最大的猶疑,可能是商業利益與內容管控之間的矛盾。
一邊是商業利益、互聯網公司最珍視的寶貴流量,一邊是內容管理的高昂成本及可能帶來的流量下滑,要短視頻平臺主動去解決好這一矛盾顯然是困難的,政府監管的引入顯得尤為必要。
今年3月以來,國家網信辦已依法關停“夜車直播”“月光秀場”等70款涉黃涉賭直播類應用程序。相關平臺累計封禁涉未成年人主播賬號近5000個,刪除相關短視頻約30萬條。下一步,國家網信辦將繼續會同有關部門加大對網絡直播和短視頻的監督管理,凈化網絡環境。
快手官網的自律委員會展示的部分視頻審查結果(截屏圖)
隨著國家網信辦的介入,快手高層迅速道歉並出臺整改措施。
宿華在前述公開信中表達了關於內容管控的五點思路,分別是用正確的價值觀指導算法、梳理完善社區運行規則、建立未成年人保護體系、堅決打擊和清除低俗色情內容,以及借助各方力量共建清朗快手。隨後,快手又在官方微博上公布了具體的整改措施。
朱悅對快手的快速整改反應表示樂觀。他說,對於當下全民娛樂的時代來說,勢必會有人通過一些低俗不雅的內容,吸引特定的觀眾。而對於觀眾來說,許多低俗化的內容滿足了他們獵奇的喜好。
“過去平臺在行業快速發展時期,一味追求發展速度,忽視了對內容的監管,而隨著政府監管的介入,以及快手等平臺的整改措施出臺,低俗化內容將會成為重點的整治對象,短視頻內容平臺的部分內容質量有望提升。”朱悅告訴第一財經記者。
不過,朱悅也強調,這些整改勢必會對短視頻平臺的品牌形象和商業變現產生影響。
快手上很大一部分人群是抱著獵奇心理,甚至就是為追逐低俗化內容而來。內容整改後,流量必然會受到沖擊。如何用別的內容來填補這部分流量的流失,保持平臺的流量持續增長和用戶活躍度,是快手整改後需要考慮的。更何況,目前還有抖音這樣的音樂短視頻平臺在發力。
“快手雖然現在已經形成了自己的獨有特色,然而在風口上,其最關鍵的內容受到了監管機構的質詢。想要進一步獲得發展,需要通過內容形式以及整體模式的突破,獲取新一輪的用戶群發展。”朱悅說。
無論如何,任何商業利益必須讓位於社會法制和倫理道德。陳少峰認為,對於用戶互聯網發布的內容需要監管,特別是對於未成年人更加需要監管,甚至需要通過限制未成年人登錄部分視頻網站的權限及上網時間來加以管控。
“短視頻平臺要重視‘價值觀’方面的企業文化建設,這才是發展的根本。同時,隨著國家的監管肯定越來越嚴,各個平臺的綜藝、視頻要有自律意識,免得少數不好平臺出問題殃及整個行業。”陳少峰建議說。
接踵而來的高額補貼迅速膨脹了無錫的外賣市場。
在“1分錢吃炸雞,1元錢喝奶茶”的各種優惠之下,滴滴插足做外賣的第一站——無錫正在上演全城點外賣的“瘋狂”。
4月11日上午,無錫市工商局召開緊急行政約談會,約談美團、滴滴和餓了麽三家外賣運營商。
約談的重點是,近期相關外賣服務平臺存在邊糾錯邊推出新的極端營銷措施的情況,如采取發放大量補貼或優惠券等無序的市場競爭手段爭奪市場份額。
值得一提的是,無錫市工商局在約談現場責令三家外賣平臺立即消除不良後果,而美團、餓了麽、滴滴外賣平臺代表均表示將遵守約談要求。
無錫第一之爭
從出行殺入外賣的滴滴成功攪亂了無錫外賣市場的格局。
4月1日愚人節當天,滴滴外賣在無錫小範圍灰度測試。
4月10日,滴滴外賣就正式對外宣布,經過8天的試運營,滴滴外賣於4月9日正式在無錫全城範圍內上線,當日訂單33.4萬單。
與此同時,滴滴外賣也宣稱已成為無錫市場份額第一的外賣平臺。
不過,美團外賣對於滴滴的“無錫第一”並不認同。
4月10日晚間,美團外賣對外發布了一張宣傳海報。海報上鮮明標註出“你又不是個演員!別設計那些第一的情節,沒意見,我只想看看你怎麽圓”的文字。
此外,在上述海報的最下面,美團還特地強調“美團外賣無錫市場穩居第一”。
除了直接海報“回擊”之外,美團外賣還質疑滴滴外賣存在刷單現象,稱滴滴在試運營階段便存在刷單行為,為了美化數據有意放松平臺監管,引發商家和騎手集體刷單亂象。
對此,滴滴方面告訴第一財經記者,外賣需要用戶購買商品,騎手取貨送到用戶手中,不是虛擬物品。如果有黑客惡意行為,傷害企業利益,希望立即舉報,滴滴會第一時間配合警方調查,打擊黑產。
不過,歷史總是驚人的相似。
半個月多前,美團打車上線首站上海的時候,滴滴也曾質疑過美團打車刷單的問題。
而這背後,隨著滴滴外賣的高調表現,目前美團、餓了麽和滴滴外賣三家已經在無錫廝殺得相當慘烈,補貼力度空前。
第一財經記者了解到,目前滴滴外賣給每個新註冊的用戶,發出了首單立減20元的優惠,除此之外還有“滿20元減18元”的優惠券。
美團也推出了“滿20元減15元”的“今日專享紅包”,這在外賣補貼已經趨於平和的其他地區已經是難以想象的福利。
而目前餓了麽也於4月9日晚間殺入了這場外賣補貼戰爭。
高額補貼刺激的還有外賣騎手們。
此前發布的“滴滴騎手招募令”顯示,滴滴外賣分為“忠誠騎手”和“自由騎手”,前者只需每周在線大於48小時,就可拿到月保底1萬元的收入;後者可自由上線接單,訂單收入翻番。
按照滴滴方面提供的數據,截至目前無錫有超過萬名騎手報名。
值得一提的是,無錫的外賣大戰開打之後,由於外賣訂單量激增,無錫外賣騎手人手吃緊,還有無錫附近的蘇州騎手趕來無錫支援。
有消息稱,無錫的外賣騎手們輕松日入上千,還有勤快的騎手一天收入能達到3000元。
政府約談降溫
無錫外賣市場集體忙得熱火朝天的同時,被優惠券催生的海量訂單導致外賣配送難以及時、商家給的外賣量少質差等問題也成為當地消費者抱怨的重點。
4月11日上午,無錫市工商局召開緊急行政約談會,約談美團、滴滴和餓了麽三家外賣運營商。
而約談對象分別是:美團集團副總裁丁誌雄、美團外賣北中國區總經理王誌剛,餓了麽總部公共事務高級經理王君、餓了麽無錫地區負責人胡允林,滴滴外賣副總裁劉耘、滴滴總部政府關系總監安丹。
第一財經記者了解到,按照流程,工商部門和美團、滴滴和餓了麽三家外賣運營商有10分鐘的閉門約談。
強迫商家二選一的問題是當天約談的重點之一。
無錫市工商局副局長蘇益玲在行政約談會上提到,近期,無錫市工商局陸續接到了部分入駐外賣服務平臺的無錫商戶遞交的舉報材料,內容主要集中在商戶因上線“滴滴”外賣而被“美團”外賣和“餓了麽”外賣強制下線。
無錫市工商局初步調查情況顯示,相關外賣服務平臺的行為已經涉嫌構成不正當競爭行為和壟斷經營行為,要求相關平臺立即停止實施涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為,防止損害後果的持續擴大。
而滴滴方面還向第一財經記者強調堅決支持政府維護商家合法權益,抵制二選一不正當競爭行為。
事實上,滴滴外賣正式上線之前就有消息稱,美團點評CEO王興曾親自前往無錫督戰,而美團方面也要求騎手和商家二選一——就像美團打車在南京上線時滴滴所做的一樣。
對於無錫市工商局的約談,美團方面的回應是,為了確保平臺的用戶體驗,結合投訴率、出餐速度、評價好壞等綜合指標,美團暫停了部分商家的服務,同時也新增了一批商家。
“由於不符合市場規律的巨額補貼,導致無錫當地非理性消費訂單大量增加,部分商家難以及時出餐甚至不得不主動取消訂單,而瞬間激增的訂單也導致騎手相對短缺,影響送餐及時性和服務品質。”美團方面告訴第一財經記者,美團外賣充分尊重商家在市場中的自主選擇權,由於餐飲在高峰期的即時性特點,商家把美團作為外賣業務的主要服務平臺,這是商家考慮了消費者體驗和平臺優勢的自主選擇。
此外,無錫市工商局還在昨天的約談會上重點強調了補貼擾亂市場秩序的問題,認為相關外賣服務平臺存在邊糾錯邊推出新的極端營銷措施的情況,如采取發放大量補貼或優惠券等無序的市場競爭手段爭奪市場份額。
而目前來自業界的擔心是,高額補貼吸引大量本來沒有外賣需求的“薅羊毛”用戶,不少騎手受到高薪誘惑新入場,但等到補貼減少之後,面對更為理性的外賣市場,商家將如何應對訂單銳減,而當下忙得熱火朝天的外賣騎手們將又如何應對大量騎手冗余的尷尬?
上周,隨著地緣政治緊張情緒緩解、美股反彈,美債再遭持續猛烈拋盤,10年期美債收益率再度逼近3%的重要心理關口。
上周五,10年期美債收益率上漲4.4基點,至2.9583%,日內最高觸及2.96%,創2014年1月美聯儲前主席伯南克稱將退出QE後引發“退出恐慌”以來的最高水平。“如今美債收益率逼近3%,3%是一個重要的心理關口,我們認為債券供給加劇、美聯儲加息持續,3%一定會突破,預計年內10年期國債收益率將在3.25%左右。”野村證券固定收益部主管George Goncalves對第一財經記者表示。
不過,中國債市顯然是另一翻模樣。今年初以來,中國10年期國債收益率不斷下行,已經從去年最高的逾4%大降至3.5%附近,經濟數據走軟、貿易爭端、去杠桿導致A股持續疲軟等因素都是背後原因。值得註意的是,目前境外機構在國債市場中占比已相較去年底提升0.88個百分點至5.85%。
多家機構投資經理都對記者表示,盡管近期債券收益率極速下降,但仍會以逐步“獲利了結”為主,並繼續觀察貿易爭端發展、關註地產是否還能維持當下的投資增速,以及通脹回升的態勢。“主要還是資管新規尚未落地,要綜合考慮監管會不會加強,但全年還是維持利率債好於信用債,加久期好於加杠桿的判斷。” 瑞銀資管固定收益部董事、基金經理樓超告訴記者。
美債“破3”在即
“今年美債收益率必然會上行,供需方面都會存在壓力。”George Goncalves肯定地對記者表示。
且不談經濟基本面,今年美國實行赤字經濟,不但大規模減稅,並計劃要擴大財政支出。就減稅來看,其總規模高達1.5萬億美元,幅度創30年來之最;同時,特朗普將要推出1.5萬億美元的基建投資計劃,但究竟如何用聯邦政府的20%資金來撬動地方政府的80%資金,特朗普政府至今還沒想出辦法來。
美國2019財年預算計劃出爐,總規模達到4.4萬億美元規模,2019年的赤字幾乎是2017年的兩倍,達到98.4億美元。在接下來的10年里,赤字總額將達到7.1萬億美元,美國國家債務將增加到近30萬億美元。為此,各界都預計2018年美債發行量將會攀升。
“一邊是美聯儲‘縮表’,央行對債券的邊際購買力度下降,一邊是債券供應量上升,因此最終很可能會出現供過於求、債券收益率上升的狀況。”George Goncalves對記者稱。
此外,從經濟基本面而言,盡管不確定性加劇、地緣沖突頻發、波動率走升,但今年全球仍處於擴張周期,國際貨幣基金組織(IMF)預計今明兩年全球仍將維持3.9%的相對高增速;美聯儲預計今年再加息兩次,且聯邦基金利率預計到2020年要從當前的1.5%~1.75%的區間,攀升至2020年的3.6%左右,美債收益率在這一背景下似乎也沒有持續下降的可能性。
通脹預期也在支持美債收益率攀升。眼下,核心PC物價指數位於1.6%,美聯儲預計年末可能會逼近2%的目標值,如今油價突破了70美元/桶,這似乎又是一個新增的通脹壓力點。此外,如今美國失業率已經處於4.1%的歷史低位,薪資增速持續攀升,機構也預計失業率今年將繼續下降並跌破4%,這也意味著薪資的走升將持續帶來通脹壓力。
盡管債券收益率創下新高,10年期收益率逼近3%,兩年期收益率也觸及2008年以來的最高位2.45%,但奇怪的是,整體收益率曲線結構仍在不斷平坦化,“這其實也引發了各界對於美國未來經濟衰退的猜測,”渣打全球宏觀策略主管羅伯遜(Eric Robertsen)告訴記者,不論美聯儲是不是在加速加息,都不妨礙未來經濟增速下滑的擔憂,“我們預計甚至長短端二者間的利差年末會逼近零,因為美聯儲不斷在短端加息。”
機構慎待中債反彈
中美兩國債市的確是“冰火兩重天”。去年深受去杠桿、資管新規、市場利率攀升的影響,中國債市持續遭遇重挫,但今年2月至今,債市的表現好到令各大機構傻眼。
“今年一季度的那一波‘債牛’其實很多機構都錯過了,去年四季度眾多進場的機構身受重傷,大家沒想到現在‘債牛’會來得這麽突然。”某國內基金公司債券研究員對記者表示。
今年1月22日,10年期國債收益率觸及4.12%的多年高點,此後收益率便一路下行,如今位於3.5%左右,幅度之大令人瞠目。收益率下行的速度從3月中下旬後明顯加速,部分出於中美貿易爭端的避險情緒,債券收益率在3月下旬一度降至3.7%;上周,央行宣布4月25日定向降準之後,債券收益率再度加速下滑至3.5%。
不過,要問現在究竟是不是加杠桿、加久期的時候,眾多基金經理持謹慎態度。“現在始終還是加息環境下,該獲利了結就得果斷行動。相反,如果降息環境,再加降準, 那麽機構肯定閉著眼加久期。”樓超對記者表示。
今年,美聯儲仍將持續加息,各界預計中國央行可能會存在調升利率走廊的空間或壓力。
此外,中航信托吳照銀也對記者解釋稱,這次釋放流動性不同於以往單純降準,而是采取降準置換MLF(中期借貸便利)的方式,也是改變貨幣供給增速快速下滑的重要手段,但這不是寬松的信號。
“剛剛公布的3月份狹義貨幣供給M1增速為7.1%,廣義貨幣M2增速為8.2%,都較1、2月份明顯下降,較去年同期下降幅度更大。盡管去杠桿是今年宏觀經濟政策的重要目標,但是貨幣供給增速下降過快會影響經濟的平穩運行,也會對資產價格造成非理性的波動。所以采取溫和的置換式降準是達到維護貨幣供給增速穩定的方法。”他稱。
外資持續抄底中債
盡管謹慎,但機構如今對債市並非像去年那樣悲觀,坐等資管新規落地、觀望入場並逐步加久期是主線思維。
值得註意的是,外資是這波債市反彈的“主力軍”。根據招商宏觀測算,目前境外機構在國債市場中占比已相較去年底提升0.88個百分點至5.85%,如果按照此前回歸模型的靜態估算結果,理論上一季度國債收益率的下行幅度中約有40%由境外機構貢獻。當然實際影響效果可能遠不及這一水平,但其邊際作用不容忽視。
記者也了解到,不少中資機構踩空2月的“債牛”行情,相反外資則把握了機會。“其實外資基金多是長線配置,即使去年市場差的時候也在撐著,因此今年初的這波行情也沒有踩空。”某外資機構基金經理告訴記者。
樓超此前就對記者表示,去杠桿對債市造成巨震的階段已經過去,“去年四季度在經濟數據回暖、資管新規浮出水面的情況下,債市遭遇拋售,流動性較好的利率債、政策性金融債甚至率先出現拋售,這主要因為機構需要換取流動性來應對去杠桿壓力,而後才輪到資質和流動性較差的信用債。”
眼下,市場已經將資管新規的影響納入預期,“最恐慌的時候已經過去了,去年是收益率上升高峰期,流動性較好的利率債在今年年初已經形成了較好配置的吸引力。”不過,他也提及,非標回表可能會對債市的供給造成壓力,“過去的非標融資需求可能要通過發債來完成,供給上升對債市而言短期偏負面,但長期中性。”
2樓提及
好人好姐, 唔會持有希臘債...都係想博大賺既大鱷...
相信市場已消化消息