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H5遊戲月流水過1500萬意味著什麽？

導讀 : 目前的H5遊戲行業的情況類似於2005年支付寶出現之前的B2C電商行業，支付環節存在的問題較多。

前天，一款HTML5遊戲宣布月流水突破了1500萬，成為業內首款千萬級別的H5遊戲。這款遊戲開發公司的創始人是前盛大遊戲總裁淩海。

一款月流水超過1500萬的H5遊戲意味著什麽？

它好比一針興奮劑，意味著曾被看衰的H5遊戲的變現能力由此正名；也意味著資本市場需要修正之前對H5遊戲行業“目前不具備盈利能力”的整體判斷。白鷺時代CEO陳書藝等遊戲界的大佬都曾提過，月流水千萬是一個門檻，H5遊戲只有突破了這個門檻才能贏得大資本、大團隊的持續投入。

H5遊戲行業在經歷了2015年的高開低走之後，一款“月入千萬”的產品讓業界重拾對H5遊戲的信心。

2015年開年時，在原生遊戲用戶紅利結束，進入穩定期的大背景下，業內普遍認為H5遊戲存在著移動端唯一可能的用戶紅利，並預測H5遊戲行業在2015將迎來大爆發。事情最初也像大家預測那樣，《圍住神經貓》等H5遊戲刷爆朋友圈。

但隨著《神經貓》大火之後微信對H5遊戲的流量管制，以及受制於留存率和流量變現能力的不足，進入2015下半年，H5遊戲生存狀態急轉直下。甚至有人直言H5遊戲現階段存在硬傷，未盼來春天，已進入寒冬。同時，國內資本市場大環境趨冷，更讓H5遊戲業內的創業團隊倍感煎熬。

H5遊戲行業經歷了從2015年的“高山速降”到2016“月入千萬”的突破，是否意味著H5遊戲的春天終於來了呢？二爺認為H5遊戲行業目前仍有“三座大山”需要突破，1500萬更應該是一針鎮定劑：

1、運營能力缺失，指望不上的“天才操盤手”

整個2015年，H5遊戲始終在“高傳播、高流量、低留存、低轉化、低ARPPU”的圈子里打轉，對H5遊戲廠商來說，這“三低”痛點疼得厲害。

H5遊戲最大的優勢在於其天然的具備社交傳播特性，一個URL即可分享，在社交軟件內的傳播大幅降低了用戶的獲取成本。目前看來，H5遊戲最大的陣地仍是微信，朋友圈給H5遊戲帶來了高PV。但流量來了，遊戲廠商卻抓不住，留存難，轉化更難，朋友圈里絕大多數的H5遊戲都是一閃而過，短時刷屏，迅速衰落。

作為一款遊戲，產品好固然重要，但運營能力更為關鍵。這款H5遊戲之所以能夠成為首款千萬級別的H5遊戲，與其創始人淩海在盛大時期的經驗密不可分。10年的盛大生涯讓淩海很清楚地知道如何去運營好一款遊戲，無論這款遊戲的載體是PC、手機還是H5。這樣的經驗並不是人人都可以具備的，特別是對創業團隊來說。二爺曾采訪一位世界500強的大中華區總裁，他評判人才的一條重要標準便是“他是否具有成功經驗”。

對整個H5遊戲行業來說，整體運營能力的提高，決定著行業是否能夠走出2015的怪圈。H5遊戲行業的主體仍是創業團隊，期望所有的創業團隊能夠在短時間將運營能力提高到另一個層次，並不現實。

所以，要“點燃”H5遊戲行業需要更多成熟的大公司的進入，不僅是現金和技術的進入，更是運營能力的進入。創業團隊在運營能力方面的修煉、學習和成長需要更快，除非出現“天才操盤手”，但這真的指望不上。

2、短命的輕度H5遊戲泛濫，優秀的重度化產品寥寥無幾

截止2015年底，HTML5遊戲數量超過3000款，在已上線的H5遊戲中，制作簡單、易於傳播的休閑益智類小遊戲占比達到75.10%，其次是角色扮演類、動作冒險類遊戲，占比分別為9.22%和6.04%。

在2015年，大批開發成本較低，輕度化的H5遊戲“霜化”在朋友圈，成為先烈。同為H5遊戲，該款千萬級遊戲強大的IP自然功不可沒，但同樣重要的是它作為一款H5遊戲，重度化色彩極重。淩海坦言“我的標準比別人高。”

目前，輕度休閑H5遊戲開發成本較少，1個開發者在幾天時間內獨立完成，成本是幾萬元。中度及重度產品的開發費用和周期則可比擬原生APP，《貂蟬有妖氣》開發成本約100萬元，周期4個月；《時尚都市》開發周期75天，上線後持續開發及叠代共10個月，總體成本約200萬；《傳奇世界》開發成本100萬，周期為3個月。

雖然H5遊戲的研發成本與原生手遊仍無法相提並論，但出於產品生命周期的考慮，廠商已經開始向H5遊戲重度化方向傾斜。在2015年各季度CP新創建的HTML5遊戲中，益智休閑類遊戲占比分別為82.1%、78.2%、70.3%和72.08%，呈現明顯的下降趨勢；而角色扮演類遊戲在Q3實現爆發，占比從6.8%提升到14.0%；在玩法上，出於遊戲變現的需求，CP開始註重研發玩法偏重化的HTML5遊戲，探索HTML5遊戲道具收費的模式。

二爺認為，2016年，如果H5遊戲行業仍然充斥著大量個人開發者制作的小成本、小制作的輕度化產品，行業依然會遭遇與2015年相似的情況，僅一款千萬級爆款遊戲的帶動作用有限。

但近期H5遊戲開發界傳來一些利好，白鷺引擎的一款HTML5的3D遊戲引擎Egret 3D發布，可以讓H5遊戲向3D化、重度化發展，極有可能吸引大廠商投入。當業內出現一批重度3D遊戲，H5遊戲或將迎來真正的爆發期。

3、支付不做好，就像淘寶沒有支付寶

目前，低ARPU、高DAU，病毒式傳播的休閑類HTML5遊戲都是依靠社交工具實現，用戶粘性不足、付費意願偏弱、遊戲生命周期較短，且二次入口導致CP吸量減弱，市場定位仍是“市場部門的營銷工具”。

盡管，H5遊戲用戶規模已達1.75億人，同比增長率達到112%，且H5遊戲的流量入口已呈現多元化趨勢，包括騰訊在內的流量聚集平臺都開始嘗試布局H5遊戲中心，但通過H5遊戲實現流量變現的路徑仍然不清晰。付費方式依然是通過經營流量廣告變現，整體付費率依舊處於較低的水平。雖然遊戲內付費點產生收入也有望成為H5遊戲的主流盈利模式，但有能力以IAP（遊戲內支付）的方式通過出售遊戲內計費點收費，並有一定流水的H5遊戲產品，屈指可數。

二爺認為，在行業整體付費率較低的情況下，脫離開支付環節去談商業模式幾乎是扯淡。目前的H5遊戲行業的情況類似於2005年支付寶出現之前的B2C電商行業，支付環節存在的問題較多。

H5遊戲的支付主要分為APP支付接口與WEB支付接口兩種，相對而言，APP支付接口的響應速度較WEB支付接口更快，APP的支付渠道數量也比WEB支付渠道更多。H5遊戲廠商在加強對提升玩家群付費水平的研究之外，還要關註如何讓用戶更加愉快的付費，優化付費環節的體驗。

試想阿里的成功有多大程度得益於開發出支付寶？當然，現在的技術水平和當年早已不可同日而語，支付工具和技術手段已相對成熟，H5遊戲廠商自然不必再造一個支付寶，大家需要思考的應當是如何更好地利用它們。

版權聲明： 本文作者溫二爺，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。

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標簽 遊戲 H5 流水

魔獸“遊戲優則影”對當前的遊戲IP意味著什麽？

衣缽 2016-06-07 11:07

本文轉載自 手遊矩陣 作者 衣缽

雖然在著名評論網站Metacritic上，遊戲改編電影《魔獸》初期被四份評論集體差評，得到了平均29的評分。但對於執著的粉絲來說這並不是問題，目前中國方面，《魔獸》的預售票房已經超過1.2億元，零點場也超過了2778萬元。這部即將上映的電影還有更厲害的地方，它甚至影響到了中國A股——華誼兄弟、美盛文化、美邦服飾等多支相關股票都在上周隨預售票房應聲而漲。

從以上的兩極分化可以看出，魔獸這個極具影響力的遊戲IP，至少在中國電影市場靠粉絲情懷就能撐起票房。而且除了《魔獸》以外，越來越多的遊戲IP改編電影在今年集體發力：已上映《憤怒的小鳥》獲得了不錯的票房和口碑，隨後還有《水果忍者》、《俄羅斯方塊》、《刺客信條》等多個遊戲IP都開啟了電影計劃。另外，遊戲界的老牌大廠任天堂日前也宣布正在與幾家電影制作公司洽談，準備提供旗下角色版權並參與制作。

可以肯定的是，當前的遊戲改編電影趨勢已不再僅局限於“影遊聯動”，越來越多的廠商開始打算進一步將旗下遊戲IP升級成為泛娛樂IP。

魔獸為什麽有潛力成為泛娛樂IP？

在1994年發售《魔獸爭霸1：人類與獸人》的時候，暴雪工作室肯定沒想到22年後它會登上電影熒幕。即便以當時的標準來看，《魔獸爭霸1》的劇情也非常簡單粗糲，談不上有什麽深度。但隨後在1995年和1996年發行的《魔獸爭霸2：黑潮》、《魔獸爭霸2：黑暗之門》，2002年和2003年發行的《魔獸爭霸3：混亂之治》、《魔獸爭霸3：冰封王座》，以及將這個遊戲系列推上巔峰的《魔獸世界》，逐漸將一個龐大壯麗的史詩完善打磨了出來。

2015年下半年，暴雪最後一次公布的《魔獸世界》付費用戶數量為550萬人，雖然相比巔峰時期的少了接近一半，但是依然是全球用戶數量最多的遊戲之一。另一方面，在《魔獸世界》稱霸MMORPG十余年的時間里，其積累的遊戲文化及衍生周邊從量變達到了質變。

在文字出版物領域，暴雪請來了多位作家編劇，以魔獸的背景故事為題材出版多部官方小說，今年更是計劃陸續推出《魔獸世界編年史》系列，進一步擴充完善魔獸IP的舞臺背景。此外為了配合這次《魔獸》電影上映，暴雪聯合美國奇幻作家克里斯蒂·高登推出了三本魔獸電影系列小說，其它的官方小說也在今年正式登陸了蘋果商城和iBooks。

而在漫畫方面，暴雪也與推出超人、蝙蝠俠等著名美漫英雄的漫畫巨頭DC合作，推出過《魔獸世界》官方漫畫。在與遊戲劇情聯動方面，魔獸官方漫畫的故事性與貼合度達到了同類聯動中迄今為止最高的水準。此外在音樂方面，由暴雪主辦的官方遊戲原聲音樂會從2008年起多次來華，也是深受玩家粉絲的追捧。

更為重要的是，《魔獸世界》帶動起來的遊戲文化為廣大粉絲提供了豐富且寶貴的素材，僅在國內就有《網癮戰爭》、《我叫MT》、《如果·宅》等優秀的同人文化作品，以及大量因《魔獸世界》而火極一時甚至活躍至今的草根名人。

當初魔獸同人網絡劇《網癮戰爭》的影響力輻射到了現實和大眾輿論層面：

經過在官方與廣大粉絲的長年推動下，魔獸這個遊戲IP已打下了深厚堅實的泛娛樂基礎，所以電影的推出既是“順應民心”之舉，更是暴雪打算像漫威那樣走向泛娛樂巨頭的第一步。

魔獸IP改編電影的風險有多大？

從發展歷程來看，魔獸IP自《魔獸爭霸3》到《魔獸世界》實現了爆發並到達頂峰，之後趨於穩定。基於這個IP而生的爆款最新產品，則是橫跨PC和移動端的《爐石傳說》。在近幾年的Newzoo年度報告中，《爐石傳說》多次進入全球收入前十排行榜，而且與《魔獸世界》實現了用戶營銷的雙向影響。

接下來暴雪面對的問題和其它手握大作廠商相同，繼續靠大規模的營銷投入來穩定用戶和吸納為數不多的新用戶，但在遊戲市場內已觸到了天花板。因此像娛樂明星“演而優則唱，唱而優則演”一樣，暴雪選擇了“遊戲優則影”這條充滿風險路。

首先在營銷層面，品質不佳的遊戲改編電影將影響口碑傳播，而口碑傳播往往核心粉絲向路人觀眾輻射的重要環節。畢竟路人觀眾是決定票房上限的絕對力量，像《大聖歸來》就是由口碑影響發行商和院線後續排片的典型案例。而失敗案例則如《最終幻想：靈魂深處》讓Square公司傾家蕩產，之後不得不和Enix進行合並。

其次是IP增值方面，成功的改編電影往往為了照顧路人觀眾，以常規的商業化電影運作模式去改編劇情和世界觀，形成另一個與原IP截然不同的故事。像歷年來票房成績不錯的《生化危機》系列，除了浣熊市、T病毒以及角色名等遊戲元素外，電影內容和遊戲沒有任何的關系，最終形成了電影觀眾和遊戲玩家涇渭分明的兩大陣營。這種模式往往能吸引玩家去貢獻電影票，但電影吸引來的路人觀眾則對遊戲IP本身很難產生興趣。也正因為如此，暴雪才會與曾確定執導《魔獸》電影的山姆·雷米產生重大分歧，導致雙方最後分道揚鑣。

值得慶幸的是，雖然美國媒體的第一批評價不高，但目前《魔獸》電影率先在歐洲獲得票房成功，拿下了一貫對好萊塢大片不甚感冒的歐洲市場（比如德國）。至於隨後的中國市場，也將會有極大可能成為最大的票房保底區。有觀點認為，如果《魔獸》電影最終在全球獲得超過7億美元的票房收入，那麽它將成為魔獸IP向泛娛樂化邁進的完美起步，制片方承諾的續集和人氣角色登場才會真正開啟魔獸系列電影的高潮。

與《魔獸》電影相似的，還有當初漫威電影第一批的《鋼鐵俠》、《無敵浩克》和《雷神》。其中除了《鋼鐵俠》以外都沒有成功大火，而如果《鋼鐵俠》也未能達到預期的話，那麽引發全球超級英雄熱潮的《複仇者聯盟》或許就會無限延期。

從《鋼鐵俠》到《複仇者聯盟》，漫威成功開啟了漫畫IP的泛娛樂升級：

現在或許是遊戲IP走向泛娛樂的最佳時機

20世紀90年代初，《超級馬里奧》、《街頭霸王》等第一批遊戲改編電影陸續問世，獲得影迷和遊戲迷的一致差評。21世紀00年代初，《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》等遊戲IP有效地套用好萊塢商業片模式，初步走出了遊戲改編必爛片的魔咒。

曾幾何時，“遊戲改編電影=爛片”是大家默認的慣例：

而如今《憤怒的小鳥》、《魔獸》等多部電影，則是遊戲公司面對繁榮的電影市場，不再甘於僅局限遊戲業務，希望將自己升級為娛樂公司。在國內，雖然像仙劍之類的S級IP積累有限，並且電影工業化的薄弱很難支撐遊戲IP登上電影熒幕，但這並不能阻礙國內影遊聯動對資本的吸引。

在當前註重IP聯動和粉絲情懷的泛娛樂大潮下，遊戲IP逐漸從電影營銷的附屬噱頭轉變為IP產業鏈中的關鍵環節，越來越多的遊戲公司開始投入更多的資源來實現IP的泛娛樂化。近年以騰訊網易為代表的遊戲巨頭，分別成立了自己的影視動漫業務，初步嘗試在動畫、電視劇之類成本周期相對寬松的模式上打造泛娛樂IP。除了巨頭之外，像藍港、龍圖等具有一定實力資源的遊戲廠商也在摸索適合自身模式的泛娛樂計劃，但同樣都對遊戲IP走上熒幕投下不少成本（如藍港聯手楊冪打造《蒼穹之劍》影視劇，龍圖收購七彩映畫工作室後推出《山口山戰記》動畫電影）。

不少分析認為，近來遊戲IP改編電影獲得票房成功，其中占了很大比例的“情懷”加分。而實際上除了《魔獸》以及電視劇《仙劍》系列，能在國內能真正打得起情懷牌的影視作品並不多。《憤怒的小鳥》的成功在於適合全年齡觀看，符合了之前火爆的《瘋狂動物城》“小孩看賣萌，大人看寓意”類似套路；而隨後將上映的《刺客信條》則以動作場面為主要賣點。

因此，遊戲IP向泛娛樂IP進化的道路上，不同的IP有其自身的特色，像《魔獸》憑借背後強大的粉絲基礎其實只是充分非必要條件。情懷叫得再是震天響，其背後仍需要電影品質的支撐，比如同樣作為S級IP的《龍珠》電影版就是一個經典反例——再腦殘的粉絲也會用錢投票。

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英國脫歐意味更多的QE

“合法化”後的網約車意味著什麽

位於北京北六環附近的居民，當2012年還感覺到出租車少、“黑車貴”的出行難問題時，現在他們已經適應了拇指下的出行快樂。他們不僅可以用手機隨時將服務態度總體不錯的私家車呼喚到樓下，還可以在自駕車出行之際，順帶上幾個與自己方向接近的“乘客”，以換取出行成本的降低。

機動車被分享，餃子也可以被分享。位於北京望京地區的一個媒體從業者，祖傳的餃子手藝被周圍很多原本陌生的居民贊美，也是因為被一種叫做“家庭廚房”的手機互聯網技術所推廣。

2010年，在美國舊金山出現了網絡約租車。2011年，在法國巴黎也出現了這一行業。2012年，這種依托移動互聯網技術的分享經濟形式來到中國，隨後其基因被複制，不斷“變種”並蔓延至今。除了北上廣深等一線城市，這種形式甚至進入了經濟相對封閉的中國農村。內容也不僅僅再是交通，住宿、醫療、教育、旅遊以及餐飲等生活服務領域，無所不包，甚至可以無窮想象。

但自從出現了上述的新生事物，爭議就不斷，“合法還是非法、監管的底線在哪里”等問題成為核心問題。

從監管灰域搏擊而出的網約車為什麽能夠合法化?這種“合法化”又意味著什麽呢?

解決了打車難也促進了就業

有統計數據顯示，2014年全球分享經濟的市場規模達到150億美金。到2025年，這一數字將達到3350億美金，年複合增長率達到36%。

這一輪分享經濟浪潮中，出行市場堪稱目前改革最為徹底。

以Uber、滴滴為代表的移動出行應用的誕生，成功讓個人移動出行市場的創業者們仍然享受著在極短時間內將整個產業向前推進3年、5年甚至是10年的勝利。

北大國發院教授、北大法律經濟學研究中心聯席主任薛兆豐感嘆說，回過頭來看過去這兩年，一個非常令人驚訝的現象是，過去一直抱怨打車難的問題突然間被解決了。而打車難的問題不僅是中國大城市的問題，也是全球不少大城市的問題。“我覺得不管出臺什麽樣的政策，什麽樣的辦法，都要珍惜這個成果，要看到我們應該更好地滿足公眾多元出行的要求，不應該再回到過去打車難的那個時代。”

除了專車業務，在過去的兩三年時間內，個人出行市場還出現了拼車、代駕、分享巴士等多種出行方式。

在資本的推動下，高昂補貼下迅速壯大的專車市場已經完成了多輪整合。2015年2月14日，從出租車市場一路打到專車市場的滴滴、快的最終選擇合並。一年半後的2016年8月1日，全球移動出行市場最大的兩個競爭對手Uber和滴滴也終於以“周一見”的方式坐實了傳言四起又反複辟謠的合並案。

於是，在目前中國的移動出行市場，有足夠分量的參與者已經只剩下完成了兩次合並的滴滴、易到以及主打B2C模式的神州專車。

在資本的助力下，網約車的規模化解決了民生問題之一的打車難和出行難，同時這一行業也在一定程度上促進了就業。

一個公共政策或者法律的制訂究竟應該根據什麽來制訂?中國社會科學院法學研究所研究員周漢華認為要從推動制度的創新，推動制度不斷地改進這個角度分析，“網約車就像一條鰱魚，扔到這個池子之後，這種分享經濟的模式把傳統的格局打破了，大家長期解決不了的問題，突然一下子解決了。”

除了對交通現狀的改善，專車平臺還成功培養了一大批專車司機。2014年下半年至今一直處於聚光燈下的專車司機在最早期更多以這樣的形象見諸報端：不管是當時開特斯拉的易到用車司機，還是帶著凱美瑞、帕薩特加盟的專車師傅，月收入過萬的唾手可得。

按照趕集網發布的《2014年O2O自由職業者分析報告》統計，專車司機平均稅後收入8509元，已經超過白領收入最高的城市上海。

北大教授周其仁的觀點是在整體宏觀經濟並不太利好的情況下，很多專車司機其實是在利用專車在經濟下行中給自己找出路，“這個事情我相信在國家層面會考慮到。”

事實上，這些通過補貼和獎勵在移動出行市場迅速積累起來的眾多用戶和司機在一定程度上也成為滴滴談判的“籌碼”。

滴滴出行總裁柳青日前給出的數據是，滴滴平臺上目前有超過1500萬司機和3億註冊用戶。更何況，從正規出租車叫車切入市場的滴滴目前的業務除了出租車、專車，還擁有順風車、拼車、巴士等主打綠色出行的業務。

在諸多因素的考量下，中央政府部門的政策態度也在近期有了“160度”的扭轉。

7月28日下午，《關於深化改革推進出租汽車行業健康發展的指導意見》和《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》(下簡稱《暫行辦法》)正式發布之後，此前由於破壞性創新而一直身處輿論風口浪尖的滴滴、Uber終於看到了“合法身份”。

“《暫行辦法》的出臺對中國以網約車為代表的分享經濟的發展起到了一個非常好的示範作用。現在交通領域有一些突破，我認為會在金融、醫療、教育公共服務市場上提供一個非常好的借鑒。”工信部電信研究院政策與經濟研究所副總工程師何霞對第一財經1℃記者說。

離分享經濟的實質似乎越來越遠了

雖然，網約車距離“合法化”越來越近，但這種形態與分享經濟的實質，是在越走遠嗎?網約車政策的變化，實際上也為其他領域提供了極大借鑒。

“《暫行辦法》出臺了，新的版本發生了實質的變化，它體現了創新、開放、靈活、分享等非常好的理念，同時，它對全球怎麽樣擁抱，怎麽樣去好好的發展這種新興的技術，新型的服務有非常好的示範作用，所以我認為這個《暫行辦法》的頒布無論下一步怎麽樣，它必定會在科技和商業史上留下非常重要的一頁。”北大教授薛兆豐分析說。

不過，《暫行辦法》最後到底如何執行，政策落實到地方之後的執法力度到底如何也是專車企業和專車學者們如今關心的重點。

在工信部電信研究院政策與經濟研究所副總工程師何霞看來，《暫行辦法》實際上相當於指南，而這種具體的管理辦法是應該在各個地方交通主管部門不斷的出臺，交通部要求他們在三個月之內出臺相關的辦法，如果這樣的話，未來可能在明年市場真正的過渡到一個監管的市場中去。

來自薛兆豐的擔憂是，每一個地方政府都要定一個細則，他們權力其實挺大，每一個埋下的伏筆怎麽用，這里面有很大的空間。

滴滴方面也對此表示，《暫行辦法》要求網約車平臺根據經營區域向相應的出租汽車行政主管部門提出申請，地方政府對網約車的具體管理標準和營運要求有一定的裁量權。“我們誠懇希望，各級地方政府在落實中央政策的過程中，能夠以維護人民群眾利益、方便人民群眾生活為根本目標，鼓勵創新，簡政放權，為新業態發展創造一個良好環境。”

值得一提的是，雖然此前的征求意見稿，最終出臺的《暫行辦法》似乎是專車平臺的集體勝利。但歡呼的熱情散去之後，從專車司機角度來看，政策真正做出得讓步並不多。

多位滴滴專車司機向第一財經1℃記者反映，雖然《暫行辦法》在專車司機最為關心的車輛報廢年限上開了綠燈，但相比此前征求意見稿要求必須遵循8年報廢，這一次《暫行辦法》要求行駛里程達到60萬千米時強制報廢並不一定劃算。

“一個全職專車司機一年跑個10萬公里很容易，跑得狠點一年超過12萬得也不少。如果按照60萬強制報廢政策，還不到8年，最多6年一輛車就肯定強制報廢了。”上述專車司機解釋道。

此外，雖然滴滴對外宣布平臺目前註冊的司機人數超過1000萬，但司機端補貼不斷減少的背後是因為收入下降而大批退出的加盟車主。

相比2015年前後那個全民開專車的時代，在網絡拼車盛行之後，大批曾經兼職專車司機已經放棄了補貼過低的專車行當。曾經作為分享經濟標桿的專車市場被運營平臺的“自營車輛+聘用司機”和帶車加盟的全職司機填滿之後，如今似乎已經離分享經濟的實質越來越遠了。

A股又到變盤時：兩次上攻未果意味深長

盡管周二滬深兩市股指難得出現雙雙高開，但並未改變指數整體窄幅震蕩的走勢，同時成交量也繼續小幅萎縮。隨著盤整時間的拉長，市場人士普遍認為市場變盤的時點正在日益逼近，投資者對此需做好準備。

從市場全天的走勢來看，滬深兩市股指在高開沖高之後很快遇阻回落，盡管午後曾二次沖高，但同樣難改回落的命運，尾盤時依靠石化雙雄的拉升兩市股指才勉強收紅。上證指數最後報收3074.68點，上漲4.65點，漲幅0.15%，成交1639億元;深成指報收10729.12點，上漲4.72點，漲幅0.04%，成交2586億元;創業板指數報收2195.53點，上漲2.33點，漲幅0.11%，成交780億元。兩市全天合計成交4225億元，繼續小幅萎縮。

對於這樣的走勢，市場人士普遍認為，股指近來已經持續回落盤整了兩周有余，從走勢看也來到了三角形形態的尾端，股指變盤的時點正日益逼近，同時成交量也已經萎縮到了地量的水平，投資者對此應早做準備。

招商證券策略分析師王稹等就認為，從原則上看，均線系統中，上證指數和上證50指數在MA20處抵抗，創業板指數則在MA60處抵抗，嘗試幫助指數擺脫MA5的壓迫，從陰跌狀態切換到橫盤狀態。大格局上，上證指數仍然有上攻的動能，雖然前期上行缺口的回補將強趨勢抹去。創業板指數則在持續的橫盤中耗盡了波動率，大三角整理到了尖端後，方向選擇撲面而來。市場仍然保持了向上的希望，在概念板塊集體罷工的情況下，只能希望強者恒強，前期強勢的金融地產有色等指數調整到位後，再次引領。而如果這些大市值指數繼續消極怠工，盤久必跌就會出現。

中泰證券策略分析師羅文波則認為，近期監管層打擊杠桿等規範措施影響市場情緒，央行公開市場操作調整影響流動性預期，但綜合來看，暫時還沒有看到市場回調背後有新增的、系統性負面因素，目前市場仍處在存量博弈行情中。

工業企業利潤數據顯示宏觀數據與微觀數據存在背離，經濟的需求面比預期的好，而工業經濟的景氣能否持續仍有待觀察，建議適當參與相關周期性行業。操作上，繼續建議重個股、輕大盤，可繼續逢低吸納有盈利增長、估值不高的板塊和公司，同時建議積極參與市場關註度較高的主題炒作機會。在9月上旬之前，市場可能依舊保持震蕩攀升的行情。但9 月中旬，市場風險很大。市場預期打得太滿，監管變嚴導致資金青黃不接，謹防下跌。

朱光耀：​​​​​​​人民加入SDR 不意味著中國金融改革到此止步

10月1日，人民幣正式加入國際貨幣基金組織（IMF）SDR貨幣籃子。當地時間10月7日，中國財政部副部長兼中央財經領導小組辦公室副主任朱光耀在華盛頓表示，人民幣加入SDR不意味著中國金融改革到此止步。

朱光耀接受第一財經等中國媒體聯合采訪時表示，作為今年G20杭州峰會的主席國，中國用自身經濟結構性改革的傑出進展，展示了中國對中國人民和世界極端負責任的態度，確保了G20杭州峰會的成功。

朱光耀在IMF和世界銀行年會期間通過與IMF第一副總裁利普頓(David Lipton)就中國經濟改革的深入政策溝通了解到，IMF高度評價中國改革，特別是供給側結構改革取得的成果。

朱光耀介紹，根據IMF的測算，中國結構性改革占G20所有成員國經濟結構性改革成果的50%以上，換言之，中國一國的經濟結構性改革成果就超過了G20其他19個成員國的總和。

朱光耀表示，“要按照黨中央國務院的部署，繼續強化金融治理，強化金融體制的改革，按照習近平主席所強調的全球金融治理觀四方面，來推進與全球各國的合作，做出中國對全球金融治理格局的貢獻。”

對於外界關註的全球產能過剩和中國“去產能”，朱光耀在回答第一財經記者提問時表示，去產能是一項全球性問題，需要全球合作。在產能過剩問題上，世界要采取行動。“要少一些指責，多一些合作，少一些空談，多一些行動”。

朱光耀指出，過剩產能問題產生原因是全球需求的低迷和全球經濟增長的乏力，致使原已存在的經濟結構性問題更加突出，所以去產能是結構改革的一項重要任務，對中國和其他國家同樣如此。

朱光耀介紹，在這個大前提下，中國是世界主要經濟體中率先采取行動的。中國設立了1000億元人民幣的經濟結構調整資金，支持鋼鐵煤炭行業的去產能，支持失業工人的再培訓。

在被問及當前反全球化浪潮和貿易保護主義對中國貿易和經濟的影響時，朱光耀對第一財經記者表示，貿易保護主義不符合任何人的利益，這種采取以鄰為壑、損人利己的政策對自己最後也沒有好處。我們在強調包容性發展的過程中，要特別強調讓廣大民眾分享增長的收益。在這方面中國的五大發展理念在G20共識中得到充分體現，體現了中國智慧的貢獻和中國對G20進程的推動。

談到美聯儲年內加息可能對中國經濟和全球資本流動的影響，朱光耀表示，從美聯儲主席耶倫與市場的溝通以及市場預期來看，美聯儲離下次加息越來越近，可能在今年12月份再次加息0.25個百分點，這將導致流入新興市場的國際資本數量減少，但新興市場整體資本流動趨勢不會出現根本性轉變。

以下是問答內容：

杭州峰會取得里程碑式成果

問題：中國在G20杭州峰會上特別強調包容性增長和發展。中國在引領全球包容性增長特別是發展中國家的發展上扮演怎樣角色?

朱光耀：這次G20杭州峰會在習近平主席和各國的努力下取得了巨大成果，其中一項具有里程碑意義的成果是，G20確定了強勁、可持續、平衡、包容性增長的目標，這是G20歷史上首次，它是對G20匹茲堡峰會提出的“強勁、平衡、可持續”目標的重要完善。

在匹茲堡這個目標提出後，G20各國做出巨大努力，取得了一定進展，也遇到了新的挑戰，特別是反全球化和貿易保護主義方面問題突出，而造成這些問題的原因，我們深刻反思的話，就是經濟成果沒有被廣大民眾共享的問題。所以這次G20杭州峰會特別強調包容性增長，包容性既體現在全球經濟發展過程中要考慮到發展中國家利益，要實現包容性的聯動發展，同時也要考慮到在各個國家，特別是在 G20成員國內要有包容性的發展。

總原則就是讓廣大民眾分享發展成果，這樣民眾才能對發展和改革有更加堅定的信心，更加支持經濟的增長和改革。所以大家一致認為，G20杭州峰會達成的共識——促進全球經濟強勁、可持續、平衡、包容性增長，是一項里程碑式的成果，是中國對G20進程的重大貢獻，體現了中國的智慧，也反映了世界各國特別是G20國家要尋求全球經濟增長新的驅動力的客觀要求。

這種包容性增長，在G20會議之後，在國際上各項重要會議上都得到特別強調，今年世界貨幣基金組織和世界銀行年會就特別強調包容性增長。而發展中國家經濟出現新的起色，就特別體現了包容性聯動發展的極端重要性。

IMF剛剛發表的報告，上調了新興經濟體和發展中國家2016年的經濟增長率到4.2%，這樣就抵消了發達國家經濟下行所造成的負面影響。這就是發展中國家和新興經濟體做出的貢獻，這就是為什麽IMF總裁拉加德明確地強調新興市場國家和發展中國家是全球經濟增長的重要貢獻者。我們相信，隨著發展中國家經濟結構改革的逐步深化，其將在全球經濟增長中扮演更加重要的角色，對全球經濟強勁、可持續、平衡和包容性增長做出更大貢獻。

IMF高度評價中國改革

問題：您如何解讀IMF在年會期間發布的《世界經濟展望報告》和《全球金融穩定報告》兩份報告對中國經濟的評估?

朱光耀：今年以來，IMF已經兩次上調了中國經濟增長率，在7月把中國經濟的增長率上調為6.6%，最新報告維持了6.6%的增長預期。

IMF高度評價中國改革，特別是供給側結構改革取得的成果。

昨天我和IMF第一副總裁利普頓先生進行了深入的政策溝通，利普頓先生反複強調，根據IMF的測算，中國結構性改革占G20所有成員國經濟結構性改革成果的50%以上，換言之，中國一個國家經濟結構性改革的成果超過了G20另外19個國家經濟結構性改革成果的總和。正是中國經濟結構改革取得的巨大的進展，使得中國在G20 杭州峰會上起了特殊的作用，中國是今年G20杭州峰會的主席國，中國更是用自身經濟結構性改革的傑出進展，展示了中國對中國人民福祉的極端負責任的態度，和對世界極端負責任的態度，確保了杭州G20峰會的成功。

IMF的報告也特別強調了中國的經濟結構性改革對中國經濟的平衡發展、在共享發展成果方面所取得的重要進展。IMF報告預測，未來五年中國人均收入與發達國家的差距將縮小7個百分點，與中國2020年實現全面小康社會、完全消除貧困的目標完全一致，IMF對中國的成就高度評價。

IMF也指出中國經濟發展還存在的挑戰和面臨的風險，關鍵就是債務問題，突出表現在企業債務增長速度比較快。現在與此相一致的就是信貸增長過快，所以IMF也建議中國重視債務問題，IMF完全支持中國采取綜合應對措施，去庫存，去產能，去杠桿，降成本，補短板。而且IMF也充分肯定中國把這些措施作為一項完整的系統工程推進所采取的正確的應對措施和在進程中所取得的成就。中國去產能也是解決杠桿率過高的過程，IMF贊成用市場和法治的手段進行去產能去杠桿的進程。

IMF在報告中向中國提出了去除債務杠桿方面的建議，同時IMF在報告中也向新興市場國家和發展中國家提出了建議，第一條就是及時識別債務風險和及時采取應對措施，包括必要的破產措施，這和去產能是密切關聯的。第二，新興市場國家和發展中國家要強化宏觀審慎監管，這方面我們要做的工作還是很多的。第三，要保持進入國際金融市場暢通的渠道，這個中國是毫無問題的，這也是對新興市場國家和發達國家一個總體的建議。我認為這三條確實有可參考的地方，特別是第二條宏觀審慎監管和第一條債務風險的及時識別和及時應對方面。我們要多和IMF以及世界銀行這些國際金融機構保持政策溝通，在我們推進經濟結構改革的進程中，把國際上好的經驗加以采用。同時，中國的成功經驗也豐富了一些國際金融組織政策應對的內容。這方面利普頓先生也反複強調，感謝中國改革的實踐對全球金融治理的貢獻。

人民加入 SDR 不意味著中國金融改革到此止步

第一財經：很多財長和央行行長都對當前反全球化浪潮表示了擔憂，您覺得這股反全球化浪潮是否會影響到中國的貿易和經濟增長呢?

朱光耀：這回到了為什麽我們特別強調包容性增長的重要性上，即要使廣大民眾能夠分享增長帶來的好處。貿易保護主義不符合任何人的利益，這種采取以鄰為壑、損人利己的政策對自己最後也沒有好處。我們在強調包容性發展的過程中，要特別強調讓廣大民眾分享增長的收益。在這方面中國的五大發展理念在G20共識中得到充分體現，體現了中國智慧的貢獻和中國對G20進程的推動。

問題：人民幣加入SDR籃子對G20峰會提出的要重新改革國際金融架構有何意義?在人民幣入籃後，金融市場擔心中國放任人民幣貶值，中國金融改革失去動力，您如何回應這些擔憂?

朱光耀：首先，G20取得了一個重要的里程碑的成果，就是G20強調要把G20平臺從危機應對平臺向全球經濟治理平臺實現根本性轉變。習近平主席在杭州峰會上，首次提出了中國的全球經濟治理觀，習近平主席強調，一個公平、開放、合作、共享的體制是我們確實應該努力的方向。

公平是基礎，開放是導向，合作是動力，共享是目標，所以習近平主席強調一個公平、開放、合作、共享的國際金融體系的極端重要性，我們要按照習近平主席的要求，和G20各成員一起構築一種開放、透明的國際金融治理格局，要建設一個開放的、透明的貿易格局，建立一個綠色、低碳的全球能源治理格局，一個包容、共享的全球發展治理格局。這是一個整體的中國政策建議。

在G20杭州峰會公報中，大家一致支持加強SDR的應用，歡迎人民幣加入SDR籃子。人民幣10月1日已經正式和美元、歐元、日元、英鎊一起成為 SDR 籃子的構成貨幣。這是非常重要的進展和成果。

但是，我們要按照黨中央國務院的部署，繼續強化金融治理，強化金融體制的改革，按照習近平主席所強調的全球金融治理觀四方面，來推進與全球各國的合作，做出中國對全球金融治理格局的貢獻。

美聯儲加息逼近

問題：美聯儲預期年內加息對中國的經濟和全球資本流動將有哪些影響?

朱光耀：在這次IMF和世界銀行年會期間，對美聯儲加息議題的討論熱度確實在增加;同時，IMF也調整了它此前反對美聯儲盡早加息的政策立場，總之IMF現在判斷，美聯儲加息步驟已經越來越近了。繼去年12月美聯儲首次加息後，有可能今年12月再次加息，這是市場的判斷，IMF的政策調整印證了市場的判斷。

同時，美聯儲主席耶倫女士也在公開的市場溝通中表明兩個基本條件，一是就業率，二是通脹率。現在對就業方面的分析更加具體化，就業方面既包括名義就業率，也包括勞動市場的參與率，還包括實際工資的增長狀況，所以目標衡量越來越具體化，讓市場判斷美國經濟狀況正在繼續改善。在通脹率方面，核心通脹率(去除能源和食品價格的通脹率)已經達到了1.6%，也在向2%的目標靠近。所以，無論是IMF 的公開政策表態，還是耶倫在市場溝通中介紹的情況，抑或市場廣大的預期，看來美聯儲下一次加息在12月份，各方反應越來越集中。

比較明顯的是盡管我們還不能確定美聯儲最終何時加息，但美聯儲的表態很清楚，加息程度非常清楚，0.25個百分點，25bp的水平。

關於美國加息對新興市場和發展中國家的資本流動的影響，昨天我與IMF第一副總裁利普頓交流時，他明確表明，美聯儲加息會對資本向發展中國家的流動產生影響，影響指的是資本向發展中國家的流入數量有所減少，但不會出現根本性的改變。我也同意利普頓的看法。

房地產政策在產生積極效果

問題：房地產現在的火熱是需求推動，還是有投機泡沫的成分?如何看待現在的房市，是否擔心房市對中國經濟的影響?

朱光耀：中國經濟發展最重要的是實體經濟的發展，黨中央國務院反複強調發展實體經濟的重要性，要創造各種條件，促進中國實體經濟的發展，包括減稅、信貸資金的支持、營商環境的改善，為實體經濟的發展創造更好制度條件。應該說在全球經濟競爭越來越激烈的情況下，實體經濟是經濟之本，我們要堅定不移發展實體經濟，提高實體經濟的質量和效益。

可以高興地說，中國的實體經濟，中國經濟增長的質量和效益在明顯改善。8月份中國生產者物價指數(PPI)連續幾個月環比正增長，同比負增長越來越小。我們有信心在近期實現PPI的正增長，這對實體經濟增長和企業利潤至關重要。這是我們采取一系列措施，推動實體經濟發展取得的非常好的效果。

在這個基礎上，我們要進一步努力，按照中央確定的“去庫存、去杠桿、去產能、降成本、補短板”的政策目標來推進我們的綜合改革。

房地產確實有一些作為投資目標所進行的交易，在這個方面，政策“因城施策”，有針對性的應對措施，是及時和適當的，而且在產生積極的效果，關鍵還是要以實體經濟以本，實現經濟的持續健康發展。

第一財經：對於去產能，中國想要達到一個務實的目標是什麽，中國的去產能將對全球經濟增長做出哪些貢獻?

朱光耀：過剩產能問題產生原因是全球需求的低迷，是全球經濟增長的乏力，這種全球經濟低迷和增長的乏力使得原本已經存在的經濟結構性問題更加突出，所以去產能是結構改革的一項重要任務，對中國和其他國家同樣如此。去產能是一項全球性問題，需要全球合作。

在這個大前提下，中國是世界主要經濟體中率先采取行動的。我們設立了1000億元人民幣的經濟結構調整資金，支持鋼鐵煤炭行業的去產能，支持失業工人的再培訓。我們的行動對中國經濟和中國人民福祉的負責任，也是對世界的負責任。世界也要采取行動，所以我多次講，我們在這個問題上，要少一些指責，多一些合作，少一些空談，多一些行動，這是至關重要的。

韓青瓦臺：樸槿惠提名新總理意味著將退居二線

2日據韓聯社報道，韓國總統府青瓦臺今日就韓總統樸槿惠提名國民大學教授金秉準為新任國務總理表示，這意味著樸槿惠總統將退居二線 ，由金秉準擔任“內治”總統。

青瓦臺相關人士指出，樸槿惠將為填補國政空缺放下一切，接受相關要求。分析認為，此舉意在為應對總統親信幹政事件引進分權型總統制，由候任總理金秉準打理國內事務，樸槿惠則負責對外事務。

據報道，青瓦臺一位參謀表示，樸槿惠將通過多種方式宣布將總統權限移交給新總理。預計現政府的政策會發生很大變化。金秉準一直對改用國定韓國史教科書持有反對意見，因此現政府推進的各項重大政策或被延遲、停止。

青瓦臺相關人士還表示日後內閣改組將由金秉準主導。此外，青瓦臺就在野黨反對召開金秉準人事聽證會表示，希望在野黨為收拾局勢給予配合和支持。

今日早些時候，據韓聯社消息，為穩定當前因崔順實事件動蕩不安的韓國政局，韓國總統樸槿惠繼10月30日改組秘書室後，今日提名盧武鉉政府時期總統府政策室室長、國民大學教授金秉準為候任國務總理。金融委員長任鐘龍被提名為候任經濟副總理。

韓國務總理提名人金秉準（圖：韓聯社）

此外，報道還稱，對於樸槿惠是否會同意就“親信幹政門”接受檢方調查，青瓦臺有關人士說，現階段無話可說，如有必要會在深思熟慮後做出決定。這暗示根據檢方調查的進展，不排除樸槿惠同意接受檢方調查的可能性。

被馬化騰投入重金的QQ音樂，對騰訊到底意味著什麽？

李曉霞 2016-11-11 08:43

編者按：近一年來，在線音樂行業所發生的變化騰挪似乎大於以往任何時候：QQ音樂與海洋音樂合並、阿里音樂人事變動、網易雲音樂尋求融資、百度音樂重新登場……有人擔憂本已過去的版權戰爭會卷土重來，也有人感嘆盈利之前依舊如此迷茫。玩家們心懷希望，卻又忐忑不安。

i黑馬特此推出在線音樂系列專題，將帶你穿過時間長軸，觸達各重量級玩家在關鍵節點的決策與走向，一窺行業風雲變化。

QQ音樂總經理吳偉林

文 | 李曉霞

編輯 | 吳丹

三個月前，一場發生在QQ音樂與海洋音樂集團之間的合並，使得數字音樂的格局發生了變化：騰訊系音樂一躍成為在線音樂市場的頭牌、老大。

聯姻之後，盡管各自品牌保持獨立運行，一個有趣的變化是QQ音樂將成為新組合的代名詞，被外界關註、解讀。

這，無可厚非。

畢竟，不論是從推動國內數字音樂的正版化，還是到創造數字專輯等的音樂付費模式，QQ音樂從不缺少話題。

時間跳轉到2005年，騰訊QQ發展烈火烹油，同時在線人數首破1000萬。大概同一時間，QQ音樂以QQ上一個附加功能的方式出現。

此時，鮮有人預料到，十一年後，QQ音樂會從一個播放器的角色演變成在線音樂領域的大玩家。

如今，QQ音樂已經擁有1億日活躍用戶，4億月活用戶。另外，付費用戶超過1000萬規模，數字專輯銷量累計2000萬張。

最重要的是，QQ音樂官方稱其目前已經實現盈利，這打破了數字音樂變現艱難的魔咒。

作為音樂市場的種子選手，接下來，QQ音樂的故事脈絡走向，折射的或許會是整個行業的變局、競爭、融合……

盜版圍殺

新生事物在邁入正確的生長路徑前，往往繞不過漫長的兵荒馬亂期。對於在線音樂，盜版恣意橫行，夾生其中的是失望，是無奈。

在知乎上，有一篇帖子講的是2010年前後，民謠一哥李誌的音樂未經許可便被各個平臺盜用的情形，QQ音樂、酷狗、酷我、百度音樂等赫然在列。

此種情況，在當時，更多以常態出現，不止不休。

盜版之下，更為艱困的是與侵權方的交涉：如上述帖子所述，版權所有者發公開信，甚至把對QQ音樂的律師函發到馬化騰辦公室，筋疲力盡。其中個味，對於兩年後開始打擊盜版的QQ音樂來說，應該不會陌生。

2011年，吳偉林離開諾基亞，進入QQ音樂擔任總經理一職，面對鋪天蓋地而來的唱片公司投訴，吳率先對自家平臺進行閹割，將侵權作品一一解決。

接下來，擺在QQ音樂以及吳偉林眼前的問題是：如何圍殺方圓之外的盜版？

首先，對版權方而言，維權的話通常意味著一到兩年的漫長等待，在此期間，盜版內容仍處於流動狀態。即使兩年後勝訴，每首歌500塊錢的賠款，往往得不償失。

而此種結果的前提還要是你能夠提供足夠充分的侵權證據，這就關乎到了證明“你媽是你媽”的問題。即作為音樂版權人，不論是作曲者還是唱片公司或版權代理人，都需要證明自己和作品的權屬關系。“比如作為Bigbang中國的版權代理方，法院會要求你找歌手簽字，這幾乎是不可能的事。”吳偉林對i黑馬表示。

“幸運的是，當所有平臺、唱片公司都失望至極，覺得內地（音樂）市場沒有價值的情況下，我們就看到了一個更好的機會，因為沒人和我們搶，所以（我們）希望通過打擊盜版整理音樂版權秩序。”隨後，吳偉林的想法得到了大boss馬化騰的支持，於是，QQ音樂開始一邊忙於購入獨家版權，另一邊則樂此不彼地在維權上傾其心力。

現在回頭來看當時的決策，吳偉林坦言“之前並沒有太大的決心”，他給自己設定了四年期限，要把整個音樂行業整理好。

結果證明，他僅花了三年時間。

如今，QQ音樂已手握多家唱片公司的獨家版權，像華納、索尼、JVR、福貿、YG、英皇、少城時代等，而正版版權方合作方達200多家，平臺正版曲庫超1500萬首。往日的盜版征伐則促使各大平臺紛紛走上正版化道路，隨後，版權分銷成為行業標配。

而QQ音樂的圍殺盜版行動，在吳偉林看來，對行業帶來的真正改變則是，推動了相關政策的出臺。2015年7月8日,國家版權局下發了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。

自此，音樂盜版時代一去不返。

付費探索

在線音樂的境況，很容易讓人想起過去的視頻網站，心懷希望，卻長路漫漫。吳偉林表達了類似看法：用戶無論是到騰訊視頻、愛奇藝還是優酷土豆看新內容時，都需要付費，陸陸續續他就會習慣（付費）了,音樂產品未來也會一樣，只是現在還沒有那麽成熟（而已）。

不同的地方在於，“電影看完一次，你會不會看二次？音樂，一首歌，你可能聽無數次，那應該怎麽收費？”吳偉林覺得，音樂需要找到屬於自己的特有模式。

廣告作為眾多行業的萬能營收源頭，在數字音樂的收入構成中同樣占據一定比例。現在，數字專輯、付費會員、在線演唱會等變現模式也依次衍生而出。

而QQ音樂可謂是以上付費嘗試里的老司機。

早在2014年，QQ音樂便首創以數字專輯的形式與周傑倫的傑威爾唱片公司一起發行了其新專輯《哎喲，不錯哦》，隨後，合作歌手範圍延伸至李宇春、鹿晗、蘇打綠、林俊傑、BIGBANG、Taylor Swift等40余人，銷售累計2000萬張，總銷售額達1億之多（數據截止到7月份）。

數字專輯於在線音樂土地里繁榮開來。國外並沒有這樣的模式，數字專輯作為中國在線音樂的一種創新，核心是包含其中的增值服務以及粉絲經濟。

談起數字專輯的誕生，吳偉林對i黑馬表示，“聽音樂的人無非兩種：一種是無所謂的人，另一種是粉絲，周傑倫唱什麽歌他都喜歡，需要花錢他都花，所以我們才想出這種模式，粉絲運營。”

另外還要提到具有”QQ音樂特色”的綠鉆模式，依附於QQ、空間發展壯大，也就是現在所說的VIP會員。線上演出、門票、O2O等QQ音樂也有涉足。

盈利這件事，雖然在騰訊集團的財報上看不到痕跡，即使小得微乎其微，其對QQ音樂、在線音樂行業的意義卻不能忽略不計。

“從去年7月份，我們一直在推動收費，到今年6月份，付費用戶達到1000多萬。”這讓吳偉林看到了整個行業的樂觀狀態。按照他的計劃，兩年後，會員數可能突破2500萬。

所以不久之前， 面對媒體“眾多在線音樂平臺發力內容上遊，QQ音樂會不會跟進？”的提問，吳偉林給出否定答案。他向i黑馬解釋道，“上遊內容方他們本身最專業的就是做音樂。你以為我很厲害？我完全不懂，怎麽做音樂？填詞？我走上遊幹嘛？沒用！”

搶食上遊，意味著平臺可能與唱片公司等內容方產生爭執，彼此成為競爭對手。吳偉林擔心，如果對方不再授權，平臺內容會形成巨大缺口。

“有些人覺得版權價格太高，所以想通過推藝人獲得自有內容來降低成本。但真的是這樣嗎？你要捧紅一些歌手或獨立音樂人，很難，投資很多，你還是需要花錢，不見得比買版權低。”

市場上所有玩家都能真正推動收費，不同用戶在不同平臺上付費，這是吳偉林所期待看到的圖景。

合並後

外界好奇的是，QQ音樂與CMC融合之後的巨頭會是什麽樣子？

9月21日，新面貌終得以顯山露水：公司更名為騰訊音樂娛樂（深圳）有限公司。據吳偉林透露，三個平臺除了在相似的產品上進行調整外，其它依舊獨立運營，並保持內部競爭。員工數量上已經超過2500人。

值得註意的是，新名字里的“娛樂”二字意味深長。

以前，QQ音樂被看做虛擬商品，歸分為騰訊電商控股公司。2013年，出於其應更好利用社交網絡傳播的考慮，被改劃到騰訊社交平臺部（SNG），左擁右抱微信、QQ，這也被視為QQ音樂的絕對優勢。如今，音樂之上又加持娛樂，顯然，騰訊醉翁之意不止音樂。

”新集團還會以音樂為主，但不會都是從收聽的角度做產品。比如直播、演唱會，我們是想用騰訊音樂去形容包裝周邊東西。”吳偉林說，本來的想法是做騰訊音樂即可，現有“娛樂”二字是因為著眼於未來。 “你知道騰訊最牛的是遊戲，我們可能以後會做一些音樂遊戲。所以命名為‘騰訊音樂娛樂’最好。”

可以想象，騰訊音樂將會與騰訊視頻、互娛等產品產生聯動效應。

關於新技術在音樂上的應用，諸如VR、直播之類，騰訊也在探索。吳偉林對智能音箱、家居的興趣更多一些，“比如你要聽首歌，直接語音就能搜索，會越來越智能化。”

“國際化”是吳偉林在采訪中多次提到的詞匯，也是騰訊音樂近期不斷向外界釋放的信號。其野心在於：成為全球音樂行業營收額的Top3。

以下為采訪節選：

i黑馬：您覺得消費者在這兩年有什麽新變化？在面對90後、60後這樣的不同消費者時，你有什麽樣的觀察？

吳偉林：按照邏輯的話，我們會覺得年輕人沒有很多錢去支持音樂付費，而已經工作的人應該不缺錢，但結果恰恰相反。有能力付費的人群就是不願意，反而年輕一代很樂意（付費），我們90%的付費用戶都是15-25歲的年輕人。很大原因可能是內地音樂十幾年都是免費的，所以30歲以上的很多人不習慣付費。，

i黑馬：大多數音樂產品在音樂推薦上采用人工編輯的方式，未來在內容分發上有沒有更好的方法？

吳偉林：過去我們希望進行自動化推薦，而不是人工編輯。但最後發現（有點問題）。比如，一個人這一秒想聽兒歌，下一秒跟男友吵架了，就會想聽失落的歌，所以很難猜測用戶當時想聽什麽歌。所以我們還在摸索中。目前還是動用大量的人力資源去做歌單編輯。現在我們沒有看到哪個公司，包括美國的公司，能夠有這種（相當於人工編輯的）技術。

i黑馬：音樂直播會是一種很好的營銷方式？

吳偉林：VR直播在未來應該比較好，可以讓你有身臨其境的感覺。我們目前還在看怎麽做，沒有3、4年時間不會成熟。另外，未來也要看智能手機，如果手機的一些功能或技術越來越好，我們可能會有更多的玩法。不然無論你的音樂APP有多出色，如果手機無法配合我將內容提供給用戶，一切都是浪費。

i黑馬：跟國外相比，國內音樂產業市場的優勢和劣勢是什麽？跟發達國家的市場相比，我們在哪些方面需要提升？

吳偉林：很多國家的音樂行業已經比較成熟，比如美國，他們已經很飽和。按照現在的方式也可以走下去，但收入永遠會很固定。其它還沒被開發的市場有點像四五年前的內地一樣，有很大的潛力。

最大的差異是內容，內地現在也有Apple music，但本地化內容缺乏。在這方面我們有優勢，因為內地很多獨立音樂人的作品他們收錄不了，但我們有。 

i黑馬：現在各個平臺的變現模式趨於同質化，是因為這樣代表著趨勢、走向，還是因為大家對接下來的路子都不太清晰？ 

吳偉林：像數字專輯、會員付費應該說是目前看到的成功案例，而我們也參考了一些國際上比較成熟的國家，他們現在也是用戶付費為主。所以大家看這一條路不會錯，所有人也都按這條路走。

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美國退出TPP意味RCEP進程將大大加快？外交部回應

美國當選總統特朗普22日表示，上任後美國將退出“跨太平洋夥伴關系協定”(TPP)談判。對此，中國外交部發言人耿爽今日表示，中方對所有有助於亞太經濟一體化、促進區域貿易投資自由化與便利化、促進亞太地區發展與繁榮的自貿安排原則上均持開放態度。

對於TPP進程出現新變化是否意味“中方主導”的RCEP進程將大大加快，耿爽強調，RCEP進程是由東盟作為核心來主導的。我們願意繼續與各方推動談判進程，爭取早日取得積極進展。

外交部發言人耿爽主持例行記者會

問：美國當選總統特朗普稱，他上任後美國將退出TPP談判。請問這對中國意味著什麽?是否意味著由中國主導的“區域全面經濟夥伴關系協定”(RCEP)、“亞太自貿區”(FTAAP)談判將獲得更強勁發展勢頭?中國是否將更好地發揮地區和全球領導力?

答：我們已經多次就相關問題闡述了中方立場。我想指出的是，第一，中方對所有有助於亞太經濟一體化、促進區域貿易投資自由化與便利化、促進亞太地區發展與繁榮的自貿安排原則上均持開放態度。同時，我們希望有關自貿安排遵循WTO規則並有助於促進多邊貿易體系。希望亞太地區各項自貿安排相互促進而非相互排斥。我們既要防止亞太地區自貿安排碎片化，也要防止其被政治化。

第二，至於你提到TPP進程出現新變化是否意味著中方主導的RCEP進程將大大加快，首先，我想糾正一下，RCEP進程是由東盟作為核心來主導的。長期以來，中方同東盟以及其他有關各方一直積極推動RCEP談判。我們願意繼續與各方推動談判進程，爭取早日取得積極進展。

第三，剛剛在秘魯利馬結束的亞太經合組織第二十四次領導人非正式會議上，各成員經濟體圍繞亞太區域經濟一體化進行了深入討論，對外發出了構建亞太開放型經濟、繼續深化區域一體化進程、反對貿易保護主義的強烈信號，並一致同意繼續推進亞太自貿區進程。中方也積極參與了有關討論。我認為，APEC會議發出的這一強烈信號，有助於促進地區乃至世界的貿易和經濟發展。

人民幣跌破6.95，在岸、離岸價差倒掛超百點意味著什麽？

12月16日，在岸人民幣跌破6.95關口，與離岸人民幣價差持續倒掛。截止發稿，在岸人民幣兌美元16:30官方收盤價報6.9547，較上一交易日官方收盤價跌139點，較上一交易日夜盤收盤跌69點。

而離岸人民幣報6.9430元，價差已超過100點。對於在岸、離岸人民幣價差持續出現倒掛，中國金融期貨交易所研究院研究員趙慶明對《第一財經日報》記者表示，在岸、離岸人民幣倒掛有利於減輕人民幣兌美元貶值壓力。

趙慶明認為，離岸市場與在岸市場定價機制不同，尤其是離岸人民幣市場定價更加市場化。考慮的因素更多且會包含對未來整個國際外匯市場的預期。產生價差倒掛，某種程度上反應了海外市場的預期。這是好現象。“離岸市場化的市場相對於在岸管理的人民幣市場，有可能會提前反應，有利於減輕人民幣貶值壓力。”趙慶明說。

歷史曾經出現過人民幣在岸、離岸價差倒掛的情況。但總體而言比較罕見。人民幣主戰場還是在境內。知名外匯市場專家韓會師對本報記者表示，目前離岸市場貶值幅度比在岸小的具體原因可能比較複雜。

韓會師指出，有可能是市場對於未來美元進一步上行的力度有所懷疑。在人民幣當前定價機制之下，如果美元指數上行速度下降，人民幣對美元大概率會反彈。但也有可能離岸市場由於其他因素影響，沒有升上去。

韓會師表示，離岸市場與在岸人民幣市場不同，離岸人民幣市場是一個投機主導的市場，機構之間的投機交易規模較大，來自於企業層面進出口實盤交易占比較少，所以離岸市場對國內央行政策非常敏感。但機構自營盤的頭寸一般比較小，如果離岸機構預期境內市場將有大的變化，可能立即調整策略，而不會進行大規模的單邊賭博。

“要在增強匯率彈性的同時，保持人民幣匯率在合理均衡水平上基本穩定。要把防控金融風險放到更加重要的位置，下決心處置一批風險點，著力防控資產泡沫，提高和改進監管能力，確保不發生系統性風險。”12月14日至16日在北京舉行的中央經濟工作會議上指出。

另一方面，12月16日外匯局公布的結售匯數據顯示，11結售匯逆差2284億元人民幣(等值334億美元)。 這一數字比10月結售匯146億逆差擴大了188億美元。

民生銀行首席分析師溫彬對《第一財經日報》記者表示，10月份結售匯逆差相比9月有所收窄，但是我們看到11月環比再次擴大。美聯儲加息對全球市場影響很大，與人民幣相關的數據變化都不樂觀，面臨比較大壓力。

趙慶明指出，結售匯逆差擴大符合當前預期。11月人民幣兌美元貶值幅度是過去幾個月中最大的。市場恐慌情緒最強烈。所以表現為增加購匯，減少結匯。但結售匯逆差擴大也是階段性的，一旦人民幣貶值幅度減小，市場貶值預期改變，結售匯逆差將收窄。

外匯局發言人在答記者問中指出，11月份，在外部環境存在較大變化的情況下，我國跨境資金流動總體處於相對穩定的區間。主要受美聯儲加息預期進一步升溫、美元匯率持續走強、全球主要非美貨幣普遍下跌的影響，11月份我國跨境資金流出壓力較10月份有所增加。

外匯局發言人表示，總的來看，近期美元匯率走強對全球貨幣和國際資本流動帶來了較大影響，但人民幣對美元匯率貶值幅度相對較小，對一籃子貨幣匯率繼續保持基本穩定，我國跨境資金流動中的一些積極因素繼續發揮作用，能夠較好地適應外部環境的變化。