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雄安新區房產交易遇最嚴管控 雄縣深夜開緊急調度會

據中新網報道，針對一些房地產中介和部分外地人員湧向雄安新區進行炒房，造成房價“虛高”等問題，河北雄安新區籌委會4日晚提出，將依法嚴厲打擊各種違法售房、購房行為，確保房地產市場管控大局平穩有序。

5日，中新網記者在雄縣走訪發現，目前雄縣的樓盤已全部停售、停工。與清明小長假期間相比，雖然在雄縣的一些大型樓盤售樓處的門前，依然有來自各地的投資客三五成群地聚集，但人數已明顯減少。

在雄縣鑫城小區的售樓處，其玻璃大門已被貼上封條。一輛警車和一輛城管車停放在售樓處門口，城管車上循環播放著“房子是用來住的，不是用來炒的……”的警示廣播。

在雄縣溫泉小鎮售樓處的廣場上，前幾日停滿的京津牌照車輛大部分已離開。

據了解，4月5日淩晨2點，雄縣連夜召開打擊房屋私下交易緊急調度會，雄縣縣委書記萬樹軍要求把房產交易管控作為當前最重中之重和壓倒一切的任務抓緊落實，要管住違法占地、管住違規建設、管住搶栽搶種、管住私搭亂建。堅決做到禁售，嚴打炒房。

據河北省網信辦官微消息，截至目前，雄安新區已經查處房地產、建築領域違法違規行為765起，拆除違建125處，關閉售樓部71家、中介機構35家，清理違規售房廣告1597條，嚴厲查處違規網上售房行為9起，對10家惡意炒作的房地產企業進行約談，刑事拘留違法犯罪嫌疑人7人。目前，由於雄安新區所屬三縣並沒有存量房源，房地產市場有價無市，尚未發現實際交易情況。

東莞深夜升級限購 外地人買房至少需1年社保

4月10日晚間，據東莞市人民政府網站消息，東莞市人民政府辦公室關於進一步完善我市住房限購政策的通知。據通知，本市戶籍及非本市戶籍居民家庭在本市擁有兩套及以上住房的,繼續暫停向其銷售新建商品住房。

據通知，非本市戶籍居民家庭無法提供購房之日前2年內在本市逐月連續繳納1年以上個人所得稅或社會保險證明的,暫停向其銷售新建商品住房;已有一套住房、無法提供購房之日前3年內在本市逐月連續繳納2年以上個人所得稅或社會保險證明的,暫停向其銷售新建商品住房。通過補繳的個人所得稅或社會保險繳納證明不予認定。

自通知施行之日起在本市行政區域內購買住房的(含新建商品住房和二手住房,以網簽時間為準),須取得不動產權證滿2年後方可上市交易。通知自2017年4月11日零時起執行。

以下為全文：

東莞市人民政府辦公室關於進一步完善我市住房限購政策的通知

東府辦〔2017〕46號

各鎮人民政府(街道辦事處、園區管委會),市府直屬各單位:

為進一步完善我市住房限購政策,支持合理住房需求,遏制炒房行為,促進房地產市場平穩健康發展,現將有關事項通知如下:

一、限購對象及條件

(一)本市戶籍及非本市戶籍居民家庭在本市擁有兩套及以上住房的,繼續暫停向其銷售新建商品住房。

(二)非本市戶籍居民家庭無法提供購房之日前2年內在本市逐月連續繳納1年以上個人所得稅或社會保險證明的,暫停向其銷售新建商品住房;已有一套住房、無法提供購房之日前3年內在本市逐月連續繳納2年以上個人所得稅或社會保險證明的,暫停向其銷售新建商品住房。

(三)非本市戶籍居民家庭成員具有全日制本科以上學歷或初級以上職稱,能提供本市工作單位勞動合同以及購房之日前2年內在本市逐月連續繳納半年以上社會保險證明的,可在我市購買首套新建商品住房;購買第二套新建商品住房的,執行以上第(二)點規定。

(四)通過補繳的個人所得稅或社會保險繳納證明不予認定。

二、交易轉讓

自本通知施行之日起在本市行政區域內購買住房的(含新建商品住房和二手住房,以網簽時間為準),須取得不動產權證滿2年後方可上市交易。

通過贈與方式轉讓住房後,須滿2年後方可再次購買住房;接受贈與的,須符合本市的現行限購政策。

三、執行時點

本通知自2017年4月11日零時起執行。執行時間點之前已完成《商品房買賣合同》網簽的,或未完成《商品房買賣合同》網簽但已簽訂認購書且已支付定金或首付款的(須提供定金或首付款電子進賬單原件,對以現金形式支付定金或首付款的,不予認可),網上已簽訂《房地產買賣合同》的,仍按原政策執行。

東莞市人民政府辦公室

2017年4月10日

易到創始人爆實控人挪用13億元，樂視深夜怒懟：農夫與蛇現代版！

每經編輯 李凈翰

近日，有媒體報道稱“有用戶從一兩個月前開始，網約車易到用車，便一直叫不到車，且無法退款”，並且“易到司機也遇到提現難”。

▲圖片來源：東南網

在此背景下，易到用車創始人周航4月17日突然通過自媒體發表聲明稱，由於樂視眾所周知原因，不可避免殃及易到本身。他表示：

“據我所知，易到當前確實存在著資金問題。而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用13億。”

▲圖片來源：視覺中國

周航的言論一時間震驚整個互聯網界，刷爆了許多人的朋友圈。樂視控股則與易到在昨日（17日）深夜發表聯合聲明怒懟周航的言論，並透露了一個關鍵的細節。

周航：樂視挪用易到13億元資金

這篇署名為周航的聲明中提到：

“2015年10月以來，樂視啟動了對易到的並購式投資，易到的董事會也進行了相應的改組。樂視相繼派出何毅出任董事長、彭鋼出任易到總裁。並在2016年6月完成了對易到及相關公司法人的變更。回顧這段歷程，從2016年2月起，本人及原易到管理團隊，一直積極配合並全力支持以彭鋼為首的樂視派駐新管理團隊在易到的工作，幫助他們盡快融入，過渡和完成工作交接。在此期間，我們曾一度很高興的看到新管理團隊在投入、能力上的積極表現。也正因此，在完成易到的法人變更後，在希望平穩過渡、不引起外界誤解的考量之下，我本人逐步平穩地退出了易到的實際管理層角色。”

聲明同時稱，“易到當前確實存在著資金問題。而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用13億。易到所面臨的並非簡單的債權債務糾紛，而是可能會引發妨礙社會穩定的群體性事件。社會穩定問題的主體責任首先應該是企業，企業在任何時候都應將社會責任放在第一位。”

周航表示，作為易到用車的創始人，他代表易到的初創團隊以及所有用戶，強烈呼籲現在的實際控制人——樂視和賈躍亭，能夠優先站在社會責任的角度，妥善處理好易到的問題。據其了解，易到的資金問題並非像外界一些傳言那般危言聳聽。對於這件事，誠懇希望心系易到的朋友們能夠理性客觀的關註，同時也能給予樂視團隊一些時間，支持他們去妥善解決這次危機。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者就上述聲明第一時間聯系當事方了解情況，易到方面表示“晚點會有回應”，隨後稱是“農夫與蛇現代版”，關於周航今日（4月17日）誹謗樂視挪用易到13億資金等各項事宜，易到和樂視控股將聯合發布嚴正聲明。

樂視易到聯合聲明：周航還領CEO工資，上演農夫與蛇

4月17日晚11點半左右，易到和樂視控股兩家公司共同署名發表《易到與樂視控股就周航惡意誹謗的聯合聲明》（以下簡稱《聯合聲明》），作出四點回應，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者註意到，《聯合聲明》中提到，周航“截至本月依然在易到領取CEO的工資、並報銷相關費用”，也疑似對此前周航離職傳聞的回應。

▲圖片來源：@易到 官方微博

一、今日周航在聲明中指稱，“易到當前確實存在資金問題，而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用13億”。

在此，易到與樂視控股嚴正聲明：樂視從未挪用過包括用戶充值在內的易到任何資金，而且已投入近40億元資金及大量生態資源，支持易到發展。

周航所說的“挪用13億”，事實上是2016年11月，在易到單獨貸款困難的情況下，樂視控股以名下樂視大廈作為抵押物，以樂視汽車生態內的易到為主體取得的一筆14億聯合貸款中的一部分。當時雙方已明確約定，該筆資金用於包括易到在內的樂視汽車生態的日常經營資金周轉，其中，1億用於易到，13億用於樂視汽車生態。

對此，周航本人不僅知情，也在相關的董事會文件上簽字確認，並且易到與樂視控股也已經簽訂了相關協議。但是，目前仍為易到二股東及CEO的周航，此時卻汙蔑樂視控股為“挪用”，並且惡意誤導易到資金問題是由所謂“挪用13億”引起，用心險惡，該等不實言論嚴重侵害了易到及樂視的名譽權，已涉嫌誹謗。

二、網約車是一個資金高投入、高消耗的產業，2015年10月，樂視戰略投資易到，當時正是易到和周航最困難的時候，樂視此舉可謂雪中送炭，解救易到、周航於危難。當下，易到確實面臨一些資金困難，樂視作為大股東一直在積極幫助易到融資渡過難關，已經與戰略合作夥伴拿出解決易到問題的方案，並已啟動易到的上市融資進程。

然而，身為易到創始人、CEO的周航，卻在此時拋出聲明，反刺一刀，打著維護用戶利益的旗號，實則在司機和乘客端制造恐慌，引發擠兌，誤導公眾，試圖制造群體性事件，影響公司正常運營，企圖從中牟利。此舉堪稱農夫與蛇的現代版，令人憤慨。

三、周航在聲明中稱其本人已退出了易到的實際管理層角色，但其實截至本月依然在易到領取CEO的工資、並報銷相關費用，公然撒謊、毫無誠信，嚴重違反了忠實勤勉義務。易到即將召開董事會，討論對於周航的處理，並就上述行為追究其法律責任。

四、易到始終將司機、乘客的利益放在首位。樂視控股作為易到的大股東，會鼎力支持易到業務發展，確保易到資金問題得到妥善解決，竭盡全力保障司機及乘客利益。

對這起紛爭，互聯網分析人士柳華芳接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示：

樂視集團內部拆借款問題，在企業間屬於正常行為。樂視應該不止拆借易到一家，拆東墻補西墻，但是，其他業務都不是高利潤的。共享出行市場本來就是靠補貼催起來的，專車市場的消費人群規模比補貼時期少很多，現在神州專車、首汽、滴滴等都有強勢背景，易到的存在必要性正在降低，恐怕很難維持下去。

柳華芳認為，可能是之前網絡流言蜚語說周航跑路，影響了其個人聲譽才站出來的。

“農夫與蛇”與“化反補貼”

很多人並不知道，在中國網約車的“鼻祖”並非滴滴，而是周航在2010年5月創立的易到（曾用名易到用車）。此後幾年，滴滴和快的加入移動出行競爭，這一市場在資本助力下迅速增長，通過補貼快速培育起了大批用戶。之後，Uber正式進入中國市場，並與由滴滴、快的合並組成的滴滴出行繼續展開補貼PK，直至以滴滴收購優步中國收尾。

而樂視控股於2015年10月宣布樂視汽車獲得易到用車70%的股權，成為後者單一最大股東並擁有控股權。按照樂視控股集團創始人賈躍亭的設想，樂視未來要打造“電動化、智能化、互聯網化、社會化”的下一代汽車，即“打造開放的汽車生態閉環”，易到是樂視汽車“生態化反”不可或缺的一環。

為吸引更多用戶，易到曾加大乘客補貼力度，除了“100%充返”，還聯合樂視提出“化反補貼”，比如充值送樂視會員、樂視手機、樂視電視等。

然而，易到並入樂視後，無論從易到的市場推廣投入、車輛配置、司機招聘等看，均沒有發現明顯的“生態化反”，倒是易到自己不斷地推出“充100得200”、“80%充返”等被業界看不懂並為其後續資金鏈的安全性擔心的瘋狂促銷方案。

業內認為，樂視根本就沒把易到當做一家網約車平臺，而更像是“提款機”。易到用車的充返取得的短期現金流，才是樂視所真正想要的。

如業內評論所言，與周航一樣，賈躍亭也是傳統生意起家，從中國互聯網的邊緣地帶來到舞臺中心，願意給已經靠邊站的易到出10億美金的作價，並且大部分是現金，這是賈躍亭的風格，也符合周航的風格。

農夫與蛇的故事究竟會有怎樣的結尾，還要靜觀其變。但一位不願具名的樂視內部人士向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者道出了自己的心聲：

“大家真的關心，誰是農夫，誰是蛇嗎？不，看客只關心自己的切身利益，不關心雙方誰對誰錯。傳播的目的不是大家恨蛇，而是讓大家幫助農夫。”

值得註意的是，滴滴收購優步中國後，移動出行市場的整體格局已趨於穩定，其中一個明顯跡象就是，各平臺的補貼力度逐漸減弱。

此背景下，易到曾幾次被傳資金鏈斷裂、融資遇阻。去年下半年，曾有媒體引用了“拿到易到融資相關文件的投行人士”的說法稱，易到訂單量較高峰時期下滑50%，其現金流減少已面臨資金鏈斷裂風險。

對相關表述，易到方面當時則稱：

“該文純屬謠言，懷疑為競爭對手偽造，意圖抹黑易到。近期有競爭對手從多種渠道打探易到內部數據，遭易到員工嚴詞拒絕，不排除是對手打探數據不成，只得捏造數據迷惑視聽。”

▲圖片來源：易到官網

此前，“易到”僅僅是我個人腦子里蹦出來的一個思想火花而已，但現在，它已初見雛形，更重要的是對它的未來我們愈發清晰和充滿信心！

——如今，易到創始人周航的這句話和他的照片依然掛在易到官網的重要位置，只是不知道經過這件事之後，他又將何去何從。

阿里巴巴狂拋陌陌股票 CEO唐巖套現1.5億美元；華為深夜發文反思閃存門；成都無人機再擾航22架航班備降... | 黑馬早報

i黑馬 2017-04-28 09:16

（靜靜也想有一個這樣的哥哥~）

最近，上面這張圖登上微博熱搜榜。事情是，5歲的妹妹喜歡白雪公主……為了哄她開心，13歲的哥哥拜托媽媽買來王子裝，陪妹妹拍了這麽一組合照……甜得牙都掉了啊啊啊！！！明天就是五一假期了，靜靜預祝大家節日快樂！溫馨提示：不要問靜靜五一去哪里？（微笑）

早安，艾瑞巴蒂，一起來看今天的早報。

頭條：成都頻發無人機擾航事件

1、成都機場再發無人機擾航22架航班備降

從民航管理部門獲悉，4月26日下午6時許，成都雙流機場再次發生“無人機擾航”事件，共造成22架航班備降。近一段時間，成都雙流國際機場連續發生多起疑似無人駕駛航空器幹擾民航航班正常起降事件。

2017年4月14日14時05分，成都雙流國際機場西跑道北側30公里區域凈空保護區內，發現疑似無人駕駛航空器活動，導致3架航班繞行，地面航班等待5分鐘。

2017年4月17日14時13分，在成都雙流國際機場西跑道北側18公里區域（地處郫都區），發現疑似無人駕駛航空器活動，導致多架域內航班空中等待，造成12架飛往成都的航班備降其他機場。

2017年4月18日18時26分以及18時38分，分別在成都雙流國際機場西跑道北側3.7公里區域（地處雙流區）及同側14.8公里區域（地處崇州市），發現疑似無人駕駛航空器活動，導致22架飛往成都的航班備降其他機場，23架航班出港延誤。

2017年4月21日，下午14點38分，3U8996次航班與3U8360次航班在雙流機場20R跑道五邊兩側23米時，機組人員發現一架綠色疑似無人駕駛航空器。

@帆小帆：感覺這是赤裸裸的挑釁啊…

@醉中仙：一架黑飛都找不到有效的應對手段，那以後電子戰怎麽打？細思極恐

@落雨花聲：出現時間越來越一致，越來越蹊蹺了

@學院幽冥：我們看到的是行業創新，它們看到的權力尋租。

@馬炤源：民航局該出手了，無人機的好日子要到頭了？

@成都娛樂幫：網紅，你回來了

國內新聞

2、華為反思閃存事件：堅持自我批判

針對近日沸沸揚揚的華為P10“閃存門”事件，華為終端CEO余承東今晚再發長微博稱，“之前在微博上看到了一些爭議的聲音，魚龍混雜，工程師出身的我對產品技術參數極為敏感，再加上太過急於表達，造成了不合適的回應。現在我有了更多反思。”

@騎大象的螞蟻：簡單粗暴有道理！

@龍倫倫：道歉成了倡議 哈哈

@US_13：所謂國民企業應該是由消費者去認可，不應該由公司自己去主動宣傳。

@寡人Wuhan：華為這幾年走的確實有點急

3、百度第一季度凈利潤2.581億美元 同比下滑10.6%

據外電報道，百度周四發布了該公司截至2017年3月31日的第一季度未經審計財報。財報顯示，百度第一季度總營收為人民幣168.91億元（約合24.54億美元），同比增長6.8%；凈利潤為人民幣17.77億元（約合2.581億美元），較上年同期下滑10.6%。

4、陌陌股權曝光：阿里拋售經緯減持 唐巖套現1.5億美元

據外媒報道，移動社交平臺陌陌提交給美國證券交易委員會(SCE)的Form 20-F年度報告顯示，該公司兩大機構投資者阿里巴巴和經緯中國均大幅減持了陌陌股份。唐巖夫婦控制的家庭信托基金Gallant Future Holdings減持了4,000,000股美國存托股，套現1.52億美元

5、賈躍亭持股97%已質押 樂視控股全質押

4月26日晚間，樂視網披露了2017年一季度年報，根據前10名股東持股情況表，賈躍亭持有的樂視網股份，已經有超過97%進行了股權質押。賈躍亭共持有樂視網5.12億股，占比25.67%，其股權質押數達到了4.97億股，占到了持股數的97.2%，這是自樂視網2010年上市以來所發布的財報數據中賈躍亭股權質押比例的最高位。

6、ofo接入滴滴平臺 將與滴滴公交融合

共享單車平臺ofo正式接入滴滴出行。據悉，即日起，滴滴用戶可通過滴滴出行App分批陸續在全國直接使用ofo小黃車。雙方將在用戶註冊、認證、押金繳納、在線支付、客戶服務方面全線打通。用戶只需將滴滴出行App更新至最新版本後，便可通過主界面“ofo單車”入口使用ofo的服務。

@愛賴床的百曉生：哪天共享單車能減肥了，就更火了

@下雨：共享經濟大發展的時代來了，未來就是一個字：共~

@隔壁劉老師：共享單車的初衷很好，切實解決了最後幾公里的出行問題

@阿薩斯：是真的好，不用擔心停車。

7、餓了麽張旭豪提新戰略 搶攻30萬億銷售品市場

4月27日，餓了麽CEO張旭豪在公司年會上表示，外賣市場體量已經超過出行，餓了麽還擁有一個可觀的增長契機，即30萬億體量的消費品市場。張旭豪認為，隨著在線外賣和即時配送體系的成熟，大規模滲透消費品市場的戰略機遇已經到來。

8、e租寶案一審開庭 丁寧等26名被告人涉嫌集資詐騙

2017年4月26日、27日，北京市第一中級人民法院對被告單位安徽鈺誠控股集團、鈺誠國際控股集團有限公司以及被告人丁寧等10人涉嫌集資詐騙罪，被告人王之煥等16人涉嫌非法吸收公眾存款罪一案依法公開開庭審理。

9、美國財政部向華為發出傳票 調查貿易管制合規狀況

《紐約時報》獲得的一張發給華為的行政傳票顯示，美國官員正在擴大調查範圍，以期了解華為是否違反了美國對古巴、伊朗、蘇丹和敘利亞等國的貿易管制。如今，華為可以說是中國科技雄心的一大標誌。然而，隨著華為的不斷成長，它在某些國家的業務越來越受到美國調查人員的關註。

@007：只要是調查，估計就是確定的了

@居然有叫就叫昵稱的：其實華為一直在美國市場基本沒份額，主攻歐洲市場。

@昵稱好：美國人的貿易保護主義很厲害，美國市場不好辦。

10、國務院副總理汪洋會見特斯拉董事長馬斯克

4月25日，國務院副總理汪洋在北京中南海紫光閣會見美國特斯拉汽車公司董事長兼首席執行官馬斯克。

11、首汽約車再獲北京市首個網約車車輛運輸證

4月27日，北京市交通運輸主管部門向首汽約車旗下的車牌號為“京BZ1088”的網約車頒發了北京市首張《網絡預約出租汽車運輸證》。此外，首汽約車旗下的“京BZ4286、BZ4299”等30部網約車也獲得了北京市主管部門頒發的首批《網絡預約出租汽車運輸證》。

12、神州專車優駕平臺調整提現規則

4月27日消息，神州專車優駕開放平臺介紹，此前神州專車優駕司機固定每周二提現，且每周只能提現1次，提現額度不封頂。經調整後，周一至周五，全天24小時，司機可隨時在平臺提現。同時，每周提現次數增加至2次，提現額度上不封頂。

13、原中興副總裁曾學忠加盟紫光集團 任全球執行副總裁

4月27日，紫光集團官方消息顯示，原中興通訊副總裁曾學忠已加盟了紫光集團，出任全球執行副總裁。近日，紫光集團與成都管委會簽署紫光IC國際城項目合作協議，曾學忠作為紫光集團全球執行副總裁出席會議。

@Khai：看來紫光還是想做些事情。

@少鴻改少桐：紫光要做展訊手機？

@悠悠木七：國企內部調動，不用激動什麽

國際新聞

14、霍金演講提醒：人工智能可能是人類文明的終結

4月27日，2017全球移動互聯網大會（GMIC）在北京國家會議中心舉行。著名物理學家斯蒂芬·霍金通過視頻發表了題為《讓人工智能造福人類及其賴以生存的家園》的主題演講。他表示，人工智能的崛起可能是人類文明的終結。

@早晨：總覺得霍金會這樣是因為他看到了宇宙的一角秘密，上帝

@huu_er：消失也許並不可怕呢 或許 我們都會成為宇宙中的塵埃繼續存在

@柯船長：看了霍金最近幾年的樣子...我感覺他快要融化了

@依舊葡萄：人工智能有了自我意識之後，會不會問自己存在的意義和價值呢？弗

15、疑似iPhone 8官方工程圖曝光

國外網站9to5Mac首次曝光了一張疑似iPhone 8的官方工程圖的諜照，不僅在再次證實該機所配的雙攝像頭將改為豎向排列的方式，而且出現了著名的“特斯拉線圈”無線充電模塊，可以實現5米內的無線充電功能。因此，如果此次曝光的諜照屬實的話，那麽下代iPhone將具備無線充電功能將是鐵板釘釘的事情。

16、谷歌緊跟Facebook攛掇員工勞動節上街抗議特朗普

在5月1日國際勞動節，谷歌員工可以休假一天上街抗議美國總統唐納德-特朗普的移民政策，而不會受到公司的處罰。據悉，在勞動節這一天，將會有大約34萬名服務行業的工作人員舉行為期一天的罷工。屆時，參加抗議活動的谷歌員工將會加入到這些人的行列。

17、三星電子答複股東：不會考慮分拆重組

三星電子是全世界最大的消費電子類公司，業務線極其龐雜。去年，有活躍股東提出意見，希望三星電子進行分拆，實施控股公司制度。不過據外媒最新消息，4月27日，三星電子正式答複稱，在經過認真考量後，三星電子決定不實施架構重組。

18、日本公司開發飛行屏幕 這廣告是要打到天上了

Docomo開發了一套系統，它的外部是球形框架，內部是LED框架，8個弧形LED燈條組成一組，然後多個組串聯在一起，從頂部延伸到底部，球的內部是無人機，腳從下面伸出。飛行時，LED框架圍著中心軸旋轉，在水平方面快速移動，這樣一來就形成了余象效果，看起來天空出現了靜止不動的LED實心球體，實際上卻是錯覺。

@鳳鳳：這個想法有意思，或許能開啟一個新未來~

@淩雪：腦洞一下，是不是以後從飛機窗戶向外都能看廣告~

@你的頭發長了：不開森，又給廣告新的發展機會！

19、亞馬遜推Echo Look攝像頭 會即時評判你的穿著打扮

這款名為Echo Look的是個攝像頭，但同時它也是個時尚助手，它能對你的服裝進行分類並借助機器學習算法（融合了大量時尚專家的建議）對你的穿搭進行打分。當然，Echo Look也沒有丟下語音交流這個老傳統，用戶可以命令它拍個全身照或小視頻並對自己的穿搭進行評判。

投融資

20、錢方好近獲上市公司戰略註資

4月27日，錢方好近在北京舉行戰略發布會，宣布公司已經與深交所上市公司四方精創達成合作協議，雙方聯手註資3200萬港幣，成立香港合資公司，在跨境支付業務方面展開合作。新公司擬向香港金融管理局申請儲值支付牌照（SVF），以拓展香港的支付業務。

21、心怡科技完成C輪融資

近日，心怡科技獲得C輪融資，由匯勤資本領投，易凱資本、博睿資本跟投。心怡科技是一家第三方電商物流供應鏈企業，是阿里巴巴集團旗下天貓商超核心倉儲管理服務提供商，為商家提供國內全方位供應鏈系統解決方案和一站式跨境電商管理服務。

22、曹操到獲得百萬人民幣天使輪融資

曹操到是一家主打國際性跨域極限配送的互聯網企業，采用幹線眾包的方式，利用飛機、高鐵的客運能力，通過差旅人士人工捎帶，完成貨品的跨城遞送。北京綠色翔楓信息技術有限公司旗下產品。近日，曹操到獲得百萬人民幣天使輪融資。

今日思想

創業和投資都是有明顯趨勢的，2C模式關鍵在於能否迅速起量。商品非標是影響起量的關鍵因素之一，且很可能是致命的。

  —— 李祝捷

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羅振宇堅持1600天的事情放棄了；羅永浩豪言五年內讓錘黑消失；微信新版本深夜放大招... | 黑馬高調早報

靜靜 2017-05-18 08:34

據說這是別人撩妹的正確姿勢，第六招童子拜佛，膝矮身低，似屈實伸，十指生花，暗俘芳心。。哈哈，套路啊~不用謝我哈，又教給你一個招式，靜靜就是這麽“雷鋒”，哼╭(╯^╰)╮

早安，艾瑞巴蒂，一起來看今天的早報。

頭條：今天是屬於雙羅的一天

羅振宇堅持1600天的事情放棄了 不直接發語音了

已經過去10天，早在5月8日，也就是羅振宇60秒語音堅持了1600天的時候，羅輯思維宣布公眾號內容推送進行微調，不再直接發語音了。之前是每天發60秒語音，然後語音里告訴讀者今天的回複關鍵詞，讀者如果感興趣再回複關鍵詞看文章。現在是直接推送圖文文章了，60秒語音放在了第二條，一般每天三條輔文，另外兩條輔文都是商品廣告。羅振宇表示，至於我自己的60秒語音，我承諾要做10年，還有6年，我仍然會堅持每天發在這里。每天早上六點半，不見不散。

@蘇超：我也是前些天發現了，對於用戶彈性不高的用戶，語音的作用不如直接推送標題有效，其次，對於有些想聽幹貨的用戶，又改成文章，對這些用戶的使用習慣也是一大沖突。

@小蘿早：羅胖說過的好多話都被打臉了。

@UN：事實上隨著文章閱讀量大了，羅胖個人的魅力就變得沒有，去視頻去語音，留下的體驗只有混亂與糟糕，羅輯思維已經變成一種將就，一個載體，另一個東西即將到來，就看它能消耗用戶多大的耐心了。

羅永浩放話：五年內讓“錘黑”消失！

自5月9日羅永浩在深圳發布錘子手機新產品以來，圍繞著錘子科技再次成為科技圈關註的焦點。就在最近，老羅做客京東直播，針對一些人們關心的問題進行了回答。羅永浩在談到“錘黑”時，更多表達出的是一種感激之情。他還談到自己曾經在知乎上觀戰錘黑與錘粉之間的對戰，覺得非常有趣。老羅堅信，隨著產品線的不斷完善，“錘黑”的數量會越來越少。直播現場羅永浩還放下豪言：“力爭五年之內讓80%的‘錘黑’閉嘴，再下一個五年將讓他們全部消失。”

@好名字能取哎：感覺說話越來越像董小姐了~

@Promising：下一個余大嘴誕生了，個人感覺堅果Pro不帶套能咯手死了

@MZ：我相信老羅，他有這個能力，也能堅持自己的想法一直幹下去，讓瞧不起的人閉嘴！

@CongratulationsI：(⊙o⊙)哇手機做不好是我們黑的，有缺點不讓說嗎

國內資訊

2、騰訊公布2017年第一季度業績 凈利潤145.48億

5月17日，騰訊公布了截至2017年3月31日未經審核的第一季度綜合業績：總收入為人民幣495.52億元，比去年同期增長55%；經營盈利為人民幣192.72億元（27.93億美元），比去年同期增長44%；經營利潤率由去年同期的42%降至39%；期內盈利為人民幣145.48億元（21.09億美元），比去年同期增長57%；凈利潤率為29%，與去年同期持平。

@再見二丁目：我第一季度為騰訊貢獻了109個QB  同比增張百分之三十六，環比增長百分百。

@網址導航：馬雲：請不要說話 ，讓我用心體會。

@來了都滾開：騰訊也是太厲害了，王者榮耀也是功不可沒啊！

3、微信新版本讓朋友圈大變臉 還有這些新功能

5月17日，微信iOS版發布最新版本6.5.8版本，新版本的最大更新在於推出實驗室入口。可以看到，目前啟用的實驗有「看一看」和「搜一搜」兩個功能。點擊「搜一搜」，就能指定搜索朋友圈、文章、公眾號、小說、音樂、表情。這個功能原本在搜索框里就能實現，在修正了分類之余，現在被放到了一個更加明顯的位置。更重要的是，現在連知乎的內容也能直接在微信里搜索查看了，完全不需要跳轉到知乎的app。

@拾晴天：不看好，以後不更新了，最近一次更新覺得小程序都是多余~

@張振鵬：拿出來自己的手機“看一看” 還是算了~

@S1老王者：下一個百度？下一個今日頭條？下一個快手？

4、微博一季度營收1.992億美元，凈利潤4690萬美元

5月17日消息，社交媒體微博公司公布了截至2017年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，本季度微博凈營收較上年同期增長67%，至1.992億美元，超過公司1.85億美元至1.90億美元的預期。歸屬於微博的凈利潤較上年同期增長561%，至4690萬美元，合每股攤薄凈收益21美分，上年同期為3美分。

@大鵬：是不是應該給我們這些微博忠粉分點股份了？？？？

@袁柏惠：我居然為他們的活躍用戶數和財務收入作了一絲絲貢獻~

@世界不能沒有豬：我們這些用戶天天刷屏刷得那麽賣力，都不給點福利我們，不開森！

5、傳螞蟻金服接近完成35億美元債權融資

美國財經媒體CNBC援引消息人士的話報道稱，阿里巴巴集團關聯公司螞蟻金服接近完成35億美元的債權融資，這一數字高於此前預期。此輪債權融資得到的是美元而非人民幣，因此螞蟻金服可用其進行積極的全球性擴張。消息人士還說，本輪融資“接近完成”。螞蟻金服發言人拒絕置評。

@投資最重要的事：加杠桿，催成長。。。

@南方之神：馬雲想做金融開銀行，依靠互聯網＋做大做強，如今憑腦自身實力布局海外金融市場，個人感覺幾乎達到了極致~

@路人丙：馬雲那麽有錢，還需要融資嗎？

6、余承東：有人叫我大嘴 但華為手機每年都超額完成任務

5月16日上午，華為阪田基地，華為消費者BG負責人余承東在“閃存門”後首面媒體，對於華為手機質量、閃存價差等問題進行了深度溝通，這也是他本人對於該事件的第三次發聲。“外部有人叫我余大嘴，但是內部還沒有人說我吹牛，因為華為終端的兄弟們這幾年每年都超額完成任務。”余承東對記者說，“我說話不是很謙虛，多給我一點點時間，用顛覆者的心態來改革時代。”

@重複的名：最好的公關就是承認錯誤，蒼蠅不叮無縫的蛋，，沒毛病誰也沒法抹黑你。

@antzhyi：自己就是容易原諒自己

@艾席：企業需要尊重秩序，而不只是利益。對於余承東個人不想評價什麽，只想說只有維護好消費者情緒才能長久發展。

7、美的創始人何享健套現11億 減持信披惹爭議

根據深交所5月15日披露，何享健5月12日通過大宗交易減持美的集團3232.84萬股，占總股本0.5%，減持均價為每股34.68元，套現金額超過11.2億元。換句話說，何享健減持3天後，套現11億元的信息才公之於眾。何享健的突然減持，使得頗受追捧的“白馬股”蒙上了一層陰影；也引發了業內對於董監高減持股份相關規定的激烈討論。

@終無鹽：這不是漏洞，而是默契

@箭在弦上918：嚴重信息不對等，何談保護小散？

@laoyangabc：肯定違規，低位吃緊，發布利好後減持股份，這不違規啥事違規？

@天降小子：雙重標準，選擇性失明

8、美圖公司納入MSCI中國指數被否 股價跌6%

指數公司MSCI明晟在公布旗下指數成份股變動後一日，突然宣布不會將美圖公司納入旗下中國指數當中，但並無說明理由。有大行的報告指，由於美圖在部份投資者的股份禁售期未過，流通市值並不符合納入指數的要求。受消息影響，美圖公司今日(5月17日)股價出現明顯受壓，截至11時06分，跌6.31%，報價10.12港元，成交額為3.41億港元。

9、員工招聘涉嫌地域歧視 美團回應：當事人被辭退

5月17日下午兩點，名為“貓財經”的微博賬號發布了一條截圖消息，消息顯示美團一名員工在公司內部群里發布了一則不當的招聘信息，招聘條件包括了：不要簡歷醜的、不要開大眾的、不要信中醫的等。美團點評官方回應稱，發表該不當言論的員工已被辭退，對於因不當言論受到傷害的同學及此事所造成的社會惡劣影響，公司表達誠摯的歉意。

10、餓了麽與梨視頻戰略合作 300萬配送員兼職做拍客

5月16日，餓了麽和資訊短視頻平臺梨視頻正式達成戰略合作，前者300萬名蜂鳥配送員，將以“餓了麽小哥”的身份，整體加入梨視頻拍客平臺，並將享有拍客的各項權益。對於著力打造全球拍客網絡的梨視頻來說，該合作將大幅提升其拍客蓄水池的能級。

@朝向蔚來：做大了之後，平臺之間有太多合作可能

@Leon：好主意，這人真是，沒有想不到的。

@魔豆GoGo：繼頭條投給火山小視頻10個億後，梨視頻又與餓了麽達成合作協議，小視頻行業的風口真的來了嗎？

11、懶財網確認：樂視不再是其股東 持有股權已全部轉讓

5月17日，針對近日網傳樂視已退出互聯網金融公司懶財網投資一事，懶財網對外證實，樂視持有懶財網股權已經全部轉讓。懶財網表示，公司已與樂視控股、北京宇馳瑞德投資有限公司在5月初簽署三方股權轉讓協議。轉讓後樂視控股不再持有懶財網股權，北京宇馳瑞德投資有限公司成為懶財的新股東。

12、陳旭東正式加盟三胞集團 出任全球高級副總裁

5月17日，三胞集團官方宣布，聯想集團原高級副總裁陳旭東正式加盟三胞集團，出任三胞集團全球高級副總裁，分管全球3C零售和新奇特業務。陳旭東在IT產品的市場銷售、商務運作、質量管理、渠道管理等方面擁有豐富的本土化經驗，並富有國際化視野。相信他的本土化經驗和國際化理念，將助力三胞集團全球3C零售和新奇特業務實現更好發展。

國際資訊

13、68.9萬美元！庫克新總部大樓慈善午餐拍出天價

據外媒報道，與蒂姆-庫克共進午餐的慈善競拍活動正式結束了，最終為羅伯特肯尼迪人權組織籌得688999美元善款，創下歷年來庫克慈善午餐競拍的最高成交價紀錄。競拍勝出者可以攜帶一名賓客與庫克在蘋果新總部Apple Park共進午餐，時間不超過1小時，但是他們必須自己為相關差旅費用和食宿費用買單。值得一提的是，今年的競拍不包括蘋果即將召開的產品發布會的邀請函。

@白曉奇：誰和我吃飯？只需要10塊錢

@星火2000：練好英語再說，要不吃飯多尷尬啊

@小龍蝦：相對創業來說，守業更難。庫克能讓蘋果市值創新高，還是說明有一定能力的。這些人就別酸了

@Mojitoleon：饅頭不管夠的話，我是不回去的。

14、因拒付許可費 高通起訴富士康等四家蘋果代工廠

高通周三宣布，公司已經將富士康和另外3家蘋果供應商告上法庭，起訴的罪名是拒付專利費。高通起訴的另外3家供應商分別是和碩聯合、緯創資通和仁寶電子。高通上個月表示，蘋果已經決定停止為2017年第一季度售出的產品向代工廠商支付虧欠高通的專利費，直到雙方的爭議在法庭上得到解決。

15、約戰英偉達 英特爾聯手寶馬等四巨頭開發自動駕駛平臺

一周前，英偉達陣營多了豐田這一重量級夥伴，如今英特爾則拉到了汽車零部件供應商Delphi，未來英特爾、Mobileye、寶馬和Delphi四巨頭將共同開發自動駕駛平臺，它們的目標是2021年前將該平臺賣給其他汽車制造商。雖然四巨頭達成了合作，但它們並未詳細說明各家公司間的財務關系，同時它們之間的合作也是非排他性的。

@andydingej：intel和nvidia的對決更重要，將來無人駕駛的大腦cpu/gpu的提供者。

@波波小壞蛋：無人駕駛確實是一個值得開發的領域

@玖壹陸伍叁捌：都跟戰爭一樣了

@苦茶服務：我們消費者倒是很樂意看到這樣的競爭局面~

16、黑客疑發布《加勒比海盜5：死無對證》盜版下載

據外媒報道，迪士尼遭到黑客威脅，除非該家公司支付贖金，不然的話，這些黑客就會把分別為在5月26日上映的《加勒比海盜5：死無對證》和在6月16日上映的《賽車總動員3：極速挑戰》提前向公眾泄露。目前，雖然官方並未透露遭威脅的電影名字，但現在海盜灣上已經出現了兩個顯示為《加勒比海盜5》的盜版下載。

投融資

17、亮亮視野宣布獲千萬美元B輪融資

5月17日消息，AR眼鏡企業亮亮視野今日宣布獲得千萬美元B輪融資，由藍馳創投領投，經緯中國跟投。本輪融資將推動亮亮視野在交互、光學、深度學習等核心技術上進一步深耕。亮亮視野成立於2014年，團隊為來自谷歌、聯想、微軟和中國航天等企業的專業人士和技術專家。

18、眾趣科技完成Pre-A輪千萬元融資

據悉，眾趣科技近期也已完成Pre—A融資，融資金額在千萬元級別，投資方為英諾天使基金和廣聯達聯合成立的“互聯網+建築”產業基金，此前投資方德聯資本跟投，本輪投後估值超過1億元。創始人高翔介紹，本輪融資主要用於核心技術完善升級、團隊擴建、業務拓展。

19、數據米鋪獲天弘基金3000萬元A+輪投資

5月17日，大數據精準營銷項目數據米鋪對外宣布，於2017年4月上旬已完成了A+輪融資，投資方為天弘基金子公司與原龍投資，投資金額達3000萬元人民幣。數據米鋪曾於2014年7月獲得120萬元的種子輪融資，後於2015年3月獲得珠海乾明、上海眾麟的500萬元天使輪融資，於2016年7月獲得艾瑞、珠海乾明、上海眾麟等1000萬元的A輪融資。

今日思想

技術是不斷“自生”的，每個新奇的技術都是從已有的技術中創造出來的，每個技術都是在其它技術堆砌的金字塔上產生。這個連綿不斷的金字塔可以一直追溯到人類歷史的最早期。所有的未來技術，都會從現有的各種技術中推演出來，因為現有技術會包含各種可以使未來技術實現的基本元素。

  ——王川

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《深夜食堂》翻拍悲劇：錯位消費時代的粉絲反抗

三聲 2017-06-15 10:12

來源 | 三聲（ID：tosansheng）

 作者 | 張一童 羅立璇

“我沒去打分，但是我看到了人民群眾的眼睛是雪亮的，一星代表了我的心。”北京的方小童算得上是《深夜食堂》的鐵桿粉絲，她看完了原著13本漫畫和由此改編的3季日劇。

事實上，在6月12日電視劇正式播出之前，她依然對這部翻拍作品充滿了期待，因為執導這部片子的是臺灣導演蔡嶽勛。用方小童的話來說，“還是拍了不少《痞子英雄》、《白色巨塔》這樣很不錯的作品的”。

但很快，她的期待就伴隨著老壇酸菜牛肉面的大特寫被無情地擊碎了。“說實話，這結果讓我挺失望的。”方小童告訴《三聲》（公號ID：Tosansheng），而和她抱有一樣心情的原作粉不在少數。

這些遭受了巨大心理落差的粉絲湧入社交網絡，表達著自己對於這部改編劇的不滿。截止至發稿，《深夜食堂》中文版的豆瓣評分僅有2.3，超過3萬的評分者中有90%的人為它打了一星的分數，有不少都是日版原作的粉絲。

在看過前四集後，我們發現，對於2.3分這個超低評價，與其說是《深夜食堂》拍的太爛，不如說是粉絲們對於這部翻拍作品的要求之高超過出了我們的預期。

1

“飄在半空里的中文版”

茶泡飯三姐妹變成了泡面三姐妹

大多數第一時間做出評價的觀眾都看過原劇，吐槽的焦點也集中在與原劇的差距。

6月13日，《深夜食堂》中版第一集播出後，老壇酸菜幾乎成了所有觀看者的噩夢。沒能恪守日版《深夜食堂》作為“美食番”的本分是眾多粉絲吐槽的焦點。“原版饞到崩潰，國版尬到反胃”的短評，在豆瓣上有超過三千人認同。

日版《深夜食堂》恪守了作為“美食番”的本分。《深夜食堂》的食物造型由飯島奈美完成，她是《海鷗食堂》、《南極料理人》等美食劇集的廚師，對於讓食物呈現出色香味俱全的狀態十分得心應手。而且《深夜食堂》中的菜式實操性極強，在廈門工作的邵東至今仍然記得在日版第一季第五集講的“黃油拌飯”的故事，她自己就做過黃油拌飯，十分好吃。

但邵東一點都不覺得中版的“老壇酸菜面”會好吃。“我對黃磊的品味感到失望”。

很多粉絲還對選角和表演有意見，但這樣的意見卻呈現了較大的分歧，在一方面，張珂認為由黃磊所飾演的主角和原版沈迷寡言、背景成謎，由小林薰飾演的主角差別太大了，“婆婆媽媽、廢話一堆，讓人覺得這個老板一點魅力都沒有”；但和張珂截然不同的是，邵東卻覺得，黃磊應該“釋放”，“他不要想離客人三尺，而是當一個碎嘴老板，就不違和了。”

更多的爭議來自於在劇情設定上對日版的全套搬運。“半夜燒烤攤”、“海鮮大排檔”，在正式播放前，不少人都在微博上留下了自己心目中中文版的《深夜食堂》應該有的樣子。

但是實際上他們最終看到的是日式居酒屋風格的店面，穿著和風服裝的黃磊和12個照搬原著，違和感滿溢的故事。每個角色都沈浸在一種戲劇表演的氛圍之中，而缺乏了原著最重要的真實感。

“日版很治愈，因為它真實，會讓你覺得這樣一個地方這樣一群人是真實存在的。”方小童把中文版出現的一切問題都歸結於故事的不成立。

脫衣舞娘、黑手黨大哥、人妖店老板和地下拳擊手，這些原著中的代表人物和代表故事無一例外地被延續到了中文版中，只是在出場時對身份的介紹上做了一些簡單的改變。但顯然，對於大部分中國觀眾，這樣的劇情沒有合理性，因為一條承載了這些角色的風俗街為他們生平未見。

也許僅從制作來說，中文版《深夜食堂》並不差。這是一個如果你不細想前因後果，品質還算不錯的作品，但顯然普通觀眾和資深粉絲們都不願意只為制作買單。

正因如此，制作團隊缺乏思考地簡單複制引來了原作粉絲的非議，以及普通觀眾的質疑，也造就了其豆瓣評分2.3的“驚人”口碑。

粉絲對於原作的維護在這一次以一種不太一樣的方式展現了出來。他們希望翻拍版能夠完美地還原原作中所蘊含的人文內涵，並將這種人文關懷和中國實際相結合，甚至願意接受更為顛覆性地改編，這大概也是黃渤的海鮮大排檔和清晨早餐攤能夠在微博上獲得眾多點贊的原因。

事實上制作團隊並非沒有做任何本土化的嘗試。此前在《深夜食堂》中文版的媒體看片會上，導演蔡嶽勛表示一共24集的劇集中，有12個故事是原創故事，在菜色上也加入了魚香肉絲、紅燒肉這樣的中餐。

盡管“半夜燒烤攤”和“海鮮大排檔”聽起來很不錯，但對於蔡嶽勛和他的團隊而言卻沒有實際可操作性。在之前的采訪中，蔡嶽勛表示《深夜食堂》版權的敲定就花費了一年多的時間，並且原作者要求一定要保留老板的刀疤和無背景的人設。顯然現在的劇情安排已經是中日雙方不斷溝通交涉過後的結果。

如同一只懸在半空里的無腳鳥，制作者再用心改變的也只是翅膀扇動的頻率，卻無法在中國市場的土地里落腳。

2

 “這就是一些生活中的蠅營狗茍”

《深夜食堂》日版成績堪稱傳奇

2009年播出的《深夜食堂》原版電視劇，在豆瓣上擁有9.8萬人評出的9.2分高分，和在日本形成了收視奇觀的黃金檔電視劇《半澤直樹》的評分人數幾乎一樣，分數甚至比《半澤直樹》還高0.1分。

《深夜食堂》的清淡口味攫取了大量豆瓣用戶的喜愛，對於一部沒有一線明星主演、劇情看似平淡的單元劇而言，這樣的成績是傳奇性的。

粉絲們覺得《深夜食堂》平靜的背後是綿綿不絕的人情味和煙火氣。邵東用“黃油拌飯”的故事來舉例。

“一個落魄的老吉他手，發現老板這里能點自己想吃的東西，就把這個方子教給老板。黃油拌飯只需要飯、一點醬油和黃油，成本很低，他就跟老板商量，一首曲子換一碗飯。”

她點評道，“即使飯的價格再便宜，老板也不是在憐憫這個老人；就算免費吃飯，老人也依然能保持作為吉他手的尊嚴。”

張珂覺得日版《深夜食堂》的受眾十分明確：“深夜劇，給工作了一天壓力很大很累的人，需要喝喝酒、放松放松的時候看的。”她表示，日劇講故事時候的簡潔和克制的感覺讓她非常有好感。“描繪的都是在食堂內發生的故事，留給了觀眾很大的想象空間，不會刻意地去營造代入感，講述得很平淡”。

簡單純粹是大多數原劇粉的共同評價。“原版很簡單，它特別純粹，就是生活中的一些蠅營狗茍”。Kiki對中文版里黃磊扮演的老板從一碗面（還是泡面）里感悟人生的橋段嗤之以鼻，“這太扯了。”

3

“跟不上的消費心理”

但對於翻拍劇來說，可能比粉絲惡評更糟糕的，是大眾的不關註。

作為一個原著漫畫粉，Kiki其實並不太能接受日版《深夜食堂》電視劇太過平淡舒緩的敘事風格，他覺得大部分的中國觀眾應該也和他一樣。

這種猜測不是毫無道理，為了更多地吸引原作粉絲之外的普通大眾，中文版《深夜食堂》也做了一些工作。其中最突出的就是其全明星陣容，除了主演黃磊之外，幾乎每一集都有一到兩位明星進行客串。

但這些努力目前還沒有奏效，《深夜食堂》在平臺和衛視的播放數據幾乎和它的豆瓣評分一樣令人寒心。在主推平臺愛奇藝上，《深夜食堂》4集的總播放量只有4000萬，其在北京衛視和浙江衛視的收視也只排在同時段的10名左右。

吳昕被網友認為“尬演”

宋洋演的黑社會老大也未獲得好評

這樣看來，除了主要由原作粉絲貢獻的抱怨以外，《深夜食堂》中文版獲得的關註可以說寥寥無幾。

衛視收視的慘淡部分原因或者是其單元劇模式，這種缺乏主線的敘事方式與當下觀眾習慣的劇情片差異較大。

但更大的問題來自於兩國消費水平的差異。

對於中版的失敗，看完了原著的Kiki認為核心問題是日本文化的水土不服。“日本IP在中國落地的可能性太小了，大多數中國人都不會有像《求婚大作戰》那樣轟轟烈烈的青春，也沒有《深夜食堂》那種生活節奏”。而如果你為此把“棒球青春”改成“考試青春”，把“深夜食堂”改成“深夜大排檔”，那IP也失去了自己原有的價值。

這種文化水土不服體現的是消費心理的差異。日本有90%的人已經邁過了過度消費和差異化消費的時代，進入所謂的“第四消費時代”。在《第四消費時代》一書中，作者三浦展認為，在經歷過為了階級、家庭和個人消費的時代後，日本消費者已經進入了“人們開始追問，除了物質以外，什麽才能讓人獲得幸福”的階段。

在這種消費心理的促使下，消費者追求一種能夠自我啟蒙和充實內心的商品，關註點也會轉向商品之後的心理慰藉。而《深夜食堂》中所體現的正是在這種消費心理下所驅導的一種的價值觀。

體現在《深夜食堂》中，就是原作中的菜色非常簡單，都是最普通的家常菜，但食客在這背後所追求的其實是每一道菜所帶給他的心靈的慰藉，而日本飲食業的從業者也努力去滿足這樣的需要。

而實際上，大部分中國觀眾無法對日劇中的那些小情緒感同身受。換成我們期待的小龍蝦、麻辣燙這樣的中國夜宵攤美食，恐怕也很難表達出原著對於美食價值的理解。這種由兩國經濟發展和消費水平不同帶來的心理差異，一個導演、一個編劇很難通過簡單改編就解決問題。因此，日式IP在中國市場的水土不服可能還要存在不短的一段時間。

或者說，在中國拍出有正版授權又接地氣的《深夜食堂》，這可能本來就是個偽命題。

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《深夜食堂》豆瓣評分2.3 缺乏靈魂的翻拍註定撲街

文創資訊 2017-06-16 09:43

來源 | 文創資訊（ID：zhenfund）

 作者 | 任珊

在《深夜食堂》開播之前，今年已有三部日劇翻拍劇在登上了電視熒屏，全部遭遇了口碑撲街的命運。令人意想不到的是，《深夜食堂》的口碑竟然比這三部劇還差，90%的評分的網友都給出了一星差評。這部翻拍劇到底存在哪些問題？日劇翻拍在中國真的行不通嗎？

口碑撲街！《深夜食堂》豆瓣2.3分

早在播出之前，中國版《深夜食堂》就已經備受期待。該劇改編自日本漫畫家安倍夜郎創作的同名人氣漫畫，以深夜食堂老板烹制的每道美食為主題，引出一個個溫暖的情感故事。原版漫畫在豆瓣的評分高達9.5分，先後被拍成日劇和韓劇，可以說是風靡亞洲。

乍看中國版《深夜食堂》的主創陣容，也並未透露出一絲撲街的氣息。總導演是曾執導《流星花園》和《痞子英雄》等大熱劇集的蔡嶽勛，主演是演技和觀眾緣俱佳的黃磊，還邀來海清、趙又廷、金士傑、蕭敬騰等數十位演藝明星加盟，完全可以稱得上是豪華陣容。

超強IP加上豪華陣容，讓《深夜食堂》未播先熱，被不少網友評為“年度最期待的電視劇”。《深夜食堂》的制作方不會想到，等到劇集真正播出，迎接它的卻是一片吐槽之聲。

6月12日，《深夜食堂》在北京衛視和浙江衛視首播，首播收視率分別為0.653%和0.48%，反響比較平淡。不僅如此，《深夜食堂》開播後，口碑一路下滑。截止到目前，《深夜食堂》的豆瓣評分已經跌到了2.3分，參與評分的3多萬人中，超過90%的網友都給出了一星差評。

豆瓣2.3分是個什麽概念，對比一下就更加清楚了。當年被網友吐槽為“絕世大爛片”的《富春山居圖》，豆瓣評分是2.9分。遭遇網友群嘲的《幻城》，豆瓣評分也有3分。也就是說，在豆瓣網友心目中，中國版《深夜食堂》比郭敬明的電視劇更令人難以忍受。

為何撲街？《深夜食堂》不接地氣

同樣改編自同名漫畫，《深夜食堂》日劇版一直廣受歡迎，足足拍了四部電視劇，每部的豆瓣評分都在8.5分以上。韓國翻拍的《深夜食堂》雖然遭遇了一些吐槽，在豆瓣也拿到了6.8分的及格分。相較之下，中國版《深夜食堂》的口碑，著實有點“慘不忍睹”。

無論從制作班底還是主演陣容來看，中國版《深夜食堂》都並不遜色。那麽，這部電視劇到底存在哪些問題，為何會引起觀眾的猛烈吐槽呢？

1、不接地氣的改編

以往的IP改編劇，常常因為過度改編讓觀眾感到鬧心。這一次，中國版《深夜食堂》倒是沒有過度改編，直接把原版的日式居酒屋原封不動地搬了過來。不管是店主的裝扮，飯店的裝修，乃至黃磊臉上的刀疤，都跟日劇版本一模一樣。

這樣生搬硬套的改編，看似是忠於原著，實際上滿滿的都是違和感。國內的確有這類的日式居酒屋，但在中國根本算不上主流，甚至還不如沙縣小吃、蘭州拉面和黃燜雞米飯知名度高。哪怕把店老板改編成一個臺灣夜市攤主，可能都比居酒屋老板來得有說服力。

該劇的不接地氣，同樣也體現在了劇中出現的美食菜式上。播出的前四集中，出現的美食都讓人提不起興趣。現實生活中，中國人常吃的夜宵是燒烤、臭豆腐、小龍蝦、小餛飩和烤冷面，而不是專門跑去飯店點一份酸菜泡面、炸香腸或者煎餅果子。明明中國有很多膾炙人口的美食，到了劇中卻完全沒有體現，著實讓人感到可惜。

2、無處不在的廣告

《深夜食堂》的前兩集中，有一個比黃磊更有存在感的“主角”，那就是老壇酸菜面。為了宣傳廣告主的酸菜泡面，劇中的“茶泡飯三姐妹”強行改成了“泡面三姐妹”。黃磊煮泡面的時候，還要特意給調料一個特寫，引得網友吐槽“簡直就是老壇酸菜面的超長MV”。

既然是部美食劇，有泡面也就罷了。很快觀眾又在劇中發現了租房廣告和菜籽油廣告，每個都是十秒以上的慢速大特寫，生怕“金主爸爸”不滿意。如此肆無忌憚地做廣告，惹得網友紛紛調侃：“你們把灣仔碼頭水餃和思念湯圓放在哪兒，老壇酸菜面不得上京東超市和天貓超市買嗎，著急。”

3、演員浮誇的表演

《深夜食堂》剛剛播出兩集，就迎來了口碑的滑鐵盧，跟嘉賓的“尬演”也脫不開關系。除了角色要求裝深沈的黃磊，劇中大部分主演的表演都十分浮誇。尤其是前兩集出現的“泡面三姐妹”，誇張的表情和肢體語言讓觀眾大呼“尷尬”。

實際上，日劇演員表演普遍浮誇，這跟他們對漫畫的審美慣性不無關系。但這樣的誇張表演放到了國產劇之中，就很難為觀眾接受。尤其是前兩集的主角吳昕，明明不是專業演員，卻被安排到前兩集做主演，其浮誇的演技十分影響觀眾對該劇的第一印象。第三集的主演徐嬌雖然也采用了誇張的表演風格，尷尬程度就比前兩集輕了不少。

4、劇中角色和黃磊的人設不符

《深夜食堂》選擇黃磊來擔任主角，可能是看中黃磊的好演技和好廚藝。然而，劇中的黃磊一出現，就引來不少觀眾的吐槽，說他總是“裝深沈”。這是為什麽呢？

《深夜食堂》的店老板，原本是一個閱盡滄桑而又沈默寡言的大叔，日版的小林薰形象氣質都比較貼近這個角色。然而，黃磊這些年的“人設”，是一個滿身煙火氣的貧嘴大叔，無論是在電視劇還是綜藝節目中，他都以這樣的形象出現。

觀眾早已經看習慣了嘮嘮叨叨的中年暖男黃磊，再看到劇中壓低聲音裝深沈的黃磊，總會感覺有種“違和感”。難怪觀眾會故意“人戲不分”地調侃說：“黃磊平常這個嘴碎法，客人跟他說點什麽，肯定第二天就抖摟出去了。”

缺乏靈魂的翻拍 註定水土不服 

限韓令之後，中國掀起了一陣翻拍日劇的狂潮。僅僅是今年上半年，就有三部翻拍劇開播，分別是《約會戀愛到底是什麽》、《問題餐廳》和《求婚大作戰》。與《深夜食堂》一樣，這三部翻拍劇都遭遇了口碑撲街的命運。

這些翻拍劇失敗的原因都是相似的，故事照搬照抄，不接地氣，演員表演誇張。歸根結底，還是主創團隊在改編的時候太偷懶，美其名曰“還原原作”，實則根本沒有進行有中國地域特色的改編。最終，這些翻拍劇大部分淪為了“翻譯劇”，換了一批中國演員，講的還是日本發生的故事，讓觀眾看得十分尷尬。

不可否認的是，這些翻拍劇的確選擇了高顏值的演員，畫面也算得上賞心悅目，其實也算不上多麽“粗制濫造”。但這些電視劇僅僅拿走了日劇的形式，卻丟了日劇的魂兒。它們照搬了劇中有趣的故事，誇張的表演，卻沒能複制劇中的人情味，對底層和邊緣群體的人文關懷。而後者，才是日劇風靡亞洲的根本原因。

日版《深夜食堂》中，以一道道美食串起一個個平凡人的悲喜人生，反映了日本社會中人與人之間的關系和情感。《約會戀愛到底是什麽》關註社會中的“啃老族”和宅男，並試圖探討“男主內、女主外”這種迥異於常規的夫妻相處模式。《問題餐廳》聚焦日本女性的生存現狀，呼籲人權與平等。這才是這些電視劇受歡迎的根本原因。

而在中國的翻拍劇中，往往只看到了各色的明星，滿眼的廣告，誇張的表演，卻很難看到對中國底層和邊緣人的人文關懷。比起戀愛故事，中國的高房價和高物價更應該是《深夜食堂》中白領探討的話題。比起資深啃老男，為了在大城市立足，加班加到“爆肝”的青年，更加貼近中國都市青年的生存狀態。講述這樣的故事，才更容易引起觀眾的共鳴。

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從IP王炸到自殺式植入：《深夜食堂》背後的資本局中局

棱鏡 2017-06-19 14:25

來源 | 棱鏡（ID：lengjing_qqfinance）

 作者 | 邵立凡

編輯 | 張伯玲

對《深夜食堂》的投資方，華錄百納來說，影視業務或已成雞肋。當一樣東西價值漸微時，殺雞取卵一樣的價值最大化，就成為合理選擇。《深夜食堂》作為其影視業務的一部分，由此也就步入自殺式植入，盡管讓觀眾失望，但卻給華錄百納帶來了巨大收益。

播出三天後，《深夜食堂》終於在豆瓣跌破2.5分。“東施效顰”、“拉到1分人人有責”、“原版饞到崩潰，國版尬到反胃”，是網友在豆瓣上傾倒的口水。當然，還有霸屏的廣告植入，以至於有人提出這樣的困惑：為什麽要在廣告片里植入劇情？

這部被制作方華錄百納（300291.SZ）譽為“改編自日漫超級IP，受到市場廣泛關註”的重量級產品，被觀眾無情比作“深夜靈堂”。

早在2013年，華錄百納便開始籌備《深夜食堂》的制作，相較華誼兄弟（300027.SZ）和光線傳媒（300251.SZ），這家在資本市場上根正苗紅的影視公司，希望通過一個爆款作品，完成從傳統劇到IP劇的蛻變，趕上行業風口。

口碑成墓碑，華錄百納恐始料未及。

然而，受眾端的崩潰，並不妨礙其在商業上獲得成功，2016年，華錄百納影視業務收入5.5億元，《深夜食堂》為主要來源之一。

巧合的是，幾乎在《深夜食堂》被口水淹沒的同時，華錄百納開始了新一輪運作，其擬通過發行股和和現金結合方式，收購上海嘉娛文化投資有限公司，後者為《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》制作方，主打喜劇綜藝類節目。

觀眾們橫躺沙發，嬉笑怒罵，隔壁房間，影視玩家們，正圍坐圓桌，打著一場資本牌局。

資本布局，尋找IP爆款

過去幾年，比影視劇情更提神的，是影視資本的轟轟烈烈。

2013年8月，長城影視（002071.SZ）宣布23億借殼江蘇宏寶，一場影視並購狂潮高調開啟，不光華誼兄弟、光線傳媒、華策影視（300133.SZ）這樣的老牌勁旅紛紛加碼。

無論是出於政策兜底，市值管理，還是業績剛需，牌桌前喧囂塵上。

粗略統計，2014年和2015年，僅A股市場，涉及影視並購的總金額就超過千億，其中，還不包括遊戲和體育等周邊行業。

在這場賭註不斷擡升的牌局中，華錄百納出手也並不算晚。

2014年，市值不到百億的華錄百納，以25億的價格收購廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司，進軍綜藝制作和廣告營銷領域，這是其2012年上市兩年多來的首次並購，但一發不可收拾。

2015年底，華錄百納再發定增公告，募資22億，用於影視劇內容制作、綜藝節目制作、體育賽事運營和媒體資源采購。

兩年時間，華錄百納融資47億。

如果資本是籌碼，爆款IP和泛娛樂化，則是這場牌局的王炸。

盡管早在2013年，華錄百納已經計劃使用IPO超募資金1.35億元，用於《秦時明月》、《犧牲》和《深夜食堂》的拍攝；2014年，更是提出“產品經營和資本經營雙管齊下，不斷創新互聯網+的新興商業模式”這樣的字眼，但在能夠看到的大IP項目中，主導方中罕見華錄百納的身影。

2012年到2015年，華錄百納能為人記住的代表作，都是《金太郎的幸福生活》、《咱們結婚吧》和《嘿，老頭》這種都市類作品。

而此時，2015年，《羋月傳》、《花千骨》和《瑯琊榜》幾大IP劇和新題材，不僅在電視臺收視率上遙遙領先，還有超過百億次的網絡點擊量。

2016年，華錄百納出品了《亂世麗人行》、《獵人》、《臥虎》、《愛情萬萬歲》、《老公們的私房錢》、《長江往事》等劇集，也沒有成為爆款的現象劇。

在綜藝領域，藍色火焰亦未給華錄百納帶來大驚喜——制作的《最美和聲》《跨界歌王》《旋風孝子》等，雖然算精品綜藝節目，但離爆款尚有一定距離。

《深夜食堂》這部在豆瓣評分超過9分的日本影視IP，華錄百納籌劃三年，投資6000萬，被市場廣泛認作是其開發爆款IP劇的代表。

《深夜食堂》

真的那麽重要嗎？

資本布局，讓華錄百納2015年業績突飛猛進，19億收入，同比增長148%，2.4億扣非凈利潤，同比增長88%。

隨著藍色火焰的註入，2015年，華錄百納19億收入中，影視貢獻不到4億，占比僅為20%，而新增的綜藝和營銷業務，收入均超過7億。

王牌隱約松動，新業喧賓奪主。從華錄百納的布局來看，被大眾視為的那張王牌——《深夜食堂》並未向外界所認為的那樣，是其的轉型之作。

根據華錄百納2014年年報，其文化內容制作運業務營收5.5億元，該業務涵蓋影視和綜藝，由於藍色火焰未完全並表，綜藝收入主要來自於《女神新衣第一季》和《笑傲江湖》，分別為9000萬和5000萬，按此估算，其影視收入估計在4億左右。

換句話說，2015年，華錄百納影視收入零增長。

盡管在2016年，憑借《深夜食堂》在內的幾部劇集，影視重新貢獻5.5億收入，但同時，綜藝和營銷總收入已經來到了18億。

城頭變幻大王旗，影視收入，在華錄百納的版圖中退居二線。

王牌變雞肋，

究竟發生了什麽？

“一劇兩星”政策，平臺收入多樣化，加速了華錄百納在影視上的體力透支，傳統劇集江河日下，爆款IP稀缺，原創IP折金錢和時間上的成本，這或許能夠解釋，為何其在綜藝節目上如此饑渴。

在華錄百納22億募投項目中，影視劇擬使用募投資金6億，預計總投資8.5億，綜藝節目制作擬使用募投資金8億，預計總投資11.2億，在最新的變更募投資金用途公告中，華錄百納表示將把影視劇投入資金提高到9.4億。

但無法改變的事實是，這場資本盛宴帶來的47億子彈，有36億打在了綜藝節目和營銷業務上，其中又以綜藝節目為主，而隨著對上海嘉娛的收購提上日程，這一比例還將繼續提升。

“自殺式”的拯救業績

影視已成雞肋。當一樣東西價值漸微時，殺雞取卵一樣的價值最大化，變為合理選擇，貪婪和恐懼，增加了孕育“怪胎”概率。

《深夜食堂》由此步入自殺式植入，盡管讓觀眾失望，但在某種程度上拯救了華錄百納。

導演蔡嶽勛接受媒體采訪時表示，之前只是一些小的廣告植入，後來越加越多，自己曾經抗議過，但被告知簽了合約就要照做，最終一些壓力讓他屈服。連廣告商接受媒體采訪時都感慨，“沒想到劇組竟然會答應那麽多要求，毫無阻力”。

根據華錄百納2016年三季報，在2016年前三季度實現營收18.68億元，同比增長27.46%，歸屬於上市公司股東的凈利潤1.79億元，同比下降6.50%。報告期內，公司收入主要來源於電視劇《角力之城》、《愛情萬萬歲》等。

華錄百納也成為了當時前十大最掙錢的影視公司（按照當時凈利潤排名）中凈利潤唯一是負增長的公司。

但過了三個月後，華錄百納公布的2016年全年的業績卻出現了超過40%的增長，其中《深夜食堂》的收入功不可沒。

年報顯示， 2016年公司實現營收25.7億元，比上年同期增加36.61%；歸屬於母公司所有者凈利潤為3.78億元，較上年同期增長41.80%。而主營業務收入前五名的影視作品，分別為綜藝節目《我的新衣》、《旋風孝子》、《跨界歌王》，以及電視劇《深夜食堂》和《職場是個技術活》，合計收入占同期主營業務收入的比例38.46%。

坦率講，輿論如此一致地猛烈轟炸，對華錄百納和他的《深夜食堂》並不完全公平，例如先期上演的《歡樂頌2》，當女主角猛然間高喊出某電商，亦或在失戀後狂啃某零食時，同樣不禁要問：他們究竟收了多少錢？

某位資深編劇曾在公開場合評論：資本進來就是一條狗，專找屎吃。既是憤怒，也是無奈。

資本的強勢介入，讓中國影視娛樂行業煥發青春，但在青春期的活力背後，總會夾雜著躁動與不安：躁動的是市場如此之大，“爛片圈錢”也能成為遊戲規則；不安的是市場如此嬗變，原創、IP、“互聯網+”、泛娛樂化，好像隨時都要三振出局。

從某種意義上說，《深夜食堂》正好撞在了槍口，戲劇化的試探出了底線，市場終究會用自己的方式尋找內容與資本間的平衡，為這個行業制定標準，盡管步履蹣跚。

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20萬用戶喜歡深夜看人跳上冰箱，短視頻吸引了誰的註意力？

洪言微語 2017-07-06 11:07

來源 | 洪言微語（ID：hongyanweiyu）

作者 | 薛洪言

是誰在看短視頻？

秒拍月活用戶達 2.67 億；快手有 4 億註冊用戶；今日頭條視頻日均播放量超過 16 億…伴隨著帶寬提升、內容創業熱、網紅經濟持續發酵等因素，短視頻在過去一年中形成風口，吹起了 1.8 萬支創業團隊。

「互聯網下半場」意味著消逝的人口紅利，對用戶深耕細作才能獲得更多收入。用戶是誰？從哪里來？到哪里去？創業者們時刻面臨著這 3 個終極問題，短視頻領域也不例外。

建立用戶畫像是回答這些問題不可或缺的一環。本篇文章根據光澗實驗室的 方法論文章《建立用戶畫像 —— 通往 App Store 首頁的第一步》和《22 個和視頻有關的用戶故事》編輯整理。前者分享了光澗實驗室搭建用戶畫像（ Persona ）的方法論和實踐，後者則節選了豌豆莢、光澗、輕芒聯合創始人王俊煜，「開眼」產品經理李忻揚、快手產品經理崔懷舟在光澗實驗室線下活動 Design Workshop 中所分享的短視頻用戶的故事。

用戶畫像大致可分為用於創新設計的 Persona 和基於大數據定量描繪的、用於精細化運營的 Profile。短視頻創業競爭已十分激烈，但仍有創新突圍的可能性。本篇文章所介紹的 Persona 方法將有所助益。而從細節豐富的用戶故事中，我們可以思考些有趣的問題：

用戶為什麽看短視頻？「視聽享受」、「打發無聊」、「看著特別酷」、「尋求共鳴感」…你想要的是什麽？

在觀看視頻時，用戶還有什麽其他需求？彈幕和社交必要嗎？

20 萬人一起深夜看一名男子跳到冰箱上。是誰喜歡看別人賣萌、搞笑、炫富、鬥技？背後隱藏著怎樣的用戶心理？

希冀這些故事能夠帶來啟發。但如果想要嚴謹地產出適用於你的公司或項目的 Persona，請一定回到文章的最開始從 Step1 認真做起。

建立用戶畫像

1 對 1 深度訪談與分析

▍Step 1  確定訪談內容

訪談內容取決於要描繪什麽樣的 Persona。Persona 可能服務於產品設計，也可能服務於市場營銷；前者關註用戶的行為，後者關註用戶的認知。

以服務於產品設計的 Persona 為例，為了幫助我們更準確地判斷用戶需求和痛點，從實用角度，不能缺少以下幾項屬性：

Goal 用戶的核心訴求。例如，對於音樂風尚引領者的畫像，TA 最關心的問題是「我時刻都在聽歌，但很難找到驚艷的新歌。」

Use Case 關鍵行為（用戶行為中與業務緊密相關的部分） x 重要場景。例如，用戶 A 在公交車上用手機聽歌。

Skill 設備、經驗等代表用戶在目標領域的技能水平。例如，用 iPhone 聽歌的、收藏了 2000 首紅心歌曲的豆瓣電臺用戶。

Story 用戶的生活狀態，尤其是與關鍵行為相關的部分。例如，用戶 C 周末會去咖啡館看書，享受悠閑的時光，有時也會在咖啡館邂逅好音樂。對於用戶 C，識別歌曲的功能會為他創造 magic moments，讓他愛上你的音樂 FM 應用。

Relationship 人物角色之間的關系。例如，A 會向 B 傳播新鮮資訊，C 積累經驗後會成長為 A，在效率屬性上 A>B>C，等等。

▍Step 2  訪談

首先，訪談盡可能多目標用戶。對經驗豐富的用戶研究員而言，每個 Persona 最少需要訪談 5 個目標用戶。

第二，選擇合適的訪談用戶。

訪談對象確實有我們關心的關鍵行為。先訪談重度用戶，他們豐富的使用經驗會帶來很多啟發。嘗試請身邊熟悉的人推薦他們的朋友作為訪談用戶，即「朋友的朋友」。一方面彼此並不熟識，能以陌生人的角度去了解、避免先入為主地判斷；另一方面有朋友做橋梁，雙方互相信任，談話時會相對放松。

註意「兼聽則明」，按照關鍵行為發生的場景不同，選擇不同生活狀態、技能水平的用戶聽取意見。

訪談中要註意不要誤導用戶給出「迎合」的假答案。這時候，在心理上和業務目標保持一定距離是比較重要的。提問要以開放性問題為主，多問「怎麽樣」、少問「是不是」。

▍Step 3  使用「行為軸」建立 Persona 模型

我們對關鍵行為分別做出行為軸，根據訪談收集的信息把用戶放到行為軸上。大家可以通過下面的圖例形象地理解「行為軸」這個概念。每個行為軸都可以體現用戶在某一行為上的程度差異。

▲  行為軸樣例

每個受訪者在軸上的位置是否精確並不重要，他們之間的相對位置關系更為重要，不同軸上的受訪主題集群之間具有明顯不同的行為模式。

▲  用戶樣本聚類樣例

這里是一個虛構的 15 例用戶樣本的畫像，他們大致聚類成 4群人，聚類之後可以以顏色區分。我們觀察用戶們在行為軸上的聚集關系。在多條行為軸上都彼此接近的用戶可能會代表一類典型用戶角色，他們體現出的行為模式將形成 Persona 的基礎。

▍Step 4  團隊共同打磨 Persona

任何 Persona 都不應該是一個人設計完成的。「輕芒」團隊一起通過 Design Workshop 中的方法來對 Persona 進行錘煉和修正。（參考光澗實驗室文章《Design Workshop：一次絕對有趣的產品誕生記》）

▍Step 5  完成 Persona 並展示

用戶研究員和產品決策者再次檢查 Persona 的維度、特征屬性是否完整，完成 Persona 的描述。我們制作了 Persona 的海報，貼在工作區的墻上，讓團隊可以在工作中與我們的用戶們「朝夕相處」、隨時圍繞目標用戶的需求進行討論。

圖為經由抽象虛構的輕芒雜誌 Persona，4 位的名字並非真實用戶：

▲  張燕：愛「美」的生活家，剁手不及種草快，感性，品質生活的信徒

▲  武藝：懵懂的上進青年，好奇寶寶，夢想成為大神的菜鳥

▲  李強：效率至上的精英，理性思辨實用派，邏輯強人

▲  白鹿：文藝範兒的創作者，興趣廣泛的博物學家，熱衷表達自我的網紅

▍Step 6  用好 Persona

進行產品優先級的決策。按照上述流程一般會制作出 3-6 個 Persona，這時決策者要根據外部趨勢和公司內部資源來確定每個 Persona 的優先級，分清楚產品的首要用戶、次要用戶、負面用戶（即暫時不會關註的用戶）。在叠代過程中，我們要始終考慮首要用戶的需求優先級高於其他人群。

指導產品設計。在產品設計之初就應該建立 Persona，這樣設計的整體性會更好，讓首要用戶獲得更好的體驗、從而沈澱在產品中。

提高溝通準確性。當產品經理在溝通需求時，使用 Persona 及其特征來造句，能幫助大家更準確地理解需求，提升溝通效率。比如，在為「張燕」設計筆記功能時，我們會這樣討論：「張燕需要像剪貼簿一樣美美的筆記」。

19 個和視頻有關的用戶故事

* 本部分節選自光澗實驗室線下活動 Design Workshop 中的分享

用戶為什麽要看視頻？——豌豆莢做視頻搜索時獲得的 6 個用戶故事

分享人：王俊煜，豌豆莢、輕芒、光澗實驗室聯合創始人

▍故事 1  喜歡電影的建築師，在家看電影一定留下一大段完整的時間，有自己的觀影儀式 --- 拉上專門的遮光布窗簾、沏好茶才能開始。他只看藍光片源，一部兩小時電影最少 10 GB 大小，為此買了兩三臺很大的 NAS。他享受沈浸在電影里的時光，覺得視覺聽覺的享受讓他進入另一個世界。

▍故事 2  有一位用戶是《財經周刊》的記者，他特別喜歡看美劇，也喜歡愛看冷門書。他形容視頻是個很直觀的東西，他說：「看書我還要認識字吧，看視頻不用動腦就能懂，就連燒腦神劇也能馬上明白發生了什麽，頂多前因後果需要想想。雖然我英語不好，但有時候心急也會看生肉，大概也可以看懂。」他的工作時間靈活，經常在咖啡館度過大把時間，會隨身帶著 Nexus7 平板看視頻、用 Kindle 看書、用 Mac 寫作。

▍故事 3  北京科技大學的大四學生，他和同學每天坐地鐵去打工。他們前一天晚上會提前用手機下載好 bilibili 的動漫視頻路上看。他說：「覺得兩個小時地鐵的路很無聊的，但插上耳機看看動漫，很快就過去了。」

▍故事 4  東莞電子工廠打工的 18 歲青年，喜歡看短視頻，覺得里面牛人街舞特別酷。他說：「幾秒鐘就能看一段特別酷的街舞，還有村里什麽奇人吞燈泡，特別有意思！」這個男生是農民工二代，跟隨父母在東莞打工，沒什麽經濟壓力，喜歡騎著摩托車到處把妹找刺激。

▍故事 5  地鐵運營中心的一位員工，她平時工作非常規律，工作不太忙，空閑時間喜歡看劇。她說：「我看劇不是為了追劇情，更多時候會去看劇中的一些元素。看韓劇時就關註里面主角的穿搭和美妝特點，看瑯琊榜時喜歡里面的大毛領衣服，看神探夏洛克時很喜歡聽里面的配樂。」

▍故事 6  北京某高校物理研究生，這是我們第一次在真實生活中聽到有人親口說出 2333。她看視頻的習慣是在其他片源看一遍正劇，再來 B 站看彈幕吐槽。她說：「大家一起發彈幕，像在電影院一樣，一起看劇，不孤單。」

看視頻的同時，用戶還有什麽訴求——開眼發布兩個月後收集的用戶反饋

分享人：李忻揚，開眼產品經理

▍故事 7  一位 24 歲的獨立導演攝影師，他認為看開眼視頻時不只是消遣，他把這個產品當成學習的對象。因為開眼當時推送的視頻普遍都有很強的視覺欣賞價值和創意水平，專業作者對這些內容特別敏感而且有硬需求。他說：「在中國接觸的國外的視頻還是相對少一些，創意也沒有國外的多，我就會看視頻學習並且嘗試變成自己的東西。」

我們又問，除了開眼，你怎樣找靈感和學習呢？得到了這樣的回答：「每次我的一些朋友出國的時候，我都會讓他到 YouTube 上下載滿一個硬盤的海外視頻作品案例，帶回國的時候給我。」這是發生在 2015 年時候的對話，當時我們很驚訝，意識到登錄海外網站對很多人確實很難，這也意味著海外優秀視頻內容無論對創作者還是消費者來說都是稀缺資源。」

▍故事 8  28 歲的事業單位職工，他說：「我工作不是很忙，所以我就沒事就想翻它。」有趣的是，即使是這樣一個看起來不忙的用戶，依然會有晚睡強迫癥，在晚上也不停地看視頻。類似的睡前場景，開眼通過問卷，同樣得到了比較多的具體描述，比如：「放松的、可以拋開煩惱和疲憊的充分屬於自己的時間」、「每晚用來當宵夜」、「睡前把今日最新的視頻短片全看了，瞌睡蟲就消失了，內心充滿愉悅」。

▍故事 9  互聯網公司員工羅先生，看視頻時總想找到誌同道合的人一起評論。他說：「如果看到有人評論跟我的想法一樣，我就特別特別有共鳴感。」

▍故事 10  開眼開放評論功能之後，很多用戶非視頻類的需求，在評論區通過用戶之間的交流都解決了。有一位用戶說：「我看到一個視頻拍的很酷，在評論里說想了解是怎麽拍的，有一位懂拍攝的朋友就給我介紹了這個作品用到的拍攝技巧。有時覺得背景音樂好聽我也會在評論里問，那些懂音樂的用戶就在評論區當中告訴大家里面用了什麽音樂。」

▍故事 11  並不是所有用戶都對評論和社交功能持贊同態度。一位傳統行業私企員工劉女士的想法就剛好相反，她說：「加了評論後我感覺這里變成了聊天軟件，本來自己想來享受純凈的優質內容，結果一看評論發現噴子，頓時好心情就沒有了。」

由視頻建立起來的線上社會——8 位主播的故事

分享人：崔懷舟，快手產品經理

一般我們認為直播類、短視頻類的產品中，男性用戶會更關註美女，但是在快手不是這樣的。快手男性用戶占大多數，頭部用戶男性也占大多數，即快手整體以男性用戶提供內容給男性用戶看，在這個社區里未必一定看臉。快手男女用戶的需求是長尾、豐富多樣的，同時社區內容供給也是長尾、豐富多樣的生活。

▍故事 12  用戶「二驢的」，他有 1300 萬粉絲「驢家軍」，直播內容以八卦、嘮嗑為主，他還會表演一個特技，就是從他家地上跳到冰箱上去。驢家軍會在評論中刷隊形為他加油給他刷禮物。為什麽會有 20 萬人深夜同時在線，看一個男子跳到冰箱上呢？這值得我們好好想一下。

▍故事 13  我和一個產品朋友吃飯，發現他一直在看手機。湊近才知道他在看快手上一個叫「東北粉條子」發的視頻，他說：「這大哥每天換著花樣吃各種好吃的，我每天都特別好奇想看看他今天又吃什麽了，自己吃飯的時候看著他吃也覺得特別香。」

▍故事 14  快手的女用戶並不需要用低俗、挑逗的方式，同樣也獲得了大量關註。比如「欣寶吖」這個海南種植園的小姑娘，她的視頻一般不說話，只是在田間地頭對著鏡頭賣萌，有時手中抱著小動物或者拿著一片樹葉，有時什麽道具都沒有。她的每個視頻少則幾萬，多則幾十萬播放，這幾十萬用戶每天跑去看她的賣萌視頻，這滿足了用戶什麽需求呢？

▍故事 15 「劉媽媽的日常生活」這個用戶是有 670 萬粉絲的東北大媽，和我們父母一般年紀。她拍攝一些東北農村題材的視頻，多以輕松搞笑為主，經常超過百萬的點擊，十數萬的雙擊點贊，為什麽快手這麽多用戶都喜歡看她的視頻呢？

▍故事 16  快手里很多主播開豪車、住豪宅，各種炫富，但炫富有技巧。有的主播低調炫富，越有錢粉絲越高興，希望 ta 能更有錢。但有些炫富卻不被粉絲買賬，「你飄了」是快手內火起來的網絡用語，當粉絲形容一個人飄了的時候，可能就要考慮炫富的技巧了。快手有個用戶之前是工地的搬磚工，在快手直播有錢之後也開豪車炫富，用戶圍觀排隊形都罵他「飄了」，不好好在工地幹活了。怎樣的心理，讓用戶從希望一個人炫富到討厭一個人炫富？用戶真正討厭的是什麽呢？

▍故事 17  我們發現快手上有大量殘障人士用戶，他們同樣獲得數量可觀的觀眾。「甘關長」是一個只有一條腿的男子，他在快手有 25 萬粉絲，拍的視頻都是很溫馨的生活瞬間，比如親吻懷孕妻子的肚子、地上有水坑他抱起妻子邁過去。每個視頻都有幾萬人甚至幾十萬用戶觀看他和妻子秀恩愛。視頻的評論都是非常正向的鼓勵和羨慕。這些觀眾為什麽要看看他的生活？用戶看到一個「弱勢群體」積極向上的故事，對他們意味這什麽？

▍故事 18  有的殘障人士在快手上找到了病友。「無腿阿濤」之前在工地因他人失誤造成雙下肢癱瘓，目前每天會發自己的康複視頻，努力而積極地生活。他的評論里出現了許多同樣癱瘓的用戶，大家形成了小圈子，會在直播里交流康複經歷並互相鼓勵。

▍故事 19  有一次去剪頭發，我和幫我理發的 Kevin 老師聊天，他說他們平時會互相交換好玩的快手帳號，把快手數字 id 發給對方。原來我們快手內部都覺得難以記住的數字，反而成為用戶傳播的手段。甚至，還有用戶把快手號印在自己的衣服上，在線下表演時吸引周圍的觀眾來關註自己的快手。

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從《東京女子圖鑒》到《深夜食堂》，日本人如何拍網劇

娛樂硬糖 2017-07-10 10:19

口述 | 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

作者 | 張家欣

編輯 | 李春暉

《東京女子圖鑒》、《深夜食堂》、《火花》……這些在國內引起觀劇熱潮、口碑炸裂、甚至成為熱點話題的日本劇集，我們往往只道都是“日劇”，卻忽略了它們其實都是日本網劇。

“10～20年後，地上波電視放送可能會消失，我們必須考慮到這種地步。”日本電視臺放送網網絡事業局的加藤友規表示。

不止中國影視公司和播放平臺居安思危，這種危機意識也正在日本蔓延，是日本網劇制作的重要驅動力，也給作品質量帶來了積極影響。

如今國內網劇雖然不斷加碼，從制作到卡司日益豪華，但整個2017年上半年已經結束，我們卻很難說出現了哪一部現象級作品。這些四兩撥千斤的日本網劇，或許能給正謀求翻身、渴望精品的中國網劇市場帶來一些啟示。

這些竟然都是網劇

《東京女子圖鑒》是今年國內最具話題度的日劇之一。

該劇通過從鄉下到東京獨自打拼的女主角綾，20多歲至40多歲的戀愛與生活，表現了大都市特有的價值觀和全方位真實的東京，引起了“北上廣女子”的廣泛共鳴。

該劇改編自同名四格漫畫，是日本亞馬遜自制網劇，於2016年12月16日在亞馬遜平臺首播。隨後在中國就有字幕組進行漢化，純靠民間力量走紅，騰訊視頻迅速將其正版引進。“一起加油吧，因為想得到的東西還有很多”的flag可謂深入人心。

而說到漫畫改編，就不得不提《深夜食堂》。原本一直屬於電視劇的《深夜食堂》，第四季的出品和發行都是網絡視頻平臺Netflix，實現了由臺到網的“華麗轉身”。不僅質量保持在豆瓣評分8.6分，還通過Netflix平臺，以《MidnightDiner: Tokyo stories》之名向全世界190多個國家和地區傳播。

Netflix涉足日本市場之後作品不斷，《火花》是其中口碑最好的一部，豆瓣9.3分。

評價屢屢顛覆中國觀眾對網劇的印象：

《火花》改編自諧星又吉直樹創作的小說，講述了立誌成為漫才界大咖的德永，從大阪到東京打拼，結識前輩神谷，並拜其為師，完整刻畫了德永及其身邊人10年中的事業和情感歷程。原作因獲芥川龍之介獎備受關註，在日本大賣260萬冊，成為該獎銷量最好的作品。

網劇《火花》使用了電影的表現手法，花式長鏡頭、精彩群戲、個人演技爆發，使其質量遠超一般網劇。觀眾感嘆：“近年來看過最好的日劇。.不對，它應該要去和電影比。”

和中國網劇一樣，日本網劇也格外重視年輕用戶市場，也喜歡改編IP和使用“小鮮肉”。AKB48成員渡邊麻友和HKT48成員宮脇咲良主演的hulu原創網劇《CROW'S BLOOD》是其中之一，恐怖類故事也是日本網劇較為喜歡的主題。

不把自己當“網劇”的日本網劇

作為新興的劇集表現形式，網劇與傳統電視劇存在一些差異，內容、長度、制作上更加自由，所針對的受眾也有所不同，日本網劇既有與中國網劇相似的地方，也有其獨特之處。

從內容題材上來說，網劇比電視劇尺度更大，於是就有了更直觀的情色、恐怖表達。（我們這邊開始也是這樣，現在就……）

日本以色情、暴力風格著稱的鬼才導演園子溫與亞馬遜搭檔的新劇《東京吸血鬼旅館》，就創造了一個員工全是吸血鬼的旅館，吸血鬼們在末日來臨時將性欲強、容易繁殖的人類關在旅館內，作為糧食儲存。

全篇充斥大量血腥鏡頭，一言不合就廝殺的設定頗為刺激。園子溫也坦言：“（本劇要播的話）民放（即私營）電視臺絕對不行，作為電影也有點懸。”

但網劇的受眾和觀看習慣使亞馬遜能夠接受這樣的題材。網劇的觀看通常以手機端、單獨觀看為主，具有私密性，稍微打擦邊球的作品也能夠被接受。

《東京吸血鬼旅館》

雖然日本沒有廣電總局，但電視劇的制作還是要考慮贊助商的形象，而網劇的制作不需要看廣告商的眼色。

“網絡平臺因為沒有明確的贊助商，所以有一定的自由度，能夠做地面播放難以出手的題材。”日本電視臺放送網制作局副部長戸田一也如是說。

另外，老齡化嚴重的日本，電視不可避免地要針對年齡較大的人群制作內容。那麽30歲以下的手機端用戶，尤其是女性用戶，就成為網劇的第一目標。

從制作方式來說，網劇的時長也更加自由，短篇作品可以滿足碎片化時間，長篇作品也有需求。日本電視劇一般要在60分鐘的時長內表現起承轉合，還要考慮廣告帶來的“空白”，網劇則沒有那麽多顧慮。

“作為制作方，我認為‘導演覺得最合適的時長就是最好的’。”富士電視臺ＦＯＤ原創內容制作負責人下川猛表示。

現在，日本傳統電視臺也開始制作在網絡播放的劇集。《愛情旅館的上野先生》是富士臺同時在電視和網絡播出的劇集，網絡版本每一集的時長都不同，而電視版本則被統一為精簡版。

導演方面，網劇也按照電視劇、甚至電影的規格進行，《火花》采用了多導演制。Netflix邀請執導《再見歌舞伎町》、《振蕩器》的廣木隆一執導1、9、10集，他帶來了攝影指導鍋島淳裕；《南極料理人》、《橫道世之介》的導演沖田修一則執導5、6集，他又拉來愛將黑田大輔客串。這種方式讓風格既多樣又統一，作品就成為集個人所長之大成者。

劇集的攝影以及畫面的調色，也處處透露電影質感。

《火花》

從某種程度上來說，日本網劇從來沒把自己當做“網劇”，制作規模完全按照電視劇甚至電影規格，除了導演，還有強大的演員陣容。

《火花》以飾演德永的林遣都，以及飾演神谷的波岡一喜為主角，配角則啟用《深夜食堂》“老板”小林薰當咖啡館老板，還有新生代演技派染谷將太飾演德永經紀人，角色都非常立體鮮活。

小林薰與染谷將太

日劇一代男神小栗旬就主演了網絡視頻平臺hulu的《代價》。作品改編自伊岡瞬的同名小說，講述了律師奧山圭輔被卷入童年夥伴的案件，不得不面對黑暗往事的故事。劇集在日本和美國同時播出。

披著“洋皮”的日本網劇

Netflix登陸日本，5家民放電視臺聯合組建網播平臺TVer……和我們的情況類似，2015年也是日本網劇市場劇變的一年，純網劇開始嶄露頭角。

縱觀當下日本網劇制作市場，Netflix、亞馬遜和hulu成三足鼎立之勢。乍一看，完全是美國公司的天下嘛。

日本市場有其特殊性，比起國外大片，觀眾更易接受自己國家的作品。為了配合日本市場特征，Netflix在進軍日本市場之前，派了編成隊伍進行事前調查，這在Netflix的海外擴張過程中還是第一次。

Netflix進入某個國家開展業務時，一般會在2年後左右結合本土化進行原創內容開發，但在日本，伴隨著2015年9月Netflix開始服務，本土原創內容就已經有了播出日程，這是為了迅速讓日本用戶接受新的外來視頻平臺，通過本土內容弱化外來感。

“首先日本與此前開展業務的國家不同，比起歐美的作品還是日本制作的作品人氣更高。網絡視頻最重要的是準備好用戶想看的內容。在日本開展業務，把握在日本受歡迎作品的傾向是必要的。” Netflix首席傳播官喬納森·弗里德蘭表示。

為了達成這個目標，外來視頻平臺與電視臺結成同盟是最高效的手段。Netflix與富士電視臺，hulu與日本電視臺，都共同制作了眾多網劇。這也使得日本網劇普遍呈現電視劇的風貌。

Netflix在日本制作的第一彈作品，是2015年與富士電視臺合作的《內衣白領風雲》，講述大學研究纖維布料的宅女在東京銀座的高級內衣制造商就職，並逐漸成長的故事。豆瓣評分6.5，並通過平臺走向海外。

和netflix一樣，Hulu也是一家美國公司，由美國國家廣播環球公司和福克斯在2007年共同註冊成立。

其在日本的第一彈作品是與日本電視臺合作的《THE LAST COP》，原版是hulu平臺上播出的德國電視劇。該劇講述了30年前陷入植物人狀態的刑警京極浩介突然蘇醒，發現家庭和社會完全變樣，並與年輕搭檔破案的故事。通過日本電視臺的參與制作，增加誇張的喜劇元素，使本土化特色更加鮮明。

值得一提的是，《THE LAST COP》第1集通過日本電視臺播出，第2集之後就只在hulu平臺上播出。這種臺網合作模式在國內好像還從未見過。第1集播出的時段是日本電視臺從1985年就設置的、從21:00至22:51的“周五roadshow”黃金檔，為hulu吸引付費會員的動機可以說是很明顯了。

當視頻平臺與電視臺的合作達到一個頂峰，也由於日本市場的壁壘太過厚實，Hulu甚至將日本分支運營權賣給了日本電視臺。Hulu 的 CEO 霍普金斯在一篇博客文章中提到：“我們現在已經達到了日本業務當中的一個增長點，在這里我們覺得，將整個業務向前推進的最佳方法，是將公司銷售給一個戰略買家。”

Hulu被賣後，逐漸變成日本電視臺的官方視頻平臺。為了給日本電視臺制作的《死亡筆記Light up the NEW world》電影造勢，Hulu先播出三集前傳迷你劇《死亡筆記 NEW GENERATION》；松阪桃李主演的《視覺偵探日暮旅人》電視播出結束後，在Hulu上播出了全長3集的原創故事《屍體的去向》。

亞馬遜則是利用日本本土漫畫、小說等自有IP優勢，改編網劇播出，《東京女子圖鑒》、《Happy Marriage!?》、《福家堂本舗-KYOTO LOVE STORY》等都屬於這類，便於發展衍生產業，帶動原著銷量。

在日本制作網劇，屬於海外視頻平臺全球擴展戰略的一部分，根本目的是增加平臺的資源儲備，擴大影響力。近年來，Netflix頻頻攜旗下劇集主創到日本宣傳。而《火花》比起傳統意義上的日本網劇，更明顯的屬性是Netflix的“家族成員”。

Netflix總裁Reed Hastings攜旗下劇集的主創到日本推廣平臺以及《火花》

Netflix駐日代表Greg Peters曾表示，希望《火花》也獲得喜愛日本電影的非日本用戶關註，就如同全球觀眾喜愛的《紙牌屋》、《女子監獄》一樣，劇集本身以及播放平臺達到雙贏，讓更多人成為Netflix的用戶，進一步打造全球互聯網電視平臺。

而對於電視臺來說，這也是一樁合算的買賣。在網生內容的沖擊下，電視廣告的效果正逐漸受到網絡廣告的沖擊，這使日劇的制作費用不再闊綽，而電視臺與視頻平臺合資，能夠獲得更大的制作預算。

在宣傳方面，網絡的傳播效果是有目共睹的。完全沒有通過電視進行宣傳的網絡劇集，同樣能夠獲得與深夜電視劇收視率比肩的觀看數，這是日本行業人士喜聞樂見的。另外，社交媒體的評論和轉發數也時常超出制作方的預期，網劇越來越受到傳統制作方的重視。

在日本人看來，網劇還對中國購買日本IP潮流起到了推動作用。日本電視臺放送網網絡事業局的山崎大介談到中國翻拍潮時表示：“雖然我們完全沒有以此為目標，但在網上播出內容竟然會出現這樣的效果，我們確實感受到了。”

海外視頻平臺占主導，使用本土電視臺的制作團隊，對題材進行更加自由的演繹和創作，日本網劇的獨特商業結構，或許也是其精品叠出的一個原因。

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