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春節“紅包大戰”硝煙再起 互聯網企業為何如此熱衷？

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-13/1192517.html

集福卡成小念想 紅包“金錢”屬性轉向年味

“集五福是從2016年春節誕生的一個互動小遊戲，經過三年時間，這個小遊戲卻成了許多用戶惦記的一份年味，一種新年俗。”支付寶集五福活動負責人冠華在接受科技日報記者采訪時說。

支付寶正式公布，今年將繼續舉辦集五福活動。冠華已經連續第三年操持該活動，他說：“過年回家好久不見的親友，交換福卡成了一個拉近距離的話題，至於最後的分獎，只是圖個樂呵，大家已不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個互聯網時代過年的年俗。”

冠華表示，臨近春節，支付寶每天都接到大量用戶的問詢，“今年集福活動什麽時候開始？”“沒有集福都感受不到過年的氛圍”。許多網友表示，經過之前兩年春節的熱鬧，用支付寶集五福已成為過年的小念想。

據分析，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。去年五福活動有1.68億人集齊，相比於人均1.2元的獎勵，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣後對下一年美好兆頭的象征。

今日頭條今年第一次推出了春節紅包活動。從2月8號開始，用戶可通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等多種方式，獲得新春紅包。

今日頭條“發財中國年”紅包推廣項目負責人李禹潼表達了與冠華相似的觀點。她說：“推出春節紅包一方面是為了感謝用戶的支持，最重要的是，希望通過多種多樣的紅包活動，將傳統民俗文化和互聯網紅包結合起來，讓用戶在移動時代也能感受到中國傳統春節中的那種‘年味’。”

“通過集五福等，福文化在更多人中傳遞開來。”冠華說，今年在泰國、日本、新西蘭、芬蘭等熱門境外遊國家中，不少外國商家也早早在自己的店里貼出福字，籌備起了中國年。有海外商家稱，“雖然不知道福的意思，但覺得和聖誕樹一樣，是節日必備。”

圖片來源：視覺中國

高科技助力 紅包大戰有不少新玩法

根據新春集福秘籍，支付寶用戶有三種獲得福卡的方式。“AR掃福字”，除了掃福字外，還可“掃手勢”。即打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”手勢，就有機會獲得一張福卡；還有是通過“螞蟻森林澆水”“螞蟻莊園捐金蛋”小遊戲獲得福卡。此外，支付寶今年還新增“一字千金”紅包功能，用戶可從祝福字庫中任選一字，並根據系統隨機生成的金額紅包一起送給好友。

QQ也加大紅包力度，在春節期間派發“走運紅包”等。即初一到初三可根據當天走路步數換取抽紅包機會；除夕到初八，推出“聯名限量款紅包”，用戶在給好友發QQ紅包時，可選擇品牌商品的專屬個人紅包等。

淘寶宣布，春節期間，用戶打開手機淘寶，即可獲得3個待開紅包，分享給其他用戶打開後，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包。綁定淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定親情賬號的家人會一起中獎，獎品成倍增加。

從上述春節紅包規定可看出，不管是哪一種紅包，商家都非常註重用戶與親朋好友的關聯和推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊說，紅包大戰的本質是對移動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶。

據統計，目前互聯網行業獲得一個優質客戶的成本約為100—300元，獲客成本高。

不管是支付寶、QQ還是淘寶等，各家的春節紅包也是緊扣自身戰略來做策劃。艾媒咨詢CEO張毅表示，騰訊天然有社交媒體的流量，阿里要通過其他渠道去引流。淘寶目前以青年的女性用戶為主，本輪春節營銷活動，可能是寄望於此舉帶動家庭其他成員，特別是老年或中老年人群參與到淘寶消費中來。

QQ重磅進入春節紅包市場也與其自身用戶下滑情況有關。騰訊2017年第二季度財報顯示，QQ和QQ空間的月活用戶比去年同期分別下降5.4%和7%。其實下滑的拐點在2017年初就已出現。對此，有業內人士表示，從目前情況和未來發展趨勢看，QQ希望借助春節紅包來挽回頹勢，可能是杯水車薪。

純電商時代終結 線上線下融合大勢所趨

隨著目前線上流量紅利不斷弱化，純電商時代的結束，線上與線下流量的融合已是大勢所趨。阿里系提出“新零售”等比較早，線下布局比較紮實，交易場景也比較多。因此，在今年的集五福活動中，新增加了通過“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”方式來獲取福卡。“螞蟻森林”和“螞蟻莊園”是支付寶內置的兩款環保遊戲，其目的是通過遊戲這種喜聞樂見的方式，引導用戶參與公益項目，同時增加用戶對支付寶的認同和依賴程度，增加產品黏性。

微信事業群總裁張小龍曾表示：“探索線下精彩生活，是微信下一步的重要計劃。”

因此，微信今年雖然沒有推出線上紅包，卻開始強調線下支付。比如通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費後即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。而用戶通過掃描商店內的“附近優惠”小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌更低至1折起。

張毅認為，今年紅包大戰強調的已不是移動支付本身，商家關心的是綁定支付以後做什麽。比如微信過去一年主要推廣的產品是小程序，春節優惠策略也與小程序進行了結合。

微信支付今年除了在一二線城市深耕以外，還計劃拓展到三四五線城市。“現在能看到，線下的移動支付市場比線上要大很多。”騰訊市場部有關負責人表示，“這其實是一個長期的活動。針對到春節活動，我們會有一些新穎的形式，但整體上都是基於微信支付的一些線下的場景拓展。不管是去賦能商戶，還是給到終端用戶一些更好玩的體驗。”

來源：科技日報 記者：李禾

《紅海行動》│中國式營救背後，他們的溫情與堅守（春節福利）

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-13/1192525.html

每經記者 牟璇

每經編輯 溫夢華

再有3天就是狗年春節了~~即將迎來春節小長假的你們是不是很激動！

小編也替你們激動，因為在這個喜慶的小長假期間，為了感謝大家一年來對每經影視的不離不棄和熱情支持，每經影視（微信ID：meijingyingshi）為大家準備了“豐盛”的春節電影票福利。

接下來幾天，我們會陸續送出數百張春節檔熱門大片的電影票（全國範圍皆可觀影），關註每經影視並在文末留言，即可有機會領取春節檔你想看的電影票~敬請關註！

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馬上要過年了，還在辦公室里坐著認真碼字的每經記者也是歸心似箭。但是即便如此，還是要負責任得給大家推薦一部春節檔的熱血大片——《紅海行動》。

由博納影業、中國人民解放軍海政電視藝術中心出品，《湄公河行動》的導演林超賢執導的這部影片，光從搭建的框架來看，就肯定是差不到哪里去。

所以，前幾天，當接到有提前看片的通知時，我就連忙報了個名，早於正式公映看到了這部春節檔最神秘的電影。

為什麽說是春節檔最神秘？

從春節檔的影片來看，四大主力電影中，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》都是續篇，而《紅海行動》則是完全的一部新作品，因此算得上是“最神秘”的春節檔影片。

整體來說，《紅海行動》也算得上是近年來國產主旋律動作片的優質作品了，兩個小時的影片幾乎沒有尿點，打鬥場面之多讓人意想不到，影片中我國海軍的先進武器更是讓人嘆為觀止。

據悉，《紅海行動》是根據2015年3月29日發生的“也門撤僑”真實事件改編，影片講述了中國海軍陸戰隊“蛟龍突擊隊”臨危受命，前往非洲解救中國人質的驚險歷程。

看片前我專門百度了“蛟龍突擊隊”：簡單來說這支部隊可以從空中到陸地、從海上到水下、從天南到地北迅速發起攻擊，他們就是被人們譽為：海上蛟龍。

所以，我們自然從這部影片里看到了“蛟龍突擊隊”從偵查、引導、營救、反恐等各個方面的突擊作戰，相信等到《紅海行動》公映時，“軍迷”們在大屏幕看到會更熱血沸騰。

有人說，《紅海行動》跟《戰狼2》的背景非常相似，確實，都是在非洲營救人質，但《紅海行動》與《戰狼2》突出的方向卻並不一樣。

《戰狼2》更強調的是個人英雄，被開除軍籍的冷鋒孤身一人帶領著身陷屠殺中的同胞和難民的一次生死逃亡。

而《紅海行動》更強調的是團隊精神，整部影片沒有非常鮮明的男一號、女一號，張譯、黃景瑜、海清、杜江這些主演所組成的“蛟龍突擊隊”8人小組，如何實現團隊協作、互幫互助，整體行動，相較於個人英雄，《紅海行動》顯得更為真實。

同時，《紅海行動》血腥和戰爭場面很多，有些畫面讓我看了都一陣顫悚，讓人直面戰爭的殘酷，也讓人感受到了和平的珍貴與不易。

這些中國英雄們，都是有血有肉，有情有義，他們並不是好萊塢大片里那些打了無數次死不了的超級英雄，而是平凡人的血肉身軀。但在國家尊嚴、國人安危面前，毅然奔赴槍林戰雨，這些中國英雄即使半邊臉已經血肉模糊，依然堅定得拿著槍，戰鬥到最後一刻……

▲影片中，海清飾演一位戰地記者（圖/官方劇照）

在整個影片中，有一個情節也讓我印象深刻，“蛟龍突擊隊”收到的任務命令是救一個中國人，但得知還有20多個非洲人質同樣被困，隊長決定隊員們把這二十多個人全救出來。

國人也救，不是國人也要救。

正如博納影業董事長於冬所說：這部影片上升到人類命運共同體。當面對複雜的國際環境的時候，我們的大國責任。

或許在春節這個全家歡聚的時刻，在歡聲笑語背後，我們也不要忘了，這些喜樂安康背後，是因為有中國軍人用血肉築成的堅實長城。

最後，想用張涵予的一句話來結尾：盼國家強盛，盼世界和平，盼中國人無論走到世界哪個角落，都有昂首挺胸的勇氣，和平安回家的權利。

新春快樂！

【送票福利】：

福利小君來啦！每經影視（微信ID：meijingyingshi）為大家貼心準備了電影票福利，將在2月13日、14日、15日、16日四天贈送出100張《紅海行動》電影票，每人兩張，全國影院通用~

參與規則：請寫出你想看這部影片的原因（必須是原創留言），通過後臺留言發送給每經影視，我們擇優選發，送您電影票福利哦~

每經影視將在2月14日、15日、16日的微信文章中分批次發布中獎通知，記得留意呦~

19.9元限制不住想象力！百家公司、3億預售湧入春節檔，4部電影談何共贏？

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-11/1192183.html

每經記者 丁舟洋 實習記者 畢媛媛

每經編輯 溫夢華

“沒有一個億的宣發費不敢上春節檔”這句坊間流行語絕不只是一句玩笑。

為了避免票補過猛、惡性競爭，今年春節檔之前，“全國影院票價不得低於19.9元，單部影片補貼不得超過50萬張”的“限票補”通知流出。但從幾部春節檔大片火力全開的競爭架勢來看，拼預售拉高排片率、拼“花式票補”吸引觀眾、拼跨界營銷刷存在感，各個手段狠砸錢，宣發費成本之高一點不低於票補明目張膽之際。

作為“兵家必爭之地”的春節檔，充滿機遇的同時也暗含激烈挑戰。處在第一梯隊的四部電影《捉妖記2》《西遊記女兒國》《唐人街探案2》《紅海行動》完全是“決一死戰”的架勢，四部影片的出品公司合計多達上百家，距離正式上映一個月前就開啟預售。而處在第二、三梯隊的影片，在面臨強勁的競爭時，有的堅守，有的則避開鋒芒。

▲點擊，看《捉妖記2》主演梁朝偉如何評價與李宇春搭戲

就在影片預售得如火如荼之時，幾張圖片在網絡上散播，疑似指出有影片購買貓眼評論刷《西遊記女兒國》的差評。隨後，《西遊記女兒國》導演鄭保瑞在個人朋友圈轉發這段對話。“大家一起好才是真的好”也許只是一個美好的願望。第一只有一個，第一誰都想當，影片的預售和口碑之戰遠比我們想得更激烈。

▲疑似有影片購買貓眼評論刷《西遊記女兒國》的差評（圖/據朋友圈相關消息）

資深電影發行人高軍對《每日經濟新聞》記者感嘆：“今年的競爭都快到不達勝利決不罷休的陣勢了。” “ ‘限票補’是幾家春節檔片方談出來的決定”。“但好像已經不起約束作用了吧，大家邊談邊打，打打談談，假談先打”。

1、4部影片超百家公司抱團入局 異業營銷花式推廣

2月5日，距離大年初一正式上映一個月前就開啟“超前預售”的《捉妖記2》宣稱：“預售票房已過億”，隨後其更是花血本攬下央視春晚倒計時的黃金60秒。

▲主演梁朝偉（右）導演許誠毅2月9日在成都感受“火辣”為《捉妖記2》繼續“造勢”（每經攝影記者 張建）

而就在當晚，《西遊記女兒國》更是在國家體育館搭建起一個重1.3噸、高約5層樓的巨幕，3000人一起觀看了這一大手筆的“全球首映禮”。

▲影片《捉妖記2》的橫幅掛滿了農村（圖 /《捉妖記2》官方微博）

實際上，不論是《捉妖記2》的“百城聯歡”“胡巴進鄉里”，還是《西遊記女兒國》滿城的廣告牌，都足以看到片方在宣發上不遺余力的投入。此外，一位業內人士對《每日經濟新聞》記者談到，“第一梯隊四部最具競爭力的影片，春節期間宣發費沒有大幾千萬一個億，肯定是比較窘迫的。”

鋪天蓋地的造勢宣傳錢從哪來？看看四部第一梯隊影片的公司組局狀況，就可見各家集結了“最強戰隊”，“有錢的出錢、有力的出力”。

▲《捉妖記2》成都路演現場，滿滿4層樓擠滿了熱情的粉絲（每經攝影記者 張建）

據貓眼專業版數據顯示，《捉妖記2》出品方是14家，包括安樂電影、中影股份、騰訊企鵝影視、淘票票影視、貓眼、橫店影業等；《西遊記女兒國》的出品方則是星皓影業，聯合出品方多達26家，發行方兩家，聯合發行方14家；《紅海行動》由博納領投，32家公司參與出品；由萬達影視領投的《唐人街探案2》參與出品公司則14家、參與發行公司5家。

▲《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》《西遊記女兒國》4部影片出品方、發行方等共計超100家公司參與（圖/貓眼專業版）

以此推算，共有107家公司加入春節檔四部影片的競逐中。國內一線公司影視公司萬達、博納、光線、中影等均參與其中，中影甚至出現在3家影片的幕後公司矩陣中。而四部影片的組盤方中，均有旗下擁有影院或院線資源以及背靠BAT的互聯網公司、在線票務平臺。這意味著影片在排片率上均能得到線上、線下的實際支撐。

除了百家公司的加入，四部影片分別聯合了快消品、電商、服裝品牌、銀行等不同行業的品牌展開龐大的異業營銷。《西遊記女兒國》集結了63家品牌，《紅海行動》的跨界品牌合作多達100家，《捉妖記2》與包括麥當勞在內的大品牌展開授權合作，《唐人街探案2》宣稱“聯手1000+知名品牌”。

▲《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》均開啟了龐大的跨界品牌合作（圖/各影片官方微博截圖）

異業營銷的作用在哪呢？首先是增加影片曝光度，讓影片的身影出現在大家的衣食住行中。其次是異業營銷方的加入也能對電影進行“花式贊助”，以增大電影的宣發總體量。比如《西遊記女兒國》的豪華首映禮，就是由一個金融平臺來贊助的。

2、預售、鎖場、跨界送票 第一梯隊換個馬甲繼續玩

“我覺得《紅海行動》票房30億起步吧，一定是春節檔冠軍。”博納影業董事長於冬對自家影片的預測，其實也道出了第一梯隊影片們的心中目標。“今年春節檔6天票房預計可達52億元。單是初一這一天可以過12億元。”

而據高軍透露19.9元的“限票補通知”，其實是業內倡議，幾個片方協調的結果，“但好像已經不起約束作用了吧”，以20塊一張票價統計，50萬張限制張數則共為1000萬元，然而四部影片最低的預售價格都已超過1000萬元。

貓眼專業版數據顯示，截至目前，《捉妖記2》大年初一票房已超過1.5億元，創下了大年初一提前一個月的的預售成績紀錄，預售排名第二的為《唐人街探案2》，目前票房已達9000萬元以上，《西遊記女兒國》預售票房超過4000萬元，《紅海行動》，目前預售票房超2000萬元。

▲2018年大年初一票房預售情況（圖/貓眼專業版）

“所以‘限票補’基本上這就是個倡議而已。沒有正式文件，也沒有正式的文字通知，都只是電話的一個通知，所以它從某種角度說是不具備法律效應的。”

一位院線負責人對《每日經濟新聞》記者表示，“大量的票補，該補的還是在補，換個方式補而已。”

此前《妖貓傳》上映時京東和新麗跨界合作進行宣發，京東不僅邀請了第三方的店鋪，給其釋放IP資源及紅利，還鼓勵商家向消費者發放電影券購買優惠券，為電影宣傳造勢。“你說這叫票補嗎？這種方式太多了。”上述院線負責人反問道。在春節檔中，這種聯合異業品牌送票的形式也屢見不鮮。《西遊記女兒國》在合作品牌上進行微博送票。

▲《西遊記女兒國》在合作品牌上進行微博送票（圖/微博截圖）

票補大戰演化為預售大戰、送票大戰，對於片方來說，只有賣出更多的電影票才能實質性地提高影院排片。“感覺票補大戰暗流湧動吧，因為票補的最終目的是要拉動前面的上座率。”高軍告訴記者。

不過，值得註意的是，《每日經濟新聞》記者發現，《捉妖記2》《西遊記女兒國》出現了比較明顯的深夜滿場、一個場次占一個位置的情況。

▲《每日經濟新聞》記者截圖

《西遊記女兒國》在麥田國際影城2月16日的排片出現了深夜連續7場的密集排片。而這些每隔10分鐘就放映一部的深夜場次現在已是場場爆滿。到底誰會在大年初一的深夜去看呢？

▲《西遊記女兒國》在麥田國際影城2月16日的排片出現了深夜連續7場的密集排片。（《每日經濟新聞》記者截圖）

3、票補能讓電影多活一天  排片率之後會隨機調整

去年因為票補的拉動，春節檔首日票房就飆到了8億，今年的大年初一，更是通過預售的形式提前鎖定了超3億元預售票房。

▲2017年大年初一票房收入超8億元（圖/貓眼專業版）

高軍分析：“誰都想當春節檔期的票房老大，肯定在預售、票價、票補上多動心思。”耀萊影城王府井店市場經理芩君嵐告訴《每日經濟新聞》記者：“預售已經流行很久了，搶占先機，跟超前點映意思差不多。”

2月9日，《每日經濟新聞》記者記者參加了由北京市新聞出版廣電局發起的《京影巨獻》——2018年春節檔影片推介會，目睹了《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》三家片方對市場占有率的渴求。萬達電影總裁曾茂軍、博納影業董事長於冬、《唐人街探案2》導演陳思誠等人都親自為影片站臺。

面對各家影片的洶湧預售，《紅海行動》預售排名暫落後，於冬告訴《每日經濟新聞》記者記者：“預售就是營銷策略的一個方向，我覺得各家都有各家的高招，預售不代表最終的數字。預售不在於預售有多少錢，而在於你開出了多少有效場次。”基於預售的總體量，於冬認為“大年初一的票房會很高，各家也都會拿這個來做話題，但這也不能代表最後成績。”

曾茂軍則對《每日經濟新聞》記者表示，“大年初一票房破10億沒有問題，我們聯手其余兩部影片一起宣傳，不要互黑要互捧”但實際上他的底氣很大一部分來源於萬達電影引入阿里、文投控股兩家投資者後，資源上的互補作用，“比如說支付寶在春節期間有很多活動，其中有些活動就重點來推《唐人街探案2》。我們在預售階段，很多營銷的活動，阿里的投入都很大，包括淘票票，淘寶，天貓等都會加入《唐人街探案2》的營銷”。

如何搶占先機、下沈到底層觀眾、提前搶占更多排片空間成了關鍵，不過魯信院線總經理王征坦言：“提前預售還真不好管。別人正常交稅，也正常交了電影基金，至於有沒有來看，這你還真不好說”。

實際上，營銷對票房有一定的推動作用，但不是決勝的最後因素。芩君嵐認為，“從2017年下半年看，觀眾對於影片的選擇越來越專業化，影片質量才是關鍵，營銷只是輔助，當然營銷做好了，會占一定優勢，不過不一定利於長線。”

2017年春節檔的預售冠軍《西遊伏妖篇》，後面卻被預售時排名第三、只有自己一半預售票房的《功夫瑜伽》逆襲成為春節檔冠軍。

▲《功夫瑜伽》最終累計票房達17.53 億元（圖/CBO中國票房）

值得註意的是，即便我們提前一個月在各個第三方平臺已經提前看到了大量的排片，實際上王征透露“預售本身不可能全排，比如八個廳可能只先排四個廳，另外四個根據市場反應在上映前再做調整”。

與其他檔期不同的是，春節是中國最重要的傳統節日，大年初一看電影成為了帶有年味的一種習慣，“這個時候其實就更應該保護觀眾的觀影熱情，如果沒有這種精品意識，可能會傷害我們很多熱情的觀眾。”上述不願具名的院線負責人表示。

但對於片方而言，最終要取得什麽票房水平、到底要多少票房才能覆蓋它們砸下去的成本？其實已經和它們的票房成績不太掛鉤了，大量公司、品牌方的抱團加入，早已分銷了主投方的成本壓力。

春節道路交通安全隱患勿輕視 客運車輛超載現象仍存

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-12/1192297.html

關註理由

春運是一年中公路客貨流量最集中、人員流動最頻繁的時期，也是道路交通事故的易發、高發期。平平安安回家過年，是每個家庭的心願。

2月10日13時40分許，湖北省黃石市陽新縣316省道楓林鎮路段，一輛載有11人的江西牌照面包車與一輛湖北牌照半掛貨車迎面相撞，導致面包車上10人死亡、1人受傷。

來自陽新縣公安局的消息稱，經初步調查確認，涉事面包車核載7人，事發時車上共有乘員11人，涉嫌超載。目前相關情況仍在進一步調查中。

春節將至，公路客運流量集中，道路交通安全事故也隨之多發。

早在1月28日，公安部交通管理局就發布安全預警稱，2018年春運期間，多重不利因素疊加，道路交通安全面臨嚴峻挑戰。

超載讓乘客不安

春節前，人們或回家或旅遊，一些交通安全隱患隨之浮出水面。

張心是北京林業大學的一名學生，放寒假後不久，她便回到四川廣元老家。乘坐火車到廣元，張心還要換乘大巴才能到家。

“出城就不停拉客，大巴準載16人，最多的時候載客23人。”張心說。

張心給記者發來一張照片，內容是大巴車內的情形:狹窄的過道站滿了人，有拿著氣球的小孩，還有坐在小箱子上的老人，大家都緊貼著。

張心上車後就覺得很不安，司機一路都在招攬乘客，車子搖搖晃晃，超載之後很讓人擔心。

有類似經歷的不止張心一人。不久前，在貴陽上學的李琳與另外兩名朋友一起去昆明旅遊，在火車站門口搭乘出租車。

“我們3個女生在一群司機的圍堵環繞中被迫上了車，然後司機又接上一家三口。”李琳說，狹小的出租車上一共坐了6個人。“因為擔心安全實在不敢坐，最終我們3人借故下車，還被司機要求微信轉賬12元的起步價”。

自駕出行風險高

對於一些選擇自駕車出門的人來說，交通安全更不可忽視。

李可在浙江義烏開了一家淘寶店，從事計算機銷售。每年春節，他都會和父親一起開14個小時的車回廣東老家。因為擔心出發太遲會開夜車，視線不好不安全，今年2月6日早晨4點，他們就踏上了回家的路。

李可告訴記者，他曾經一個人開過，但實在太累，所以選擇和父親一起作伴，也更安全。

“如果是開長途，一般司機都會多停、多休息，畢竟大家都想著平平安安回家過年。”周圳在北京做生意，每年過年都會帶著妻子和一車年貨回老家安徽過年，今年是第四個年頭。

“交通安全比什麽都重要。”周圳反複對記者說。

關於自駕出行的安全問題，公安部交管局在此前發布的預警專門提及:自駕出行越來越多，容易發生交通事故。近5年春運期間，私用車輛肇事致死人數占總數的58%。

“黑車”半路拋客

《法制日報》記者了解到，除了常見的一些交通安全隱患之外，有的人在春節返鄉路上還遇到了意想不到的安全問題。

不久前，在揚州大學上學的王千從廈門旅遊後回到上海，一下飛機就趕往上海客運南站，她提前訂好了當天下午4點從上海到老家江蘇宿遷的車票。中午12時，她發現班車因大雪停運，於是到車站退票。

退完票，一名男子問王千去哪兒，他的車可以走，並稱“大雪封路，再不走就沒法走了”。

王千說，當時他們就在離售票窗口不遠的地方，而且對方穿著與車站工作人員差不多的衣服，於是跟隨那名男子來到車站旁的一個標有“票務代理處”的地方。

很快，就有人來收車票錢。對方稱，因大雪路況不佳，所以平時的120元票價要漲為150元。而且，他們是車站的附屬機構，還要交60元中介費。王千說，剛交完錢，對方又稱司機雨雪天加班費還需再收60元。“前後一共交了270元”。

一上車王千就意識到了不對勁，因為車上的旅客目的地根本不同，覆蓋了江蘇數個城市。

到揚中市時，司機要求王千下車。王千認為自己的終點站是宿遷，此處距離終點站還有將近300公里，自己沒有理由下車。

“幾番爭執後，司機說，‘雪太大，我們不走了，要麽你就在這兒等個十天半個月雪化了我再把你送回宿遷’。”王千無奈只能下車。

“我一個小姑娘，從來沒來過揚中市，根本不認識路，司機就這樣把我半路丟下，萬一出事怎麽辦？”王千說，事後，她撥打了有關部門的投訴電話。目前，司機已經向她道歉並賠償400元。

(應采訪對象要求，文中受訪者均為化名)(記者杜曉實習生劉潔瓊)

超57億票房！春節強檔後，傳媒股會“乘風破浪”還是“風乍起”？

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-25/1193896.html

每經記者 牟璇

每經編輯 溫夢華

戊戌狗年的春節黃金周里，除了旅遊景區人山人海，電影院更是被觀眾們踏破了門檻！

據國家新聞出版廣電總局電影局初步統計，2018年2月15日至21日春節假期中，中國電影票房為57.23億元，相較2017年春節檔同比增長了66.94%，也刷新了中國電影市場春節檔最高紀錄。

與此同時，大年初一當天12.6億元的成績，打破全球單日票房的世界紀錄。

▲ 大年初一當天取得了12.6億元的票房成績（圖/貓眼專業版）

真是，熱熱鬧鬧的中國年，和熱熱鬧鬧的中國電影。

從觀影人次來看，2018年春節檔觀影人次1.43億，同比增長61.4%，遠超過2017年春節檔觀影人次6.6%的增速。

無論是電影票房還是觀影人次的高速增長，均彰顯了國內電影市場潛力，電影消費已經成為了中國人民選擇春節娛樂的一重大方式。

【2018春節檔三大特點彰顯市場潛力】

1、口碑為王，票房逆襲成為一大亮點。

今年春節檔一大新的特征則是口碑為王。摒棄往年春節檔一味的合家歡，今年春節檔有合家歡題材的《捉妖記2》，也有喜劇+偵探的《唐人街探案2》，經典IP西遊記改編的《西遊記女兒國》，以及軍事題材的大片《紅海行動》。

而多樣化的題材下，觀眾更為重視影片口碑，影片的票房也與口碑直接相關。

大年初一時，《捉妖記2》以絕對的優勢無論是排片還是票房都處於第一，但在觀眾口碑的推動下，《唐人街探案2》排片從大年初三開始逆襲，隨後票房反超《捉妖記2》連續4日位居票房第一名。並且，大年初一排片明顯被擠壓的《紅海行動》卻依靠著燃爆了的超高評價，連續超過《西遊記女兒國》《捉妖記2》。截至今天，貓眼專業版顯示，《紅海行動》排片占比已經達到第一位。

 ▲截至上午11時，2月25日當天各影片表現（圖/貓眼專業版）

從豆瓣評分來看，《紅海行動》《唐人街探案2》的豆瓣評分分別達到8.5分、7.2分，而本來搶占先機卻被趕超的《捉妖記2》與《西遊記女兒國》評分分別為5.2分、4.7分。

從目前的情況來看，《紅海行動》《唐人街探案2》後勁十足，有望持續走強。

2、三四線城市依然是觀影主力。

過年，大家都回到家鄉過年，這使得在今年春節檔期中，“小鎮”仍然是觀影主力。

藝恩數據統計數據顯示，2018年春節檔一線城市觀影人次由2017年的923萬人提升至1356萬人次，同比增長47%，票房由4.13億元提升至6.05億元，同比增長46.44%；二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%；三至五線城市2018年春節檔票房增長同比均超過60%，五線城市更達74%，觀影人次同比增長也均超過50%，五線城市達到66%。
與此同時，回到家鄉的記者們在春節期間也感受到了小鎮的強大電影消費力，“肉眼可見的漫長，連第一排都坐滿了。”

3、影視公司“抱團”取暖

今年春節檔幾大影片，幾乎是中國影視公司的集體狂歡！

《唐人街探案2》的制作公司11家；

▲ （圖/CBO中國票房）

《捉妖記2》的制作公司14家；

▲（圖/CBO中國票房）

《西遊記女兒國》的制作公司27家；

▲（圖/CBO中國票房）

《紅海行動》的制作公司，高達32家。

▲（圖/CBO中國票房）

超長制作方名單讓人瞠目結舌，其中除了傳統影視制作公司外，還有多家平臺方和院線出現在制作方名單中。大佬抱團已經成為中國大制作電影常態，多方共同承擔風險，資源共享。

【影視股是“風來了”還是一陣風過去】

在這些一長串出品方制作方中，影視上市公司也是唱著主角。

《捉妖記2》的出品方中上市公司有光線傳媒、橫店影視、金逸影視、中國電影，而光線傳媒也是《熊出沒變形記》的出品及發行；

萬達電影擬註入的萬達影視主控《唐人街探案2》；《紅海行動》出品方之一為捷成股份；《西遊記女兒國》涉及上市公司包括中國電影、文投控股、幸福藍海、完美世界；華策影視則為《祖宗十八代》的主要出品。

在最熱鬧的春節檔助攻下，春節後A股開盤第一天，連續兩年表現倒數的傳媒板塊迎來了久違的翻身。2月22日，金逸影視一度漲停，中國電影、幸福藍海、橫店影視、光線傳媒等傳媒股均表現突出。

不過，2月22日傳媒股的優異表現並未持續至2月23日，2月23日，包括金逸影視、光線傳媒、中國電影等股價均出現下跌。在春節強檔刺激下，傳媒股到底能夠迎來風口，還是僅僅是一陣風？

▲截至2月25日，文化傳媒板塊3日漲幅變化（圖/choice金融終端）

招商證券研報認為，春節檔的火爆只是影視娛樂新消費的開始，隨著“去產能，渠道競爭的激烈，以及龍頭多元化布局提速”，內容整體水平提高，進一步促進影視消費熱情。

川財證券則表示，此次春節檔尚無法推斷2018年全年票房增速大幅提升，其更大意義在於揭示了國內渠道已經建設得足夠強大的此刻，觀影人群對優質內容的極大需求，以及由此帶來的國內電影市場巨大潛力。

春節消費數據塑造市場新風口 手遊、影視、旅遊等四板塊欲騰飛

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-24/1193764.html

原標題：春節消費數據塑造市場新風口 手遊等四板塊欲借勢騰飛

【編者按】春節過後A股市場連續兩個交易日上漲，滬指累計漲幅達2.81%，分析人士表示，普漲的紅包行情隨著時間的推移必將會產生分化，從目前市場表現來看，未來有望繼續回歸績優藍籌股主導的結構性行情，從數據上看，手遊、影視、交運和旅遊等行業春節假日消費數據呈現大幅增長態勢，市場有望借此塑造全新風口。今日本版從消費數據、業績增長、市場表現、機構評級以及相關龍頭股投資潛力等角度對上述四類板塊進行解讀分析，供投資者參考。

手遊：手遊行業景氣度高漲 機構紮堆看好6只概念股

隨著近年來我國智能手機的普及以及居民娛樂需求的提升，手遊逐漸成為春節長假期間人們消遣娛樂的又一重要方式。據Sensor Tower發布的最新數據顯示，在春節黃金周期間，中國iOS用戶在App Store商店中一共消費了近21億元人民幣，較2017年春節檔增長了約40%，其中81%的收入來自手遊。

事實上，春節的旺盛消費僅是手遊行業高景氣度的表現之一，整個2017年手遊行業消費熱情均十分高漲。中國文化娛樂行業協會信息中心與中娛智庫聯合發布的《2017年中國遊戲行業發展報告》數據顯示，2017年，中國移動遊戲全年營收約為1122.1億元，同比增長38.5%，占網絡遊戲的市場份額達55.8%。

手遊行業的高景氣度，在上市公司年報業績預告上也有所體現，截至昨日，共有80家手遊相關類上市公司披露了2017年年報業績預告，其中46家公司年報業績預喜，占比近六成。從預計凈利潤同比增幅來看，迅遊科技（181.22%）、浙數文化（176.00%）、愷英網絡（172.43%）、美盛文化（130.00%）、昆侖萬維（124.84%）、凱撒文化（120.00%）、艾格拉斯（109.19%）和天神娛樂（105.77%）等公司預計年報凈利潤同比增長均在100%以上，另外，北緯科技、歐比特、帝龍文化、三七互娛和任子行等公司年報預計利潤同比增長也居於前列，均在50%以上。

從節後兩日市場表現來看，手遊概念股整體表現相對較弱，板塊累計上漲0.71%，跑輸同期大盤的2.81%的累計漲幅，但受益於行業整體良好的基本面，板塊內部分龍頭股受到資金積極布局，表現搶眼，大唐電信（13.06%）、暴風集團（9.85%）、神州泰嶽（3.59%）、中青寶（3.52%）、宋城演藝（3.35%）、晨鑫科技（3.24%）、完美世界（3.11%）和北緯科技（3.03%）等個股期間累計漲幅均在3%以上。

機構評級方面：完美世界（14家）、三七互娛（5家）、遊族網絡（4家）、世紀華通（3家）、昆侖萬維（3家）和美盛文化（3家）等6只手遊概念股最被機構看好，近30日內機構“買入”或“增持”等看好評級家數均在3家及以上。

對於手遊行業未來的發展方向，西部證券表示：手遊細分市場潛力大，有待深耕。隨著85後、90後年輕玩家成長，兩大年齡群體已占據國內手遊玩家的六成以上。在手遊玩家中，女性其實已經占據半壁江山。此外，三四線城市的手遊玩家群體也還有很大的成長空間有待挖掘。挖掘細分玩家市場潛力，尋找新的增量玩家群體畫像，將是2018年國內手遊行業的新方向之一。能夠率先開拓新興細分增量市場的上市公司也將贏得更多的估值溢價。

影視：63億元票房造就最強春節檔  逾億元資金搶籌6只影視股

2018年春節電影市場又迎來一場狂歡。根據中國電影數據信息網初步統計，2月16日正月初一至2月22日正月初七14時30分，國內電影票房累計突破63億元人民幣。不僅如此，大年初一中國電影票房突破12.6億元的成績更是打破了全球單一市場單日票房紀錄。

有分析人士指出，春節檔歷來是全年電影市場重要的主戰場之一。受今年春節檔票房紅利影響，影視股節後首日開盤一路走紅，進一步提振投資信心，影視板塊估值將大概率出現一輪明顯提升。

通過梳理發現，今年春節檔中《捉妖記2》、《紅海行動》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《西遊記之女兒國》等多部電影背後存在的A股上市影視公司包括萬達電影、中國電影、橫店影視、金逸影視、光線傳媒、文投控股、幸福藍海、完美世界、華策影視、文投控股等。

除萬達電影、文投控股處於停牌狀態外，本周以來，上述公司股價普遍走高，並帶動影視股大面積飄紅，其中，幸福藍海期間累計漲幅達到4.19%，金逸影視期間累計漲幅也在4%以上，達到4.05%，此外，完美世界（3.11%）、光線傳媒（2.82%）、中國電影（2.39%）等個股期間累計漲幅也均在2%以上，其他期間實現上漲的影視股還有：中廣天擇（2.33%）、華誼兄弟（1.63%）、廣電網絡（1.27%）、華錄百納（1.2%）、電廣傳媒（1.13%）、天威視訊（1.07%）、吉視傳媒（0.73%）。

資金流向方面，《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，本周以來，金逸影視（7117.55萬元)、慈文傳媒（1955.62萬元)、完美世界（1276.98萬元)、華錄百納（948.37萬元)、幸福藍海（943.28萬元)、中廣天擇（147.75萬元)等6只個股呈現期間累計大單資金凈流入態勢，合計大單資金凈流入12389.55萬元。

與此同時，影視行業上市公司業績表現也同樣可圈可點。截至目前，共有17家影視公司已披露2017年年報業績快報或預告，13家公司2017年凈利潤實現或有望實現同比增長，占比76.47%，中廣天擇、慈文傳媒、華策影視、唐德影視等公司2017年凈利潤同比增長均有望達到30%以上，中視傳媒也有望實現2017年業績扭虧為盈。

更為重要的是，影視股受到越來越多的機構認可，近30日內，13只影視股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，完美世界、華策影視、光線傳媒等3只個股機構看好評級家數均在10家以上， 分別為：14家、14家、12家，華誼兄弟、慈文傳媒、萬達電影、金逸影視、新文化、唐德影視、中國電影等個股機構看好評級家數也均在2家及以上。

完美世界從事的主要業務包括：網絡遊戲的研發、發行和運營；電視劇、電影的制作、發行及衍生業務；院線電影發行及影院電影放映業務；綜藝娛樂業務；藝人經紀服務及相關服務業務。影視業務方面，公司借助和美國環球影業的合作開啟了影視業務領域的全球化戰略之路，與威秀娛樂集團等共同成立完美威秀娛樂集團，進一步拓寬了影視業務的全球化路徑。

機構普遍認可完美世界整合縱

向產業鏈，強化業務板塊之間的聯動效應，逐步打造起“內容+渠道”的泛娛樂業務生態圈，其中，華創證券指出，公司遊戲業務保持新品有序推出，電視劇制作能力愈發強大，電影合作多元布局，院線出售資金投資於頭部劇，諸多因素將在未來兩年迎來收獲期，業績大增可期。據測算，公司2017年至2018年歸母凈利潤分別為15.05億元、19.16億元，對應每股收益分別為1.14元、1.46元，對應市盈率為26倍、20倍，按照2018年每股收益給予26倍市盈率，對應目標價37.96元，維持“強烈推薦”。

交運：交運板塊走“春運” 6只低估值績優股受資金青睞

2018年優異的春運數據，成為節後首周交運板塊強勢反彈的重要邏輯。據交通運輸部消息，節日期間（2月15日-21日），全國鐵路、道路、水路、民航累計發送旅客4.19億人次，比去年同期增長2.7%。其中，鐵路發送旅客5708萬人次，增長9.78%；道路發送旅客3.403億人次，增長1.27%；水路發送旅客1012.83萬人次，增長1.97%；民航發送旅客1138.43萬人次，增長15.98%。

對此，天風證券表示，由消費升級帶動的出行方式升級大潮已經從一二線城市蔓延至三四線城市；同時，受消費理念升級、簽證便利、航線增加等因素影響，春運期間旅遊出行需求創新高。出行市場逐步形成了航空、高鐵共同覆蓋高端旅客，普通鐵路覆蓋中長途普通旅客，公路覆蓋短途旅客的梯次結構。在此背景下，從需求及政策導向看，交運板塊有望整體迎來“業績與估值”雙提升，值得關註。

二級市場上，《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，節後的2個交易日里，交運板塊集體強勢崛起，板塊整體上漲4.17%，跑贏上證指數1.36個百分點（同期上漲2.81%），逾九成個股實現上漲。其中，海峽股份、中國國航、招商公路等3只個股期間累計漲幅居前，分別達到13.79%、10.67%、10.48%，另外，長江投資（9.72%）、珠海港（9.13%）、南方航空（8.76%）、廈門港務（7.28%）、上海機場（6.94%）、東方航空（6.45%）、鹽田港（6.28%）和原尚股份（6.08%）等個股期間累計漲幅也較為顯著。

事實上，交運行業相關上市公司業績改善十分明顯。其中，錦州港業績表現突出，公司於2月13日晚發布年報，2017年營業收入為45.31億元，同比增長77.52%；凈利潤為1.43億元，同比增長157.82%。同時，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利0.22元（含稅）。

除錦州港已披露年報業績外，還有32家公司披露了年報業績預告，業績預喜公司達到29家，占比逾九成。其中，同力水泥、西部創業、重慶港九、長航鳳凰、中遠海發、龍洲股份、秦港股份、湖南投資、宜昌交運、日照港等10家公司預計2017年年報凈利潤同比增長翻番。

值得註意的是，在業績改善的支撐下，估值較低的績優龍頭標的節後獲得市場主力資金的青睞，節後的2個交易日里，板塊內共有39只交運股成為大單資金凈流入追捧的目標，其中，上港集團（3419.35萬元）、五洲交通（696.63萬元）、同力水泥（186.60萬元）、吉林高速（102.25萬元）、中原高速（50.85萬元）和楚天高速（28.60萬元）等6只績優股獲大單資金入場搶籌，合計吸金4484.27萬元。另外，上述6只績優股估值也較低，截至周五收盤，最新動態市盈率均低於交運板塊整體水平，分別為中原高速（9.04倍）、楚天高速（13.43倍）、五洲交通（13.44倍）、吉林高速（15.32倍）、同力水泥（21.32倍）和上港集團（22.08倍），具有較高的安全邊際，後市值得觀察。

對於板塊的後市機會，中信證券表示，消費升級下航空需求旺盛，航空需求強勁、供給緊縮、基本面趨勢向好的邏輯仍在加強，票價上漲和凈資產收益率回升確定性高，近期股價大幅波動來自於市場對春運預期變化和系統性風險，維持航空業“強於大市”評級，繼續建議逢低加倉南方航空、中國國航、東方航空等三大航A股。

華泰證券則表示，高股息率凸顯防禦的價值，自2017年四季度以來，高速公路和鐵路高股息個股收益率跑贏各自板塊。考慮利率處於高位、通貨膨脹預期升溫，春運需求大幅增長，高速公路板塊建議配置高股息率、業績有高質量增長的龍頭股；在鐵路板塊，建議關註普客提價、土地開發、鐵總混改等改革事件，若超預期，板塊有望獲得超額收益。個股方面，高速公路板塊推薦深高速、寧滬高速等；鐵路板塊推薦大秦鐵路、廣深鐵路等。

旅遊：出遊熱“點亮”旅遊板塊  10只龍頭股備受機構看好

受產品豐富、活動紮堆、高速免費、生活水平提高、消費觀念變化和景點知名度提升等綜合因素影響，旅遊正逐漸成為春節度假新時尚。

綜合通訊運營商、線上旅行服務商和各地旅遊部門提供的數據，經國家旅遊局數據中心綜合測算，今年春節全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅遊收入4750億元，同比增長12.6%。廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待遊客人數排名靠前。

對此，業內人士指出，春節旅遊市場的持續繁榮，一方面得益於經濟社會的發展讓百姓有錢、有時間、有心情去旅遊；另一方面得益於政府、企業、消費者的共同努力，讓旅遊市場朝著“安全、有序、優質、高效、文明”的方向健康發展。

事實上，在旅遊行業快速發展的背景下，2017年旅遊行業上市公司的經營已經出現轉暖跡象。截至目前，已有14家旅遊行業上市公司披露2017年年報業績快報或預告，2017年業績實現或有望實現同比增長的公司達到12家，占比85.71%。

從預計凈利潤同比最大增幅來看，桂林旅遊、大連聖亞等兩家公司預計2017年凈利潤同比翻番，華天酒店、國旅聯合、三特索道等3家公司則預計2017年業績扭虧為盈。

在系列利好提振下，旅遊板塊上市公司春節後的市場表現已經有所反映，本周以來，眾信旅遊累計漲幅居首，達到7.06%，中國國旅緊隨其後，期間累計漲幅為4.4%，此外，三特索道（3.03%）、天目湖（2.60%）、中青旅（2.51%）、國旅聯合（1.34%）、華僑城A（1.27%）、華天酒店（1.12%）、張家界（1.02%）等個股期間累計漲幅也均在1%以上。

資金流向方面，《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，本周以來，8只旅遊股獲大單資金追捧，合計大單資金凈流入12237.47萬元，其中，中國國旅、眾信旅遊、華僑城A等3只個股大單資金凈流入均在2000萬元以上，分別為：7188.08萬元、2260.39萬元、2078.23萬元，其他獲大單資金青睞的旅遊股還有：三特索道、大連聖亞、國旅聯合、雲南旅遊、張家界。

渤海證券認為，當前旅遊行業在政策助力和消費升級的大背景下發展空間廣闊，因此維持對行業“看好”的投資評級，建議投資者從以下三個時間維度選擇個股：長期來看，關註政策導向扶持下的免稅行業；中期關註由於供需結構改善以及中端酒店業績釋放帶來的酒店行業周期性複蘇；短期則建議關註估值已經回落至合理區間的優質景區類個股。

通過對機構研報進一步梳理發現，近30日內，共有10只旅遊股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，中國國旅、峨眉山A、中青旅等3只個股機構看好評級家數均在10家以上，分別為：24家、15家、14家，此外，眾信旅遊（6家）、黃山旅遊（5家）、華僑城A（4家）、三特索道（2家）、桂林旅遊（2家）等個股機構看好評級家數也均在2家及以上，其他機構看好的個股還有：天目湖、騰邦國際。

其中，作為一家同時經營免稅和旅行社業務的中央企業，中國國旅是旅遊行業和免稅行業龍頭，公司預計2017年1月份至12月份歸屬於上市公司股東的凈利潤為：25.13億元，較上年同期相比變動幅度為38.97%。

2017年業績增速超過市場預期成為機構看好中國國旅後市表現的重要因素，其中，廣發證券表示，公司未來長期受益國內免稅行業規模擴張、經營改善，業績有望維持高增長。預計公司2017年至2019年每股收益分別為1.29元、1.55元和1.95元，對應2017年、2018年、2019年市盈率分別為39倍、33倍、26倍，維持“買入”評級。

春節檔電影衍生品引關註 胡巴形象圈粉無數 “電影+品牌” 強強聯合

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-02-24/1193744.html

胡巴的形象為《捉妖記2》圈粉無數

今年的春節檔電影票房競爭異常激烈，然而，票房背後的衍生品之戰也已悄然硝煙彌漫。今年，電影衍生品全新升級，SKU、合作品牌等更加豐富，衍生品設計更加有新意，圈粉無數。

深度開發電影衍生品

電影衍生品是對除電影銀幕放映以外，一切增加電影產業下遊產值的產品的統稱。具體而言，電影衍生品包括兩大部分：一是基於影片授權生產的音像制品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子遊戲等相關產品；二是基於影片形象授權而生產的電影海報、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關產品。

中國電影衍生品發展時間不算長，2015年才走入大眾視野。相比2017年春節檔在衍生品領域一枝獨秀的《乘風破浪》，今年衍生品市場全面升級，多家電影公司都已早早放出了自己的特色產品為電影吸睛造勢。

電影衍生品中熱度較高的當屬由電影出品方官方授權周大福進行開發打造的“乘風破浪”轉運珠、“小花”同款鉆戒等爆款飾品，銷售額超過2000萬元。這類衍生品由於和電影劇情關聯緊密，具有代表意義而成為觀影群眾和衍生品開發商的首選。

因此，今年周大福攜手電影《西遊記之女兒國》，和去年《乘風破浪》一樣周大福不僅為電影打造了多套黃金首飾道具，主角趙麗穎佩戴的蜻蜓戒指也是定制衍生品。

相比較這種中規中矩的傳統型衍生品，其他電影則是花樣齊出且在創意上別出心裁。主打合家歡的《捉妖記2》率先出手：1月24日，麥當勞攜手《捉妖記2》在全國開設了麥當勞清水鎮（電影主要場景）主題餐廳。時隔兩年多，這個長得像白蘿蔔的小妖再次出現，依然萌翻大江南北的觀眾。

麥當勞門店內外都使用了電影元素裝飾，所有線下門店都會有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，點餐臺上也有胡巴形象。麥當勞市場部副總裁湯俊章說：“有的IP適合食物體驗，比如胡巴，顧客比較熟悉的是整部電影傳達與家人感情的概念，我們認為用味道、食物來貫穿是最好的。以前和其他IP合作，我們可能就是換個面包顏色。這次在食材、外觀上都有比較大的改變，還印上了胡巴的形象。”

同樣是續集電影的《唐人街探案2》也打算從吃入手，選擇了衍生品合作方必勝客。雖然沒有像《捉妖記2》這樣深度合作推出定制套餐，但是專門為必勝客定制的專場線下活動“新春必勝家宴”在春節這一闔家歡樂的團圓時刻，選擇了“家宴”這個特殊概念。2月7日《唐人街探案2》必勝客主題店開幕。作為除卻發布會外線下一系列活動的第二步，主題店的方式無疑將發揮雙方勢能的長尾效應。

相比較這類合家歡爆米花電影的紅紅火火，主旋律動作電影《紅海行動》僅推出了兵人手辦、刀具等調性契合的衍生品，但相信對於動作電影愛好者來說，這種衍生品更加吸引觀影群眾。

“電影+品牌” 強強聯合好圈粉

與其他知名品牌合作帶來的不僅是衍生品質量和口碑的保障，也能通過資源置換轉化為強大的宣傳能力。首先是電影預售即破億元，形象呆萌又可愛的胡巴領銜的《捉妖記2》，已經確立了與包括天貓、淘寶、閑魚等網上購物平臺、視頻網站優酷等近60家品牌的授權與聯合營銷合作，僅授權費就達到千萬元量級。

2017年10月12日，電影《捉妖記2》聯手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉萬聖”主題活動，不僅園區內遍布大量可愛的萌妖，天真無邪的胡巴笨笨、恩愛甜蜜的骰子妖與女朋友妖、四翼妖等12個“網紅萌妖”集體亮相，還展出13米寬的捉妖記群妖巨型玻璃鋼雕塑，成為園區內人氣拍照地點，這也是華語電影營銷案例中大規模的單體玻璃鋼雕塑展。

《唐人街探案2》則背靠老牌電影龍頭公司萬達和生態鏈布局完善的小米公司，小米不僅作為投資方，配合影片宣發，還與必勝客等品牌一起聯動。

而有充分開發衍生品經驗的萬達十分重視此次春節檔的競爭，拒絕簡單貼標，而是提取電影元素深度開發創作。萬達開發的衍生品主要依據兩點，一個是人物形象抽象化，比如將劉昊然的臉抽象化成一個倒三角的圖案印在雨傘上，這也避免了侵犯演員肖像權的問題；另一個是將logo進一步卡通化，比如將影片的logo再設計後提升美感，而不會產生硬植入的感覺。

衍生品誰來生產才最強？

都說衍生品有千億級市場前景，而這些預測往往源自好萊塢的現實。國外衍生品產業大鱷走通了兩條路：一是以迪士尼為代表的版權方，其只需要把精力放在開發出讓人們喜愛的形象上，此後全球的設計生產商自然會找上門。在中國類似的版權方往往專攻影視作品，缺乏商業化眼光和能力，使得該路在中國目前沒有走通。

二是類似孩之寶、樂高這樣的制造商，變形金剛是孩之寶的吸金法寶，而樂高玩具的高兼容性，可以保證跟時下的熱門IP迅速結合推向市場。在中國，類似奧飛、驊威等玩具生產公司雖然擁有較高的玩具市場占有率，但主要針對動畫電影和兒童群體，還有更廣闊的市場被忽略。

在我國涉足衍生品領域的公司大致可以分為3種：一是版權方，影視公司自己成立部門或公司做衍生品開發或授權，比如華誼兄弟、光線影業、萬達影業、阿里影業，這種方式開發的衍生品一般數量不大、品類不多，都是服務於電影本身的營銷、宣傳，作為電影宣傳、上映期間的禮品、贈品存在。這種方式也適用於影視衍生品在各個平臺的眾籌；二是制造方，第三方衍生品授權管理公司，如神馬好玩、鯰魚、彩蛋工廠、光影靈動；被授權方需要交付一次性授權費用，這種方式之下，所授權的產品可以在授權許可的範圍內自己設計、生產，也可以拿現成的貨發放到渠道進行售賣；三是銷售方，具有電商基因的大渠道大平臺，典型的像阿里、京東、愛奇藝等都設立了相關授權部門。

在衍生品領域，阿里影業日前整合了授權寶、阿里魚，將阿里系在IP衍生服務領域的兩個產品集結，成果也是顯而易見。2017年，阿里影業在《三生三世十里桃花》票房表現不佳的情況下，其衍生品累計銷售3億元，成為衍生品行業的成功案例。

從《三生三世十里桃花》衍生品發布現場活動來看，《三生三世十里桃花》的各種周邊，涉及食品、護膚品、手工藝品等各個方面，甚至還有米、油、面等。其中女性買手占75%，30歲以下買手占55%，年輕女性撐起了大半邊天。在淘寶網上，《三生三世十里桃花》衍生品有“三生定情”定制款吊墜、耳釘、對杯：“桃花妝”散粉、唇膏、化妝棉等，由此看來，《三生三世十里桃花》的衍生品設計，與原作的契合度都很密切。

授權寶負責人董方說，因為有這些強有力的數據分析作為支撐，阿里大文娛授權寶聯合淘寶、天貓TOP品牌商家展開全方位合作，包括商品授權、營銷授權、首映禮路演冠名植入。在半年的時間里，商品化授權覆蓋天貓十大行業，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60余家品牌加盟。三生定制版毛絨玩具未上線預售破3萬個，眾籌商品兩周破200萬，定制款充電寶月銷售超5萬件。

另外，電商是目前衍生品消費者的主要購買渠道，消費者可以通過圖片評測報告了解商品。《捉妖記2》就與蘇寧強強聯合，除了傳統的路演活動，電影主角“胡巴”也與蘇寧易購吉祥物“蘇格拉寧”組成了萌寵CP.蘇寧易購與《捉妖記2》在年貨節期間進行了IP聯動，在追尋“真年味”的福氣小鎮、AR捉妖遊戲等各種活動都融入了《捉妖記2》和胡巴的形象，為捉妖粉們打造了一場色味俱佳的盛宴。

不過，在一些業內人士看來，大渠道做衍生品的思路是廣泛授權，註重“走量”，與傳統衍生品相比，他們的衍生品更像是定制化產品，很多應季性高、售賣周期短的快消品品牌也被納入到合作中。有業內人士表示：“電商平臺電影衍生品拓展往往是平臺利益最大化，而我們更希望版權價值最大化，而不是聯合眾商家貼標蹭熱度，消耗甚至透支電影的品牌屬性。”

隨著行業發展的成熟與流程化管理的日趨專業，電影衍生品市場會從藍海向紅海過渡，一切只是時間問題。衍生品和電影作品是相輔相成的，隨著電影事業的發展和轉型，衍生品也迎來新的發展時機。無論哪一方，都將把IP當做產品來運營，做商業化衍生品品牌而不只是當做電影的附屬品，以做商品的心態去做衍生品，才是電影衍生品未來成長之道。

不逗利是的春節，是不完整的！！！

精致的豬年已經緩緩向我們走來啦，又到了各家各戶歡天喜地過春節的時候了。各地過春節的習俗都不一樣，能把當地習俗保留下來，還能玩出個花兒的，我覺得一定要頒給廣東人民的春節風俗——逗利是。

 

盡管去年數據顯示，春節的人均紅包金額，富裕的廣東省是全國倒數第一。

 

很多地方春節，壓歲錢是長輩派給晚輩，紅包還不小，剛接完紅包，親媽一般都會說“壓歲錢我先替你存起來”，然後就可能沒有然後了。而過年利是在廣東人心中，不是為了錢，而是增添節日的儀式感。

 

廣東省（包括香港）春節派利是，主要是以下四種：

 

已婚向未婚人士派送，哪怕未婚人士年齡更資深，也可以逗利是的；

老板向下屬派送利是；

公司向員工派發利是，大吉大利，今年賺大錢；

你向大廈的保安、清潔阿姨等派利是。

 

所以廣東人民準備幾十、甚至上百個的利是還挺正常的，盡管金額落後，但廣東省在發紅包的數量上可遙遙領先啊。

 

精髓就在於禮輕情意重，通常5至20人民幣。網友神評論說，給50的可能父母那輩有繩命之交了，哈哈哈。

正是靠著這個光榮傳統，來自廣東的微信在2014年春節，可謂是用微信紅包一鳴驚人，強勢沖入中國電子支付行業。看看微信紅包的總收發量，就證明逗利是文化無論是線下，還是線上，都廣受市民歡迎。

 

香港的利是差不多20元起（老板跟公司的可能會大一些），關系好的嘛發兩個紅包嘍。因為香港電子支付幾乎為零，加上市民也偏愛發實體紅包，所以香港逗利是，首先要去找銀行換新鈔。

今年1月23日起，三家換鈔行已經開始提供換鈔服務了，有需要的筒子可以走起來。今年可以換到新版的港幣呢，還挺美的。

至於這項業務有多繁忙，看個數據。2018年春節前，香港金管局接受水果日報問詢時表示，香港三間發鈔銀行過去三年，平均會在春節前，為市民包利是及零售需求，平均準備3.5億張鈔票。

香港按720萬人口計算，即平均每人換48.61張鈔票呢，這數字還是挺驚人的。給你們看個震撼的派利是場景：

 

每年都有這麽多的貨幣兌換需求，如果全部需要新鈔，那還是有些不環保的。所以金管局今年拍了個短片，呼籲市民多使用迎新鈔（不是全新但也非常新的鈔票）。央媽陳德霖出鏡，給大家安利九成新的迎新鈔封利是也很好哦，不要浪費！

 

順便也算是祝大家新年快樂了，最潮央媽無疑了，哈哈。

 

找銀行換完迎新鈔，下面就是買利是封了。香港的利是封跟香港的物價一樣，不便宜，因為紙質硬啊、有燙金技術等等，HKTV Mall上這個120個利是封，盛惠780港幣，平均6.5港幣一個。

 

不止線上，利是封在線下都能短租的起銅鑼灣核心商鋪，東網今年1月9日的報道：

 

利是封店1號，短租了波斯富街單號地鋪，面積約850方呎，每月租金約8萬港幣；

利是封店2號，短租了東角道雙號地鋪，面積約416方呎，每月租金約10萬港幣。

 

你們感受下利是店的盈利能力！

 

還好不少機構會在春節前給客戶送利是封，給大家省點錢。雖然春節年年過，利是封年年有，不過機構都看一看，有些還是挺有特色的，一般金融機構的利是封有以下幾種類型：

 

穩健祝福型

華泰國際、DB跟MS不約而同，走的都是less is more風格。

 

BNP祝您富貴。

 

Never sleep的花旗，各個區域還不同，左邊馬來西亞版走熱情祝福路線，右邊香港版走中國風。

 

UBS的利是封詮釋了什麽叫真、華、麗，壯誌昂昂迎豬年。

 

無處不忘打Call型

比如南方東英，既講了吉祥話，又給自己來了個藏尾詩，就是這麽傲嬌。

 

海通國際是把已經有office的城市地標，都印在了利是封上，隱隱地宣傳了下自己的國際化程度；設計上玩了個長形跟方形的撞色，粉色的真是擊中少女心啊。

 

C位出道型

招商證券國際，把畫家王傳峰的畫作，做成利是封，藝術氣息滿滿。

 

中信建投國際，是最好好答題的，豬年當然要設計豬豬元素的利是封啦。

雖然一盒只有六張利是封，但張張都不一樣，就是要讓你遞出去的每張利是封都是街上最精致的豬豬利是封。可以C位出道了！

 

讓人怎能不收藏型

還有些公司呢，知道利是封就是潑出去的水，客戶可能也不會留下來，所以不如送點可愛的，比如JPM送了只白嫩嫩的豬豬。

 

更加犯規的是中信里昂，家里有個老外過起春節真是會玩，人家跟利是封什麽一起送給客戶的，是風水指數。在香港嘛，風水這絕對是寧可信其有，不可信其無，趕緊先看下風水師傅怎麽看今年市場方向的。

 

總結今年報告：今年風水命盤多波動，因此宜止蝕，不宜追高。指數先是在泥里打滾，偶爾有急跌。五六兩月陰金陽火相合，市場信心回暖，有錢可賺，但七月中旬勢必低收。九月市場將出現下半年最大一跌。十一月是本年最佳月份，十二月股市四處蹣跚跌蕩。最後以豐收終結這個歉歲。

 

風水報告看好八字圖上火燒全年的科網版塊；電訊、石油副產品和公用事業股前景光明。夏天做多建築、房地產，下半年看好旅遊、油漆、物流、酒店及各種航運業。

 

陪報告一起出來的還有精致豬豬本豬，一出來基本都被客戶搶光了，所謂一豬難求！

 

還有默默收集了過去七年的春節玩偶的，絕對真、粉、絲！

 

最後再來講講所有打工仔的新年願望——收到老板的開工紅包。

 

最具代表性當屬騰訊。潮汕小馬哥，1998年創辦騰訊時就有逗利是的傳統，每年都會給員工派利是。現在成了互聯網巨頭，員工幾萬人，這排隊等拿紅包的陣仗，就完全不輸春運，春節回來上班第一件事，找老板討紅包！

 

全國人民也真的應該感謝廣東人民，要不是潮汕小馬哥，我們現在怎麽能愉快的搶紅包呢！

 

盡管騰訊現在已經開通了微信紅包的形式，但大家還是想親自從小馬哥手上接來紅包啊，多吉利。

你看采訪員工感受，員工紛紛表示：雞凍，想喊爸爸。

 

香港倒是沒有小馬哥這樣的老板，最接近的應該算是李小加，畢竟港交所每分鐘都是幾億交易額上下，利是錢都算是濕濕碎啦。

比較有標誌性的是李小加會在交易大堂，化身財神爺，向出市員派利是，2013年他派了10封1000港幣的金牛利是、20封500港幣的大牛利是、超過200封50港幣的利是。

 

如果有幸被派中金牛利是，還能成為代表跟領導們合影留念呢。是不是感覺一年的開局都很幸運開心呢！

 

所以，提前祝大家春節快樂啦，豬年都是一個精致的豬豬少年哦！

春節剩餘機票 瘋漲4倍 往北海道曼谷破萬元 貴過巴黎紐約

1 : GS(14)@2015-02-16 16:36:56

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150216/news/ec_gaa1.htm


【明報專訊】新春將至，很多市民都策劃或是已經出門旅行，特別是今年適逢美元強勢，港人出遊倍感「抵玩」。從各大航空公司的訂票情來看，熱門目的地如日本、韓國和泰國，多條航線機票已幾乎售罄，部分客座率高達99%，部分航空公司的航班仍有餘票供遲來者，票價卻罕有地較淡季水平瘋狂升4倍，來回曼谷的票價達1.2萬元。有旅行社表示今年市民出門熱情高漲，各大航空公司熱門航線機位幾乎爆滿，才出現「瘋狂票價」。

明報記者 魏嘉儀 孫娜

熱門航線客座率99%

從航空公司官網提供的機票情來看，亞洲仍是港人出遊的主要目的地。以香港至曼谷航線為例，2月20日(初二)出發，25日(初七)回程的國泰航空票價高達11,920元(不計稅費，連稅則12,533元)，較一個月之後的來回程票價2180元(連稅2793元)，高出近4倍(見表)。香港航空去曼谷較好時段的機票已經全部售出，即使是凌晨出發的航班票價亦高達4410元，近淡季的3倍。北海道、東京等日本城市亦是旅遊熱點，2月底出發到北海道札幌的航班，國泰和港航票價分別約1.6萬元和1.4萬元，較平日票價升幅也十分誇張。反而新春期間前往巴黎、紐約等長途航線目的地票價，僅1萬元出頭。機位緊張，即使到ZUJI等折扣訂票網站及旅行社格價，春節出發的票價和航空公司官網的也差不多，沒有平日的折扣優惠。

東瀛遊難獲機位 停收新團

國泰在回覆本報查詢時，未正面回應今年農曆新年的平均票價是否較去年大升，但表示「票價一向按市場需求調節」，並稱為應對新春期間出行人數增加，國泰及港龍額外加開30班來回航班，主要飛往日本、韓國及泰國等地，其中國泰有21班。

東瀛遊執行董事國全表示，去年起因港元持續強勢，日本、韓國和泰國等地迎來港人出遊高峰，今年新春期間到日韓等地的旅客數量激增。他表示旅行社為應對假期出行高峰，已提前三四個月向航空公司訂票，即使如此，所能提供的票價仍較去年新春有單位數增幅，近一個月加開的旅行團，機票價格已升。他更指出今年熱門航線的客座率上周已經高達99%，票價升至癲狂狀態，比往年更誇張，旅行社最近亦難獲得機位，故早已停止再接收新團。

過去一年，港元兌日圓、坡元、韓圜等貨幣都有升值(見表)，令港人出遊意欲大增。即使是曼谷航空、香港快運、捷星亞洲等廉航，今年春節的票價一點也不廉。

有歐資證券行航空分析員認為，近年航空公司的網上訂票系統更完善，以及旅客出遊習慣逐步改變，帶動了中港的個人遊客量顯著增加。但他指出，雖然從目前獲得的資料顯示2月客量增幅可觀，但未能確定廉航拉低平均票價、亞洲區內貨幣貶值等因素，會否在其他日子影響航空公司票價升幅。

入境處預計，明日至下周三農曆新年期間，約有788萬旅客人次進出香港，較去年同期增加約7.7%。當中72.4%，即570萬人次，會經陸路進出香港。預計明日是陸路出境高峰期，出境人次達36.2萬，入境高峰期則為年初四，預料入境人次將達43.2萬。

■明報報料熱線﹕[email protected] / 9181 4676

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2 : GS(14)@2015-02-16 16:37:15

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150216/news/ec_gaa2.htm
東南亞貨幣貶值 日韓旅團人數增
2015年2月16日

【明報專訊】個人遊谷高春節期間香港機票價格，本港旅行團出遊人數及團費則較穩定，春節期間價格普遍較平日有單位數增長。但今年日本、韓國及東南亞貨幣貶值，出發到這些地方的人數較往年明顯增加。

東瀛遊：赴日增24% 赴韓增30%

有較多日本旅行團業務的東瀛遊，執行董事國全表示，今年香港春節期間外遊人士較多集中在年三十、初一及初二出發。由於貨幣貶值因素，春節選擇到日本、韓國旅行人數較去年明顯增多，分別錄得24%及30%增長。相反，由於人民幣相對其他亞洲貨幣升值，今年到內地旅遊的旅客按年減少。但同樣貨幣貶值的歐洲地區增長卻一般，主要因為農曆新年期間歐洲日照時間較短，從來都不是旅遊旺季。

人數增拉高價格 日團費未大減

團費方面，國全稱，儘管今年日圓大跌，但因旅行人數同樣暴增，拉高當地酒店、餐廳價格，因此春節團費與去年水平相若，並沒有更便宜。除日本之外，其他地區旅行團費同比增幅則在5%左右，但今年港元走強，抵消了部分當地通脹帶來的漲價。

另一間旅行社永安旅遊，春節期間出遊人數錄得穩定增加，營業額按年上升3%至6%。永安發言人稱，春節出遊市道暢旺，主要受惠於今年日圓、歐元及澳元貶值，帶動旅客前往當地消費。不少遊客兩三個月前已開始預訂，酒店、機位供應緊張，團費較平日有4%至6%的升幅。

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強國遊客春節遊日　竟然係狂買...

1 : GS(14)@2015-02-25 16:23:36





日本《每日新聞》報導，春節期間百貨店的銷售額出乎預料地創新高，日本列島因「中國資金」而沸騰，但酒店和機場的接待能力已經達到極限。當中溫水馬桶蓋更成為搶手貨。秋葉原一家大電器店銷售人員說：「馬桶蓋幾乎處於斷貨狀態。」常有人抱怨中國遊客說話聲音太大，不過《華盛頓郵報》引述一名日本餐館老闆說：「如果沒有中國遊客，日本旅遊業就無法生存，所以我們不想抱怨什麼。」西班牙不少五星級酒店為迎合中國顧客口味，特意推出雞肉面、中式點心和米飯等早餐，接入中國電視台信號，提供中文導遊服務，還在中國顧客入住的房間提供電茶壺。洛杉磯的亨廷頓朗廷酒店亦為員工提供「中國，我準備好了」培訓班，瞭解中國人用微信而不是Twitter和facebook，中國人用百度而不是 Google......





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20150225/19053435

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