1.09億美元的失誤：為何雅虎女掌門當初選錯COO
來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0117/58003.html
據國外媒體報道，雅虎首席運營官亨利克・德卡斯特羅(Henrique De
Castro)日前被逐出公司。昨日i黑馬分享了梅耶爾針對此事的內部郵件，有媒體評論稱，雇傭此人是首席執行官瑪麗莎・梅耶爾(Marissa
Mayer)的一個大失誤。德卡斯特羅在任僅15個月時間，他是梅耶爾親手挑選的二把手，而且享受豐厚的薪酬。但是從他上任的第一天起，便有人警告稱，選擇此人是個大錯誤。不過梅耶爾依然堅持己見，可能是因為她在雅虎剛起步時，並不知道廣告行業實際是如何運作的。在擔任CEO兩年之後，她對行業有了更深刻的理解，於是便開始改正自己的錯誤。還在梅耶爾招募德卡斯特羅的時候，便有消息人士對媒體表示，“這個人非常聰明，但很難相處;團隊和客戶都不喜歡他......就廣告銷售來說，他沒有任何經驗，更不要說負責一個1000多人的媒體廣告團隊了。”持這種看法的並非只此一人，德卡斯特羅有很多敵人。德卡斯特羅在自己的Twitter上也是口無遮攔。例如，他曾發帖稱，“致英國主要電視臺的首席執行官：‘這筆交易就像與俄國妓女發生關系。非常有誘惑力.....但決不能做。’”在谷歌的時候，德卡斯特羅曾成功建立了公司的顯示廣告業務，但雅虎的廣告業務不同。德卡斯特羅習慣的是谷歌那一套系統化的、有精準定位的、不斷優化的顯示廣告，與雅虎首頁那種針對一攬子用戶的直顯廣告有很大區別。梅耶爾本人熟悉的是谷歌的產品開發，並不了解相關方面的廣告業務。她不必考慮廣告。在她眼中，廣告費就是會源源不斷地湧進谷歌，只要在谷歌隨便選一個負責廣告的人，就可以用在雅虎上。對梅耶爾這樣的人來說，他們並不關心廣告業務，在這些人看來，一則廣告就是一則廣告。但這里面有很大的區別。雖然有人提醒過德卡斯特羅不適合雅虎，但梅耶爾還是選中了他，而且代價不菲。高管薪酬公司Equilar估計，雅虎任職的這段經歷可以為德卡斯特羅帶來1.09億美元收入。但他卻沒能發揮作用。雅虎的廣告業務依然疲軟，而且此人一直與梅耶爾以及其他高管發生沖突。新媒體Re/Code報道稱，“最近幾個月來，有大量消息指出，德卡斯特羅與梅耶爾的關系非常緊張，參加公司會議的人都能看出這一點。”在剛剛結束的消費電子展CES上，德卡斯特羅並未現身，而雅虎在此次展會上出動了各級高管，進行了大量演講。這無疑預示著德卡斯特羅在位的時間不會長久了。在就此事發表的致員工信中，梅耶爾也沒有弱化德卡斯特羅離職的影響。她說道，“經過個人反思，我做出了這個艱難的決定，即我們的首席運營官，亨利克・德卡斯特羅，應該離開公司。”雖然這是梅耶爾犯下的一個大錯，不過也可以從樂觀的角度看待此事。首先，雅虎的股票本月只下跌了2%。開除德卡斯特羅，梅耶爾可以傳遞這樣一則信息：公司的廣告業務做得不好。投資者並不在意，因為雅虎仍然可以從在中國互聯網公司阿里巴巴的持股上獲得收益，梅耶爾還有時間調整。第二，她非常迅速地做出了決斷。德卡斯特羅的任職期只有15個月，她沒有為了保住面子而把事情拖延到更糟的地步。放棄德卡斯特羅是個正確的選擇，但就廣告業務來說，梅耶爾仍有問題需要解決。目前看來，前任Aol廣告業務高管奈德・布羅迪(Ned
Brody)可能會接替德卡斯特羅的位置。但業內人士稱，這也是一個講究“系統化”的人。梅耶爾還是需要找到一個真正理解媒體行業的銷售行家。
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作者：亞比 | 編輯：kongmingming | 責編：韋