ZKIZ Archives


1.09億美元的失誤:為何雅虎女掌門當初選錯COO

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0117/58003.html

據國外媒體報道,雅虎首席運營官亨利克・德卡斯特羅(Henrique De Castro)日前被逐出公司。昨日i黑馬分享了梅耶爾針對此事的內部郵件,有媒體評論稱,雇傭此人是首席執行官瑪麗莎・梅耶爾(Marissa Mayer)的一個大失誤。德卡斯特羅在任僅15個月時間,他是梅耶爾親手挑選的二把手,而且享受豐厚的薪酬。但是從他上任的第一天起,便有人警告稱,選擇此人是個大錯誤。不過梅耶爾依然堅持己見,可能是因為她在雅虎剛起步時,並不知道廣告行業實際是如何運作的。在擔任CEO兩年之後,她對行業有了更深刻的理解,於是便開始改正自己的錯誤。還在梅耶爾招募德卡斯特羅的時候,便有消息人士對媒體表示,“這個人非常聰明,但很難相處;團隊和客戶都不喜歡他......就廣告銷售來說,他沒有任何經驗,更不要說負責一個1000多人的媒體廣告團隊了。”持這種看法的並非只此一人,德卡斯特羅有很多敵人。德卡斯特羅在自己的Twitter上也是口無遮攔。例如,他曾發帖稱,“致英國主要電視臺的首席執行官:‘這筆交易就像與俄國妓女發生關系。非常有誘惑力.....但決不能做。’”在谷歌的時候,德卡斯特羅曾成功建立了公司的顯示廣告業務,但雅虎的廣告業務不同。德卡斯特羅習慣的是谷歌那一套系統化的、有精準定位的、不斷優化的顯示廣告,與雅虎首頁那種針對一攬子用戶的直顯廣告有很大區別。梅耶爾本人熟悉的是谷歌的產品開發,並不了解相關方面的廣告業務。她不必考慮廣告。在她眼中,廣告費就是會源源不斷地湧進谷歌,只要在谷歌隨便選一個負責廣告的人,就可以用在雅虎上。對梅耶爾這樣的人來說,他們並不關心廣告業務,在這些人看來,一則廣告就是一則廣告。但這里面有很大的區別。雖然有人提醒過德卡斯特羅不適合雅虎,但梅耶爾還是選中了他,而且代價不菲。高管薪酬公司Equilar估計,雅虎任職的這段經歷可以為德卡斯特羅帶來1.09億美元收入。但他卻沒能發揮作用。雅虎的廣告業務依然疲軟,而且此人一直與梅耶爾以及其他高管發生沖突。新媒體Re/Code報道稱,“最近幾個月來,有大量消息指出,德卡斯特羅與梅耶爾的關系非常緊張,參加公司會議的人都能看出這一點。”在剛剛結束的消費電子展CES上,德卡斯特羅並未現身,而雅虎在此次展會上出動了各級高管,進行了大量演講。這無疑預示著德卡斯特羅在位的時間不會長久了。在就此事發表的致員工信中,梅耶爾也沒有弱化德卡斯特羅離職的影響。她說道,“經過個人反思,我做出了這個艱難的決定,即我們的首席運營官,亨利克・德卡斯特羅,應該離開公司。”雖然這是梅耶爾犯下的一個大錯,不過也可以從樂觀的角度看待此事。首先,雅虎的股票本月只下跌了2%。開除德卡斯特羅,梅耶爾可以傳遞這樣一則信息:公司的廣告業務做得不好。投資者並不在意,因為雅虎仍然可以從在中國互聯網公司阿里巴巴的持股上獲得收益,梅耶爾還有時間調整。第二,她非常迅速地做出了決斷。德卡斯特羅的任職期只有15個月,她沒有為了保住面子而把事情拖延到更糟的地步。放棄德卡斯特羅是個正確的選擇,但就廣告業務來說,梅耶爾仍有問題需要解決。目前看來,前任Aol廣告業務高管奈德・布羅迪(Ned Brody)可能會接替德卡斯特羅的位置。但業內人士稱,這也是一個講究“系統化”的人。梅耶爾還是需要找到一個真正理解媒體行業的銷售行家。 相關公司:數據來自 創業項目庫作者:亞比 | 編輯:kongmingming | 責編:韋
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=89119

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019