【案例】《中國好歌曲》為何能爆紅？！
來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0110/57645.html
四位導師，劉歡、楊坤、蔡健雅、周華健，推屏。導師預告片，每個選手故事的剪輯，甚至連節目logo，和《中國好聲音》好像沒有兩樣。這可以理解，因為這臺節目本來就是《中國好聲音》的制作方燦星制作的新節目。不妨不懷好意地揣測，這是燦星為了賺更多的錢――既然《中國好聲音》已被加多寶、觸控科技等品牌冠名了，那麽就再做一檔類似的節目來撈金，畢竟還有那麽多有錢的消費品贊助商。當然，這種本土化的改造也是為了避免將來最壞的情況：《中國好聲音》海外版權方如果不跟燦星合作了怎麽辦?《中國好聲音》已成為燦星最有價值的品牌了，燦星一方面要縱向深度榨幹《中國好聲音》的價值――更高的冠名費用，好聲音導師、學員的演唱會、唱片、代言、彩鈴等開發;一方面當然要橫向開發新的產品系列，《中國好聲音》――主打流行音樂;《中國好歌曲》(唱自己的歌)――主打原創音樂;《中國XXX》……我看到央視3套播出的《中國好歌曲》預告片的時候就覺得這個節目會火，昨天這個節目首播，可惜要加班沒看到，今早起來一看回放，更堅定了它會火的判斷!它會是2014年最火的音樂秀節目之一，它的爆發力可能比《中國好聲音》都要強!在這里，要恭喜娃哈哈營養快線和藍月亮洗衣液的市場團隊了，你們賭對了一個好節目。這不容易，你看，2013年有《我是歌手》、《全民星戰》、《快樂男聲》等音樂秀節目，還比較火的是《中國好聲音》、《我是歌手》。這種類型的節目冠名費用動輒上千萬元，一個搞不好就砸了。下面說出《中國好歌曲》會火的10大理由，歡迎大家拍磚：1、
定位精準：現在市場上所有的音樂秀節目，包括《中國好聲音》，都是草根、大牌唱流行歌曲，翻唱別人的歌，《中國好歌曲》的口號是，唱自己的歌，一下子就跟別的音樂秀節目區隔開來，成為市場的獨一無二。2、
極致才能火：《中國好聲音》能火是因為它就一個賣點――只憑聲音來判斷一個歌手和歌曲好不好，《我是歌手》能火是――大牌歌曲唱別人的歌，《超級女聲》和《快樂男聲》能火是――少男少女的歌和人生，《中國達人秀》能火是――老百姓的大秀場。在這個時代，一個產品只有把一點做到極致才能火。陌陌是約炮神器，唱吧是手機K歌神器，快的、嘀嘀是打車神器……《中國好歌曲》也具備這樣的特色，導師、選手，都只一個賣點――原創，唱自己的歌!這樣強調極致的節目不火沒道理。3、
原創爆發力強：每個音樂創作者做自己歌曲的時候，都是一種心聲的流露，當一個舞臺讓這種心聲的流露匯聚，不裝、不端、有點二，其力量難以想象。《創業家》和i黑馬在報道創業公司的時候，強調用口述體，原生態地記錄創業者的思考，創業者的悲歡離合，已顯現出巨大的力量。我們也相信《中國好歌曲》原生態展示的力量，從第一集的幾個選手的故事來看，不用包裝就很吸引人了。4、
吸引90後一代：《中國好歌曲》節目方精選了新一代的創作者，大都是90後，“唱自己的歌”這句非常個性化的話就表達出了90後一代人的心聲，中央3套能跟星燦這樣結合，難得啊!80後已成為社會中堅，90後代表了未來，國家電視臺能通過這樣的節目重新抓取代表未來的人群，湖南衛視要“亞歷山大”了。5、
導師更有知名度：《中國好歌曲》選的4位導師有兩個是《中國好聲音》第一季的導師，知名度夠高，而另外一位――周華健知名度更高，被稱為唱k必選歌手。蔡健雅弱一點，但不影響。這幾位導師知名度高，原創能力也很棒，真是有名有才的類型。導師成功就保證音樂秀節目成功了一半。6、
更強化師徒制――跟導師一起出唱片：《中國好聲音》等音樂秀節目都號稱要包轉歌手，但承諾比較虛，並沒有直接跟出唱片結合起來，《中國好歌曲》一上來的吸引力就是，只要是好選手，可以直接跟四位導師出原創唱片，擁有自己的產品，這種吸引力會讓很多潛伏的原創歌手冒出來，歌手質量更好，這些人也更具可包裝性，更易打通演唱會、彩鈴等鏈條。7、 制作方是星燦。理由無它，有《中國好聲音》的成功經驗，知道一個音樂秀節目怎麽做到最好，保證產品的品質。8、
贊助方夠大牌。《中國好聲音》第一季能火，跟其贊助方是加多寶有很大的關系，那會加多寶正跟王老吉打得一塌糊塗，加多寶切換品牌，需要一個電視節目來助力，它也用自己覆蓋全國的渠道去推。那種力量，跟電視、線上營銷結合，真是天羅地網。哇哈哈是中國最強的快消品企業，其渠道覆蓋和營銷力量，比加多寶只強不弱。藍月亮也是很強的消費品公司，推力也不差。春節期間，兩家快消品一起發力，不得了。9、
央視3套：《中國好歌曲》跟央視3套合作，現在播出第一集，擺明來要打春節檔，這個時間段，哪個電視臺最有覆蓋能力，自然是央視。當所有人放假在家，最常見的場景是，一家人圍在一起，看電視，這個時間段電視的到達率是最高的!而央視連中國最邊遠的山區都能看到，這可不是任何一個地方衛視能比擬的!10、
騰訊視頻發飆：2013年《中國好聲音》跟搜狐視頻合作，搜狐使用搜狐視頻、搜狐新聞客戶端等資源大推特推。呵呵，2013年的《中國好聲音》比2012年弱了很多，但因為有搜狐視頻覆蓋數億人群的推力，影響力並沒有削弱很多。騰訊推廣資源比搜狐只多不少，qq、騰訊新聞客戶端、微信、騰訊視頻……我要是小馬哥，我就賭一把，下總動員令，讓騰訊所有的資源去推這個節目，甚至買或者置換央視、分眾、航美等電視、戶外廣告資源，跟都市報等媒體合作，跟娃哈哈、藍月亮聯合營銷，讓零售終端的娃哈哈和藍月亮的每個產品上都印上騰訊視頻的品牌，讓消費者無論在哪個角落都知道騰訊視頻，在這個春節檔，把騰訊視頻的地位拉升畢其功於一役。如果小馬哥敢這麽做，優酷土豆、愛奇藝、搜狐都要顫抖的!其他理由請大家補充哈……
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作者：盧旭成 | 編輯：weiyan | 責編：王靜靜