娃哈哈正式進軍白酒業，季克良出任顧問 大智慧通訊社
http://xueqiu.com/1524241372/25992297大智慧阿思達克通訊社11月5日訊，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後在週二舉行的舉行發佈會上正式宣佈娃哈哈進軍白酒行業。其進軍白酒業的第一款新品「領醬國酒」也於今日上市。茅台集團名譽董事長季克良出任顧問。
宗慶後表示，當前中國的白酒行業進入發展低谷，比較困難，而中國又有著悠久的酒文化，行業的振興與傳承需要有實力的企業加入。
他表示，在茅台鎮，有上千家小酒廠在與茅台酒廠同樣的地點使用同樣的工藝、同樣的原料生產醬香型白酒，但由於資金和規模的限制，不具備打造全國品牌的能力，這就使得目前醬香酒市場的份額並不大。當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源，再培養一個全國知名的醬香酒品牌，帶動當地經濟的發展，因此娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業。
北京方德諮詢機構董事長王健認為，由於受到品牌定位、品牌基因以及人力資源等因素影響，短期來看，娃哈哈集團進軍白酒業推新品短期會有一定市場效果，但從中長期來看，還有待考證。不過，「對於行業來說，娃哈哈集團將成為一股整合的力量，洗牌的力量，以及資本的力量，以及渠道資源嫁接的力量，對行業是利好。」
資深白酒經理人晉育鋒則認為，「領醬國酒」這一產品名稱，不易記憶和傳播，不利於推廣。同時，從產品的包裝看，缺乏想像力，易陷入同類泥潭，且價格下不來。從銷售角度看，現有娃哈哈的渠道不太匹配。由此來看，娃哈哈集團並沒有外界所說的巨額投資，從貼牌角度分析，暫時還是試水的感覺。
他同時認為，如果試水成功，娃哈哈集團可能才會真正擴大投資。未來也不排除娃哈哈或用娛樂營銷的方式來推廣白酒。
據瞭解，與娃哈哈集團合作的金醬酒業是茅台鎮歷史最悠久的優質白酒釀造企業，其前身是始建於1909年的汪家燒坊，是茅台鎮歷史上最著名的四大燒坊之一，所生產的汪氏醬香型酒因品質一流而聲名遠播。
發稿：談曉芬/周偉/古美儀 審校：季鶴俊