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英國王室:用「藝人經紀」的商業模式瘋狂吸金

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英國威廉王子的妻子凱特王妃22日晚順利產下一名男嬰,不僅成為全球媒體追逐焦點,還成功地刺激了英國經濟的增長。王室添丁產生的最直觀影響體現在王室紀念品、節慶用品銷售和博彩行業。近年來,英國「喜事」連連:2011年舉行英國王室婚禮,2012年舉辦倫敦奧運會,這些喜事不僅在很大程度上提振了國內消費者的信心,也有效促進了英國旅遊市場的發展。

小王子的「吸金效應」

知名經濟諮詢機構IHS的英國首席經濟學家霍華德·阿徹表示,王室寶寶的出生或許能給英國經濟帶來短暫、小規模的正面刺激,提振消費者的樂觀情緒。英國零售研究中心預計,王室寶寶的出生可能為英國經濟新增約2.4億英鎊(約合3.7億美元)產值,因為消費者會購買食品和酒水飲料慶祝,與英國王室相關的紀念品、玩具、書籍和音像製品銷售也會有所擴大。

美國《新聞週刊》專欄作家丹尼爾·格羅斯打趣說,刺激政策的作用是促使消費者把未來消費提前到眼下進行,就這點而言,過去一個多月裡,王室寶寶的出生效應似乎做到了這一點,起碼全球各國媒體人士紛紛飛往英國,購買了昂貴的機票,預訂了價格不菲的酒店,國內外遊客也趕在這個黃金旅遊季節前往倫敦。

自22日早晨傳出凱特王妃即將分娩的消息後,英國母嬰產品品牌Mothercare股價高開高走,盤中漲幅一度突破3%。截至收盤,該公司在倫敦證交所交易的股票上漲2.04%。

另外,博彩公司設下了王室寶寶性別和姓名的「賭局」。英國博彩公司22日透露,關於王室寶寶性別、姓名和具體出生時間的賭注總額度已超過153萬英鎊(235萬美元),這意味著公司已經穩入15.3萬英鎊(23.5萬美元)利潤。

英國的「紀念品經濟」

數據顯示,前年威廉和凱特大婚時,全球民眾大概消費了價值1.99億英鎊的紀念品。去年女王登基60週年慶典和奧運會紀念品賣出了3億英鎊。英國零售業研究中心估計王室寶寶的誕生將為英國零售業市場帶來超過2億英鎊的收入。

6月份以來,各大經濟分析機構開始上調對英國經濟增長的預期。IHS 7月19日將今明兩年的英國經濟增速預期值由此前的1.0%和1.6%分別上調至1.1%和1.8%。安永會計師事務所統計俱樂部上週將其對今年英國經濟的增長預測值由早前的0.6%大幅上調至1.1%。本月早些時候,國際貨幣基金組織也將今年英國經濟增速預測由0.6%上調至0.9%。

最會「賺錢」的王室

作為世界上最古老的王室之一,英國王室也是最會「賺錢」的王室。

每次英國經濟不景氣的時候,英國王室都擔任「救火隊員」的角色。

而此次,皇室成員也借王室寶寶生財。寶寶的爺爺查爾斯王子的郊區商店開始售賣手工縫製的嬰兒鞋,凱特的父母米德爾頓夫婦經營的派對用品網站,推出了一系列「慶祝寶寶降生」的禮物和用品。

此外,英國最重要的非物質文化遺產就是「英國王室」這一品牌。早在1155年英國國王亨利二世就向名為Weavers的公司頒發了第一份「皇室御用委任狀」。從那時開始,英國皇室認證歷經千年而不衰,成為英國乃至世界最權威的認證之一,更成為無數品牌夢寐以求的殊榮。

英國王室的收入來源(來源:光明網 )

每年的政府預算都有一大筆俸祿給皇室的,不過主要是給女王和皇儲。另外他們還有私人領地,從這些領地上取得的收入是不用納稅的!!

英國王儲查爾斯除了擁有顯赫的地位和身份外,還是一個不折不扣的富翁。據英國媒體近日披露,在2004至2005財政年度中,查爾斯的個人收入大幅增長了11%,達到1330萬英鎊。

「地主」查爾斯

大多數英國富翁都靠地產起家,查爾斯也不例外。在上個財政年度,王儲從康沃爾公爵領地獲得的收入就高達1300萬英鎊(稅前)。

康沃爾公爵領地是1337年英國國王愛德華三世為自己的大兒子建立的。領地範圍包括英國20個郡中的5.485萬公頃土地,這些土地大部分都位於英國西南部,其中包括許多商業地產、建築群以及金融投資公司。

到查爾斯這一代,大部分企業並不會帶來很多利潤,但好在能夠收支平衡。讓查爾斯賺得盆滿缽盈的是領地內一些黃金地段的物業出租收費。由於英國國土面積並不大,土地和物業租金升幅巨大,而皇家領地顯然升值的速度更快。

這部分土地為查爾斯帶來的收入幾乎佔據了查爾斯全部收入的3/4,目前由專業的物業管理公司代理管理。

國家補貼近500萬英鎊

能花納稅人的錢是查爾斯區別於其他英國富翁的地方,這足以讓他沒事偷著樂。

在上一財政年度中,查爾斯出席了500多次公務活動,其中包括103次海外活動,這些活動共花費了納稅人100萬英鎊。另外,政府還需要為他的官邸克拉倫斯大廈以及在倫敦的居所和辦公室的120萬英鎊花費買單。雖然遭到民眾的一些反對呼聲,但英國政府還是為查爾斯提供了通信、財產保險等費用合計為268萬英鎊。

食品公司異軍突起

1990年成立的皇家莊園特產公司曾經讓查爾斯頭疼。這個公司專門研究用有機方法種植、培育食品。但由於英國人一直不買有機食品的帳,該公司經歷了長達12年的虧損,一度淪為著名的「英國皇室笑話」。

直到2003年,隨著英國人認識到有機食品的好處,皇家莊園特產公司的產品才開始受到青睞。該公司除了給皇家廚房提供原料外,還經營香腸、餅乾等食品。今年甚至還推出了花園家具等多元化的全新產品。

該公司的銷售額高達4000萬英鎊,但由於成本較高,獲利僅100萬英鎊。自從該公司盈利以來,所有的收益都捐獻給了慈善事業。

賣掉禮物賺外快

據王室內部消息,查爾斯每年參加大量的社會活動,收到的禮物不計其數,除一部分用於收藏外,每年他都會賣掉部分來自世界各地的禮物,換來的錢則收入自己的錢包。查爾斯一般在每年萬聖節之後選擇拍賣的方式來處理這些禮物,其中不乏一些奇珍異寶。每年拍賣的收入大概在300萬英鎊左右。

日常生活花費不菲

雖然查爾斯的收入豐厚,但根據英國法律,他仍然要繳納各種稅金。上一財政年度中,查爾斯共繳稅520萬英鎊。

除正常納稅外,查爾斯也需要在很多地方大把地花錢。他僱傭的135名全職或兼職工作人員開支就是一筆巨大的支出,這包括其慈善機構的工作人員以及廚師、貼身男僕、園丁等等,這些人在該財政年度中從他口袋裡拿走了380萬英鎊。

在各種官方和慈善活動中,查爾斯花費了610萬英鎊,另外還有50.7萬英鎊用於舉辦招待會,3.5萬英鎊用於捐贈和購買禮物,7.2萬英鎊用於繳納水、電和煤氣費

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