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吉祥物「出沒」 創日本九千億產值

2013-07-01  TCW
 
 

 

七月初,一隻來自日本熊本縣的大黑熊將「出沒」法國巴黎近郊。不過,它不僅沒有危險性,更不像瀕臨絕種的保育動物般稀有,而且百億身價還非同類可相提並論。它,叫作萌熊。

根據《日本時報》(Japan Times),這隻吉祥物雖非國內動漫、影視業者旗下的「藝人」,卻已紅遍到全日本,甚至挾著高人氣在香港陸續開設幾家游擊門市,因此夠格前進巴黎參加日本博覽會,站上歐洲內陸最大的文化展會舞台載歌載舞,除了宣傳日本旅遊業,更指望能夠順勢進入,對日本流行文化具有高好感度的歐洲市場。

旅日作家與插畫家雙人組哈利森(Edward and John Harrison)觀察,日本人熱中創造吉祥物,已經形成一種特殊的次文化,無論是動物或人偶,各代表著不同的區縣,也自成獨特的性格。去年,一項統計指出,日本全國的吉祥物共超過一千隻,產值估達三百億美元(約合新台幣九千億元),比全年書籍支出還高!

安倍也推公仔拚親民

就以才走紅兩年的萌熊來說,去年貢獻熊本縣政府三百億日圓(約合新台幣一百億元),周邊商品超過六千項、推特迷二十二萬名,而且每個月上門請求代言的產品及活動超過六百件。像是日本航空就帶著萌熊出國四處亮相,甚至還把它放進菜單裡,製成造型餐點。

日本人對於吉祥物的狂熱度,還在東京催生出全球第一家吉祥物學校。一次兩小時、學費約二十六美元的課程,吸引了不少想扮演吉祥物的年輕人,這些學員們將在這裡學會取悅孩童的走路以及跳舞步法。

此外,吉祥物不僅代言地區名產及促進觀光等軟性訴求,也有聚焦枯燥嚴肅政治議題的作用。根據《華爾街日報》(Wall Street Journal),去年,安倍晉三競選首相時雖以強勢作風贏得支持,但當選後立刻公開徵求代表個人形象的公仔設計,以企塑造親民風格。因為幕僚認為,可愛的公仔形象比起安倍的英俊外表更有加分作用。

全國吉祥物大集合活動主辦人佐藤史章表示,吉祥物陪伴日本人從小一起長大,獨具特色的外表容易觸發人們對代表地區的聯想,這是一種民族共同記憶的體現;英國《衛報》(Guardian)則指出,更能顯現吉祥物威力的一點是,日本人生性拘謹,在公眾場合互擁往往顯得尷尬,但許多女人卻十分樂於擁抱,可能是中年歐吉桑喬裝的毛茸茸吉祥物。


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