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4G備戰廣東

2013-05-06  NCW
 
 

 

廣東市場規模體驗的成敗,將直接影響到中國移動的

4G戰略

◎ 本刊記者 李雪娜 文“最近前來咨詢4G 業務的用戶明顯增多。 ” 一位中國移動華強北購機中心的工作人員表示。這裡是全深圳市六家指定的4G業務直營店之一。

此前的2月27日,中國移動在廣州、深圳兩地同步啓動國內最大規模的個人和企業客戶4G 業務體驗活動。據中國移動廣東分公司向財新提供的數據,截至目前,南方基站客戶服務中心4G 專 席, 已接待關於4G的電話咨詢近2萬次。

廣東通信市場的競爭,一向被視為全國市場標杆。

道景咨詢資深電信分析師馬繼華向財新記者表示,中國移動20% 的營收來自廣東市場,它在廣東市場集中優勢資源推廣4G,有一定示範作用。

TD產業不成熟和制式方面的受限,使廣東移動在市場競爭中一直處於保守和被動。賽立信的數據顯示,2012年廣東通信市場合計銷售2650萬台3G 終端,其中WCDMA制式終端新增份額最大,為42%;TD 制式終端和 CDMA2000 新增份額分別為30% 和28%。值得注意的是,受技術制式、終端資源劣勢等原因影響,廣東移動的TD 終端份額呈逐步下降的趨勢。

由於 TD 終端產業鏈的不完善,中國移動在3G 發展方面遭遇尷尬。TD 終端在廣東市場推廣以低端手機為主,超過50%為1000元以下的TD手機。截至2012年底,廣東通信市場3G 終端份額超過80%,2G終端份額不足20%。其中,廣東電信用戶3G 滲透率超過60%,廣東聯通3G 滲透率也已超過30%,廣東移動3G 滲透率在三大運營商中最低,僅10%。

“近年來,廣東移動明顯感覺到來自競爭對手的威脅。 ”賽立信通信研究部邱歡歡分析認為。

與此前杭州4G 體驗最大的不同是,此次廣東移動除提供4G 上網終端即4G 網速網關(CPE)和4G 上網伴侶(MiFi) , 還有4G智能手機的應用體驗。

按照中國移動提供的營銷方案,客戶可以預存4699元話費,獲得4G 智能手機體驗資格,也可以預存1500元話費,獲得4G 數據終端體驗資格。有體驗資格的客戶可獲得一台4G 終端、一張 USIM 卡和前三個月每月15G 的4G 免費流量,在三個月後客戶可自主選擇 廣東移動推出的各類4G流量套餐。

“具體流量套餐資費還在申請中,已經確定的最低套餐標準是每月50元4G 流量。按這個資費標準收費的話,確實不便宜,但未來會進一步下調資費 標準。 ” 一位不願具名的廣東移動公司部門負責人向財新記者表示。

4G 在廣東市場規模體驗成敗,將直接影響到中國移動接下來的4G 推廣。

關於4G 未來資費問題,業內人士認為,只能比3G 更便宜,否則將和中國移動維護客戶規模的初衷相違背。

作為首批免費體驗客戶之一,深圳市信息技術學院大一學生林嘉鵬對4G 網絡最深刻的感受是速度快, “和此前宿舍免費上網的網速相比,快了很多。 ”據中國移動在廣州、深圳兩地實測,目前4G最高下載速度超過80兆 /秒。

深圳市信息技術學院位於遠離市中心區的龍崗大運片區,因2011年第26屆世界大學生夏季運動會在這裡舉辦,4G 網絡得以覆蓋。但是,龍崗區的大部分區域並未實現4G 網絡覆蓋,這是林嘉鵬比較擔心的問題。

廣東移動稱,目前廣州、深圳已經建成全國最大規模的4G 網絡覆蓋。廣州建成4G 站點3900多個,實現全市區25% 面積覆蓋;深圳建成4G 站點3300 多個,實現全市區30% 的面積覆蓋。兩地中心區的4G 網絡覆蓋,已經達到中國移動的3G覆蓋水平。

此外,中國移動還面向廣州、深圳的個人客戶推出了一系列視頻、遊戲、閱讀、音樂、動漫等對網絡速率要求高的多媒體業務,並專門開發了手機視頻4G 專區、4G 視頻通話、4G 視頻點播等三款高娛樂性的互動產品。

之所以在廣州、深圳兩地進行迄今最大規模的4G 推廣,中國移動主要考慮的是當地政府在政策上的支持。2012 年11月,深圳市政府與中國移動簽署戰略合作框架協議。按照協議,中國移動未來三年內要在深圳地區投入60億元以上。這成為中國移動4G 網絡與城市基礎設施建設融合的開端。據深圳市副市長唐傑介紹,深圳早于2011年4月就率先開通 TD-LTE 規模技術的測試業務,並在26屆世界大學生夏季運動會上實現4G 網絡的高清直播。近年來,深圳出台新一代信息產業振興發展政策,加大對 TD-LTE 等新一代信息技術產業和研發的支持力度。 “深圳為 TD-LTE 商用做好了全面準備。 ”唐傑說。

今年2月,廣州市政府與中國移動廣東公司簽署《建設 TD-LTE 網絡 助力智慧廣州》合作框架協議。按照4G 建設規劃,中國移動將于2015年前投入超過200億元,將廣州建成全國規模最大、投資最多的4G 網絡,實現10區2縣 4G網絡的全覆蓋。

按中國移動2012年財報,集團2013 年資本開支增長49.3%,達到1902億元,其中52% 投入4G 網建設。由此可見中國移動推動 TD-LTE發展的決心。


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