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飛利浦徹底退出消費電子市場

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北京時間1月30日上午消息,由於未能在快速增長的消費電子市場挑戰蘋果、三星和索尼,飛利浦決定放棄歷史悠久的消費電子業務。不過,飛利浦仍將繼續生產電動剃鬚刀和咖啡機等生活小家電產品。

該公司週二宣佈,已經將剩餘的消費電子業務出售給日本船井電機(Funai Electric)。由於重組產生的費用和操縱價格遭受的罰款,這家荷蘭公司第四財季遭受了嚴重的淨虧損。

飛利浦的主要業務已經轉向醫療設備和照明產品,該公司已經以1.5億歐元(約合2.018億美元)現金加品牌授權費的形式,將影音、多媒體和配件業務出售給船井電機。

這也使得有著80多年歷史的飛利浦消費電子業務走到了盡頭。該業務經常能夠推出一些頗有創意的產品,但近年來的表現卻越發糟糕。在此之前,德國西門子和法國阿爾卡特朗訊也都已經退出了消費電子市場。

1930年代,飛利浦曾是全球最大的收音機供應商。該公司1963年發明了錄音帶,1972年生產了首台磁帶錄像機,1983年推出了CD。但飛利浦卻一直難以充分利用這些發明,最著名的便是在1970和1980年代與日本VHS的視頻錄像帶標準中敗北。在此之後,該公司也未能預料到以下載和流媒體為主導的數字娛樂時代的到來。

儘管近年來一直在壓縮消費電子業務並退出了電視機和手機市場,但飛利浦仍然遲遲未能從該業務中獲取充足的利潤。該公司CEO萬豪敦(Frans van Houten)說:「我們的消費者生活方式業務稀釋了整個集團的利潤率,所以是時候甩掉這項業務了。」

他說:「由於在線娛樂的盛行,人們不再購買藍光和DVD播放器。」

萬豪敦兩年前執掌飛利浦帥印後,便一直在精簡業務,加強公司的靈活性,專注於更少的領域。不過,飛利浦仍將繼續生產電動剃鬚刀和咖啡機等消費產品,該公司同時也在生產醫用掃瞄儀和LED照明設備。紐約帝國大廈的照明控制系統也來自該公司。

飛利浦去年第四財季淨虧損3.58億歐元,較上年同期1.62億歐元的淨虧損翻了一番多。該公司還警告稱,今年年初的銷售額增速可能緩慢。

飛利浦此前曾經發佈預警稱,該公司第四財季將因為成本壓縮計劃計入3.8億歐元的重組費用,還將因為1990年代操縱歐洲電視機市場的行為計入5.09億歐元的罰款。飛利浦稱,該公司將對罰款提出上訴。一年前,由於電視業務出現2.72億歐元的虧損,將整個飛利浦帶入虧損境地。

從全年來看,飛利浦2012財年實現淨利潤2.31億歐元,上一財年淨虧損12.9億歐元。得益於新興市場的強勁增長,從一定程度上抵消了歐美市場的疲軟需求,該公司2012財年營收增長9.8%,至247.9億歐元。全年歸屬於股東的淨利潤為2.26億歐元,低於上一財年的13億歐元。

飛利浦表示,該公司第四財季的醫療業務訂單增長4%,可比銷售額也增長4%。消費者生活方式業務可比銷售額增長2%,照明業務增長4%。

作為飛利浦的競爭對手,美國通用電氣的醫療業務第四財季訂單增長7%,德國西門子則減少1%。

「2012年具有挑戰的經濟環境對訂單產生了影響,尤以歐美為甚,因此我們預計2013年初的銷售額增速將會放緩,下半年則會提升。」萬豪敦說。他表示,美國財政預算和稅收政策的不確定性是新醫療設備需求放緩的主要原因。

萬豪敦為2014年制定的成本壓縮目標是11億歐元,截至2012年末,飛利浦成功削減了4.71億歐元成本。

萬豪敦稱,飛利浦的效率已經改善,該公司推出新品的速度比以往快了40%。

飛利浦表示,仍將維持2013年的業績目標不變:預計全年營收增長4%至6%,EBITA(未計利息、稅項和攤銷前盈利)利潤率為10%至12%。

飛利浦的重點將轉向競爭激烈的醫療設備行業。該公司表示,其醫療部門去年第四財季為該公司貢獻了40%的營收,消費者生活方式部門為26%,照明為32%。(書聿)

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