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爆買族註意了!脫歐已令倫敦成奢侈品天堂

對於一般遊客來說,倫敦可能是世界上最昂貴的城市。但路易威登(LV)等奢侈品愛好者請註意:現在的倫敦會是你們的天堂。

根據德勤的一份調查,現在倫敦的設計師品牌和其他一些奢侈品按美元計算的話,比世界上任何其他地方都便宜。

匯率驅動

該調查稱,英國舉行“脫歐”公投後,英鎊匯率大跌,刺激了遊客的消費欲望。自今年6月英國舉行脫歐公投以來,英鎊匯率已下跌17%,上周甚至創下近30年來的新低。英鎊匯率的下跌推升了進口酒類、電子產品,甚至是汽車的價格。但大部分奢侈品制造商因利潤較高並未提價。這令英國忽然成為世界上奢侈品“最不昂貴”的地方。

根據10月7日的數據,一個LV經典款Speedy 30手袋在倫敦的售價是645英鎊(約合802美元)。在巴黎和紐約,同款手袋的價格分別為760歐元(約合850美元)和970美元。第一財經記者查詢路易威登中國官網發現,該款手袋在中國的售價為7450元人民幣(約合1115美元),比英國高出300多美元。

又如,一件意大利奢侈品牌布魯奈羅•庫奇內利(Brunello Cucinelli)的男式“V領”羊絨衫,在倫敦650英鎊(約合843美元)即可購入,在法國則需花上942美元,美國995美元,在中國,這件羊絨衫則要花費1287美元。

“現在肯定更便宜了。”來自柏林的生意人哈曼(Dirk Hamann)和妻子在倫敦邦德大街的華倫天奴商店豪氣地購買了兩件夾克和一件毛衣。

德勤時尚和奢侈品行業負責人蒲伯(Nick Pope)稱,英國脫歐公投後的一段時間,該國奢侈品市場的表現證明了遊客的“需求拉動”,遊客為英國奢侈品市場所作的“貢獻”超過總量的一半。

“英國奢侈品價格趨勢主要由英鎊的下跌所驅動,這令英國市場上的相同的奢侈品比其他主要奢侈品市場價格都更便宜。”他說,“人們通常不願意為相同的產品付更多的錢。”

根據官方數據,今年7月,海外居民訪英人次達到380萬次,比去年同期增長了2%。在此期間,這些遊客共花費了約25億英鎊。

中國人對價格敏感

相對較低的奢侈品價格令英國大量吸引高端遊客的錢袋,而外國遊客在歐洲其他奢侈品購物旅遊目的地的開支則出現了下跌。瑞銀一份報告引述退稅服務機構Global Blue的數據顯示,8月外國遊客在英國尋求退稅的金額同比猛增了36%,而在法國,由於擔心恐怖襲擊等原因,同期下降了20%。意大利同期則下降了逾11%。

前述報告稱,就全世界範圍而言,倫敦有64%的奢侈品價格都比其他地方便宜。例如,巴黎世家的軟綢條紋連衣裙在英國買要比在美國便宜400美元。

有美國媒體報道稱,對價格尤其敏感的是這些年對歐洲青睞有加的中國遊客,尤其是中國代購。據購物中心集團Westfield英國和歐洲的市場負責人賴安(Myf Ryan)說,中國遊客在該集團旗下兩家倫敦購物中心的消費已經增加,這兩家購物中心里有雅格獅丹(Aquascutum)、阿斯皮納爾(Aspinal)以及博柏利(Burberry)等英國奢侈品牌。

“我們發現中國遊客大量購買設計師品牌。”賴安說,這些遊客平均每人買10件左右,是去年的兩倍。

“新常態”

倫敦希斯羅機場商業負責人科恩(Jonathan Coen)說,機場的奢侈品銷售上漲是很明顯的。他說:“自脫歐公投以來,希斯羅奢侈品品牌的銷售已經出現了大幅增長。”英國統計機構稱,7月該國珠寶和手表類的銷售比去年同期增長了16.6%。

倫敦邦德大街附近的一家精品酒店Arch London的預定量也大幅增長。該酒店財務總監稱:“本季度海外遊客大增。”

全球各地的遊客顯然也意識到了英國舉行脫歐公投後給他們帶來的實際好處,根據英國旅遊機構VisitBritain的數據,今年10月~12月從美國到英國旅遊的預定數量比去年同期增長了6%,來自印度的預定增長了11%,中國遊客的預定則大幅增長24%。

不過,蒲伯稱,這樣的低價並不一定會持續很長時間,有幾個品牌已經開始漲價。

“奢侈品牌通常會對大規模調價持謹慎態度。”他說,“但如果這樣水平的匯率超過6個月~12個月,成為一種‘新常態’,令其利潤承壓,我預計會有更多品牌進行調價。”

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