喬布斯的紅利蘋果還能吃多久 hotashang
http://xueqiu.com/7062290132/22749301$蘋果(AAPL)$自2003年以來一直採用公司的業績與管理執行層的年終獎掛鉤的激勵政策。銷售收入與淨利潤是蘋果衡量公司管理層業績的重要指標。同時蘋果也設定了年度的目標業績與最高業績。在2011年以前，蘋果對於管理執行層年終獎封頂是管理層當年年薪。具體來講，若公司當年業績超過目標業績，則公司管理執行層獎金額度為當年工資的50%，若公司當年業績超過年度最高預期業績，則公司管理執行層獎金額度為當年工資的100%。喬布斯從未不參與這些激勵政策，因為他的工資年薪一直是1美元，而獎金一直是零。在2012年，就是庫克當政時期，蘋果調整了管理層激勵方案。若公司當年業績超過目標業績，則公司管理執行層獎金額度為當年工資的100%，若公司當年業績超過年度最高預期業績，則公司管理執行層獎金額度為當年工資的200%。另外，身為CEO的庫克仍舊會參與這項激勵政策。
另外，相對於2011年，蘋果2012年的目標業績與最高預期業績的增長幅度有所降低。2012年蘋果目標業績與最高預期業績相比2011年實際淨收入分別增長25%與29%，淨利潤分別增長15%與20%；而2011年蘋果目標業績與最高預期業績相比2010年實際淨收入分別增長36%與43%，淨利潤分別增長25%與33%。
對比2012年與2011年的獎金分配方案，可以看出，蘋果2012年獎金方案相對於2011年目標相對寬鬆，獎金也相對較為豐厚。然而，就是這樣的一個相對寬鬆的方案，蘋果公司的薪酬委員會也是振振有詞，認為庫克的薪酬相對於其他公司的CEO來講，報酬還是低了，而其他執行層的獎金與薪資與其他大公司相比也只是差不多而已。
當管理層薪酬獎金與公司的業績相關時，管理層有時需要在公司的長期發展利益與個人利益之間予以平衡。由此看，蘋果在2012年財年的最後一個月份發佈iphone5可能有其業績考量的因素。倘若在2012年不發佈iphone5，iphone5的收入自然將全部記入2013財年，那麼要想完成年度最高預期目標顯然並不是胸有成竹。如果業績達不到年度最高預期目標，那麼整個管理層就只能拿相當於工資100%獎金，而拿不到200%。而蘋果近幾年均完成最高預期目標，如若庫克履職的第一年不能完成最高預期目標，想必庫克未來的蘋果CEO職業生涯將會受影響。有此因素考慮，蘋果於2012年9月13日推出了iphone5.之後的iphone5出現的一些故障問題說明，當時iphone5上市時機並不成熟，但蘋果仍舊堅持提前推出iphone5.蘋果2012年超額完成年度最高預期目標之後，是以犧牲公司品牌為代價。而蘋果管理層在獲得相當於其工資200%背後，換來的是蘋果股價的一路狂洩。
庫克本身或許並不是很看重一些小的利益。他曾放棄其持有的限售股的分紅，也曾要求公司董事在公開市場上購買一定數量公司的股票。但是，庫克如今代表的不是他一個人，而是以他為代表的蘋果管理層團隊。庫克需要維穩，需要建立自身的威信，要讓蘋果擺脫喬布斯的影子。喬布斯不需要一分錢報酬，也不需要一分錢的獎金，因為迪斯尼大股東的身份就夠他好幾輩子；不需要建立自己的威信與統治，因為喬布斯本身就是名片；還有喬布斯被蘋果踢出局的歷史，他沒有任何的心理負擔；在蘋果他沒有任何功利心，只有產品與技術。顯然庫克做不到，他需要在各種利益面臨做諸多平衡。
針對於2013，庫克對於其他管理層的期望是要加強團隊協作。蘋果於2012年12月27日向SEC提交PRE 14A報告第30頁提到公司管理層的一項重大舉措。該舉措鼓勵公司硬件、軟件及服務團隊之間加強協作。為此，公司薪酬委員會將公司管理層（庫克除外）的年薪從80萬美元上漲至87.5萬美元。蘋果在iphone5推出遭遇一系列問題後，有所反思，開始強調各部門的協調與合作，以避免出現iphone5上市時出現的諸多問題。
對於2013年蘋果的業績增長預期，庫克們自然也不會制訂得太高。想必增長率會比2012年目標業績與最高預期業績更低。同時庫剋期望加強硬件、軟件及服務團隊之間的協作，管理的順暢有時需要犧牲GDP增速。個人預計，其最高預期淨收入增長將對於2012年實際收入會低於20%，而最高預期淨利潤會低於15%。只有這樣，庫克們的獎金進口袋自然是沒有太多障礙。
功利心逐漸膨脹、創新進取心逐漸減弱、公司管理問題日益顯露。喬布斯的紅利蘋果不知道還能吃多久。