📖 ZKIZ Archives

為什麼《你畫我猜》如此短命？

http://news.cyzone.cn/news/2012/10/20/233961.html

社交遊戲《你畫我猜》(DrawSomething)一度火爆大街小巷，搞移動互聯網的不知道這個詞就好像不用混下去了。今年3月被Zynga以1.8億美元收購後，各種成功分析文章更是充滿了科技媒體版面。但它的輝煌似乎也就止於此，日活躍用戶自收購時的1460萬銳減至5月時的1000萬，再到現在觸目驚心的190萬，證明了其實不一定是遊戲值這麼多錢，也許只是它的乾爹Zynga管理層把好生意做壞、以及亂花錢的能力比較強而已。

拋開金融不談，單就產品而言，你有多久沒碰過這個圖標，還是早就刪了？偶爾打開，對方不是畫圖猜詞、而是直接把單詞寫在屏幕上就為賺金幣的情況，也會令人大大掃興。那麼，為什麼Zynga如此「短命」？如果你是它的產品經理，當初應該做出哪些改進以挽回頹勢？以下綜合了知乎網友劉超及黎秋陽的回答：

為什麼短命？

劉超：首先我們要看玩家玩遊戲是想在遊戲的過程中得到什麼？不管是策略類、經營類、動作類、射擊類、角色扮演類，我覺得追求的是一種滿足感，攻城略地的快感、拳拳到肉的快感、百步穿楊的快感、行俠仗義的快感，因為這是人欲望的天性。

經過思考發現，粘度高的遊戲都是線性的，就像設計者鋪好了一條路，你沿著這條路走就會有快感發生。我也玩DrawSomething，並且有段時間樂此不疲，現在回過頭想想，我感覺這款遊戲屬於點性遊戲，一個點終結了並不能從遊戲設置上把你引導到另一個點上去。

同時，這款遊戲對於玩家要求太高，試想你的畫作鬼畫符自己看了都想死，別人老也猜不中，你深深的陷入了自卑感，這與玩遊戲的心態是相悖的(這可不是再說我自己喲，我畫的還是可以的)，就這兩點就會喪失許多玩家了。

總之，遊戲缺乏粘度、對玩家要求太高。

借鑑一下目前大家都在討論「劣幣驅逐良幣」的情況，DrawSomething亦是如此，玩家對於這款遊戲的體驗基本上來自於你的對手，由於存在大量劣質畫，甚至非常多的直接把詞寫出來的情形，這嚴重的破壞了遊戲體驗，而遊戲本身的設置幾乎無法規範這種情況，對遊戲環境的維護完全靠玩家的素質，這簡直是災難。當DrawSomething上充斥著糟糕的塗鴉和直接寫出的詞語時，也就離死不遠了。

黎秋陽：

1、缺乏成長性：這是用戶持續玩的興趣來源。大部分社交遊戲都有一定的成長性，如經營類的城池/農場，基於成長性才可以去談遊戲中的交互行為，用戶通常為了成長而交互。金幣系統也是成長性的體現，如TempleRun，但是DrawSomething裡面的金幣出口明顯狹窄，可購買物品吸引力不足。休閒遊戲中的三星/完美系統以及成就系統也屬於成長性的一種，如憤怒的小鳥，小鱷魚愛洗澡等，但DrawSomething不太容易借鑑此類系統。

2、缺乏新鮮感：成長性差的遊戲通常具有較為持久的新鮮感，這是在缺少成長獲得的成就感時，刺激用戶不斷來玩的基礎，如德州撲克、三國殺、Dota，其基礎玩法雖然相同，但是每局遊戲都不一樣，正是其魅力所在。DrawSomething的玩法簡單，每局遊戲雖然都不相同，但是大量的劣質畫沖淡了用戶的新鮮感。

3、隨機匹配和一對一系統所限：我粗略的把用戶需求分為兩類：一是和熟悉的人玩，用戶並不介意其繪畫質量，單純是為了和對方交互；二是隨機匹配，不管用戶自身繪畫水平如何，他總是希望能夠看到水平高的畫作(PS：我印象最深的一幅畫是Spinage——對方給我畫了一個惟妙惟肖的大力水手)，這是隨機匹配不能滿足的。

由於一對一系統所限，在朋友沒空而用戶空閒時，必須選擇隨機匹配而沒有其他遊戲方式進行遊戲。隨著用戶逐漸增多，讓我眼前一亮的畫也越來越少，更別說那些直接寫詞語的用戶了，用戶就在這種情況下逐漸離開。

4、高等級用戶和低等級用戶的割裂：當然，任何遊戲都需要注意這個問題。通常的遊戲設定中，用戶與高等級用戶交互獲得的獎勵較多，為了加強用戶與低等級用戶的交互，遊戲策劃通常採用兩種做法：一是設定一些組隊/帶練級的系統吸引高等級用戶去幫助低等級用戶；二是設立一定的門檻使低等級用戶只能互相交互。但是這倆者均無法在DrawSth中實現。更為嚴重的是，繪畫水平的成長極為緩慢，大多數用戶很可能一直保持著較低的繪畫水平(比如我)。當用戶開始排斥低質量畫作時，這個局面就已經積重難返了。

《你畫我猜》(DrawSomething)活躍用戶數減少趨勢(至2012年5月)

怎麼能讓它的持續性更好？

劉超：對於上述存在的問題，我覺得產品層面的改進，可以增加以下功能：

1、評分系統。無論猜中與否，猜詞結束後，猜詞者對剛才的畫作進行評分(0-5顆星)，比如對方是直接寫出詞，雖然我照著猜對了，三顆金幣進賬，但 是在評分上給其評零分，寫詞者收到的鴨蛋多了(系統設置連續或累計得到多少個鴨蛋被kick)，被退出，良主動驅逐劣，重塑遊戲環境。

看到這裡可能有客官會問，惡意差評怎麼辦(親，包郵哦)？淘寶惡意差評是有利可圖，收錢改評。至於DrawSomething，各位玩家有沒有過這 樣的情形，看到對手的一幅好畫，並且精準的猜中時，嘴角上揚一抹微笑，這樣你還給別人鴨蛋的話，我語塞，我認為在沒有金錢糾葛同時還能給自己帶來美的享受 時，人性是純良的。

2、成就系統。點性遊戲要增加粘度，可以用成就系統把點串起來，不過多累述。

3、圖庫系統。這是我一上手這個遊戲就很糾結的地方，遊戲中無畫作保存處，我都是每次在別人猜中的瞬間(必須快，不然馬上就被翻頁了)，用手機截圖保存的，二次語塞。

剛在知乎另一個問題上學到一個詞「木乃伊情節」，人們都喜歡照相留下精彩瞬間，回過頭翻一翻看一看，無限感概啊。增加圖庫系統不僅解決玩家正面需求，亦側面能增加遊戲粘度(有時就想打開看看，然後既然都打開了，那就再畫兩幅吧)。

4、暫別系統。當你和對手齊心合力幹到第10輪第20輪時，可能各種原因你突然覺得累了，再進行下去漸漸變成出於一種不讓輪數歸零的責任感，為了責 任玩遊戲？Oh，on！固然可以直接丟在那不理會，但這對你的partner來說，突然杳無音訊是種非常不好的體驗，增加一個暫別功能，跟對方 Sayhi，let'sfighttogethernexttime，I'llbeback！情意滿滿啊，當你的小畫筆再一次在他屏幕上亮起時，多麼美 妙……

黎秋陽：分享和評論系統是對原有遊戲的很好的改進，除此之外，我覺得還可以考慮以下幾個思路：

1、猜優秀畫：基於分享系統或是採用其他方式對畫作進行評分，獲得一定好評的畫作自動進入優秀庫，用戶可以選擇猜優秀庫的畫作。

2、競速模式：類似於闖關模式，在一定時間內猜對數量最多的用戶能夠進當日排行榜。圖庫可以選擇用戶的「朋友庫」或是「優秀庫」或者就是所有畫作。

3、回味模式：打亂用戶原先畫過的畫，讓用戶自己再猜一遍。這本身也是一種Timeline。

4、結合字謎：可以結合小強填字的玩法，用圖畫取代文字給對方提示，但是做起來可能略微複雜。

(出自知乎網友劉超、黎秋陽回答，整理：雅楠)