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一位跳著騎馬舞的大叔，讓全球陷入瘋狂。 韓國歌手PSY（本名朴載相），以一首四分十三秒的舞曲〈江南Style〉（Gangnam style），一舉衝上英國金榜單曲排行榜冠軍，成為東亞歌手第一人；在美國，兩週內由告示榜（Billboard）第十一名竄升到第二名，〈江南 Style〉在全球至少三十個國家的iTunes，下載次數排名第一，擠下當紅歌手小賈斯汀（Justin Bieber）與凱蒂．佩瑞（Katy Perry）。 就連Google董事長施密特（Eric Emerson Schmidt）到韓國拜訪三星（Samsung）時，也跟著PSY跳騎馬舞自娛。 〈江南Style〉在YouTube點閱次數也破三億二千萬次，締造韓國歌手最佳紀錄（統計至九月三十日），瘋狂的點閱紀錄已經從數字變成白花花的鈔票。 顛覆偶像形象沒「高富帥」，舞步又滑稽 PSY所屬的韓國第二大娛樂公司——YG娛樂（YG Entertainment），兩個半月以來股價大漲一○九％，這讓持股三五．七％的YG娛樂老闆楊賢碩，身價上漲為三千億韓元（約合新台幣七十九億 元），超越了韓國第一大娛樂公司SM創辦人李秀滿，成為韓國娛樂業首富 。 PSY微凸的肚子、油亮的頭髮，以及大叔的形象，既無花美男外表，也沒有絢麗的舞技，與一般打著「高富帥」（高大、富有、帥氣）韓星偶像相差甚遠。 MV中的PSY白襯衫黑西裝，打著黑色領結，重複騎著虛擬馬的滑稽舞步，與一旁身材火辣的女舞者起舞，配著不斷唱著「oopa gangnam style」（哥哥我是江南style），讓很多人摸不著頭緒，為何這個韓國舞棍大叔會暴紅？ 一夕暴紅的PSY，其實已出道十一年，二○一○年加入韓國第二大娛樂公司YG娛樂，頗有才華的他，作詞作曲多為諷刺時事，受到年輕人的喜愛，還曾獲得韓國歌壇最高獎項SBS最佳作詞大獎。 唱出仇富心聲反諷天龍國style，贏得認同 大受歡迎的〈江南Style〉在韓國紅起來的理由，就是因為歌詞中諷刺韓國社會追求物質享樂的虛榮價值觀，契合韓國逐漸升高的仇富心態。九月初，在韓國樂金（LG）公司門口抗議財團壟斷資源的團體，放的歌曲就是〈江南Style〉。 首爾的「江南」地位就宛如台北的信義區，是新富聚集之地，韓國十二大由家族掌控的財團如三星、現代企業、最大的電信商SK財團等，總部都設在此處。 約是信義區三倍大小的江南區，每平方公尺地價約三萬三千美元（約合新台幣九十六萬元），是首爾平均地價的兩倍，一般人要花十八年的薪水才買得起一間江南公 寓。江南人篤信學歷是躋身上流社會的基本條件，花在教育的費用是一般家庭的四倍；江南人口僅占韓國一％，但是光是二○一○年就有六％韓國最高學府首爾大學 的學生來自此區。 〈江南Style〉就是指出身上流社會的財團世家，他們外表美麗是因為有錢整形，身材勻稱是因為請得起私人教練，穿著體面是因為非名牌不用，成為韓國社會追求的價值觀。 MV裡，主角幻想自己在沙灘享受日光浴，實際上是在公園的兒童專用沙坑裡曬太陽；他還想像有美女相伴、帥氣的走在路上，但是實際上僅有迎面吹來的垃圾；他又幻想自己在最潮的夜店跳舞，實際上是在巴士和阿公阿嬤起舞；幻想自己乘坐私人遊艇，但只是公園裡的鴨子船。 PSY本身就是出身於江南附近，家世顯赫，有個半導體公司社長爸爸與開餐廳的媽媽，畢業於美國名校柏克萊音樂學院，這樣背景嘲諷韓國的新富，更得到韓國社會的認同。 接受美國全國廣播公司（ABC）電視台訪談時，PSY以美國比佛利山莊比喻江南，談到他的創作想法，「在MV裡我看起來一點都不像是比佛利山莊的人，跳舞 樣子也不像比佛利山莊的人，MV裡場景更不是比佛利的生活，但是老是唱著我是『比佛利山莊style』，這是一種反諷手法。」而騎馬在韓國的諺語是「讓我 們一起喝酒狂歡吧！」 台灣環球唱片西洋部總監楊慧芳認為，正因為PSY看起來不像江南style，這樣的人唱這首歌，對比性太強，才讓韓國人覺得有趣。精神科醫師王浩威也認為，這種消極嘲諷手法，很容易喚起對於所處社會的不滿，但是還沒能力積極抵抗的人們的同感。 開啟病毒式傳播不顧版權，上傳任人轉載 在韓國暴紅是因為反諷，但是能紅到海外，卻是因為PSY以大叔形象，滑稽易學的騎馬舞步，比起過去模仿美國歌手，唱著英文歌的俊男美女韓流歌手，原汁韓味 的新鮮感讓老美埋單，就連PSY本人也沒料到，「這首歌是以幽默嘲諷社會，我是為韓國市場而做，從未想過針對國外聽眾。」《華爾街日報》評論，「也許比起 有布萊德．彼特（Brad Pitt）的臉，美國人還是習慣亞洲人的臉類似成龍或者李連杰。」 讓滑稽舞步與病毒般感染力的旋律透過YouTube快速傳播，得歸功於韓國娛樂公司自己的一套網路傳播模式。 楊慧芳認為，過去歌手宣傳是撒錢到電視播歌，但是韓國娛樂公司很早就會用網路傳播，「我周邊的朋友，幾乎都是從社群網站上知道江南style。」他們在 YouTube幫歌手開設專屬頻道，上傳最新的MV與現場演出，利用臉書（Facebook）召集歌迷，每天發文讓歌迷比記者更快掌握偶像明星的消息；這 套方式讓無論是SM或者YG娛樂不用透過主流媒體，就能在歐洲、美國舉辦的演唱會場場爆滿。 例如，YG娛樂旗下天團BigBang台北兩場演唱會，搖滾區一張票七千三百元，創下韓國歌手在台灣開唱的高價紀錄，兩小時全部賣光。韓國券商估算，SM娛樂只有二七％營收來自韓國，其他都來自海外。 搭著這波韓流潮，PSY一出專輯，也同樣在YouTube頻道曝光，光是〈江南Style〉相關的MV、採訪，與專輯預告，兩個半月就累計三十六部。 華納國外部總監曾素玲指出，相對於也想進軍國際的日本娛樂公司，對於版權很保護，一發現未經同意轉載一律刪除，還會鎖住IP，日本以外的國家不見得可以收 看。但是韓國不一樣，他們野心很大，沒那麼在乎版權，歡迎轉載，因為「他們要的是影響力和量。」YG娛樂還在YouTube舉辦過舞蹈大賽，鼓勵歌迷用旗 下歌手舞曲來編舞比賽。 YouTube當主流媒體重大新聞先在這裡發布 第一個表演騎馬舞的加拿大歌手妮莉．費塔朵（Nelly Furtado）接受訪問也說，「有次朋友傳給我一段K-pop MV（指〈江南Style〉）我一看就無法自拔，太有趣了。」在接受採訪時，她甚至連歌名都記不太清楚，卻能在演唱會上大跳騎馬舞，熱潮從臉書、推特 （Twitter）開始席捲美國樂壇。 小甜甜布蘭妮（Britney Spears）在推特上傳PSY的MV後留言：「我喜歡這個MV，誰能教我這個舞蹈。」網路病毒式的傳播開始大爆發，從韓流粉絲轉向一般大眾，MV點閱次數破了韓國偶像團體「少女時代」的紀錄達一億次，成為最多人點閱的韓國流行歌手。 甚至連新聞發布，韓國娛樂公司也非借助主流媒體，直接在YouTube發布。曾經在網路上成功發掘歌手小賈斯汀的經紀人布若恩（Scooter Braun），也是看到朋友傳來PSY騎馬舞的MV，決定與PSY簽約。簽約後，第一時間不是向主流媒體發布新聞稿，而是拍攝影片放上自己的 YouTube頻道，他與美國經紀人坐在沙發上，以韓國燒酒舉杯慶祝進軍美國。 橫掃美國媒體上脫口秀，創收視率新高 九月初簽約後，在布若恩的安排下，PSY三週內上遍美國主流媒體，在美國最知名脫口秀節目「Ellen Show」，教小甜甜布蘭妮跳騎馬舞，創造了該節目在二○○三年播出以來最高收視率八％， 還應ABC的《今日秀》（The Today Show），與新聞主播在紐約洛克斐勒大樓廣場前大跳騎馬舞。曾經在美國念過四年書，PSY以流利的英語和主播對答，楊慧芳認為，他落落大方，不生硬的態 度也博得老美的好感。統計至九月三十日，網路點閱次數就在兩個禮拜內，由一億五千次暴漲到三億次。 如同九○年代中期，馬卡蓮娜（Macarena）掀起了群舞風潮，能持續多久誰都不知道。但就算曇花一現，在社會環境令人挫折與沉悶時，一帖大叔騎馬舞，是最好的解悶劑。 【延伸閱讀】PSY的〈江南style〉，小甜甜布蘭妮也瘋 韓國暴紅 時間：2012/7/15事件：PSY第6張專輯發片，主打歌為〈江南Style〉 時間：7/27事件：占據韓國排行榜第1名 時間：8/2事件：CNN報導韓國的〈江南Style〉風潮Youtube點閱次數：1,000萬次 時間：8/15事件：《時代》雜誌網站報導稱〈江南Style〉是一聽就停不下來的音樂Youtube點閱次數：3,000萬次 時間：8/29事件：小甜甜布蘭妮把MV上傳到推特Youtube點閱次數：7,000萬次 全球注目 時間：9/4事件：PSY與小賈斯汀經紀人簽約進軍美國，展開3週美國宣傳Youtube點閱次數：1億次 時間：9/11事件：接受美國最知名脫口秀節目「Ellen Show」採訪，創下節目最高收視率Youtube點閱次數：1.5億次 時間：9/22事件：YouTube按喜歡次數達200萬次，破世界紀錄Youtube點閱次數：2.5億次 時間：9/27事件：登上美國告示榜第2名，所屬YG娛樂公司股價超越龍頭SM娛樂公司Youtube點閱次數：3.2億次 【延伸閱讀】PSY暴紅，老爸公司股價跟漲一倍多 二○○一年以《PSY from the Psycho World!》專輯出道，PSY的藝名取自psycho（精神病患）前三個字母，一出道就被視為「怪咖」歌手，形象走在爭議邊緣，他因為吸食大麻被捕，罰款四千五百美元。 二○○三年，PSY演唱會以「成人演唱會」為號召，宣傳海報就是PSY拿著酒瓶，並以印有「想感受激情之夜嗎？」火柴盒當作宣傳品，這場從早上八點到晚上十二點的演唱會，免費提供每人一杯龍舌蘭酒，會場裡可以隨意吸菸，隨後他把收入全數捐給慈善機構。 如同一般新富階級，服兵役時他也謀得企業的替代役，但是因為太紅了，偷偷接演唱會被軍隊發現，又被抓回去重新當兵一次。 由於外表土氣，在韓國知道他出國喝過洋墨水的人並不多，今年PSY發片上韓國綜藝節目Radio Star時自嘲，「有些人知道後，他們還開玩笑問我，『你出國念書啊？是指到首爾嗎？』」 他在海外大紅，不僅讓外國人傻眼，也讓想進軍國際市場韓國娛樂公司，紛紛檢討俊男美女唱英文歌的策略是否得更改。 有趣的是，PSY過去被視為家族裡的「黑羊」（Black Sheep），進軍美國大紅後，帶動了父親擔任董事長的半導體測試設備公司DI Corporation股價，從九月五日至今股價大漲一三二％，躋身韓國前五百大市值企業，漲幅還超越PSY所屬的YG 娛樂。 | ||||||