ZKIZ Archives


亂世仇富心態 意外捧紅騎馬舞

2012-10-08  TCW



一位跳著騎馬舞的大叔,讓全球陷入瘋狂。

韓國歌手PSY(本名朴載相),以一首四分十三秒的舞曲〈江南Style〉(Gangnam style),一舉衝上英國金榜單曲排行榜冠軍,成為東亞歌手第一人;在美國,兩週內由告示榜(Billboard)第十一名竄升到第二名,〈江南 Style〉在全球至少三十個國家的iTunes,下載次數排名第一,擠下當紅歌手小賈斯汀(Justin Bieber)與凱蒂.佩瑞(Katy Perry)。

就連Google董事長施密特(Eric Emerson Schmidt)到韓國拜訪三星(Samsung)時,也跟著PSY跳騎馬舞自娛。

〈江南Style〉在YouTube點閱次數也破三億二千萬次,締造韓國歌手最佳紀錄(統計至九月三十日),瘋狂的點閱紀錄已經從數字變成白花花的鈔票。

顛覆偶像形象沒「高富帥」,舞步又滑稽

PSY所屬的韓國第二大娛樂公司——YG娛樂(YG Entertainment),兩個半月以來股價大漲一○九%,這讓持股三五.七%的YG娛樂老闆楊賢碩,身價上漲為三千億韓元(約合新台幣七十九億 元),超越了韓國第一大娛樂公司SM創辦人李秀滿,成為韓國娛樂業首富 。

PSY微凸的肚子、油亮的頭髮,以及大叔的形象,既無花美男外表,也沒有絢麗的舞技,與一般打著「高富帥」(高大、富有、帥氣)韓星偶像相差甚遠。

MV中的PSY白襯衫黑西裝,打著黑色領結,重複騎著虛擬馬的滑稽舞步,與一旁身材火辣的女舞者起舞,配著不斷唱著「oopa gangnam style」(哥哥我是江南style),讓很多人摸不著頭緒,為何這個韓國舞棍大叔會暴紅?

一夕暴紅的PSY,其實已出道十一年,二○一○年加入韓國第二大娛樂公司YG娛樂,頗有才華的他,作詞作曲多為諷刺時事,受到年輕人的喜愛,還曾獲得韓國歌壇最高獎項SBS最佳作詞大獎。

唱出仇富心聲反諷天龍國style,贏得認同

大受歡迎的〈江南Style〉在韓國紅起來的理由,就是因為歌詞中諷刺韓國社會追求物質享樂的虛榮價值觀,契合韓國逐漸升高的仇富心態。九月初,在韓國樂金(LG)公司門口抗議財團壟斷資源的團體,放的歌曲就是〈江南Style〉。

首爾的「江南」地位就宛如台北的信義區,是新富聚集之地,韓國十二大由家族掌控的財團如三星、現代企業、最大的電信商SK財團等,總部都設在此處。

約是信義區三倍大小的江南區,每平方公尺地價約三萬三千美元(約合新台幣九十六萬元),是首爾平均地價的兩倍,一般人要花十八年的薪水才買得起一間江南公 寓。江南人篤信學歷是躋身上流社會的基本條件,花在教育的費用是一般家庭的四倍;江南人口僅占韓國一%,但是光是二○一○年就有六%韓國最高學府首爾大學 的學生來自此區。

〈江南Style〉就是指出身上流社會的財團世家,他們外表美麗是因為有錢整形,身材勻稱是因為請得起私人教練,穿著體面是因為非名牌不用,成為韓國社會追求的價值觀。

MV裡,主角幻想自己在沙灘享受日光浴,實際上是在公園的兒童專用沙坑裡曬太陽;他還想像有美女相伴、帥氣的走在路上,但是實際上僅有迎面吹來的垃圾;他又幻想自己在最潮的夜店跳舞,實際上是在巴士和阿公阿嬤起舞;幻想自己乘坐私人遊艇,但只是公園裡的鴨子船。

PSY本身就是出身於江南附近,家世顯赫,有個半導體公司社長爸爸與開餐廳的媽媽,畢業於美國名校柏克萊音樂學院,這樣背景嘲諷韓國的新富,更得到韓國社會的認同。

接受美國全國廣播公司(ABC)電視台訪談時,PSY以美國比佛利山莊比喻江南,談到他的創作想法,「在MV裡我看起來一點都不像是比佛利山莊的人,跳舞 樣子也不像比佛利山莊的人,MV裡場景更不是比佛利的生活,但是老是唱著我是『比佛利山莊style』,這是一種反諷手法。」而騎馬在韓國的諺語是「讓我 們一起喝酒狂歡吧!」

台灣環球唱片西洋部總監楊慧芳認為,正因為PSY看起來不像江南style,這樣的人唱這首歌,對比性太強,才讓韓國人覺得有趣。精神科醫師王浩威也認為,這種消極嘲諷手法,很容易喚起對於所處社會的不滿,但是還沒能力積極抵抗的人們的同感。

開啟病毒式傳播不顧版權,上傳任人轉載

在韓國暴紅是因為反諷,但是能紅到海外,卻是因為PSY以大叔形象,滑稽易學的騎馬舞步,比起過去模仿美國歌手,唱著英文歌的俊男美女韓流歌手,原汁韓味 的新鮮感讓老美埋單,就連PSY本人也沒料到,「這首歌是以幽默嘲諷社會,我是為韓國市場而做,從未想過針對國外聽眾。」《華爾街日報》評論,「也許比起 有布萊德.彼特(Brad Pitt)的臉,美國人還是習慣亞洲人的臉類似成龍或者李連杰。」

讓滑稽舞步與病毒般感染力的旋律透過YouTube快速傳播,得歸功於韓國娛樂公司自己的一套網路傳播模式。

楊慧芳認為,過去歌手宣傳是撒錢到電視播歌,但是韓國娛樂公司很早就會用網路傳播,「我周邊的朋友,幾乎都是從社群網站上知道江南style。」他們在 YouTube幫歌手開設專屬頻道,上傳最新的MV與現場演出,利用臉書(Facebook)召集歌迷,每天發文讓歌迷比記者更快掌握偶像明星的消息;這 套方式讓無論是SM或者YG娛樂不用透過主流媒體,就能在歐洲、美國舉辦的演唱會場場爆滿。

例如,YG娛樂旗下天團BigBang台北兩場演唱會,搖滾區一張票七千三百元,創下韓國歌手在台灣開唱的高價紀錄,兩小時全部賣光。韓國券商估算,SM娛樂只有二七%營收來自韓國,其他都來自海外。

搭著這波韓流潮,PSY一出專輯,也同樣在YouTube頻道曝光,光是〈江南Style〉相關的MV、採訪,與專輯預告,兩個半月就累計三十六部。

華納國外部總監曾素玲指出,相對於也想進軍國際的日本娛樂公司,對於版權很保護,一發現未經同意轉載一律刪除,還會鎖住IP,日本以外的國家不見得可以收 看。但是韓國不一樣,他們野心很大,沒那麼在乎版權,歡迎轉載,因為「他們要的是影響力和量。」YG娛樂還在YouTube舉辦過舞蹈大賽,鼓勵歌迷用旗 下歌手舞曲來編舞比賽。

YouTube當主流媒體重大新聞先在這裡發布

第一個表演騎馬舞的加拿大歌手妮莉.費塔朵(Nelly Furtado)接受訪問也說,「有次朋友傳給我一段K-pop MV(指〈江南Style〉)我一看就無法自拔,太有趣了。」在接受採訪時,她甚至連歌名都記不太清楚,卻能在演唱會上大跳騎馬舞,熱潮從臉書、推特 (Twitter)開始席捲美國樂壇。

小甜甜布蘭妮(Britney Spears)在推特上傳PSY的MV後留言:「我喜歡這個MV,誰能教我這個舞蹈。」網路病毒式的傳播開始大爆發,從韓流粉絲轉向一般大眾,MV點閱次數破了韓國偶像團體「少女時代」的紀錄達一億次,成為最多人點閱的韓國流行歌手。

甚至連新聞發布,韓國娛樂公司也非借助主流媒體,直接在YouTube發布。曾經在網路上成功發掘歌手小賈斯汀的經紀人布若恩(Scooter Braun),也是看到朋友傳來PSY騎馬舞的MV,決定與PSY簽約。簽約後,第一時間不是向主流媒體發布新聞稿,而是拍攝影片放上自己的 YouTube頻道,他與美國經紀人坐在沙發上,以韓國燒酒舉杯慶祝進軍美國。

橫掃美國媒體上脫口秀,創收視率新高

九月初簽約後,在布若恩的安排下,PSY三週內上遍美國主流媒體,在美國最知名脫口秀節目「Ellen Show」,教小甜甜布蘭妮跳騎馬舞,創造了該節目在二○○三年播出以來最高收視率八%, 還應ABC的《今日秀》(The Today Show),與新聞主播在紐約洛克斐勒大樓廣場前大跳騎馬舞。曾經在美國念過四年書,PSY以流利的英語和主播對答,楊慧芳認為,他落落大方,不生硬的態 度也博得老美的好感。統計至九月三十日,網路點閱次數就在兩個禮拜內,由一億五千次暴漲到三億次。

如同九○年代中期,馬卡蓮娜(Macarena)掀起了群舞風潮,能持續多久誰都不知道。但就算曇花一現,在社會環境令人挫折與沉悶時,一帖大叔騎馬舞,是最好的解悶劑。

【延伸閱讀】PSY的〈江南style〉,小甜甜布蘭妮也瘋

韓國暴紅

時間:2012/7/15事件:PSY第6張專輯發片,主打歌為〈江南Style〉

時間:7/27事件:占據韓國排行榜第1名

時間:8/2事件:CNN報導韓國的〈江南Style〉風潮Youtube點閱次數:1,000萬次

時間:8/15事件:《時代》雜誌網站報導稱〈江南Style〉是一聽就停不下來的音樂Youtube點閱次數:3,000萬次

時間:8/29事件:小甜甜布蘭妮把MV上傳到推特Youtube點閱次數:7,000萬次

全球注目

時間:9/4事件:PSY與小賈斯汀經紀人簽約進軍美國,展開3週美國宣傳Youtube點閱次數:1億次

時間:9/11事件:接受美國最知名脫口秀節目「Ellen Show」採訪,創下節目最高收視率Youtube點閱次數:1.5億次

時間:9/22事件:YouTube按喜歡次數達200萬次,破世界紀錄Youtube點閱次數:2.5億次

時間:9/27事件:登上美國告示榜第2名,所屬YG娛樂公司股價超越龍頭SM娛樂公司Youtube點閱次數:3.2億次

【延伸閱讀】PSY暴紅,老爸公司股價跟漲一倍多

二○○一年以《PSY from the Psycho World!》專輯出道,PSY的藝名取自psycho(精神病患)前三個字母,一出道就被視為「怪咖」歌手,形象走在爭議邊緣,他因為吸食大麻被捕,罰款四千五百美元。

二○○三年,PSY演唱會以「成人演唱會」為號召,宣傳海報就是PSY拿著酒瓶,並以印有「想感受激情之夜嗎?」火柴盒當作宣傳品,這場從早上八點到晚上十二點的演唱會,免費提供每人一杯龍舌蘭酒,會場裡可以隨意吸菸,隨後他把收入全數捐給慈善機構。

如同一般新富階級,服兵役時他也謀得企業的替代役,但是因為太紅了,偷偷接演唱會被軍隊發現,又被抓回去重新當兵一次。

由於外表土氣,在韓國知道他出國喝過洋墨水的人並不多,今年PSY發片上韓國綜藝節目Radio Star時自嘲,「有些人知道後,他們還開玩笑問我,『你出國念書啊?是指到首爾嗎?』」

他在海外大紅,不僅讓外國人傻眼,也讓想進軍國際市場韓國娛樂公司,紛紛檢討俊男美女唱英文歌的策略是否得更改。

有趣的是,PSY過去被視為家族裡的「黑羊」(Black Sheep),進軍美國大紅後,帶動了父親擔任董事長的半導體測試設備公司DI Corporation股價,從九月五日至今股價大漲一三二%,躋身韓國前五百大市值企業,漲幅還超越PSY所屬的YG 娛樂。

亂世 仇富 心態 意外 捧紅 騎馬
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=38543

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019