在一系列以閱讀為主體的Kindle發佈之後，亞馬遜帶來了自己的新平板—兩個版本的Kindle Fire HD。沒有傳言中的Kindle Phone，貝索斯認為現在談論它還為時尚早。
Kindle Fire HD採用了更清晰銳利的層疊觸摸屏，能使屏幕減少25%的眩光。8.9英吋的版本將使用德州儀器OMAP
4470處理器，而稍小的7英吋版本則採用OMAP 4460處理器。除了高清前置攝像頭、杜比音頻引擎之外，7英吋的產品還有11個小時的續航能力。
相比4G網絡，貝索斯對Wi-Fi更加重視，「所有的一切都關乎互聯網，而這就意味著Wi-Fi。即使在4G的情況下，你也需要W-iFi。」因
此，Kindle Fire HD採用了雙天線技術，無線網絡從2.4GHz提升至5GHz。亞馬遜在發佈會中宣稱，Kindle Fire
HD的Wi-Fi下載及流媒體加載速度比蘋果iPad快40％。
去年推出的Kindle Fire依然銷售，這個產品降價至159美元，用戶可以獲得硬件升級。根據亞馬遜所公佈的數據，上一代Kindle Fire已經佔據了22%的美國平板電腦市場份額。
新款產品內存增加為1G，處理器頻率由原先的1GHz升級到1.2GHz。一個名為Whispersync的功能可以將用戶數據同步，包括有聲讀物的閱讀進度和遊戲的存檔。也就是說，用戶不會因為更換設備而導致丟失此前累計的積分。
在應用介紹中沒有太多驚喜。新的郵件系統、Facebook和Skype的定製程序，聽起來亞馬遜在這些iOS和Android十分成熟的領域才剛剛起步。
在數據服務費用上亞馬遜也保持了低價。Kindle Fire
HD的4G數據服務價格為每年50美元，這個價格遠遠低於iPad和運營商合作的數據服務，但用戶每月只能使用250M數據流量。對於一款主打流媒體播放
功能的平板而言，250M似乎不那麼夠用。從硬件角度來說，它們最大的優勢當然還是價格。最高配的4G網絡32GB版Kindle Fire
HD定價499美元，而這僅僅是The New iPad的起步價。
「我們希望在用戶使用設備的時候賺錢，而不是在他們買的時候。」貝索斯用這句話解釋了Kindle Fire一直以來的低價策略。
作為蘋果之外另一個生態系統的踐行者，亞馬遜任何形式的硬件都必須服務於內容。Kindle Store 的獨佔電子書超過了18萬本，視頻流媒體Prime Instant Video服務能夠為用戶提供的電影和電視節目數量超過2.5萬部。
根據應用分析公司Distimo的報告，由於經過審核和測試，並且Kindle
Fire用戶只能通過亞馬遜下載應用，亞馬遜應用商店的應用創收能力強於Google
Play。但應用數量是一大瓶頸。截至今年7月，亞馬遜Android應用商城的應用數量只有4.4萬個，排在谷歌、微軟Windows
Phone和RIM黑莓世界之後。第一名當然是蘋果，它的App Store中有65萬個應用。
所以低價策略和龐大的出版數據庫並不意味著亞馬遜可以高枕無憂。作為一個獨立的應用平台，亞馬遜在數量上還欠缺競爭力。
另一個影響用戶體驗的因素是廣告。為了降低產品價格，當新發佈的幾個Kindle
Fire屏幕被鎖定時，將彈出亞馬遜植入的特價優惠營銷活動及其他宣傳廣告。根據國外媒體Engadget報導，最新的官方消息是，如果用戶願意多付15
美元，Kindle Fire HD中的廣告彈窗將可以永久消失。
「如果人們買了設備，將它放在一邊不用，我們就沒法賺錢。」聽起來貝索斯清楚自己要什麼。但願產品上市之後，不會因為應用不足和廣告彈窗而被用戶棄在桌角。
Kindle Fire HD VS The New iPad
價格
價格是亞馬遜產品最大的優勢。配置Wi-Fi和16GB存儲容量的Kindle Fire HD售價299美元，而蘋果相同配置的新iPad售價399美元。
屏幕
Kindle Fire HD採用的是8.9英吋、1920×1200分辨率的屏幕，而蘋果最先進的新iPad配備的卻是2048×1536分辨率視網膜顯示屏。所以，254ppi像素密度的Kindle Fire HD要輸給264ppi的新iPad。
存儲
4G LTE版Kindle Fire HD的最低存儲為32GB，新iPad也是如此。亞馬遜平板的250MB/月流量計劃年費49.99美元，與之相對的是新iPad需要支付179.88美元的年費。
攝像頭
在攝像頭方面，新iPad配備了500萬像素的後置以及VGA前置攝像頭，而Kindle Fire HD僅僅配有高清前置攝像頭，效果不如前者。