廣告經綸：留得住Like又如何
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GS(14)@2017-10-30 00:48:16Facebook前幾天上線了「動態搜索」功能，繼而又宣佈要測試將朋友貼文與其他粉絲團貼文分開。預期fb廣告未來的成本增加了，也牽連有些網站流量插水式下降，搞到滿城議論紛紛，風雨飄搖，把許多媒體及倚賴fb作為溝通管道的行業倒頭淋了一盆冷水。另一邊廂，參加不到十九大，也能參加騰訊（700）推出的全新遊戲，為習近平長達三個半小時的講話鼓掌。遊戲一出，就爆紅網絡，兩日內累積逾12億掌聲，借遊戲作出支持的表達。12億掌聲背後，熟真熟假，不作猜想，但這個遊戲的產生，在創意及輕鬆、搞笑、易玩幾個結合天時地利的條件下，確實有計。幾個月前，微信推出了一個實驗式廣告：「你能離開微信多久」。微信上線6年，從連接人與人的溝通社交平台，到電商購物、資訊、飲食、投資、教育、新聞、娛樂以至任何方面的生活平台，越來越多人提出「過度連接」的反思，有了微信，到底是拉近了人與人的距離還是剛好相反呢？微信找來4As廣告公司拍了6條真實的紀錄片，以實驗性質，在鏡頭下測試及記錄了包括年老退休夫妻、年輕熱戀男女、女強人媽媽與兒子等在登出微信12小時後的關係產生的反思及變化。例如發現了年輕熱戀男女之間「安全感很慢，而愛情太快」，這對情侶因彼此了解不足及信任問題而觸礁，就在他們那條視頻在網絡上獲得近一百萬播放量的同時，已經分手收場。退休夫妻平常都用微信打發時間，原來機不離手是離不開對親人的掛念及關心，終於發現「偶爾離開，才知道離不開的是甚麼」。這些社交平台，day1都是建構於方便人與人的連繫與溝通。後來才越來越火，擴展到商業、政治、經濟等用途，不能回頭了。好與壞，在乎你站在甚麼身分和立場看這些東西。初心，漸漸變得模糊，變質之後，就算留得住個Like，也留唔住個心。文廸晞
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