iPhone X 誓做手機界愛馬仕 炫耀式商品 愈貴愈彰顯品味
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GS(14)@2017-09-25 04:14:36【明報專訊】挪威裔的美國經濟學家范伯倫（Thorstein Veblen）在其1899年出版的著作《有閒階級論》（Theory of the Leisure Class），創造出「炫耀式消費」（conspicuous consumption）的概念，認為某些產品可透過超高的價格，吸引更多需求，違反一般的經濟定律。這個理論在時至一個多世紀後，仍體現於愛馬仕（Hermes）手袋、法國超級跑車品牌Bugatti的豪車、瑞士Patek Philippe名表等。現在蘋果將於11月上市的iPhone X，正試驗消費產品中尋常的手機，能否躋身「范伯倫商品」（Veblen goods）之列。
明報記者 黃展翹
在通常情况下，提高價格就會令需求下降。例如牛肉太貴，就會多了人買雞。不過范伯倫的理論假定，部分消費者在價格上漲時，對某些商品的需求更高，這是因為商品的價格可彰顯其品味和財富。關鍵是隨着科技進步，一般科技產品價格會愈來愈低，且很快會被淘汰換代，到底消費者是否願意為iPhone X燒更多銀紙？
「X」起步價高「7」50％
Sequent Learning Networks行政總裁海恩斯（Steven Haines）向《華爾街日報》稱，手機製造商可以創造一種「超級溢價」（super-premium）的型號，營造「超級溢價的觀感」，吸引消費者不惜高價購入，這就是「經典的產品管理」。他表示，在成熟的行業，這種產品分類是正常的，例如很多人也有汽車，但擁有豪華房車卻是地位的象徵。蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）表示，iPhone X具有比以往iPhone「更強大的技術」，所以物有所值。
售價更高 利潤率反跌
iPhone X採用5.8吋的OLED顯示屏、臉部識別解鎖、用於擴增實境（AR）體驗的感應器等，售價將由999美元起，較三星電子本月上市價值950美元的Note 8更貴。iPhone X的起步價比去年iPhone 7的650美元高出50％。擁有256GB內存的iPhone X最昂貴版本，比去年最昂貴的7 Plus售價高出19％，兩者內存相同。
無論是蘋果，還是三星，某程度上都有加價的需要。智能手機製造商的新客戶正愈來愈少。根據IHS Markit的數據估計，美國每100人當中，有接近100個智能手機。歐洲每100人當中，約有92個智能手機。很多人擁有多於一部智能手機。為增加收入，大型智能手機製造商愈來愈需要提高價格。根據Susquehanna國際集團的數據，iPhone X的零件成本估計為581美元，高於iPhone 7的248美元零件成本。這成本差距反映iPhone X的利潤率，比舊iPhone產品低。
然而，「炫耀式消費」似乎是智能手機市場的一個增長因素。追蹤新iPhone銷售的市場研究組織NPD表示，每當外形辨識度高的新手機推出，銷量即創高峰。iPhone銷量最明顯的突破，是2014年推出大屏幕版的iPhone 6，哪些消費者擁有最新的手機一目了然。
業界憂慮：新增功能 作用不大
也有業界人士認為，iPhone不是典型的「范伯倫商品」，並非純粹靠高價吸引顧客購買，它的功能是主要賣點。不過南加州大學教授Elizabeth Currid-Halkett表示，蘋果同時推出iPhone 8和iPhone X，顯然是要把iPhone X與其他版本區分，試圖營造一種令人艷羨的感覺，那些動畫化emoji等新增功能其實作用不大。
[企業 地球村]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 6889&issue=20170924