Switch熱賣 任天堂成功止血 憂銷售虎頭蛇尾 未提高全年目標
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GS(14)@2017-07-30 17:13:14【明報專訊】受惠新主機Switch的強勁需求，任天堂截至6月底的首季轉虧為盈。期內收入按年增長近1.5倍至1541億日圓（約108億港元），高出分析師平均預估逾一成。經營溢利達162.1億日圓（約11.4億港元），較分析師平均預期高出53％，去年同期為虧損51.3億日圓（約3.6億港元）。雖然上季表現突出，任天堂並未上調截至2018年3月的全年盈利預測，維持全年賣出1000萬部Switch主機及3500萬套軟件的目標。彭博社Gadfly平台的評論文章表示，參考過往歷史，任天堂下半年的銷情往往後勁不繼。
明報記者 黃展翹
任天堂Switch最大的特色是易於拆卸，手柄、屏幕、主機皆可分離。用戶在家玩的時候，可把屏幕裝到主機，接上電視就是電視遊戲機。外出的時候，手柄接上屏幕就成了掌機。除了一個人玩，還可以找來伙伴，兩個人各持左右手柄，把屏幕豎起來對戰，刺激了Switch的需求。
Switch定價 幾乎只收回成本
不過Fomalhaut技術團隊拆解了Switch遊戲機後，發現任天堂對Switch的定價幾乎只是收回成本。Fomalhaut表示，Switch成本最貴的屏幕、處理器和主板，加起來成本達167美元，每個手柄成本45美元，單是零件的成本已達257美元。考慮到其定價僅為299美元，計算了營銷等開支，任天堂賣Switch幾乎沒有什麼利潤。
Switch在3月上市時，該月銷量達到270萬部。然而在4至6月的季度，全季只賣出197萬部。Gadfly的評論文章指出，上季Switch銷售急跌，意味若任天堂要達到其全年目標，在本財年餘下的3個季度，每季銷量要比上季高36％。
供應遇瓶頸 銷量放緩
銷量放緩部分是由於主機供應遭遇瓶頸。《金融時報》5月時稱，任天堂正為Switch提高產量，以應付年底旺季的需求。不過Gadfly的評論文章認為，參照過往經驗，任天堂在年尾聖誕旺季銷售未必如預期般強勁。回顧2011年，任天堂推出3DS掌機後，12月季度的銷售額確實按季增長了3.5倍。
不過任天堂當時承認，銷量增長是因為公司把3DS的售價大幅下調33％，務求令銷量達到預期目標。即使去年，任天堂也意識到不能把注碼押在聖誕旺季，把全年的3DS銷量目標，由760萬部降至660萬部。
手遊剛起步 已錄可觀增長
評論認為，Switch的蜜月期可能快將結束，大多廠商往往在下半年推出新機促銷，包括蘋果即將推出的新一代iPhone。若沒有減價、設備升級，或其他宣傳攻勢，任天堂要在眾多對手中突圍而出，搶奪顧客的聖誕禮物預算有一定難度。不過任天堂今年餘下時間還將推出其他矚目的遊戲，《金融時報》對其銷售樂觀。
隨着手遊興起，任天堂近年流失了部分掌機客戶。最近它開始進入手遊市場，暫時成效不錯。去年與遊戲開發商Niantic合作推出的Pokemon Go手遊在全球掀起捕捉精靈熱。至去年12月，任天堂又推出了自家的手遊《超級馬里奧》。雖然任天堂只是初步涉足手遊市場，但已經取得回報。上季移動及其知識產權（IP）授權收入達90.6億日圓（約6.4億港元），按年增長近4.5倍。
今年以來股價升逾五成
任天堂還沒有把一些更著名的遊戲角色引入手遊，預料相關收入將繼續增加。視頻遊戲諮詢公司Kantan Games指出，這部分的收入增長非常穩定，若這種商業模式上了軌道，未來將大有可為。今年以來，任天堂股價升逾五成。
[企業地球村]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4075&issue=20170730