廣告商政治表態代價高
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GS(14)@2017-02-07 05:15:41超級碗是美國最多電視觀眾的盛事，多達1.1億人收看，廣告費因此也是天價，30秒要500萬美元（3,900萬港元）。專家指在超級碗廣告賣政治，要討好和不冒犯所有人，是高難度動作，但今年多個商家偏向虎山行，反映社會時勢令他們覺得有必要發聲表態。
30秒廣告收3,900萬
紐約佩斯大學市場學教授基亞古利斯（Larry Chiagouris）道出在廣告加入政治訊息的難處：「買產品的人是來自所有政治光譜，沒有品牌可以受得起趕走某類客人。」所以輕鬆和聚焦產品的廣告，在超級碗仍是王道，但今年多個有政治訊息的廣告，不約而同都以包容的核心價值為主題。西北大學市場學教授卡爾金斯（Tim Calkins）認為：「今年超級碗被塑造成美國撕裂現況的對比。」在這類廣告中，Airbnb展示不同族裔面孔和指「我們接納」的廣告，跟總統特朗普入境禁令打對台用意最為明顯，部份專家讚作出了「強力表態」。但維拉諾瓦大學市場學教授泰勒（Charles Taylor）認為該廣告與品牌連繫不大，流於「純粹政治表態」，可見廣告講政治之難。美聯社/法新社
部份發聲廣告商
【百威啤酒】 ■廣告以創辦人從德國移民至美國的經歷作大綱，反對特朗普移民政策的人讚好。
【可口可樂】 ■翻播三年前的廣告，由不同種族和宗教的美國人唱《America the Beautiful》。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170207/19920258