fb進軍中國「暫難實現」 上季收入盈利飈升 股價年初至今漲16%
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GS(14)@2017-02-05 10:33:22【明報專訊】美國大選期間因推送假新聞而捱轟的facebook（fb），上季收入、盈利及用戶數量大躍進。雖尚未進軍中國，卻錄得上市5年來最大的用戶增長。fb行政總裁朱克伯格（圓圖）昨表示，長遠希望進入中國市場，但承認短期內難以實現。fb股價年初以來升16%，昨早段股價升逾1%。
明報記者 黃展翹
隨着用戶增長且花更多時間收看視頻及使用Instagram等，為fb帶來更多廣告位置。上季每名用戶為fb帶來4.83美元收入，按年增長近三成，助fb收入增長逾五成至88.1億美元。利潤按年增長逾1倍至35.7億美元，非GAAP每股盈利1.41美元，勝分析師預期。
廣告位置有限 今年收入或放緩
fb上季廣告收入按年增長53%至86億美元。移動端廣告為fb貢獻84%收入，在數碼廣告市場僅次於Alphabet。由於fb為News Feed（動態消息）可展示的廣告數量設限，避免用戶因廣告太多而反感，投資者擔心收入增長將會放緩。在此限制下，廣告收入增長將來自用戶增加、用戶延長瀏覽時間及廣告客戶增加開支。
fb之前已預期，廣告收入增長將在2017年放慢。朱克伯格表示，發展移動端業務和視頻是大勢所趨。fb營運總監Sheryl Sandberg昨表示，fb發展重心仍然是廣告。雖然收入增長面臨放緩，fb亦將大灑金錢發展視頻，以開拓更多廣告空間，預期今年總開支將增長四成至五成。
上季fb用戶增長強勁，每日活躍用戶按年增長18%至12億，月度活躍用戶則按年增長17%至18.6億。過去一年，月度活躍用戶增加約2.69億，約為twitter用戶總數，增幅是fb上市以來最大。朱克伯格表示，對其連繫全球所有人的使命來說，中國非常關鍵，非常希望中國可使用fb，但對此並不着急。他說，長遠將尋求以恰當方式進入中國市場，暫時難以預期未來發展，短期內沒有新消息。
月度活躍用戶增幅創上市新高
除了中國市場，虛擬實境（VR）領域也是fb的長遠大計，惟旗下VR頭戴裝置製造商Oculus被遊戲開發商ZeniMax控告，指其生產Rift的頭戴裝置盜用ZeniMax的技術。美國達拉斯法院昨裁定，Oculus及其他被告未盜用商業機密，但涉及侵權及違反保密協議，須向ZeniMax賠償5億美元。fb於2014年以逾20億美元收購Oculus，去年開始銷售Rift進軍VR領域，並視VR為未來10年大計。不過Sandberg周三試圖淡化Oculus的重要性，指相關業務並不重要，裁決不會對fb業務有實際影響。
fb之前已承認Oculus的銷售未如理想，但朱克伯格呼籲投資者要有耐性，他不期望短期內賺錢。分析認為，fb去年底才宣布改組Oculus，反映fb沒有放棄發展硬件，只是目前仍以廣告業務為發展核心。
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 2796&issue=20170203