廣告經綸：公主死了
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GS(14)@2016-12-30 02:05:00對於電影《星球大戰》的Princess Leia（莉亞公主）的突然離世，大概感到有點意外。雖然Carrie Fisher並不是一個甚麼紅透半邊天的大明星，但一連繫到自1977年《星戰》裏出現的那個純潔、超脫的莉亞公主，心裏便是一沉，有一種如失摯親的感覺。據說在下年推出的《星戰》第八集中，有關她的戲份已經拍攝完成，也算是功成身退了吧？然而，往後的第九、第十集怎辦？《星戰》延伸的深度及闊度之大，除了在電影本身，在它的相關產品更為厲害！一個幾十年的品牌，相比起可樂、麥當勞、Toyota還很年輕，但《星戰》不同的地方，是它本身是一個故事、一齣電影，再到一眾的玩具、服裝、精品、珍藏品，它的成功在於承傳，精神可以一代傳一代，而非單單集中在如何改變，以及如何令品牌時時保持新鮮，去吸引不同年代的年輕人。
二十、三十、四十年前喜歡《星戰》的，今天大概都已長大成為人家的父母，甚至祖父母，至今大多數仍然鍾情《星戰》。很多新一代之所以認識及喜歡《星戰》，是由於上一代也喜愛的緣故。看那把或紅或綠的光劍，那個3.75吋的黑武士、白兵和C-3PO人偶玩具，全都人見人愛、代代相傳。這個特點，是其他電影如《蜘蛛俠》、《超人》、甚至乎Marvel旗下的電影《Avengers》都難以媲美。我有一個創作總監朋友也是一個超級《星戰》迷，他為他女兒取了一個英文名，正好就是Princess Leia的Leia。最近，我在籌劃一些未來有關《星戰》的活動及宣傳推廣時聽說，《星戰》方面是希望主推它近兩三年間較新的造型及角色，對於舊的人物（除了那些長青的核心人物如R2-D2、天行者、尤達大師等），可以的話都盡量放輕一點，務求增加時代感、形象不要加速老化。繼我話，《星戰》是越老越辣的一個品牌，只要新電影繼續上映、周邊的產品繼續創新、舊的玩具繼續炒熱，這個不老的傳說是可以一直延伸。雖然公主今天死了，《星戰》的故事、角色和他們的精神一定可以延續下去，願每一位《星戰》迷的熱情永在、原力與你同在！文廸晞
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