內地網購 緣何火爆？
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GS(14)@2016-12-11 12:47:43【明報專訊】高昂的實體店售價，個人電腦、智能手機普及，廉價的物流，再加上阿里巴巴、京東等網絡零售平台的興起，促成了內地電子商務的蓬勃發展。
跟歐美相比，內地消費者算不上富人，但他們在網上消費的能量驚人。在網絡零售面前，傳統零售業黯然失色。迅速膨脹的內地網絡零售，把歐美及商業發達的香港都拋在身後。
去年零售額3.9萬億 冠全球
2015年內地社會消費品零售總額突破30萬億元（人民幣‧下同），電子商務交易額達到21.8萬億元，其中網上零售額達到3.9萬億元，居世界第一位。
2016年內地消費者、商家仍然源源不斷地加入網絡消費大軍。到9月末，內地擁有互聯網寬頻2.91多億戶，4G用戶達到6.86億。
除了阿里巴巴、京東這些零售業新秀，蘇寧、國美（0493）等傳統零售商紛紛加入電商行列，直接面向最終消費者的製造商、服務商爭先恐後地在網上招攬顧客。
「雙11」，本是網上交易平台為了促銷自創的節日，稱之為「光棍節」。
自2009年至今，經過7年的發展，上月結束的「雙11」，僅天貓一家的交易額就超過1207億元。今來到「雙12」，電商們再次摩拳擦掌。
內地「雙11」零售業的火爆程度，絕不亞於每年聖誕節前後的香港。廣東、浙江、江蘇、上海、北京等經濟發達地區，網絡零售額更是領先。
數不清的內地白領、藍領、學生、宅男宅女，每天會在網絡零售平台上物色各自的心頭好、消磨時光。廉宜、方便，是吸引他們光顧的最大動因。
內地幅員廣 網絡省交通時間成本
跟香港相比，內地市場要大得多。這種大，並非僅僅體現在市場規模和消費人群上，也體現在空間上。幅員遼闊意味着交通成本、時間成本都很高，網絡零售恰好可以節省消費者的交通和時間成本，在網絡上選擇天南海北的商品。
在網絡上，製造商、電商減少了中間環節，與消費者直接交易。在傳統零售業，商品要經過多層經銷商，才能到達消費者面前。多層經銷商，意味着層層成本，加之多個環節的稅負，零售價格高企也就不足為怪了。由此，也就不能理解，為何內地的人工、店舖租金都遠低於香港，相同商品零售價卻高出香港不少。
歐美傳統零售強 反掣肘網購
與此同時，較低的人工成本，造就的廉價物流，也增強了網絡零售的價格優勢。這種價格優勢，吸引着年輕人每天流連於網絡零售平台之上。他們中間，不乏初中文化程度者，收入微薄。他們在網絡上購物，與前往露天市場尋找便宜蔬菜的老人沒有本質區別。
或許正是因為傳統零售業售價過高，才促成了內地網絡零售的發達。發達經濟體傳統零售業發達、競爭力強，卻導致網絡零售發展緩慢。
[馮其十 神州新形勢]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1934&issue=20161211