近年風向變化快 「跟風」難持久
1 :
GS(14)@2016-10-24 05:54:20【明報專訊】廣告與傳播媒界的關係密不可分，似乎亦無可避免受到傳播媒界轉變的影響。鍾振傑於2013年年初創立Secret Tour Hong Kong，不足4年時間，廣告的風向變化極大。
他表示，公司成立初期，網絡廣告大多是網頁廣告，然後因應市場轉變而陸續推出手機版本、採用youtuber拍廣告，「之後又話要KOL（意見領袖），但現時（KOL）價錢貴了，就到二次創作；其實所有轉變愈來愈急促，可以話兩三個月變一次」。
對此，The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強有以下看法：「廣告公司有一定優勢，可以根據媒介變化而創作出不同內容；但如傳統媒體要轉型就不容易。」他續稱，由於現時媒介生態側重即時反應，加上近月懷舊風潮遠勝從前，容易喚起觀眾熟悉感的二創廣告蔚然成風，「感覺上現時二創廣告多了，市場佔比可能有一成，始終風險較細，易引起共鳴，而且最具消費力的七八十後都鍾意懷舊」。
業界：原創廣告壽命較長 可成經典
不過，他表示，「跟風」風氣一直都有，但只有原創廣告壽命較長，可以成為經典，「二創廣告有噱頭，但無太多人記得內容，亦無助建立品牌形象，如十幾年前Sunday廣告爆紅，之後好多人跟風，但大家都只會記得原本Sunday個廣告」。
鍾振傑亦認為，二創廣告較容易有迴響，「但太多就不好，不斷消費舊東西，觀眾反應只會愈來愈低，長遠亦會令香港愈來愈封閉，無辦法export（出口），以前香港嘅廣告可以出口到其他地區播放」。面對二創廣告襲來，鍾振傑表示：「同一個廣告，3年前同3年後落反應會不一樣，都係順應時勢，廣告最得意之處在於此。」
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1306&issue=20161024