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利字當頭:網絡紅人的經濟論

1 : GS(14)@2016-05-19 02:30:11

公司開會桌上,有盒「滑過例湯」的「極品白咖啡」,男同事說:「斷晒貨啦!」黎明和老闆林日曦的威力,是成功的一半吧。不過劉江和改詞的創作人,也功不可沒。過去幾天見不少人討論「網紅經濟」。有人說,毛記顛覆了傳統傳媒和廣告業生態。也有人說,「白咖啡事件」仍是資本密集的遊戲,沒有雀巢出資,《100毛》又怎能無償地要天皇「斟茶遞水」?新媒體做到「白咖啡事件」,確令人精神一振。從前做廣告,最大的成本不單是製作,還有買位買時段。今在fb,買廣告的價錢只是過去的幾個巴仙,問題是餘下的budget,也不見得落在製作人身上。究竟誰得益最大呢?消費者?嚴格來說,免費娛樂仍存在,甚至可說比過往多。不過在舊媒體的世界,一套戲,一首歌,受眾往往數以百萬計,可投入的資本也更多。今天不是沒有億元大製作,但佔據大眾眼球的時間,越來越小本經營。這年頭消費者選擇多了,有理由相信,消費者得到的價值比過去更大,只不過沒有過往集中,分成的人更多。生產商呢?今時今日要推一件新產品,方法比過往多,代價也更低。不過,生產商面對的競爭,也比過往多,所以說到底得益最大的,還是消費者。這是個消費者主導世代,而整個過程來得如此自然,混然天成。有人說,第四次工業革命將人工智能、3D打印、基因圖譜等技術加入生產過程。不過很少人提及到社會性因素,也就是消費者力量的革命。今年初Foreign Affairs的《The Fourth Industrial Revolution: what it means, how to respond》,值得一讀。



利世民
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