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網媒生存 須靠「創意」吸廣告

1 : GS(14)@2016-03-15 13:42:39

【明報專訊】近年香港興起多個網上傳媒,大多毋須收費,單靠廣告收入維生,主流有「立場新聞」等,另類則有「毛記電視」等。廣告業人士認為,正經的新聞網站較難生存,尤其持有強烈立場者,令廣告商敏感,但走另類路線者情?較好;互聯網業人士稱,另類網媒要靠創意不斷產生,以內容最重要,並非單靠平台本身的名氣。



業界:廣告商或顧慮其政治立場

The Bees創辦人曾錦強表示,部分廣告商因顧慮網媒政治立場而不敢落廣告,令一些立場鮮明的新聞網站較難生存,反觀毛記電視則因風格嬉笑怒罵,令廣告商較易接受。他認為,毛記電視會較易受國際品牌及主打近30歲顧客群的廣告商歡迎,反之本地品牌則因其政治色彩而較敏感。

香港互動市務商會會長方保僑認為 ,要走100毛路線,要不斷產生創意,關鍵在於創作人,「Content is king(內容最重要)」,並非在於什麼平台。「俗點說,100毛的廣告是『呃like』,但亦要『呃like』才會有人看,反觀舊式網絡廣告所採用的banner(橫額)未必有人願意進入,至少100毛的『呃like』有若干觀眾收看。」

方保僑補充,「分獎典禮」一役借「#多謝Shell」這種網上標籤為蜆殼公司博得宣傳,但大眾是否因此去蜆殼入油,亦是一個考慮因素,除非廣告客戶志在做好品牌,則不在此列。



來源: http://www.mpfinance.com/htm/finance/20160314/news/eb_ebh2.htm
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=297865

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