廣告急增 fb上季收入飈41% 股價新高 市值超通用電氣
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GS(14)@2015-11-08 23:59:02http://www.mpfinance.com/htm/finance/20151106/news/ec_ecm1.htm
【明報專訊】facebook(fb)用戶繼續強勁增長，截至9月底，fb月度活躍用戶按年增長14%至15.5億人，其中13.8億人屬手機用戶。每日活躍用戶亦按年增長17%至10.1億人。廣告商花費在fb的開支增加，助fb第三季收入按年增長41％至45億美元，盈利增長11％至8.91億美元。扣除特別項目，每股盈利57美仙勝預期。不過整體成本和開支增長更快，按年升幅達68％，應用於人工智能、虛擬現實，並擴大新興市場網絡覆蓋等。fb股價昨早段升約5%至逾109美元創新高，市值超越通用電氣(GE)，達3080億美元。
facebook表示，9月有250萬廣告客戶，較2月增長25％。商戶利用facebook尋找目標顧客，在其動態消息投放廣告，對象以移動設備用戶尤甚。facebook在移動設備的廣告收入，已佔整體廣告收入78％，去年同期比例為66％。目前facebook的視頻點擊率每天超過80億次，是4月數字的兩倍，超過5億人每天觀看。每月有超過95億張照片以facebook Messenger應用程式發送。
移動設備廣告佔比 大增至近八成
廣告技術公司SocialCode稱，今年頭三季客戶花於fb視頻廣告的支出，按年增長兩倍，廣告價格按年增長61％。研究機構eMarketer預計，今年數碼廣告開支按年增長18％至1702億美元，fb可取得當中9.6％，高於去年同期的8%。RBC資本市場表示，根據9月調查，61％營銷人員計劃明年在fb賣更多廣告。
歐美仍是fb主要收入來源，其中北美每名用戶為fb貢獻的收入，增加42％至10.49美元，是全球用戶平均水平的3倍。在亞太區，每名用戶僅為fb貢獻1.39美元。
瞄準中國印度未開發商機
fb行政總裁朱克伯格稱，在印度和中國的發展是長期的努力，在印度有逾10億人未能上網，fb正致力擴大當地網絡覆蓋，未來有很大增長空間。雖然中國用戶未能使用fb，當地卻是fb最大廣告市場之一。
fb正斥資拓展移動設備業務，第三季經營利潤率，不包括部分開支跌至54％，去年同期為57％。今年頭9個月，花費在新物業及設備的開支總計18.3億美元，相當於去年全年開支。fb預計今年資本開支總額達25億至27億美元。fb第三季起方便企業在Instagram賣廣告，接觸其4億用戶。Evercore ISI預計，第四季Instagram將為fb貢獻3億美元收入，相當於fb收入的5％。
(華爾街日報)