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片商逼宮 搶位元視頻行業

1 : GS(14)@2010-09-05 20:46:49

http://www.cb.com.cn/1634427/20100904/148038.html
 繼CNTV之後,視頻網站又將迎來一個十分強勁的競爭對手。2010年9月初,曾經出品過《建國大業》、《媳婦的美好時代》、《蒼穹之昴》、《王貴與安娜》、《雙面膠》、《萬曆首輔張居正》、新版《紅樓夢》等多部熱播影視劇的中國華錄集團正式進軍網路視頻。
  上述影視劇均是視頻網站瘋搶的搶手貨。處於產業鏈上游的華錄文化推出視頻網站華錄塢,無疑又將掀起版權成本飛漲的腥風血雨。
   片商搶位元視頻行業,一個重要原因是線上視頻行業廣告收入的大幅增長。來自艾瑞的數字顯示,2010年第二季度中國線上視頻行業的廣告收入占到全行業收入 的62.3%,相比第一季度提高了7個百分點,市場規模環比增長達到65.3%,達到9.8億元,預計全年整個行業的總收入將達到53億元左右。此外,版 權分銷的市場份額也將大幅度提高。
  艾瑞分析認為,這兩部分增長主要得益於CNTV在第二季度世界盃直播及轉播權的分銷,以及由此帶來的廣告收入增長,同時第二季度熱播影視劇比較多,吸引了不少廣告主的投放。中國影視劇集很多已經在互聯網與電視臺同步播出,越來越多的用戶將互聯網當成主要收視管道。
   在如今的視頻行業中,由於版權分散,有接近一半的片源是從分銷商手中購買,這個中間環節的設置一定會增加版權的附加成本。“(視頻網站)應該更多地與影 視出品方合作,而不僅僅是版權分銷方;應該更多地考慮多元化的商業收入來源,而不僅僅是彈跳式廣告;應該更多地學習影視劇製作播出上游,而不是學習新聞類的 門戶網站。”華錄文化董事副總經理李笛對記者說。
  這個思路與現在視頻網站的運營模式完全不同,不過卻是最貼近Hulu的一種,因為Hulu就是由新聞集團旗下的福克斯和通用電氣旗下的NBC環球共同成立。
   除了華錄集團本身的資源,橙天嘉禾等影視劇製作公司都與其達成了長期深度的戰略合作,一旦上游片商直接切入視頻行業,對於產業鏈格局將產生重要影響。目 前在視頻網站的運營成本中,版權購買幾乎佔據一半,背靠出版方的華錄塢無疑在這方面的壓力將小得多,並且如果採取傾斜性的數位分銷策略,對其他視頻網站來 說就是釜底抽薪。
片商 逼宮 搶位 位元 視頻 行業
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