片商逼宮 搶位元視頻行業
1 :
GS(14)@2010-09-05 20:46:49http://www.cb.com.cn/1634427/20100904/148038.html
繼CNTV之後，視頻網站又將迎來一個十分強勁的競爭對手。2010年9月初，曾經出品過《建國大業》、《媳婦的美好時代》、《蒼穹之昴》、《王貴與安娜》、《雙面膠》、《萬曆首輔張居正》、新版《紅樓夢》等多部熱播影視劇的中國華錄集團正式進軍網路視頻。
上述影視劇均是視頻網站瘋搶的搶手貨。處於產業鏈上游的華錄文化推出視頻網站華錄塢，無疑又將掀起版權成本飛漲的腥風血雨。
片商搶位元視頻行業，一個重要原因是線上視頻行業廣告收入的大幅增長。來自艾瑞的數字顯示，2010年第二季度中國線上視頻行業的廣告收入占到全行業收入 的62.3%，相比第一季度提高了7個百分點，市場規模環比增長達到65.3%，達到9.8億元，預計全年整個行業的總收入將達到53億元左右。此外，版 權分銷的市場份額也將大幅度提高。
艾瑞分析認為，這兩部分增長主要得益於CNTV在第二季度世界盃直播及轉播權的分銷，以及由此帶來的廣告收入增長，同時第二季度熱播影視劇比較多，吸引了不少廣告主的投放。中國影視劇集很多已經在互聯網與電視臺同步播出，越來越多的用戶將互聯網當成主要收視管道。
在如今的視頻行業中，由於版權分散，有接近一半的片源是從分銷商手中購買，這個中間環節的設置一定會增加版權的附加成本。“(視頻網站)應該更多地與影 視出品方合作，而不僅僅是版權分銷方;應該更多地考慮多元化的商業收入來源，而不僅僅是彈跳式廣告;應該更多地學習影視劇製作播出上游，而不是學習新聞類的 門戶網站。”華錄文化董事副總經理李笛對記者說。
這個思路與現在視頻網站的運營模式完全不同，不過卻是最貼近Hulu的一種，因為Hulu就是由新聞集團旗下的福克斯和通用電氣旗下的NBC環球共同成立。
除了華錄集團本身的資源，橙天嘉禾等影視劇製作公司都與其達成了長期深度的戰略合作，一旦上游片商直接切入視頻行業，對於產業鏈格局將產生重要影響。目 前在視頻網站的運營成本中，版權購買幾乎佔據一半，背靠出版方的華錄塢無疑在這方面的壓力將小得多，並且如果採取傾斜性的數位分銷策略，對其他視頻網站來 說就是釜底抽薪。