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紫光曾學忠：5G時代實現展銳數一數二目標

“希望跨國企業在集成電路領域給中國企業一口飯吃。”最近紫光集團董事長趙偉國再次向“開炮”高通。

起因是紫光展銳專註的低端芯片本身利潤低，錯失4G第一波紅利的展銳近年營收並不理想，但同時又將面臨來自高通與大唐合資成立的瓴盛的壓力。“我們的芯片針對50到100美元的手機，瓴盛專門做100美元的手機。”趙偉國說。

展銳一名不願透露姓名的內部員工對第一財經記者表示：“（展銳）本身表現不好的情況下，還被別人捅一刀，你說能好受嗎？”

於2018年1月正式完成整合的紫光展銳，是紫光集團在芯片設計布局中最重要的一環。2013年和2014年，紫光集團分別以18億美元和以9億美元的價格完成展訊通信和銳迪科的收購，兩家公司隨後從納斯達克退市。紫光集團稱，整合後，在產品業務層面，展訊將繼續聚焦於2G/3G/4G/5G移動通信基帶芯片的自主研發與設計；銳迪科將致力於物聯網領域核心技術的研發。

面向未來，紫光希望借5G改變現有的手機芯片格局。紫光集團全球執行副總裁、紫光展銳CEO曾學忠近日在接受第一財經等記者采訪時表示，“我們希望在5G領域能夠與全球頂級的行業巨頭站在同一起跑線”。

5G帶來新機會

5G對芯片產業的拉動不可小視。在談到芯片發展的新機遇時，中國“核高基”重大專項副總工程師、聯想研究院副院長杜曉黎指出，“原來3G出來之後，活生生造出一個智能終端產業。現在5G終端應用普及比3G大得多，革命性更大。”

根據規劃，中國在2019年下半年將初步具備商用條件。從2G跟跑、3G突破、4G同步到5G謀求領跑者的發展，中國通信行業經歷了快速發展，也給上下遊產業鏈帶來全新的機會。

曾學忠稱，3G、4G造就了中國的網絡企業，從4G開始這些企業逐步升級。中國手機企業在4G時代加大投入，所以華米OV（華為、小米、OPPO、vivo）在4G領域的快速發展，造就了一批中國企業。

但4G時代，中國手機芯片設計企業展銳表現並不理想。展銳並未充分享受中國移動時代的紅利。根據中國半導體行業協會數據，2017年展銳銷售額為110億元，較2016年的125億元下降12%。與國內另一家手機芯片設計企業華為海思的361億元相比，存在不少差距。

有半導體產業投資人對記者表示，如果當時展銳借移動互聯網的機會，像海思一樣在4G上發力，不應該比海思差太多，“不一定說超越，但不會差太多”。

展銳員工告訴第一財經記者，因為缺少CDMA技術，國內一線手機不使用展銳芯片，“主要沒有CDMA，中高端產品沒有做好。中高端產品需要支持全網通手機。”但他認為，海思定位高端，只有華為一個客戶，而且花了十年時間一直在投入；展銳面向全球成百上千家客戶，光支持客戶的團隊就成百上千人，“這完全是兩種類型的公司。”

曾學忠指出，展銳在4G方面投入較晚，並且在最低端的芯片領域面臨較大壓力。因此，在將要來臨的5G時代，展銳提早布局，“跟4G、3G、2G時期相比。我們在5G標準的介入提早很多。一旦標準被其他人制定，再提出創新的難度很大。”

曾學忠稱，展銳把最核心的團隊投到5G領域中。目前，展銳已經發布5G原型機，並宣布明年下半年將推出5G商用手機芯片。“希望在5G發展的黃金時期，能夠實現展銳‘數一數二’的目標。這是我們的核心戰略。”

品牌升級不易，低端又遇競爭

展銳提出了夯實中低端、穩步進入中高端和通過5G投入改變格局的三步走戰略。曾學忠表示，夯實中低端發揮優勢並做好經營，是展銳的第一個優勢。“憑借中國的技術和成本優勢，3G功能機只有展銳在做，我們一直在夯實這部分的低端市場。從全球來看，這部分市場份額非常大”。

但低端芯片利潤低，也面臨來自瓴盛的壓力。趙偉國在重慶出席首屆中國國際智能產業博覽會時直言,“外國公司應該更有遠見，因為中國的情況非常複雜，你們成立了瓴盛，行業因素變複雜了。希望跨國企業在集成電路領域給中國企業一口飯吃。”

此前，趙偉國也多次對瓴盛的成立表達過不滿。

為什麽展銳偏重低端產品？曾學忠告訴第一財經記者，“最大的挑戰是品牌，其實很多消費者對品牌並不了解。”為了提升品牌，展銳推出了5G領先計劃，並參與中國移動5G領先行動。“第二個障礙是心態，雖然現在鼓勵使用國產產品，但由於傳統的固有印象等原因，要真正讓中國企業使用國產產品仍有一定障礙。”

技術差距也是客觀存在的事實。曾學忠指出，展銳在技術上還需要不斷進步，“我們在技術方面有很多投入。明年展銳出產的芯片可以全面支持全網通，這也是我去年到展銳後做的第一個重大決策。”

在被問到展銳2018年上半年的營收情況時，曾學忠並未透露具體數額，只稱展銳今年的經營預算是近年來達成率最好的。

從2017年4月進入紫光後，曾學忠表示，自己所做的最大的調整就是成立產品線，以及針對頂級品牌客戶成立銷售服務團隊。目前，展銳成立了專門針對華米OV、中興、TCL等品牌客戶的銷售及服務團隊。

責編：胡軍華