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Google攜手雙A廠 打壓平板價格

201-8-1  TCW




日前,東京六本木君悅酒店大型會議廳,坐滿上百位亞洲各國媒體,Google執行董事長施密特(Eric Schmidt)特地從美國飛抵日本,親自揭開Google行動革命在亞太區的序曲。

因為接下來的一年是Google在行動市場的關鍵時刻!今年第四季Android最新版本作業系統Ice Cream Sandwich(冰淇淋三明治)即將上市,這個首度整合了智慧型手機與平板電腦兩大平台的版本,將正式考驗著Google能不能將Android作業系 統在智慧型手機市場的制高點優勢,向外擴張至其他裝置上。

Google軍團全面開戰!挾手機優勢擴大平板市占

根據市調機構Canalys預估,Android作業系統去年第四季在全球手機市占率已達三二∙九%,擠下諾基亞 (Nokia)的Symbian作業系統,坐上第一名的寶座。市調研究機構國際數據資訊(IDC)更預估Android作業系統在今年全球手機市占率將達 三九∙五%,首度拿下年度冠軍。Google統計,每天有五十五萬個Android裝置被啟用,累計全球已經賣出超過一億三 千五百萬個Android裝置。

從二○○八年十月第一台Android手機問世,到現在短短兩年多的時間,Google就打敗了曾稱霸手機市場多年的老大哥諾基亞,就連早它一年推出 iPhone的蘋果(Apple),也不敵Android的機海戰術。Google靠著快速研發能力和精準戰略,在手機市場後發先至,但在平板電腦領域, 卻仍一直被蘋果iPad壓著打。

搶先機!領先微軟統一使用者介面

顧能(Gartner)統計,去年蘋果iOS作業系統在平板電腦市占率達八三∙九%,遙遙領先第二名Android的一 四∙二%;預估iOS今年市占率有六八∙七%,仍可穩坐第一把交椅。

另一邊,微軟(Microsoft)大軍明年下半年即將捲土重來,而且微軟最新作業系統Windows 8,同樣整合了手機、平板電腦、個人電腦平台,更具威脅性的是,這次Windows 8還支援安謀(ARM)架構,將讓CPU(中央處理器)成本大幅下滑,使得平板電腦價格更親民;同時,微軟在手機市場還與諾基亞合作,IDC因此預 估,Windows Mobile市占率將從今年的五∙五%,在二○一五年將翻倍為二○∙九%,到時將一舉超越蘋 果,成為市占率第二大的智慧型手機作業系統,再加上微軟在個人電腦市場的主場優勢可望延伸到平板電腦市場,到時Windows就將成為Android最具 威脅性的對手。

Google的服務,在任何作業系統都可透過瀏覽器使用,但未來只要有類似服務的App(應用軟體)在其他作業系統平台上出現,消費者不需透過瀏覽器,就 可以直接使用,Google的服務和相關廣告收入將面臨威脅;而且像在蘋果iOS平台,Google的服務想要接觸消費者,得先經過蘋果審核成為App, 過去Google就曾有兩度被蘋果拒絕上架的經驗。

Google的服務想直達消費者,就得確保Android這條要道暢通;而現在的Google前有難纏敵手蘋果,後有微軟追兵,Google必須迅速用Ice Cream Sandwich突圍,統一手機、平板電腦、個人電腦介面,才能搶得先機。

「因為手機的使用經驗要能延續到(平板)電腦,讓同一個服務在不同平台都能使用,才能黏住消費者。」麥格理證券台灣區總經理兼研究部主管張博淇指出。

蘋果從iPhone、iPad到Mac連成一體的成功經驗,Google開始察覺到使用者介面統一的重要性,「我們當時(去年)要在短時間內做出平板電腦 作業系統(Honeycomb),沒想到整合手機平台。」Android全球合作夥伴關係總監雷格林(John Lagerling)坦白告訴記者。

今年底Google將推出新版Ice Cream Sandwich,相較於今年初的Honeycomb只著重多媒體體驗,新版的全圖像介面還加強通訊體驗,把過去主要在手機的功能,包括電話簿、即時通 訊、簡訊等服務都整合進去。更重要的是,這個版本,是要大小螢幕通吃,從手機到電視螢幕的尺寸,全都適用,也為未來Google TV的服務鋪路。

拚市占!把售價變現今三十分之一

為了在蘋果和微軟的夾擊下殺出一條路,Google只用不到一年的時間,就完成了手機與平板電腦兩大平台的整合,比微軟新平台的時間硬是早了一年,研發能量不容小覷,推出後下一步就是要如何搶攻市占率?

未來這一場3C裝置大混戰,勝出關鍵之一將是裝置的價格!Google已打算複製Android在智慧型手機市場成功攻城略地的機海戰術,透過硬體夥伴的 力量,Android可遍及更多通路,還會有更多品牌夥伴投入預算,為Android裝置行銷。而且增加Android陣營內部競爭,還可拉低平均售價, 提高消費者選擇性、購買能力和意願,因此擁有低價優勢的廠商,更是Google積極拉攏的對象。

Google陣營自去年由華為和中興等主打低價策略廠商陸續推出平價Android手機後,智慧型手機價格不再高不可攀。施密特更相信,未來十年手機和平 板電腦價格將是現在的三十分之一;且未來十八個月到兩年內,智慧型手機價格將會從現在的五百美元降至兩百美元,最便宜可能只要五十美元。

找夥伴!挑宏?痋B華碩與聯想製造

雷格林也透露,過去採用聯發科晶片的中國白牌手機廠,已開始轉向擁抱Android系統;另一方面,平板電腦的價格,很快的也會來到兩百美元(目前最低約四百美元)。

放眼全球科技業,能用那麼低的價格生產出平板電腦,非台灣筆記型電腦產業鏈莫屬,Google因此看上擁有台廠製造鏈做後盾的宏?痋]Acer)、華碩(Asus)和聯想(Lenovo)。

Google找上這三大品牌廠,除了因為它們的製造生產優勢,更因為它們擁有自己遍布全球的銷售網路,讓Android裝置可以不再受限於手機的電信通路。

野村證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師戎宜蘋也看好,非iPad陣營的平板電腦,明年銷售成長率將高達一三四%,而其中尤以Android陣營明年勝算最大。

三大陣營搶天下!台灣筆電產業鏈將是關鍵

野村證券估計,手機加上平板電腦,Android作業系統市占率將從今年的四五%成長到五一%,而蘋果iOS作業系統則將從今年的二一%略降至二○%。不過,二○一三年微軟的Windows 8將重新改變這個市場的樣貌。

戎宜蘋表示,微軟Windows 8優勢包括,微軟可以提供較完整的技術支援,品牌廠不須再投入大量研發資源。估計未來品牌廠為了開發Android作業系統的平板電腦,每台還得再付出十五至二十美元的成本,而且這還沒計算未來可能會產生的專利金問題。

先前蘋果控告宏達電侵權的判決出爐,這也是蘋果對上Android手機的第一個專利訴訟案判決。而其中兩項專利,宏達電被判敗訴,雖然被裁定侵權的專利都 與Android無關,Google暫時毫髮無傷,但Android陣營未來可能要付出的權利金數字,讓Android的夥伴不再認為,這是一個免費的平 台。

Android開放式平台,給予開發商產品客製化空間,但Android硬體夥伴手上沒有專利,面對可能衍生的權利金問題,「讓Android夥伴開始要 分散風險,今年底將問世的Windows 7手機,除諾基亞外,宏達電和宏?痐]都加入,後續市場反應是重要觀察點,」麥格理證券下游硬體分析師張家福指出。因Windows 7手機就是未來Windows 8搶進手機市場的先鋒大將。

不過Google自認有時間優勢。「我們還沒看到微軟的產品,到時我們也已在市場上卡好位了。」施密特一派輕鬆的說。Google亞太區營運總裁阿萊格里(Daniel Alegre)則認為,「行動市場不會是贏者全拿的局面。」

因此不論蘋果、Google和微軟的戰爭最後是誰勝出,可以確定的是,今年已經沉寂多時的台灣筆記型電腦產業鏈,接下來將扮演舉足輕重的角色。

【延伸閱讀】Google挑台灣筆電廠,組平板軍團

Android版本(推出時間):Ice Cream Sandwich(2011年Q4) 重要硬體合作夥伴與產品:與華碩、宏?痋B聯想等推出行動裝置 戰略意義:迎戰iOS

Android版本(推出時間):第3.0代Honeycomb(2011年) 重要硬體合作夥伴與產品:與華碩、宏?痋B聯想、三星、LG等推出平板電腦戰略意義:迎戰iPad

Android版本(推出時間):第2.0代Éclair Froyo Gingerbread(2010年)重要硬體合作夥伴與產品:與華為、中興推出首款Android低價手機戰略意義:使出機海戰術,開拓低價智慧型手機市場

Android版本(推出時間):第1.5代Cupcake(2008年) 重要硬體合作夥伴與產品:◆'09年與三星、摩托羅拉、索尼愛立信推出首款Android手機◆'08年與HTC推出首款Android手機 戰略意義:迎戰iPhone資料來源:Google


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