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日前，東京六本木君悅酒店大型會議廳，坐滿上百位亞洲各國媒體，Google執行董事長施密特（Eric Schmidt）特地從美國飛抵日本，親自揭開Google行動革命在亞太區的序曲。 因為接下來的一年是Google在行動市場的關鍵時刻！今年第四季Android最新版本作業系統Ice Cream Sandwich（冰淇淋三明治）即將上市，這個首度整合了智慧型手機與平板電腦兩大平台的版本，將正式考驗著Google能不能將Android作業系 統在智慧型手機市場的制高點優勢，向外擴張至其他裝置上。 Google軍團全面開戰！挾手機優勢擴大平板市占 根據市調機構Canalys預估，Android作業系統去年第四季在全球手機市占率已達三二∙九％，擠下諾基亞 （Nokia）的Symbian作業系統，坐上第一名的寶座。市調研究機構國際數據資訊（IDC）更預估Android作業系統在今年全球手機市占率將達 三九∙五％，首度拿下年度冠軍。Google統計，每天有五十五萬個Android裝置被啟用，累計全球已經賣出超過一億三 千五百萬個Android裝置。 從二○○八年十月第一台Android手機問世，到現在短短兩年多的時間，Google就打敗了曾稱霸手機市場多年的老大哥諾基亞，就連早它一年推出 iPhone的蘋果（Apple），也不敵Android的機海戰術。Google靠著快速研發能力和精準戰略，在手機市場後發先至，但在平板電腦領域， 卻仍一直被蘋果iPad壓著打。 搶先機！領先微軟統一使用者介面 顧能（Gartner）統計，去年蘋果iOS作業系統在平板電腦市占率達八三∙九％，遙遙領先第二名Android的一 四∙二％；預估iOS今年市占率有六八∙七％，仍可穩坐第一把交椅。 另一邊，微軟（Microsoft）大軍明年下半年即將捲土重來，而且微軟最新作業系統Windows 8，同樣整合了手機、平板電腦、個人電腦平台，更具威脅性的是，這次Windows 8還支援安謀（ARM）架構，將讓CPU（中央處理器）成本大幅下滑，使得平板電腦價格更親民；同時，微軟在手機市場還與諾基亞合作，IDC因此預 估，Windows Mobile市占率將從今年的五∙五％，在二○一五年將翻倍為二○∙九％，到時將一舉超越蘋 果，成為市占率第二大的智慧型手機作業系統，再加上微軟在個人電腦市場的主場優勢可望延伸到平板電腦市場，到時Windows就將成為Android最具 威脅性的對手。 Google的服務，在任何作業系統都可透過瀏覽器使用，但未來只要有類似服務的App（應用軟體）在其他作業系統平台上出現，消費者不需透過瀏覽器，就 可以直接使用，Google的服務和相關廣告收入將面臨威脅；而且像在蘋果iOS平台，Google的服務想要接觸消費者，得先經過蘋果審核成為App， 過去Google就曾有兩度被蘋果拒絕上架的經驗。 Google的服務想直達消費者，就得確保Android這條要道暢通；而現在的Google前有難纏敵手蘋果，後有微軟追兵，Google必須迅速用Ice Cream Sandwich突圍，統一手機、平板電腦、個人電腦介面，才能搶得先機。 「因為手機的使用經驗要能延續到（平板）電腦，讓同一個服務在不同平台都能使用，才能黏住消費者。」麥格理證券台灣區總經理兼研究部主管張博淇指出。 蘋果從iPhone、iPad到Mac連成一體的成功經驗，Google開始察覺到使用者介面統一的重要性，「我們當時（去年）要在短時間內做出平板電腦 作業系統（Honeycomb），沒想到整合手機平台。」Android全球合作夥伴關係總監雷格林（John Lagerling）坦白告訴記者。 今年底Google將推出新版Ice Cream Sandwich，相較於今年初的Honeycomb只著重多媒體體驗，新版的全圖像介面還加強通訊體驗，把過去主要在手機的功能，包括電話簿、即時通 訊、簡訊等服務都整合進去。更重要的是，這個版本，是要大小螢幕通吃，從手機到電視螢幕的尺寸，全都適用，也為未來Google TV的服務鋪路。 拚市占！把售價變現今三十分之一 為了在蘋果和微軟的夾擊下殺出一條路，Google只用不到一年的時間，就完成了手機與平板電腦兩大平台的整合，比微軟新平台的時間硬是早了一年，研發能量不容小覷，推出後下一步就是要如何搶攻市占率？ 未來這一場3C裝置大混戰，勝出關鍵之一將是裝置的價格！Google已打算複製Android在智慧型手機市場成功攻城略地的機海戰術，透過硬體夥伴的 力量，Android可遍及更多通路，還會有更多品牌夥伴投入預算，為Android裝置行銷。而且增加Android陣營內部競爭，還可拉低平均售價， 提高消費者選擇性、購買能力和意願，因此擁有低價優勢的廠商，更是Google積極拉攏的對象。 Google陣營自去年由華為和中興等主打低價策略廠商陸續推出平價Android手機後，智慧型手機價格不再高不可攀。施密特更相信，未來十年手機和平 板電腦價格將是現在的三十分之一；且未來十八個月到兩年內，智慧型手機價格將會從現在的五百美元降至兩百美元，最便宜可能只要五十美元。 找夥伴！挑宏?痋B華碩與聯想製造 雷格林也透露，過去採用聯發科晶片的中國白牌手機廠，已開始轉向擁抱Android系統；另一方面，平板電腦的價格，很快的也會來到兩百美元（目前最低約四百美元）。 放眼全球科技業，能用那麼低的價格生產出平板電腦，非台灣筆記型電腦產業鏈莫屬，Google因此看上擁有台廠製造鏈做後盾的宏?痋]Acer）、華碩（Asus）和聯想（Lenovo）。 Google找上這三大品牌廠，除了因為它們的製造生產優勢，更因為它們擁有自己遍布全球的銷售網路，讓Android裝置可以不再受限於手機的電信通路。 野村證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師戎宜蘋也看好，非iPad陣營的平板電腦，明年銷售成長率將高達一三四％，而其中尤以Android陣營明年勝算最大。 三大陣營搶天下！台灣筆電產業鏈將是關鍵 野村證券估計，手機加上平板電腦，Android作業系統市占率將從今年的四五％成長到五一％，而蘋果iOS作業系統則將從今年的二一％略降至二○％。不過，二○一三年微軟的Windows 8將重新改變這個市場的樣貌。 戎宜蘋表示，微軟Windows 8優勢包括，微軟可以提供較完整的技術支援，品牌廠不須再投入大量研發資源。估計未來品牌廠為了開發Android作業系統的平板電腦，每台還得再付出十五至二十美元的成本，而且這還沒計算未來可能會產生的專利金問題。 先前蘋果控告宏達電侵權的判決出爐，這也是蘋果對上Android手機的第一個專利訴訟案判決。而其中兩項專利，宏達電被判敗訴，雖然被裁定侵權的專利都 與Android無關，Google暫時毫髮無傷，但Android陣營未來可能要付出的權利金數字，讓Android的夥伴不再認為，這是一個免費的平 台。 Android開放式平台，給予開發商產品客製化空間，但Android硬體夥伴手上沒有專利，面對可能衍生的權利金問題，「讓Android夥伴開始要 分散風險，今年底將問世的Windows 7手機，除諾基亞外，宏達電和宏?痐]都加入，後續市場反應是重要觀察點，」麥格理證券下游硬體分析師張家福指出。因Windows 7手機就是未來Windows 8搶進手機市場的先鋒大將。 不過Google自認有時間優勢。「我們還沒看到微軟的產品，到時我們也已在市場上卡好位了。」施密特一派輕鬆的說。Google亞太區營運總裁阿萊格里（Daniel Alegre）則認為，「行動市場不會是贏者全拿的局面。」 因此不論蘋果、Google和微軟的戰爭最後是誰勝出，可以確定的是，今年已經沉寂多時的台灣筆記型電腦產業鏈，接下來將扮演舉足輕重的角色。 【延伸閱讀】Google挑台灣筆電廠，組平板軍團 Android版本（推出時間）：Ice Cream Sandwich（2011年Q4） 重要硬體合作夥伴與產品：與華碩、宏?痋B聯想等推出行動裝置 戰略意義：迎戰iOS Android版本（推出時間）：第3.0代Honeycomb（2011年） 重要硬體合作夥伴與產品：與華碩、宏?痋B聯想、三星、LG等推出平板電腦戰略意義：迎戰iPad Android版本（推出時間）：第2.0代Éclair Froyo Gingerbread（2010年）重要硬體合作夥伴與產品：與華為、中興推出首款Android低價手機戰略意義：使出機海戰術，開拓低價智慧型手機市場 Android版本（推出時間）：第1.5代Cupcake（2008年） 重要硬體合作夥伴與產品：◆'09年與三星、摩托羅拉、索尼愛立信推出首款Android手機◆'08年與HTC推出首款Android手機 戰略意義：迎戰iPhone資料來源：Google |
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