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單個藝人單劇片酬不超5000萬，影視上下遊聯手打擊藝人高片酬

在政府相關部門及行業公司的聯合推動下，限制明星高片酬行動終於落地。

8月11日，，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司發出《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正風氣的聯合聲明》（下稱《聲明》），共同抵制藝人“天價”片酬現象，共同抵制偷逃稅、“陰陽合同”等違法行為。聲明對明星片酬給出了具體的限定價格，藝人單集片酬（含稅）最高不得超過100萬元人民幣，總片酬（含稅）不得超過5000萬元人民幣。北大文化產業研究院副院長陳少峰向第一財經表示：“要把明星片酬降下來並非易事，所以需要多方聯手下決心去做這件事，希望這次能夠正在把明星片酬問題解決。”

根據此次《聲明》，抑制不合理片酬主要是落實五部門聯合印發的《通知》精神，即要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。同時也是出於推動影視產業繁榮發展的需要。

《聲明》中具體舉措有兩方面，第一，共同抵制藝人“天價”片酬現象，倡導成本用於制作，投入服務品質，演員戲比天大的行業風氣。三大視頻網站及六大制片公司即日起嚴格執行有關部門提出的關於每部影視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。九家聯合聲明方采購或制作的所有影視劇中單集片酬（含稅）最高不得超過100萬元人民幣，總片酬（含稅）不得超過5000萬元人民幣。第二，共同抵制偷逃漏稅、“陰陽合同”等違法行為。九家企業還將協同建立黑名單機制，杜絕上述違法行為。

事實上，去年多部門就已經聯合針對明星高片酬發聲，三大視頻網站也多次發聲要抵制明星高片酬現象。而此次是真正將抑制明星藝人高片酬落到具體方案上的一次公開聲明，參與發聲方包含了目前娛樂產業最有影響力之一的渠道方（三大視頻網站）及制作方，很顯然，這目前最大規模的一次將明星藝人限薪令落地的舉措，也說明了娛樂產業上下遊苦明星高片酬久矣。

以渠道方為例，整個視頻網站行業已經連續十多年全行業虧損，最主要的原因就是內容成本居高不下，而內容成本背後最大的成本支出要數明星片酬了。作為唯一一家詳細披露過內容成本的在線視頻平臺，愛奇藝今年第二季度的內容成本高達47億，比第一季度的39億有所增長，與2017年第一季度25億的內容成本相比，幾乎翻倍。

騰訊視頻版權合作部總經理韓誌傑就曾向第一財經記者表示，就在數年前，當時最大的劇《甄嬛傳》一集售價大概也就30萬，同級別的劇僅在三四年後價格漲了10倍，頂級的劇漲了30倍。這背後很大的原因是成本上漲，而演員成本上漲首當其沖。

瑞銀證券董事、分析師劉智景向第一財經表示，明星高片酬背後是我國影視產業發展不夠完善，需要過度依賴明星這樣的單一要素，隨著影視劇產業的不斷發展，對明星單一要素的依賴也有望下降。

那麽，這次行動能否真正抑制明星高片酬？陳少峰向記者表示：“這次聲明固然起到了一個推動明星片酬下降的作用，但還要看能否推動整個行業上下遊一起加入其中，形成一股強大的趨勢，才能夠真正把明星片酬降下來，畢竟明星片酬達到今天如此高的底部也是市場化因素導致的結果，雖然被扭曲了，但要制約藝人高薪酬也並非易事，肯定會有出高價的公司來找頭部的明星藝人。因此，要從根本上解決問題還需要影視劇行業勤修內功，把講故事等能力做好，並打造更多新人，就像當年海巖小說能夠捧紅很多明星一樣，就有戲了。”

韓誌傑表示，雖然目前明星片酬上漲很大程度上還是龐大的市場需求和一線明星稀缺導致的，這給上遊內容制作產業提出一個要求，需要大膽起用新人，承擔起為行業培養新人的責任，而不是一味為了避免風險，大把燒錢任用一線明星。此外，觀眾也需要提高審美水平，不能一味追求一線明星的影視作品，而要對作品本身的藝術品位有一定鑒賞度。

責編：邊長勇