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尋找內容增量,網易雲音樂、蝦米等在線音樂平臺深挖校園歌手

網易雲音樂平臺上擁有超70萬粉絲”房東的貓“,歌曲《篝火旁》評論數近3萬的在校生呂大葉……如今,校園歌手正在成為國內原創音樂不可忽視的一股力量,吸引著尋找音樂內容差異化的音樂平臺。

近日,網易雲音樂校園歌手大賽落下帷幕,蝦米音樂、QQ音樂等一批國內主流在線音樂平臺紛紛走入校園舉辦歌手大賽挖掘原創音樂新人。

網易雲音樂品牌經理謝奇笛接受第一財經專訪時表示:“今天的校園歌手已經不同於以往,他們從小接觸各種音樂教育,因此在音樂創作、表演等方面的能力已頗具專業性,成為在線音樂平臺不容忽視的音樂新生力量。另一方面,由於網易雲音樂平臺的學生用戶達到六成,通過進入校園市場可以更好地服務並吸納這批在線音樂的主流用戶群體。“

近期,國家版權局先後約談了國內主要的幾家網絡音樂服務商和主要音樂公司,要求他們促進網絡音樂全面的授權和廣泛的傳播,避免獨家授權,探索建立符合市場規律和國際慣例的網絡音樂版權的授權和運營模式。至此,在線音樂平臺靠存量音樂版權構建壁壘的做法已經行不通,挖掘新音樂內容成為各大音樂平臺爭相布局的重點,而擁有廣泛受眾及大量原創音樂人的校園市場成為各大音樂平臺布局的重點。

作為國內主流音樂平臺之一的網易雲音樂自然不願意錯過這塊蛋糕。據了解,作為國內最大的音樂UGC平臺和最活躍的音樂社交平臺之一,網易雲音樂平臺上4億用戶中有六成是學生,通過舉辦網易雲音樂全國校園歌手大賽已經挖掘了大量原創音樂歌手。謝奇笛表示:”校園歌手大賽已經舉辦四屆,最新一屆報名選手35014人,參與學校1319所,參與人數及學校數量都創歷史新高,比賽選出了不少優秀歌手,也為華語樂壇輸送了不少新鮮血液。“

同樣,90後占比達80%、95後用戶占比高達40%的蝦米音樂同樣加速了對校園音樂力量的挖掘。蝦米音樂方面向記者表示,蝦米的校園歌手大賽定位為一個造星選秀項目,通過聯合滾石、華研等多家知名唱片公司,為95後的音樂新生代提供一個展現自我的平臺和實現夢想的機會,為華語樂壇註入新鮮血液,挖掘校園有潛力、最新銳的音樂原聲,探索全新的音樂內容生產及優質的商業模式。

CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬向第一財經表示,伴隨著版權轉授,在線音樂平臺迎來新一輪洗牌,大量音樂平臺以搶購在線音樂獨家版權,陷入惡性競爭之中。然而,單純靠大量購買版權培養用戶忠誠度的做法是揚湯止沸,並不能從根本上改善盈利模式。隨著版權采購價格越來越高,發掘原創音樂,並為其提供支持,才能提高在未來掌握更多版權的可能;而坐擁音樂人資源,是平臺開展其他業務的基礎之一。校園音樂人作為原創音樂不可忽視的新勢力自然會被在線音樂平臺搶奪。

對於如何更好扶持這些音樂創作新人,趙曉馬認為:”音樂平臺可以布局線上線下,以多板塊聯動的形式,深耕原創音樂市場。在線上,不斷叠代開放平臺,為音樂人提供便捷服務的一站式作品管理、數據反饋系統;匯集不同平臺的海量數據,邀請業內頂尖從業者共同打造兼顧流行趨勢和獨立個性的權威‘原創榜單’。在線下,在線音樂平臺則可邀請業內大咖助陣,共同探討音樂人及用戶關心的行業話題,切實幫助音樂人成長,通過合作與自制兩種模式相結合,推動音樂人線下演出內容,幫助音樂人獲得更多曝光。“

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