📖 ZKIZ Archives

吳文輝：網絡文學是新文創生態里最重要的IP源頭

4月23日，在UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武提出了騰訊在文娛產業的新戰略——泛娛樂升級為新文創。他提出，打造好新的文化生態，要更系統地關註IP的文化價值構建，以及塑造IP的方式、方法升級。

騰訊新文創生態背後打造好IP是重中之重，而網絡文學作為新文創生態里最重要的IP源頭，如何依托網絡文學打造出的IP進行全產業鏈開發則成為構造文創生態的關鍵。這樣的重任壓在了閱文集團身上。

閱文集團聯席CEO吳文輝在接受第一財經專訪時表示：“網絡文學是新文創生態里最重要的IP源頭。在打造網文IP的過程中，一方面實現文化價值與產業價值並重，另一方面不能沈浸在‘個體式偶然’的成果中，而是要打造出‘整體式必然’的網文IP生產生態。”

打造好新文創生態需要兼具文化價值與產業價值。

“《王者榮耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一點就是融入了許多中國傳統經典人物；像騰訊動漫非常火的一部漫畫叫《一人之下》，其故事背後其實有很多道家文化的影子；騰訊影業近來重金打造《慶余年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品，也是因為看到它們背後深厚的文化價值。”程武向記者表示。

作為新文創生態中的重頭戲——網絡文學同樣如此。吳文輝表示：“網絡文學的IP內核成為了新文創生態的裂變激活器，同樣，網絡文學是先有文化價值，再有商業價值的重要代表。缺乏文化底蘊，則產業發展沒有了持續吸引力；缺乏產業實力，則文化價值無法充分展現。因此，閱文集團打造IP必須謀求兩者兼具的最佳發展路徑。”

事實上，在融合文化與產業價值方面，網絡文學具有優勢。“在傳承中國傳統文化方面，依托於中國古典文化，諸多作品在《山海經》《列仙傳》等古代典籍中汲取養分，運用廣博的民族文化資源講述中國故事，成為了文化傳承與時代的結合品。在書寫當代中國精神方面，閱文集團鼓勵、扶持作家創作出更多反映時代、貼近生活的優秀現實主義題材作品，不僅豐富廣大人民群眾的精神生活，更成為書寫時代價值、傳播社會正能量的重要載體。”吳文輝表示。

有了打造網文IP的方法，構建孕育優質IP的土壤同樣重要。

Michael Dobbs接受記者采訪時坦言：“現在，消費者要求高質量內容，願意為高質量內容買單，這就是現階段的情況。”但生產優質內容並非易事，如何讓類似《紙牌屋》這樣成功的IP從“個體式偶然”變成“整體式必然”成為國內最大IP生產商閱文集團正思考的事情。

雖然已經開發出《盜墓筆記》、《鬥破蒼穹》、《瑯琊榜》、《擇天記》等多個爆款IP，但吳文輝稱：“相比單個IP爆款的產出，閱文更希望帶動整個行業向上發展，讓中國IP開發更為成熟、高效，持續產出具有世界級影響力的、屬於這個時代的中國民族IP。而閱文打造這個IP生產土壤重要的一環就是‘IP共營合夥人’制度，隨著該制度進入下半段賽程，整體化的IP戰略體系將全面升級，通過深挖IP價值，升級生態，貫穿、優化每一環產業鏈實現‘整體式必然’。”

作為網絡文學發展的原動力，作家成“整體式必然”的首要基礎。吳文輝表示：“通過作家造星‘體系化’，閱文將持續輸出更多現象級IP。”

截至2017年12月底，閱文集團創作者陣營達690萬，以“網絡文學十二天王”為代表的新晉大神持續湧現，令作家生態始終保持良性成長狀態。而作為作家造星鏈條中最為重要的環節之一，通過閱文打造的中國原創文學風雲榜，使作家的上榜作品達成了較高的IP轉化率。通過背靠數億用戶大數據以及專業編輯運營團隊，作家作品經由內容篩選、平臺推廣、粉絲運營、市場營銷以及版權開發等環節，持續深度發揮價值。”

此外，“整體式必然”的另一大重點，在於打造更優質的平臺。年輕消費群體作為新文創生態未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰略重點。吳文輝表示：“閱文將深入二次元垂直領域，基於年輕族群精神內核變遷，帶動網文入口的創新。”2018年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”，聚合垂直內容閱讀人群，打造網文二次元陣地。並且，隨著國漫崛起，閱文入股、投資多家動畫廠商，鎖定並激活行業內優質的動畫產能。除了平臺入口的升級，閱文也在利用IP內容“多元化”戰略，即從內容融合邁向產業生態融合，打破內容生產的邊界，實現IP價值“最大化”。

文娛產業分析師周潛認為，騰訊新文創生態背後需要有源源不斷、穩定供給的優質IP作為基礎，隨著閱文的IP生產正不斷向“整體式必然”邁進，相當於給騰訊打造新文創生態吃下一個定心丸，下一步就看閱文的執行力了。