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為什麽今日頭條的大V是廚子？

接招 2017-08-18 14:17

來源 | 接招（ID:itakethat）

文丨薛亮

據說今日頭條完成了新一輪融資，估值達220億美元，如果是真的，說明今日頭條的估值已經超過微博的市值。微博曾在今日頭條C輪融資時跟投，在D輪融資時退出。今年春天，今日頭條主打個體用戶認證的社交功能上線，正式與微博開戰。

這個社交功能說白了就是認證、加V，與微博當年的圈人戰術很像，但今日頭條的認證流程相對簡單：如果是微博認證用戶，可以直接登錄今日頭條，依然有大黃V的標誌；或者在今日頭條單獨申請加V認證，這個流程也要比當初的微博認證簡單一些。

微博去年底完成D輪融資時，估值據說120億美金，這才過了半年，就漲了100億美金，應該說社交功能的上線增加了用戶活躍度，對估值上漲起了不小的作用。

但是，然而，出乎意料的，不可思議的，總之讓人大跌眼鏡的是，比起當初微博的大V，今日頭條的大V在人群分布上，越來越詭異！

我們都知道，新浪微博在最開始的時候，先是邀請了一批媒體人入住、接著是創業者、企業家、投資人，這些不知好歹、給臉就要的細分IP撐起了微博最初的大V群落，等他們把微博這個社交媒體的水趟的差不多了，歌星、影星、球星等文體領域的真正大V開始進場，從小眾到大眾，大V撐起了微博市值的半壁江山。微博每個季度的財報，都與大V們的動態息息相關，比如王寶強。

今日頭條的大V邀請路徑，與微博很不一樣，可能覺得自己財大氣粗，一上來就把市面上的幾乎所有明星給加了個V，照貓畫虎，誰都會。但這不是關鍵。

微博之所以能成就大V，很重要的一點就是社交媒體能夠讓每個人生產的內容流動起來，既轉發機制。範冰冰發張照片，同時能@李晨，李晨又能隨手再次轉發……粉絲們的轉發就更不用說了。

但是，今日頭條不是社交媒體，沒有轉發機制，流量都是頭條「算法」分配的，基本是個加V的人，都不愁閱讀量。門道就出在這里：既然頭條能提供充足的一次流量，就有人會把這些流量用足、用好，並形成二次流量。

先上圖：

圖片是大V黃聖依發的家庭合影，這不是重點，重點是第一條評論，這個認證為「中國烹飪大師、中國飯店協會青年名廚委主席」的李XX，現在已經成了今日頭條的「明星評論置頂大V」，也就是說，幾乎每個明星動態的第一條評論，都會出現這位集贊無數的廚子的身影！

從一線大咖，到三線野模，每個加V的頂部評論都被這位廚子占據了，他已經成了今日頭條當下最火的網紅！廚子目前的粉絲已經接近80萬。最搞笑的是，他自己發的動態，幾乎從來跟吃都無關。最多的內容，就是美女圖片，露的很多的美女圖片！

除了這位廚子，今日頭條上類似的大V還有從來不發自己作品的攝影師、名字念起來都差不多的模特女孩、某好聲音XX戰隊人氣學員，他們的共同特點就是：一、很少發跟自己相關的動態；二、霸占其他大V的評論區。

如圖：

目前來看，一線大V們在今日頭條上的活躍度還遠遠比不上微博，但每發布一次動態，頭條都會毫無保留地給予流量支持，再不能二次轉發的情況下，這些流量被那些神出鬼沒的偽大V們劫持了。因為加V的給加V的評論，這是缺乏轉發機制下最好的頭部互動，誰關心你是不是不會做飯的廚子、沒有上過臺的野模？

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