對話金沙江朱嘯虎,內附有趣新零售實驗。
來源 | 42章經(ID:myfortytwo)
文丨曲凱
封面圖攝於朱嘯虎在北京金沙江創投的辦公室,兩邊的桌子上擺滿了各種獎杯,中間一個大圓桌,非常的「去中心化」。
我其實私下里和朱嘯虎見過三次。
第一次是我剛入行的時候,我跟著當時的老板 Michael Mao 去參加一個被投企業的董事會。我還記得那個會在上海五原路附近的一個小洋房里,而且大概是晚上十點才開始。
那是我第一次參加董事會,感覺來的人都像電影里的大佬,圍著圓桌要開始指點江山。結果會議開始前,我在衛生間偶遇了朱嘯虎,在回來的路上他還主動給我遞了張名片,讓我感覺跟電影里的劇情設置好像有點不符。
那時候我還不怎麽知道朱嘯虎是誰,當時他的 tag 還是投了餓了麽的男人,小紅書那個時候剛剛起勢,滴滴好像也還在和快的拼補貼。
那天的會上朱嘯虎給了企業大量的反饋意見,很多都是從商業和數據角度出發的,有些時候甚至會直接 challenge 創始人一些問題。我當時對他的感覺可以用三個詞來形容:簡單直接,to the point, consulting style.
第二次是幾個月前,羅斌約我和朱嘯虎一起吃個飯,結果事到臨頭羅斌突然有事,就剩下了我和朱嘯虎倆人。
我當時就聽好幾個朋友說過,朱嘯虎很難聊天啊(笑),一般聊項目他都只聊 20 分鐘。我一想,吃飯還得點菜、還得等上菜、還得慢慢吃完,完蛋了,我慘了,到時要尬聊了。
結果,雖然不能說很尬聊,但還真的讓我反思我們日常聊天中到底包含了多少場面話和廢話。簡單來說就是,我問的問題朱嘯虎真的都回答了,而且仔細想了下真的都特別對,但就是比正常人都簡單直接,to the point 太多。
最後,第三次就是這次的對談了。
在訪談中,我印象最深的一些點是:
1)確認了他聊項目真的最多就只有 20 分鐘,甚至一般都不到(笑)。因為他覺得能把最基本的商業邏輯講通的創業者不多,而真正把重點講完不需要多久。
2)我問他會用哪兩個詞來形容自己,他給的答案我真的很有同感,那就是「好奇」和「紀律」。就如我在音頻中所說,這兩個詞其實是自我限制的,是矛盾的綜合體。
我一直覺得糾結和矛盾是在自我否定中成長,也覺得社會是自洽的系統,進步是多元的產物。所以好奇和紀律這對詞,是我覺得整段音頻里最大的收獲。
3)我問了他本人「為什麽總是朱嘯虎」這個問題,他給的答案是選好賽道是最重要的,當賽道選好後,只要找到其中最好的創業者就好了,而對大多數基金來說最難的問題可能是怎樣選到好的賽道。
介於這個答案過於簡化了「為什麽總是朱嘯虎」這個問題的答案,我在訪談的最後又追問了一次,結果追問出的答案是「運氣」。
我盡力了。(再笑)
4)問:和王剛的關系是怎麽形成的?
答:「最靠譜的關系是一起賺過錢的關系」。
5)問:怎麽看這麽多新基金的市場?
答:做投資難也難,簡單也簡單,對於新基金來說,最重要的是找到一個成功項目。
6)問:如果有個機會,讓你得到某一個問題的答案,你會希望是?
毫不遲疑的回答:新零售怎麽切。
以上就是我和朱嘯虎的三次接觸。
其實我一直有個奇怪的感覺,就是在好奇和紀律之外,我還很想用「可愛」這個詞來形容他。
希望下次見面不要打我。
42章經的新零售實驗
在結束了和朱嘯虎的對談錄音後,我們又花了一點時間多討論了下新零售該怎麽切這個問題。
回公司的路上,我一時興起,就決定搞一個實驗。下面這張圖就是我們一天之內落地的一個實驗結果。
我們把一個無人貨架放到了樓下的電影院門口。上面放了飲料和零食。
在這一步中有三個有趣的點:
1)為了降低 BD 成本,立刻落地實驗,我們把支付碼直接換成了影院的工作人員的微信。
2)貨架左下角的空缺處原本擺放了一堆可樂,而且放過去當場就賣掉了兩罐,但因為影響影院生意很快就被影院收走了。
3)芒果幹本來售賣 9.9 元,因為湊巧和影院售賣的 sku 重疊,被強制漲價到了影院的定價 19.9 元。
近距離效果圖
影院的門口有無人按摩椅、共享充電寶、無人 KTV、抓娃娃機等等,我們的無人貨架在右手邊的位置。
另外一個角度
最終,這個無人貨架我們擺放了 24 小時,從周六下午 2 點,到周日下午 2 點。
以下是最終的實驗結果:
1)我們放置了 486.4 元的東西,24 小時後,按照 SKU 統計,應收賬款為 201.9 元,實收賬款為 201.5 元。盜損率低到可以忽略不計,這個結果大大出乎我們意料。
我猜是因為影院門口人流密集的原因,給用戶造成了比較大的心理成本。
2)賣的最好的薯片和芒果幹,基本售罄,這兩個是客單價最高的產品,且芒果幹比市價高了一倍有余,說明用戶對價格敏感度不高。
3)按照現場反應,可樂如果沒被沒收預測也會售罄。但桃子汁竟然售賣狀況很差,上架 24 個,售價 2.5 元,最後只賣出 2 個,影院的配套飲品很貴,理論來講不應該。
我猜原因是桃子汁是非知名品牌,結合薯片和芒果幹也可以看出,大家還是對於有品牌的硬通貨需求最大。
周邊電商實驗
對的,剛才應該很多人都看到 42章經 公號綁定了一個小程序。
在一開始大家熱烈關註小程序的時候,我其實一直唱衰,因為我覺得小程序是被動場景的,不具備太大的顛覆性。
但近來隨著微信的一系列動作,我覺得在電商領域里,小程序也許用武之地會越來越大。
所以,我們推出了 42章經 自己的小程序周邊電商,內有手機殼、T恤等產品售賣,也嘗試和一些第三方品牌進行一些有趣的合作嘗試。
在運營一段時間後,也可以再和你們分享下這個實驗的結果。